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大理旅游策划方案
1、明永宁古镇
大理古镇周边风光秀美，可以游览明永宁古镇，领略古镇风情。
2、洱海游船
在洱海畔乘坐游船，欣赏洱海风光，感受大理的宁静和美丽。
3、大理古城
参观大理古城，领略这座古城的历史和文化，感受古城的独
特魅力。
4、苍山
登上苍山，俯瞰大理平原和洱海，享受壮丽的自然风光。
5、三塔文化
游览大理三塔、佛顶寺等寺庙，感受佛教文化的熏染。
6、白族特色
品尝特色美食，体验白族民俗风情，了解大理的民族文化。
7、喜洲古镇
到喜洲古镇游览，欣赏古镇的建筑和文化，感受古镇的宁静
和魅力。
8、漫步洱海
在洱海边漫步，感受大理的宁静和悠闲，领略洱海的美丽风
光。
9、手工艺品购物
到大理的手工艺品店购物，选购当地特色工艺品，体验大理的手工艺文化。
10、民族服饰
了解白族服饰文化，体验白族服饰，感受不同的民族风情。
风花雪月游大理攻略“策马上苍山，铁马游洱海“，大理有下关风、上关花、苍山雪、洱海月，风花雪月四大奇景。
真可谓风花雪月游大理。
在南诏古国旧地重游，不免生出几分侠气来。
这段游侠时光，随意而潇洒。
目录一、在大理最棒的体验 (4)二、大理概况 (6)三、景点详述 (12)1、大理古城 (12)2、苍山 (15)3、洱海 (17)4、南诏风情岛： (19)5、崇圣三塔 (21)6、蝴蝶泉 (22)7、喜洲 (24)8、天龙八部影视城 (25)四、大理的夜生活 (27)五、购物 (28)六、餐饮 (30)1、大理特产 (30)2、推荐店铺： (33)七、住宿 (37)八、交通 (44)1、到达与离开 (44)2、古城附近交通 (46)九、行程设计和预算 (47)十、绿人提示 (49)1、当地风俗及节日 (49)2、绿人提醒 (51)一、在大理最棒的体验1、晒太阳。
在大理古城没有什么不可不做的事情，也没有什么不可以做的事情。
最好的态度就是不要把什么都当回事儿。
可以不上古城墙，可以不买洱海昂贵的门票，可以不逛景点赶场子，但是不能不让自己安静下来，在花木扶疏的院落里读书，晒太阳，让这里的紫外线把你晒成健康的小麦色。
2、吃土菜。
古城里有地道云南菜和地方特色菜。
不管是酸甜辣的傣味，还是当地产的说不上名字的土菜、洱海里捞上来的极鲜美的连老板娘都说不出个学名的青菜，都让人欲罢不能，吃了还想吃。
3、喝咖啡，喝啤酒。
古城吸引人的不仅仅是食物，更在于这里的咖啡馆和餐厅都提供了宁静而轻松的气氛。
在这里，人们可以听着音乐，喝着冰啤，度过一个悠闲的下午。
风花雪月啤酒是当地名特产，不可错过。
而且乎所有的咖啡馆都提供旅游信息和订票业务。
4、买点特产。
在大理，想带几件别致的小礼物回家送人，不愁找不到地方。
在古城或下关，你可以买到用天然大理石制作的文房四宝、花盆、花瓶、灯具等大理石工艺品。
护国路是游客的必访之地，那里集中了各种少数民族织品、工艺品和滇藏各地特产，众多的古董店经常会让游人得到意外的收获。
云南大理旅游文化策划书3篇篇一云南大理旅游文化策划书一、策划背景云南大理是中国著名的旅游胜地之一，拥有丰富的历史文化和自然景观资源。
为了更好地推广大理的旅游文化，吸引更多的游客前来旅游，特制定本策划书。
二、策划目标1. 提高大理旅游文化的知名度和美誉度，打造大理旅游文化品牌。
2. 增加游客数量，提高旅游收入。
3. 促进大理旅游文化的可持续发展。
三、策划内容1. 旅游文化资源开发：历史文化：深入挖掘大理的历史文化内涵，如南诏国、大理国等历史遗迹，以及白族的传统文化、风俗习惯等。
自然风光：加强对大理自然风光的保护和开发，如苍山、洱海、大理古城等，打造一批具有特色的旅游景点。
民俗文化：举办各种民俗文化活动，如白族三月街、火把节等，让游客更好地了解和体验白族的传统文化。
2. 旅游文化产品设计：旅游纪念品：设计开发具有大理特色的旅游纪念品，如白族手工艺品、大理特色食品等，提高游客的购买欲望。
