创新做好新媒体时代宣传工作

新媒体时代加强企业新闻宣传工作的重要性及对策建议思考新媒体时代加强企业新闻宣传的重要性及对策建议思考新媒体时代的企业新闻宣传工作在形式以及效率上都有了极大地转变。

新媒体在企业的新闻宣传中具有互动性、时效性、内容丰富性的鲜明特点，有利于企业新闻宣传工作的多样化开展、有效降低企业开展新闻宣传工作的成本。

在提高新媒体在企业新闻宣传中的影响力过程中，要增强新闻人员的综合素质、建立舆论管理部门、打造优秀的宣传队伍、控制好宣传内容的质量为新媒体在企业新闻宣传中能够发挥更大的作用而不断完善。

企业过去在新闻宣传的过程中没有较大的方式手段可选，几乎是依靠电视、报纸书籍、收音广播系统等这些宣传形式，极大地限制了企业新闻宣传的表达，对于企业想要到达的宣传效果不能很好地反映出来。

新媒体时代的来临，极大地改善了企业新闻宣传工作中的各种弊端，满足了企业的新闻宣传需求，通过多样、有效的宣传形式提升了企业被大众认知和理解的程度，有效地提高了企业在人民大众心中的形象深入以及影响力。

一、新媒体的特点及企业新闻宣传工作的重要性（一）新媒体具有互动性。

过去的媒体信息传递在传递方向上是固定的，即从媒体传播的主体向客体传播，而客体不能向主体反馈相关的信息，主体就是媒体信息的散播者，客体是信息的接受者。

新媒体在信息传递上最大的进步就是加入了信息互动的机制，能够有效地将客体在获取信息后的感悟、观点等情感思想有效地传递到信息传递主体中去，增加了媒体在内容上的丰富性，有效地提高了信息反馈过程中的及时性，由传统的信息单向传递扩展到了双向互动传递的全新机制形式，能够在企业新闻宣传中，及时弥补宣传工作在内容和方式上的不足之处，及时地改善相关问题。

（二）新媒体具有实时性。

新媒体在利用各种先进的技术手段传递过程中，有效地提高了信息传递过程中的高效性特点，信息在高效的传递过程中，极大地改善了各种信息不对称的情况，丰富了信息传递的形式，使得信息的获取者能够有效利用身边比较便捷的方式获取相关信息，改善了传统媒体形式对信息传递路径、格式、手段的客观要求。

如何做好新形势下宣传思想文化工作随着时代的进步和社会的发展，宣传思想文化工作也随之面临了新的挑战和机遇。

如何在新形势下做好宣传思想文化工作，是一项具有重要意义的任务。

本文将从以下几方面探讨如何做好新形势下的宣传思想文化工作。

一、加强对宣传思想工作的思考和研究宣传思想文化工作需要具有前瞻性和战略性，需要对国内外的政治、经济、文化形势进行广泛的研究和深入的思考。

只有深入了解社会的变化和需求，才能准确把握宣传思想文化工作的方向和策略，才能更好地开展宣传工作。

二、建立科学的工作机制在新形势下，宣传思想文化工作的工作机制需要建立在科学的基础上。

需要建立科学的指导思想、完善的考核机制、有效的督导机制，以及健全的宣传思想机构体系。

只有建立科学的工作机制，才能保证宣传思想文化工作的质量和效益。

三、创新宣传手段和方式宣传手段和方式是宣传思想文化工作中非常关键的组成部分。

传统的宣传方式已经越来越难以适应人们的需求和社会的需求。

互联网技术和新媒体的发展，给宣传思想文化工作带来了新的挑战和机遇。

需要创新宣传手段和方式，发挥互联网和新媒体的优势，更好地传递信息，增强传播力和影响力。

四、注重内容的品质和完整性内容是影响宣传思想文化工作效果的重要因素。

内容的品质和完整性对宣传思想文化工作的质量和效果至关重要。

宣传思想文化工作的内容需要贴近人民、贴近生活，内容需要包括正能量和真实性，同时需要有创新性和时代性。

只有注重内容的品质和完整性，才能有更好的效果。

五、加强团队建设和培训宣传思想文化工作需要不断地更新理念、提高素质和技能。

只有具备丰富的知识储备、高超的技能和敏锐的洞察力，才能更好地开展宣传思想文化工作。

因此，加强团队建设和培训，是新形势下做好宣传思想文化工作的重要保障。

总之，在新形势下做好宣传思想文化工作，需要从多个方面入手，加强思考研究、建立科学的工作机制、创新宣传手段和方式、注重内容的品质和完整性，加强团队建设和培训等多方面进行深入的探讨和实践。

