现代标志设计的几种要素

标志定义标志，是说明事物特征的记号、商标。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

英文俗称为：LOGO〔标志〕LOGO起源和特质LOGO是希腊语 logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

国际标准LOGO的国际标准标准为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。

实际上已经有了这样的一整套标准。

其中关于网站的LOGO，目前有三种规格： 1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。

2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。

3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。

4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。

[1]分类一、具象表现形式〔一〕、人体造型的图形：〔二〕、动物造型的图形：〔三〕、植物造型的图形：〔四〕、器物造型的图形：〔五〕、自然造型的图形：二、抽象标志〔一〕、圆形标志图形：〔二〕、四方形标志图形：〔三〕、三角形的标志图形：〔四〕、多边形标志图形;〔五〕、方向形标志图形：三、文字表现形式〔一〕、汉字标志图形：〔二〕、拉丁字母标志图形;〔三〕数字标志图形：标志三要素1 名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。

牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。

如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。

反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。

因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。

品牌视觉设计的基本要素车标图形要赏心悦目，使人产生艺术美感。

对美好形式的追求，既是人的一种本能，也是一种普遍的心理现象[1]。

本文从文字与图形、色彩构造的角度分析车标设计中所追求的视觉美，发掘车标中所包含的美学元素，以便帮助我们更好地认识车标的文化内涵，体会车标的图形上所寄寓的审美情趣。

车标是汽车的代表性符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。

下面我们来分析一下图形车标的两种表现形式（即具象车标和抽象车标），分析它们在视觉表现和审美追求方面的特点，分析图形车标在视觉表现上是如何由具象走向抽象。

具象是具有高度概括性、象征性和图案化的形象，车标设计者以自然形态为原型，经过概括、提炼、加工、变化，使之具有了典型的形象特征和鲜明的个性特征[2]。

大多数的具象车标是经过艺术的变形处理，表面上它离现实形象更远了，实际上它更能使人们在印象中把原有的形象印证出来。

具象车标能给人一种更直观的感受，能够在人们心理上产生审美感受。

东风标致是中法合资汽车企业，以一个站立的雄狮图案作为商标。

标致最早的商标图案是一只昂扬的雄狮，威风凛凛地站在一支箭上，这是法国1882年标致公司创业时雄心勃勃的象征。

图形车标在视觉表现上由具象走向抽象的趋势，是近百年来艺术设计学科的普遍性动态，在艺术设计理论和实践教学中得到印证，具象走向抽象的趋势作为艺术设计理念的演变历史，使学生从传统设计形态到现代设计理念的学习过程中得到一次实质性升华。

图形车标的设计是由具象走向抽象，而文字车标的设计却恰恰相反，车标设计者在对文字进行处理时，总是化抽象为形象。

更确切地说，文字车标在视觉表现上越来越追求形象化、图形化。

文字在车标中占有很大的比例，因为文字有一定的形、音、义等多种因素，在传递信息方面具有一定的优势。

为了更好地区分、表达意象，可以赋予字母一定的形象。

例如用字母的骨架造型，或用字母笔画的首尾来造型，或是对字母的点线进行变形处理，或在排列因素上作再创造设计等等[4]。

平面构成的基本形式在标志设计中的运用分析【摘要】设计一款新颖、别致的标志，不仅要依靠点、线、面等平面构成要素的组织，还要靠平面的基本型态的组织，平面构成的基本形式包含重复、变异、发射形式，它已经成为当今时尚现代标志设计中的最重要的设计方法。

本文通过阐述平面构成的基本要素及基本形式的定义，探讨并分析平面构成的基本形式用于现代标志设计中的应用价值。

【关键词】平面构成；基本形式；标志设计0.引言标志，顾名思义，就是让人眼前一亮、难以忘记的一种简约、清晰、美观的符号，它往往承载这极其丰富的社会文化内涵或企业文化内涵，是一种大众传媒与广告设计的产物，它以平面形式而存在，以简约、精炼的视觉形象来表达特定的含义，具有超强的信息承载能力和文化传达能力。

既然标志具有如此多的功能，那么标志的设计自然而然就是一份及其讲究的工作，而标志的设计方法也会呈现出不同的特点。

目前在标志设计中平面构成的基本形式的运用最为广泛，也是最有效的设计手段，标志设计在平面构成的基本形式上不断创新、反复推敲，进而创造出许许多多富有生命力、视觉感官效果超强的艺术标志[1]。

1.平面构成要素及基本形式平面构成是指在二维平面空间概念的基础上将点、线、面等构成要素以一种艺术美感的形式进行重新组合的设计。

平面构成的基本形式主要有重复、渐变、发射、空间、密集、对比、分割、特异、近似九种，每种基本形式的运用都不是独立固定的，它们可以交叉、循环使用[2]。

2.平面构成的基本形式在设计标志中的应用2.1重复构成重复构成在标志设计中最常见，简而言之就是一种设计元素以不变的形式反复在图中出现，如图1所示，奥运会的标志奥运五环的设计，以五个颜色不同但造型相同的圆圈重叠交叉在一起，给人以强烈的视觉冲击力和意识记忆力。

五个环代表五大洲，五环紧扣，代表五大洲仅仅相拥团结的精神，它们彼此连接，在统一融合的氛围中体现世界奥林匹克运动会的真正内涵。

图1 奥运五环如图2所示，这是一幅意大利曼特地生公司的形象标准，这个标准同样采用了重复构成的设计方法，将四个不同的四边形排列在一起，四边形的设计形象犹如四个重复的箭头，也是他们公司四大主要部门的象征，分别是食品部、纤维部、石化不以及药品部。

标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。

企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。

标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。

对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。

调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。

通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。

标志设计第一章标志概论及沿革一、标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。

具有强烈的传达功能。

在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。

标志主要包括徽标、商标和公共标识1、徽标（企业、社团、事物等标志）徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。

使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。

设计要求：①象征性②识别性③易复制性2、商标商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。

商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。

同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。

设计要求：①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。

②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。

③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。

④易懂、易记、易复制3、公共标识公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。

它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。

其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。

公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。

设计原则：①易识别②易理解③易记忆二、标志的特性1、功用性：不仅美观，要实用。

具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。

2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确4、显著性：具有吸引注意力的功能。

5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。