旅游线路：设计推出多条具有特色的旅游线路，如历史文化游、自然风光游、民俗文化游等，满足不同游客的需求。
旅游演艺：打造一台具有大理特色的旅游演艺节目，如《蝴蝶之梦》等，让游客在欣赏演出的同时，更好地了解大理的历史文化和民俗风情。
3. 旅游文化宣传推广：网络宣传：利用互联网平台，如官方网站、公众号、微博等，发布大理旅游文化的相关信息，吸引更多的游客关注。
广告宣传：在国内外各大媒体上投放大理旅游文化的广告，提高大理旅游文化的知名度。
活动宣传：举办各种旅游文化活动，如旅游推介会、文化节等，吸引更多的游客前来旅游。
4. 旅游文化服务提升：旅游设施建设：加强对旅游设施的建设和维护，如酒店、餐厅、交通等，提高游客的旅游体验。
旅游服务质量：加强对旅游从业人员的培训，提高旅游服务质量，让游客感受到大理的热情和友好。
旅游安全保障：加强对旅游安全的管理和保障，确保游客的人身财产安全。
四、策划实施1. 组织保障：成立大理旅游文化策划实施领导小组，负责策划的组织实施和协调工作。
大理古镇旅游计划方案简介大理是云南著名的旅游城市，有着得天独厚的自然景观和多彩的民族文化。
大理古城则是大理旅游的一大亮点，这座古镇保存了很多明清时期的建筑和文化遗产，深受游客喜爱。
本文提供了一份大理古镇旅游的简要计划方案，以帮助游客更好地了解和规划自己的旅游行程。
行程安排第一天上午：游览大理古城 - 前往鼓楼广场，感受老城区的市井气息 - 参观白族文化博物馆，了解白族的历史和文化 - 逛大理古城南北门和城墙，欣赏古建筑和石板路中午：品尝大理小吃 - 在古城中午餐厅品尝特色小吃，如大理烤鱼、油茶、过桥米线等下午：游览洱海景区 - 前往苍山半山腰的三塔寺，俯瞰洱海美景 - 乘坐当地特色的洱海游船，欣赏周围的自然风光晚上：品尝大理夜市美食 - 前往南门夜市，品尝特色小吃和糖画等美食 - 在南门夜市购买当地特产，如大理石、白族织锦等纪念品第二天上午：游览大理周边景点 - 前往喜洲古镇，了解白族的传统文化和民居建筑 - 前往大理丽江古道，沿途欣赏自然风光和壮美景象 - 前往大理十字路口，参观历史悠久的四方街和金花镇中午：品尝特色餐饮 - 在喜洲古镇品尝白族特色餐饮，如跳水鱼、腊肠炒饭等下午：游泳或泡温泉 - 前往打鸭绿江的旅游度假区，体验水上娱乐和泳池 - 前往藏族风情的蝴蝶泉温泉度假区，享受温泉和SPA服务晚上：欣赏大理白族歌舞表演 - 在古城观赏大理白族歌舞表演，了解当地文化和传统艺术 - 在观看表演的同时享受当地特色美食，如烤鸡火锅等游记提示1.大理旅游气候宜人，建议选择春秋两季和冬季旅游。
2.大理古城内有很多狭窄的道路和石板路，建议穿舒适的鞋子。
3.洱海游船上会有众多小贩兜售当地特色纪念品，注意防骗。
4.大理的少数民族文化很丰富，游客应尊重当地文化和风俗习惯。
5.大理旅游项目繁多，建议提前规划行程和购买门票，避免旅途不便。
以上是大理古镇旅游计划方案的简要介绍，希望对您的旅游规划有所帮助。
以下是一个云南大理旅游计划书的范文：标题：云南大理浪漫之旅计划书一、旅行目的本次旅行旨在欣赏云南大理的自然风光，感受独特的民族文化，放松身心，增进彼此感情。
二、旅行时间XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日，共X天。
三、旅行人数X人。
四、预算总预算为人民币XX元，包括交通、住宿、餐饮、门票和其他费用。
五、交通安排1.出发地至大理：选择飞机作为交通工具，提前预订机票，确保顺利抵达大理。
2.大理市内交通：以租车和步行为主，租车可方便游览各个景点，步行则可深入体验当地风情。
六、住宿安排选择位于大理古城内的特色客栈作为住宿地点，既可体验当地民族风情，又能方便游览周边景点。
提前预订房间，确保住宿顺利。
七、餐饮安排1.品味当地特色小吃：如过桥米线、鲜花饼、烤乳扇等。
2.品尝地道云南菜：如酸汤鱼、野生菌火锅等。
3.体验民族餐饮：如白族的三道茶、彝族的坨坨肉等。