[公检法司]浅议新媒体时代如何做好公安宣传工作浅议新媒体时代如何做好公安宣传工作新媒体的异军突起对报纸、杂志、电视、广播等传统媒介冲击和挑战日益凸显，网站、博客、微博、QQ、微信等新兴平台正逐步成为公众获取信息乃至生产、生活以及社会交往的重要载体。

面对新一轮媒体革命，公安宣传工作如何顺应新媒体时代要求，把握受众特点，革新宣传理念，创新工作模式，实现公安宣传信息化，以此抢占新媒体至高点，发出警察好声音，已成为当前和今后一个时期基层公安机关不容忽视的重要课题。

一、新媒体时代公安宣传面临的新形势新媒体时代公安工作面临”空前开放、高度透明、全时监督”的舆论环境，其作用不仅局限在监督公安机关提高办事效率、改进工作作风上，更大的挑战则在于公安宣传如何应对八方之声，由被动防御向主动进攻转变。

（一）受众主体意识崛起，传播的双向性增强。

传统媒体时代，报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介是主要的信息传播者，信息的交叉互动有较大的局限性，对公众的参与具有严格的限定。

新媒体时代则全然不同，公众不再单纯是信息的被动接受者，借助互联网都可成为一个信息源，广泛参与到信息的发布、传播、评论中来，信息传播状态由原来的点对面的单向传播变成点对点、一点对多点的双向、多向传播。

公众的权利也相应提高，不仅可以有选择的接收信息，还能决定接收信息的时间、地点和形式。

不仅可以发现信息、选择信息、做出反馈，还可以直接发布信息或对特定信息进行再传播、再生产。

（二）方便迅捷，传播方式呈现出新的特性。

随着新媒体时代的到来，大众传播呈现出许多新的特性。

依托互联网技术的发展和普及，信息传播的速度快、覆盖面广。

传统的传播模式受到传播媒介的特点限制，信息的时效性受到限制，新媒体时代，可以实现信息的迅速传播，尤其是智能手机、平板电脑等电子产品的普及，仿佛人人手里都掌握着一个信息生产、接收、加工、传播终端，可以实现信息随时随地的迅速传播。

同时，信息传播的影响也越来越大。

新媒体时代新闻传播的特征及创新路径摘要：近年来我国综合国力的不断增强，促进各种媒介传播技术不断得到应用与发展。

在新媒体时代，信息获取的难度越来越低，信息传播的方式多样化、可及性强，受众在新闻阅读中有很大的选择和自主权。

新闻媒体的数量如雨后春笋般纷纷冒出，新闻产品之间的竞争也愈发激烈。

传统新闻媒体在这种冲击下，时效性低、互动性弱、传播方式线性单一、传播风格严肃刻板的缺点被放大，大批受众流失，传统新闻传播走到了升级或是淘汰的十字路口。

面临这种严峻考验，研究新媒体时代新闻传播的特征很有必要且意义重大。

这能为传统媒体新闻传播模式的创新指明方向和提供参考，加速传统新闻媒体的革新升级进程。

关键词：新媒体；新闻传播；创新路径引言新媒体时代的来临，带来的不仅仅是信息传播媒介的改变，还包括各种先进的信息技术不断涌现，受众也对新闻传播质量提出了更高要求。

因此，为了推动新闻传播发展，必须要从新闻传播形式入手，积极探索创新路径，从而抓住新媒体时代的机遇，顺应新媒体时代信息传播发展潮流，并能够更好地应对新媒体时代给传统媒体新闻传播带来的种种挑战，有效提升新闻传播的质量，推动新闻传播实现更好的发展。

1新媒体时代下新闻传播的特征1.1交互性新媒体作为现代科学信息技术发展的一种产物而言，其本身就具备较强的互动性，所以新媒体环境下新闻的传播也具有一定的交互性特征。