八、景点游览安排1.大理古城：游览古城墙、五华楼、武成殿等历史遗迹，感受白族文化。
2.洱海：乘坐游船游览洱海，欣赏湖光山色，体验白族水乡风情。
3.崇圣寺三塔：参观千年古刹崇圣寺，领略三塔的独特魅力。
4.苍山：徒步苍山，欣赏高山植被和壮丽山景，感受大自然的鬼斧神工。
5.喜洲古镇：游览喜洲古镇，了解白族民居建筑风格及民俗文化。
6.双廊古镇：漫步双廊古镇，感受古朴的渔村风情和优美的洱海风光。
7.蝴蝶泉：参观蝴蝶泉，聆听关于蝴蝶泉的传说故事，感受浪漫的爱情氛围。
8.三月街：逛一逛三月街市场，购买当地特色手工艺品和纪念品。
9.鸡足山：登顶鸡足山，俯瞰整个大理坝子及洱海美景，领略佛教文化的深厚底蕴。
10.周边景点：根据个人兴趣和时间安排，可选择游览周边景点如沙溪古镇、虎跳峡等。
九、注意事项1.安全第一：在旅行过程中始终注意人身和财产安全，遵守景区规定和导游安排。
2.防晒保暖：大理紫外线较强且日夜温差大，请准备好防晒霜、遮阳帽、太阳镜等防晒用品以及保暖衣物。
3.保持联系：在旅行过程中确保手机畅通并与家人保持联系及时报平安。
大理旅游策划方案策划方案早晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，思绪如流水般涌出。
关于大理的旅游策划，我仿佛已经构思了十年，每一个细节都在脑海中跳跃，现在就让我用文字记录下这一切。
一、策划背景大理，一座风光秀丽、人文底蕴深厚的古城，是多少人心中的向往之地。
然而，如何在众多旅游目的地中脱颖而出，打造出一场独一无二的旅行体验，成为了我们策划的初衷。
二、策划目标1.提升大理旅游的品牌形象，使之成为国内外游客向往的旅游胜地。
2.丰富旅游产品，满足不同游客的需求。
3.促进大理经济发展，提高当地居民的生活水平。
三、策划内容1.旅游路线设计（1）古城风情游以大理古城为核心，串联起周边的巍山古城、喜洲古镇，打造一条融合历史文化、民族风情的旅游路线。
（2）自然风光游围绕苍山洱海，开发徒步、骑行、摄影等户外活动，让游客感受大自然的鬼斧神工。
（3）民族特色游深入白族、彝族等少数民族村寨，体验民族风情，品尝特色美食。
2.旅游产品开发（1）特色民宿鼓励当地居民将自有房屋改造成民宿，提供独具特色的住宿体验。
（2）文创产品挖掘大理的文化底蕴，开发具有地方特色的文创产品，如手工艺品、特色食品等。
（3）旅游纪念品3.旅游活动策划（1）节庆活动举办大理古城文化节、苍山洱海音乐节等，吸引游客参与，提升大理旅游的知名度。
（2）户外活动开展徒步、骑行、摄影等户外活动，让游客亲身体验大理的自然风光。
（3）文化交流活动邀请国内外艺术家、学者到大理交流，举办书画、摄影、民族音乐等展览，丰富大理的文化内涵。
四、营销策略1.线上推广利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，发布大理旅游的美丽风光、特色美食、人文故事等，吸引游客关注。
2.线下宣传在火车站、机场、长途汽车站等交通枢纽，设置旅游咨询点，发放宣传资料，引导游客到大理旅游。
3.合作推广与旅行社、航空公司、酒店等合作伙伴，共同推出大理旅游套餐，降低游客出行成本。
五、实施保障1.政策支持2.资金保障通过多种渠道筹集资金，保障旅游策划的顺利实施。
经典旅游策划案例经典旅游策划案例一、大理是什么？1、民族风情?(民族性)：但与西双版纳、西藏相比优势不明显。
2、五朵金花的故乡?(故事性)：但世易时移，风光不在。
3、《天龙八部》的故乡?(传奇性)：但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。
4、文献名邦、历史名城?(历史性)：但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大，吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。
5、东方日内瓦?(类比性)：但感受性不强，联想不够，做老二，永远打不响!6、亚洲文化的十字路口?(国际性)：但卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌7、西南敦煌?(文物性)：但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。
8、南诏国、大理国?(异域性)：文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。
大理有四大景：上关看花，下关看风，苍山看雪，洱海看月，我们简化一下就是：风-花雪月风-花雪月(唯一、第一)大理就是“风-花雪月”三、大理为什么是“风-花雪月”？市场第一法则珠穆朗玛峰效应根据熊大寻策划机构定位第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”，但是，反过来思考：大理旅游的最大优势恰恰在“合”，不在“分”。
风、花、雪、月分开来看，全世界都有，但四大景观集中在一个城市，天下只有大理!“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。
这个合起来的天下第一就是：风-花雪月。
这个城市形象概念，全世界只有大理有!风-花雪月就是大理的指纹。
据此，熊大寻提出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风-花雪月，逍遥天下第二层策划是什么呢?叫做营销策划。
我们策划搞了一个“苍山论剑”，请世界围棋第一高手李昌镐在苍山大棋盘进行了一次韩国国手赛。
李昌镐还在苍山上亲手种下纪念树。
通过这个事件，低成本、高效益的营销，全中国的媒体全都聚焦到这里，一下就把大理推到了世人面前。
事后，李昌镐被授予了大理荣誉州民的称号，这个待遇还高过了金庸先生。
第三个策划叫产品策划。
大理旅游计划范文大理是我国著名的旅游胜地之一，有着独特的自然风光和丰富的文化历史。
作为一个旅游爱好者，我一直梦想能够去大理旅游。
下面是我为大理旅行制定的计划。
第一天：抵达大理，酒店入住我将乘坐高铁前往大理。
早上抵达后，我首先会去酒店办理入住手续，然后放下行李，稍作休息。
大理是一个历史悠久的古城，我打算在第一天就开始探索这个城市。
我将首先前往大理古城，这是一个保存完好的古城区域，有着独特的建筑风格和浓厚的民族特色。
我将漫步在古城的小巷中，感受古城的静谧和宁静。
晚上，我计划在古城的一家有特色的餐馆品尝当地美食。
第二天：游览洱海和苍山第二天，我将前往洱海。
洱海是云南最大的内陆湖泊，有着湛蓝清澈的湖水和四周壮美的山脉。
我打算租一艘船在湖上游览，欣赏湖光山色和远处的雪山。
洱海周围还有一些岛屿，我也计划登岛观光。
午餐后，我将前往苍山。
苍山是大理的标志性山脉，有着壮丽的自然景观和丰富的生物资源。
我将选择一条风景优美的徒步路线，深入苍山脚下的自然保护区，沉浸在大自然的怀抱中。
第三天：游览三塔和洋人街第三天的旅行计划是参观大理的著名景点：三塔。
三塔是大理的地标之一，有着悠久的历史和文化背景。
我将爬上塔顶，俯瞰整个大理古城和洱海的美景。
中午我将在附近的餐馆享用午餐，品尝当地的美食。
下午，我将前往大理的洋人街。
洋人街是大理的商业街，有着众多的纪念品店、艺术品店和小吃摊位。
我会在洋人街购物，挑选一些漂亮的纪念品带回家。
第四天：游览双廊和蝴蝶泉第四天，我将前往大理的双廊。
双廊是一个文化古镇，有着独特的民族风情和美丽的自然景观。
我将在古镇漫步，游览古建筑和购物街。
另外，我还计划参观当地的蝴蝶泉。
蝴蝶泉是大理的著名景点，有着壮丽的瀑布和美丽的自然环境。
我打算在蝴蝶泉周围徒步，欣赏大自然的鬼斧神工。
第五天：游览白族村寨和苍山洱海国家级自然保护区最后一天，我将参观大理周边的白族村寨。
白族是大理的一个主要民族，有着独特的风俗和文化。