现如今，人们只需要一部手机，就可以不受时间和空间限制接收当下热门的新闻。

且广大人民群众可以通过微博、微信、抖音、快手、新闻客户端等各种媒体平台了解时事政治和掌握社会动态。

在浏览或观看一则新闻报道后，受众可以发表自己对这一新闻报道的看法和意见，也可以对新闻进行点赞或转发，从而让新闻得到更为广泛的传播。

在这个过程中，新媒体编辑可以通过后台，查看回复受众的留言和评论，来加强与受众之间的互动、交流，从而有效拉近受众与媒体之间的距离，增强用户粘性。

由此可见，新媒体环境下，新闻的传播具有较强的交互性。

新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作摘要：在新媒体时代背景下，给新闻工作提出较高要求，为基层新闻工作的积极开展也带来很多机遇。

为了改变这种现状，需要将新媒体应用到基层新闻工作中，通过不同途径增加新闻素材，促使思维方式的创新化，并在多个角度给予新闻采集，积极深入到基层中进行宣传，在基层新闻价值得到发挥的同时，新媒体在社会中也为新闻事业的稳定进步提供强大保障。

关键词：新媒体时代；基层新闻宣传工作；措施1 新媒体时代新闻传播特点在新媒体时代发展下，新闻传播特点主要表现为：时效性、互动性、社群性等多个方面。

随着现代科学技术水平的提升，互联网被广泛应用，特别是移动互联网，被应用到大众生活中。

该媒介和传统的媒介比较，具有较大的新闻传播力度，涉及的范围更广泛。

因为新媒介下的新闻具有较强的更新速度，不仅能达到现场信息直播，也能进行全面化、全方位的新闻报道，在整体上更为直观，大众在第一时间不需要到现场就能获得有效信息。

同时，新媒介含有的信息量也更丰富，储存量更大，不会因为时长受到限制。

新媒介和电视、广播等媒介比较，在对新闻进行播报期间，不能会实现实时性的监控，达到信息的相互交流，基于现代先进手段的利用，也能保证新闻宣传信息的更新与完善，在及时与大众交流过程中，可以及时分析与了解大众心理状态，给予正确的舆论导向，在互动与交流中，也能及时分享，解决存在的矛盾，为新闻宣传工作的执行和开展不仅提供较大方便，也会使宣传工作更直接、更有效。

2融合时代企业媒体新闻宣传存在问题2.1新闻宣传意识需要创新企业管理运维期间，有时会过于注重经济效益，反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。

如此一来，新闻编辑面临边缘化的问题，缺乏足够的资源，降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性。

另外，新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源，其本身有非常可观的开发价值，如果新闻宣传的优势没有得到充分体现，便会直接限制企业改革与发展。

基于媒体融合环境，企业以往采用的单向新闻宣传模式不再满足新要求，需要替换为多元化的互动式信息交流模式。

新闻视界55视界观.2021.04浅谈如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作张浩（贵州省六盘水市水城区融媒体中心，贵州，六盘水 553000）摘 要：近年来，我国的科学技术领域取得了很大的进步，从而使得网络信息技术的水平不断提升，尤其是受新形势的影响，各行各业的发展都出现了很大的变化。

一直以来，新闻宣传工作都是一项为人们群众服务的重要工作，随着新媒体的诞生和发展，很大程度上推动了新闻宣传工作的进步和创新，对新闻宣传工作产生了重要的影响。

笔者就新媒体的特点展开了研究和探讨，并结合媒体融合时代如何做好新闻宣传工作的途径进行了分析，旨在为广大新闻宣传工作者提供帮助。

关键词：媒体融合；新闻宣传；创新方法引言：现如今，受新媒体快速发展的影响，为新闻传播行业带来了很大的机遇，但也带来了一定的挑战。

相关工作人员通过不断的进行实践，从而有效的创新了新闻传播的方式，不仅使新闻宣传工作有了新的特征，而且使新闻宣传的内容和主要宣传形式也有了崭新的面貌。

一、简要分析新媒体时代下新闻传播的主要特点（一）具有很强的实效性随着互联网信息技术、数字信息技术等新科技的出现和发展，“新媒体”时代应运而生，并且赋予了新闻宣传工作能够良好的打破传统时空限制的能力。

“地球村”概念已不再是遥遥无期的梦想，随着新媒体时代的到来，现在已经变为现实，是打破信息传播地域限制的主要表现之一。

新媒体时代下的新闻传播与过去传统的新闻传播具有极大的差异，主要表现为新形势发生的新闻事件有可能在下一分钟就通过一定的途径和平台被传播出去，从而引起人们的广泛关注。