丽江大理旅行策划书3篇篇一丽江大理旅行策划书一、旅行主题探索丽江大理的古韵与风情二、旅行时间[具体时间]三、旅行路线（一）昆明—丽江1. 第一日：抵达昆明，游览滇池和翠湖公园，感受昆明的湖光山色。
2. 第二日：从昆明出发前往丽江，途中可欣赏到云南的美丽风光。
抵达丽江后，游览丽江古城，欣赏古城的建筑和文化。
3. 第三日：游览玉龙雪山，欣赏雪山的壮丽景色。
4. 第四日：游览束河古镇，感受古镇的宁静和美丽。
（二）丽江—大理1. 第五日：从丽江出发前往大理，途中可欣赏到云南的美丽风光。
抵达大理后，游览大理古城，欣赏古城的建筑和文化。
2. 第六日：游览洱海，欣赏洱海的美丽景色。
3. 第七日：游览崇圣寺三塔，感受佛教文化的博大精深。
四、交通1. 去程：飞机或长途客车2. 返程：长途客车或飞机五、住宿1. 丽江：可选择入住丽江古城内的客栈，感受古城的风情。
2. 大理：可选择入住大理古城内的客栈，感受古城的风情。
六、美食1. 丽江：推荐尝试丽江粑粑、鸡豆凉粉、纳西烤鱼等。
2. 大理：推荐尝试破酥粑粑、饵丝、凉鸡米线等。
七、注意事项1. 丽江和大理属于高原地区，建议提前做好高原反应的预防措施。
2. 注意防晒和保湿，丽江和大理的阳光很强烈，容易晒伤皮肤。
3. 尊重当地的风俗习惯和文化传统。
八、预算1. 交通费用：根据出发地和交通方式的不同，费用会有所差异。
2. 住宿费用：根据住宿标准和地点的不同，费用会有所差异。
3. 景点门票：丽江和大理的景点门票价格不同，具体价格可在官网查询。
4. 餐饮费用：根据个人的消费习惯和餐饮标准，费用会有所差异。
5. 其他费用：如购物、娱乐等费用，根据个人的消费习惯和需求，费用会有所差异。
丽江和大理是云南省最具代表性的旅游城市，拥有丰富的自然景观和人文景观。
在旅行前，建议提前做好攻略和准备工作，以确保旅行的顺利和安全。
同时，旅行过程中要注意保护环境和尊重当地的风俗习惯和文化传统。
希望本次旅行能够给您带来难忘的回忆和体验。
让你沁人心脾的古城旅游策划案例——风花雪月，自在大理！ 熊大寻旅游策划公司/文 一、首次揭露熊大寻策划云南旅游大转型的秘密！
二十世纪初，云南旅游发生了一次悄无声息却影响巨大的深刻转型！当时熊大寻旅游策划公司提出了云
南旅游发展战略：卖民族风情只能让人观光旅游、走马观花，只有转型为卖小资情调和诗意栖居，才能承接中国进入中产阶级为代表的橄榄型社会的形势，实现转型升级，吸引小资白领和中产到大理、丽江和香格里拉为代表的旅游城市度假休闲和定居，才能真正开创中国从观光旅游进入休闲度假深度旅游的时代！ 1999年熊大寻旅游策划公司首先通过策划，从《消失的地平线》一书中找到香格里拉的地标卡拉卡尔峰就是云南梅里雪山主峰卡瓦格博，把它定位为“香格里拉的标志”，从而找到了香格里拉在云南的重大依据和关键证据！让中甸和迪庆戴稳了“香格里拉”的大帽子，成为白领中产心中的梦想天堂，实现了从藏族风情到小资天堂的转型。 2002年熊大寻旅游策划公司对整个大理旅游进行了转型升级，不再卖“五朵金花的故乡”而是推出“风花雪月，自在大理”这一浪漫、小资、拥有无穷想象空间的定位，让大理特色从此等于“风花雪月”，至今为止被评价为中国最美的旅游形象口号。通过“风花雪月”品牌的推出让大理从白族风情转型到了浪漫之都。这一特色概念一经推出，2003年就实现了大理旅游游客的分水岭，从过去持续了20多年的每年三百万游客一下变成每年六百万游客，就是这一年实现的历史性增长两倍游客量！ 最后的结果是，大理洱海以西全部开发完毕，实在人满为患被迫硬着头皮、顶着破坏生态的压力开发了洱海以东，因为客商来得太多了，投资需求太旺了，没有办法，一切为了发展，目前一个机场不够用，第二个机场也已经建好了，也在海东。 以前云南旅游老卖民族风情，外地人一听感觉老原始了，来两天看个新鲜得了，留下来跟原始部落住在一起就算了吧。没感觉！现在转型过来就完全不一样了，山还是那座山，水还是那湖水，但给人的心理感受完全不一样了，现在被“香格里拉”和“风花雪月”包装成了人类诗意栖居地、小资白领的心灵朝圣地，一下从原始社会进入了共产主义社会，让十三亿人民心向往之、身想驻之，成为了人们心中的乌托邦和理想国。中甸县叫香格里拉之前，一年游客1200人！之后变成了一年上千万人！十几年游客增长一万倍！客观的讲，“香格里拉”和“风花雪月”八个字对于云南来讲价值万亿！ 其后，丽江也随之作了重大转型，从卖纳西风情转型为小资天堂、“艳遇”之都，异曲同工，三张王牌同一时期进行了无人察觉的历史性转型！直接奠定了云南成为中国旅游王国的地位！这是云南旅游一次创业时的精彩手笔。震撼人心、超越常规！思路定出路，常规的思路只有常规的出路！超常规思路才有超常规出路！这些年云南的二次创业就远远缺乏当年的大手笔和奇思妙想，所以被四川超过、被贵州比肩。 二、如何借张纪中版《天龙八部》电视剧拍摄，找到大理旅游的独一无二的新形象？ 2002年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临！ 大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词！但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽 江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳大有退隐江湖之势。如何找到新的旅游形象、重振大理旅游已成为当地政府的重大课题。 大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游！ 熊大寻旅游策划公司公司受大理市政府之邀,为大理做了整体旅游策划.熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场解读大理： “在建筑界有这样一句话：唐代建筑看日本、明代建筑看韩国、清代建筑看中国！中国历史和城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是三个因素： 一是文化保护意识太差、缺乏绅士精神。两次世界大战的中心都在欧洲，但是我们看欧洲的古建筑保存的十分完好。人家飞机丢炸弹都要事先策划好，不能丢到古建筑上。虽然是打仗，但是点到为止。文化是全人类的，打仗是有限度的。我们则是无限制战争，双方打仗，扒祖坟、烧房子已成为必备套路！中国有个词叫“战火”，有战必放火，历代战乱下来，烧得差不多了。欧洲的景点在市中心，我们的景点在荒郊野岭，因为人家有丰富的古建筑，我们的城市基本只剩下几个庙了。 二是中国从古到今都是皇权王权制度和中央集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。所以，千百年来欧洲的城市建筑风貌得到了极大的保护。即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。” 三是‘民间工匠’这种阶层不受尊重、日渐式微。这个阶层缺乏意志表达的权利。所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。举个例子来说，我们今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到？只有去日本，只有从唐昭提寺、奈良和京都的禅院里才能找到那种感觉。这是因为日本保留了一个发展良好的工匠阶层，他们一直把一千多年前从中国学来的精华延续了下来。现在，在中国很多城市我们能看到的基本上是一些低级的复制品。” 大理民居的灰瓦白墙，雕梁画栋，三房一照壁，四合五天井，加上‘家家门前流水，户户庭院栽花’的景致，完全是古代建筑文化的活化石!大理在明山秀水间居然还存活着如此完整的一块中原文化的样板。 这来源于白族是一个口传文化的民族，它只有语言而没有文字，所以就向中原汉王朝借来了汉字，于是皮罗阁和异弁寻朝见唐王朝，将中原文化复制到了边远的西南，并且在这里生根发芽。