对于新形势下的新闻宣传工作而言是一个良好的机遇和启发，利用新媒体来进行新闻宣传工作能够有效的实现新闻的实时传播。

（二）互动性高新媒体能够帮助新闻的发布者与接受信息的受众群体在新闻事件发生的第一时间实现良好的互动。

针对热点新闻和信息来说，广大网友可以在短短的几分钟之内汇集在一起，从而讨论出上千甚至是上万条评论，很大程度上增强了新闻传播的互动性。

新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作作者：徐亚卿来源：《速读·上旬》2020年第08期◆摘要：新媒体时代的到来对于高校新闻宣传工作而言是一把双刃剑，面对信息技术的发展、传统媒体的变革，如何利用新媒体，做好高校新闻媒体宣传工作成为了高校宣传工作者广泛关注的问题。

高校要与时俱进，享受新媒体时代的新闻宣传红利，就要对传统的新闻宣传方法和模式进行创新，促进新闻工作及时、高效的开展，维护好高校的形象，宣传好高校的建设发展过程中的各项成果。

◆关键词：新媒体时代;高校宣传工作;创新发展随着信息技术的发展，传统媒体与新媒体的融合发展，新媒体走进千家万户，给人们的工作和生活带来了极大的便利。

但新事物具有两面性，新媒体给人们工作和生活带来便利的同时，也为新闻宣传工作带来了挑战，为了與时俱进，顺势而为，高校新闻宣传应科学、理性的看待新媒体这一宣传工具，采取相应的对策来减轻其冲击力，做好新闻宣传工作。

一、新媒体时代高校新闻宣传工作的要求高校在开展新闻宣传工作的过程中，需始终坚持马克思主义新闻观，根据工作开展的具体情况，在党的方针路线、政策文件的引导下，充分利用好多元化形式的新闻宣传方法，大力宣传和推广社会主义核心价值观，有序落实开展新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传对高校教师、学生的引领示范和辐射带动作用，达到良好的宣传效果。

新媒体时代，高校开展新闻宣传工作时，要积极利用好新媒体潜在优势的同时，还应充分注意同质化内容、娱乐化现象对于学生信息接收的不良影响。

高度重视新闻宣传内容的品质和价值内涵，深入挖掘贴合教师与学生工作、生活和学习的新闻内容，持续优化改进新闻内容结构。

坚持内容为王的宣传策略，使多元化宣传形式良好服务于宣传内容，将中国社会正能量、民族大爱等作为重点宣传导向，不断创作出教师与学生喜爱的新闻宣传作品，进而服务于高校发展、师生学习。

二、新媒体时代高校新闻宣传工作的路径创新（一）借助新媒体平台，推动高校新闻宣传工作面对信息技术、新媒体的进一步发展，高校可以借助微博、微信等新媒体平台，开设官微、微信公众号、抖音账号等，顺应新媒体时代的发展，加强新闻宣传。

新媒体下如何做好新闻宣传工作摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。

企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。

作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。

关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。

早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。

”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。

同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。

一、新媒体的概念及特点新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。

新媒体时代县级融媒体中心如何做好外宣工作发布时间：2022-09-15T01:38:14.975Z 来源：《中国科技信息》2022年第9期5月作者：胡敏[导读] 长期以来，外宣工作备受各级党委政府的重视，胡敏四川省宜宾市江安县融媒体中心【内容摘要】长期以来，外宣工作备受各级党委政府的重视，既是县级融媒体中心提升传播竞争力的重要工作，也是讲好当地发展故事，向外界展示良好形象的重要途径。

在新媒体环境下，如何畅通外宣渠道，创新传播手段，是县级融媒体中心必须面对和思考的问题。

【关键词】新媒体县级融媒体中心外宣工作外宣质量是增进地方知名度、美誉度、影响力,反映县级融媒体中心新闻采编水平的重要指标。

怎样才能扬长避短、有的放矢的做好基层外宣工作？作为一名长期在县级融媒体中心从事外宣工作的资深新闻工作者，笔者结合自身工作实践经验，总结了以下几点心得体会，以期抛砖引玉。

一、发挥渠道优势实现有效供给要做好外宣工作，建立对接渠道非常关键。

作为一名县级融媒体中心的外宣记者，其主要任务是解决上下级媒体之间的有效供给问题，即为上级媒体提供合适的新闻作品。

但要持续的把本地素材成功输送到中、省、市媒体平台却不是一件容易的事，只有找准对方的需求点，并结合自身的资源优势，才能做到有的放矢。

否则，抓不到工作要点，外宣工作就难以取得突破和进展。

为此，在县委宣传部主要领导的重视和支持下，笔者所在的单位专门建立了外宣工作微信群和QQ群，把中、省、市媒体驻站记者和相关对接联系人聚集在一起。

一方面畅通与上级媒体记者精准对接的渠道，建立稳定的合作关系；另一方面方便各上级媒体记者及时掌握本地稿件创作进度，随时了解稿件内容质量，充分把握新闻作品的“时效度”，以无缝对接实现有效供给，以此提高外宣工作质量。

近年来，也正是构建起了高效畅通的外宣渠道，江安县在中、省、市媒体的上稿量一直位居全市前列。

其中，还不乏被中央广播电视总台、《四川日报》、四川广播电视台等主流媒体重点栏目刊播，极大鼓舞了外宣记者的士气，让一线记者不仅有工作成就感，更有职业的荣光和获得感。

传媒观察浅谈运用新媒体做好宣传工作李新燕（英吉沙县融媒体中心，新疆，维吾尔自治区 844500）摘 要：本文从新媒体作为宣传工作工具的特点入手，在分析了新媒体给宣传工作带来的几点问题的基础上，就如何更加科学、合理地运用好新媒体，使其充分发挥对宣传工作的有效作用进行了重点探究。

关键词：新媒体；宣传工作；互联网；舆论；问题引言新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，也称为移动客户端，互联网、抖音、微博、快手等新媒体的兴起，让宣传方式的转变正悄无声息地融入了人们的生活之中，也对人们的生活方式、行为模式、思维方式等产生了深刻而广泛的影响，也为宣传工作带来了巨大挑战。

如何更好的利用新媒体，使其在宣传上充分发挥正向舆论引导作用，促进工作创新发展势在必行。

一、新媒体宣传具备的特点（一）新媒体的即时性。

新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，受众通过互联网和移动客户端能够快速发送信息和及时接收信息。

打破了传统媒体定点传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。

英吉沙县融媒体中心挂牌成立以来，新媒体抖音、APP客户端传播速度凸显，更新的频次也更快，受众的群体不再限制于当地。

新媒体崛起，不仅是“发声筒”“传音筒”更是“扩音器”。

（二）新媒体的互动性。

新媒体与传统媒体相比具有更强的互动性。

传统媒体是单向传播被动接收，不管是广播还是电视都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，很难进行信息反馈和互动。

而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。

每个受众都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。

（三）新媒体的内容多样性。

新媒体具有强大而丰富的内容，能够传播海量信息，内容种类丰富，相比于传统媒体来说，能够更进一步为用户提供很多相关的信息内容，是传统媒体所做不到的。

（四）信息展现形式丰富。

Ｅ　ＮＴ　ＥＲ　ＰＲＩＳＥ『管理方略　Ｉ　ｌ吕埋刀　ＣＵＬＴＵＲＥ　Ｉ　

新媒体下如何做好新闻宣传工作　蒙雅楠大庆油田有限责任公司第四采油厂生产准备大队　中图分类号：Ｆ２７０　文献标识：Ａ　文章编号：１６７４—１　１４５（２０１７）０１—１　１４—０１　

：ｊ商要随着科技的不断创新和快速酱吸．，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出　ｊ　：不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要＿蚰，ｆ孟、发挥主导作　ｊ用。如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企ｉ　：业宣称工作亟待研究和探索的课题。　：　ｔ　ｌ　：关瞳河新媒体企业新闻宣传舆论引导　：　