加上尊重文化是白族根深蒂固的民族传统，我们在考查天龙八部影视城的施工现场就看到一条很能说明问题的标语‘赶建天龙八部城，白族儿女苦也值’。” 汉文化在这里得到了很好的保存和发扬。 丽江的纳西古乐其实不过是大理王皮罗阁从唐王朝带回来的宫庭音乐罢了!因为唐代是李姓江山，所以把道家的开山祖师李耳即老子被视为其文化代言人和祖先。唐玄宗李隆基又被人称为‘梨园祖师’，所以将道家音乐演绎过来变成王室音乐。所以，至今我们听到的纳西古乐中仍有浓重的道家洞经音乐的味道。其实纳西古乐是从咱们大理传播过去的！还有白族女子身上的以白色和粉色为主色的轻逸飘渺的着装，酷似古代中原王朝的宫庭服饰。 大理白族将中原文化的内涵和形式都原汁原味地保留了下来，并且在表现形式上和完整性上还超过了中原地区！诗文化、诗意境和山水文化是中原汉文化的代表，而这些最突出的文化表征都在大理得天独厚地体现了出来：大理古国的13个皇帝中有9个主动禅位出家，这种淡薄名利的传统和风俗极富有‘久在樊笼里，复得返自然’的悠然诗意，再配上陶渊明和老子所描述的‘小国寡民，鸡犬相闻’的桃花源和理想国般的山水景致，更是将‘诗意的栖居’体现得淋漓尽致！ 纵观全国，文化遗世独立，景观独步海内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理!” 大理带给游客最核心、最深层次的感受其实就是这种诗意居住的感受。虽然大理有数不胜数的文化自然宝藏，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。 云南旅游很会打牌，每隔三五年就会有计划、有目的地打出一张王牌：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台；接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事！丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点；1999年中甸县策划成了传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年；2002年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来……。” 云南总是富有策略的不断制造新的热点。云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引世人的关注，产生规模效应。这就是云南人在旅游营销策划上表现出来的超人之处！为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。 而大理的旅游形象口号“五朵金花的故乡”，已经用了几十年，品牌严重老化了，定位也不准确，过于乡土了！几十年没有新的营销策划和新闻活动，所以落后是当然的。现在必须借这次张纪中拍摄《天龙八部》的机会，重新定位策划大理。打好大理旅游的翻身仗。 三、22位皇帝中有9个禅位出家、神仙偷情、且自逍遥没人管——大理的终极密码：风花雪月，逍遥自在！ 在经过熊大寻旅游策划公司的反复思考和逻辑推演后，大理旅游形象定位终于浮出水面。 大理旅游整体策划方案： 第一部分:定位策划. 策划目的：借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。 一、大理有什么？ 1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情； 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇 3、风花雪月——富有诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文