一、

新媒体给企业宣传工作带来机遇　

认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导　能力，已成为企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住　新媒体带来的机遇，深人分析其传播规律，与时俱进、因势利导，　积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工　作提出的挑战，才能在新形势下使企业宣传工作与社会发展步　伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。　新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下『１．个方面：　（一）新媒体是企业开展新闻宣传的新阵地　当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各　，这已经成为现代人　日益彰显。　（二）新媒体是企业引导舆论的新渠道　长期以来，企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒　体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、　可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程　序，这在很大程度上限制了信息传递的时效陛，同时限于自身的　特点在与社会公众沟通和反馈方面　萍在着一定的局限陛。而新　媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更陕，　传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起　企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通　渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，　及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起　来的企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可　信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易　得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。　（三）新媒体是企业品牌营销的新平台　新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端　以及ｉＰａｄ等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地　送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和　新的可能。令人印象深刻是２０１０年百度针对谷歌推出的“百度　懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度　员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传十、十传百，　形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到　了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、　ＳＮＳ网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构　已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种　方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关　注度。企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探　索，这将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。　二、新媒体给企业宣传工作带来的挑战　１１４　ＭＥＣ　ｌ　２０１７．１　面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，企业的宣传工作　也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面：　（一）网络冲突与暴力现象日益突出　以互联网为代表的新媒体时代，＾＾都有麦克风、＾＾都是　通讯社，畅通的言　函道与开放型舆论环境给＾、们交流思想提供　了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一　些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，　加Ｅ部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。　（二）舆论引导局面更加错综复杂　新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在　两个舆论场。—个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒　体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核　心　悯　—　堤　．ｊ仔口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，　人们在微博、论坛、ＱＱ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于　传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体　公关和关系维护，企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对　民间舆论场的认识和重视程度还不够。目前，大部分企业的对普　通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟匕形势　的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在—定的滞后性，在　这种ｆ青况下，应加强对新媒体的舆　釜测和引导。　（三）缺乏新形势下的复合型人才　在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划　宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，　了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。从现状看，企业大多　设有品牌宣传职能部门或宣传岗位，具备运用新媒体的人力资　源基础，但由于基层企业日常工作量较大，绝大多数宣传岗位　人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒　体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使企业整体宣传　水平受到了一定程度的制约。　三、结语　环境下，企业宣传工作只有树立起　正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融人　到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能　

如何利用新媒体做好宣传工作的几点认识摘要：文章首先介绍了新媒体时代做好网络宣传工作的重要意义，其次指出了利用新媒体做好宣传工作的几点认识，包括要快准狠处理负面信息，避免加速扩散，加强网上正面宣传，加强宣传交流互动，守正创新宣传工作，利用智能手机提高碎片化时间利用率等几个面。

关键词：新媒体;宣传;创新新媒体是一种现代化新型媒体工具，它以其信息传播迅速、信息交流频繁、信息形式和内容丰富等优势，得到了人们的广泛青睐。

以往在新媒体尚未出现和发展的时候，网络宣传工作主要是依托于传统媒体形式，但其宣传效果很不理想。

随着新媒体的出现和发展，在宣传工作中也得到了广泛应用，大大提高了宣传效果。

1 充分认识做好网络宣传工作的重要意义网络论坛、社交软件等新兴媒体具有普及广泛、通信便捷的特点，国家之间、地域之间、社群之间交流逐渐突破了时间、空间限制。

以互联网为代表的新媒体日益成为人们获取信息资讯的主渠道，网络舆论作为社会意识的表达方式，既可以成为促进社会文明进步的催化剂，也可能成为引发社会不和谐的动因。

加强和改进网络正面宣传和舆论引导，切实提高网络正面宣传质量和水平，增强吸引力和有效性，积极传播网络正能量，提升全社会的网络素养是我们必须高度重视和切实加强的一项工作，抢占这个制高点已成为舆论宣传工作的紧迫任务。

加强正面輿论引导没有局外人，没有旁观者，没有过路客。

我们每个人都应从自身做起，切忌让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。

2 利用新媒体做好宣传工作的几点认识2.1 要快准狠处理负面信息，避免加速扩散当今，作为一种依托数字技术平台进行传播的现代化媒介，新媒体仅用了数十年的时间便获得了传统媒体近百年才慢慢拥有的受众。

也正是这样的发展速度，新媒体在为我们带来信息便捷的同时，也将风险与挑战留给了全社会。

网络克服了报纸的版面限制，降低了信息传播的门栏，使信息获得爆炸式的增长。

然而正是这样的增长速度使得信息良莠难辨，低俗淫秽信息严重危害人的身心健康，一些网络谣言的制造者为了引起关注则不惜捏造虚假新闻，严重影响着新媒体的健康发展。