新闻事业管理试题及答案4

试题一、单项选择题1.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场2.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( )A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品3.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( )A.媒介推广活动B.公共关系活动C.舆论宣传活动D.多种经营活动4.明代的《京报》发行方式之一是( )A.驿站寄送B.零售C.免费赠阅D.订阅5.新闻报道在时间上的要求现已发展为( )A.昨天发生的新闻今天报道B.今天发生的新闻今天报道C.以前发生的新闻现在报道D.现在发生的新闻现在报道6.新闻集团的真正性质是( )A.企业单位与事业单位的集合B.新闻事业单位C.事业单位与企业单位的集合D.新闻集团公司7.通信网的三要素是( )A.终端设备、传输设备和交换设备B.终端设备、备用设备和交换设备C.发话设备、听话设备和维修设备D.传输设备、维修设备和交换设备8.广播电视受众研究最基本的内容是( )A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量9.电视广告的收费单位是( )A.秒B.5秒C.10秒D.分10.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是( )A.本·巴格迪坎B.约翰·勒文C.韦尔伯·施拉姆D.马克·波拉特11.编辑的决策按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是( )A.制定报道计划B.制定编辑方针C.确定报道范围D.确定编辑风格12.我国的新华通讯社所属的上级机关是( )A.中共中央B.国务院C.新闻出版总署D.中共中央宣传部13.1970年，世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于( )A.英国B.法国C.德国D.美国14.我国新闻单位的工资制度属于( )A.技术等级工资制B.职务等级工资制C.结构工资制D.浮动工资制15.报社财务活动的起点是( )A.资金筹集B.流动资产管理C.成本管理D.固定资产管理16.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是( )A.间接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本17.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的( )A.7%B.17%C.15～25%D.25～35%18.新闻媒介的名称可以取得( )A.专利权B.著作权C.商标专用权D.商誉使用权19.因特网又可称为( )A.第一媒体B.第二媒体C.第三媒体D.第四媒体20.新闻单位后勤改革的必由之路是( )A.市场化管理B.社会化管理C.专业化管理D.附属化管理21.当年贡献额小于或等于零的报社为( )A.限生型报社B.补贴型报社C.办报—印刷型报社D.潜在贡献型报社22.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于( )A.新闻传播B.市场调查C.经济发展D.受众需求23.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程( )A.以“印”为主B.以“刷”为主C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”24.在所得税方面，国家对宣传文化企业的优惠表现在( )A.减、免所得税B.低税率C.应纳所得税额计算D.所缴所得税的使用25.报业集团的种类，一般可分为( )A.单一型和混合型B.联合型和独立型C.更生型和限生型D.补贴型和贡献型26.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是( )A.针对性原则B.独创性原则C.计划性原则D.配合总体目标原则27.1835年成立的世界上最早的通讯社是( )A.哈瓦斯通讯社B.路透通讯社C.沃尔夫通讯社D.斯蒂芬通讯社28.广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容，是《广告法》中的( )A.自律性条款B.禁止性条款C.限制性条款D.职业道德条款29.对报纸的发展具有战略意义的销量是( )A.有用销量B.总发行量C.无用销量D.净销售量30.在波拉特信息经济分析体系中，新闻业归入( )A.信息商品化产业B.信息技术产业C.第一次信息部门D.第二次信息部门二、多项选择题31.如以报社为主体，以发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是( )A.季度发行量B.期发行量C.年度发行量D.月发行量E.年度平均期发行量32.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把它们分为( )A.新闻性节目B.综合性节目C.教育性节目D.服务性节目E.文艺性节目33.为保证报社印刷厂生产计划按时完成，要做的主要工作有( )A.确定劳动定额B.合理分配人力C.安排生产程序D.制定规章制度E.保障机器设备正常运转34.报社的产品销售收入主要是( )A.报刊发行收入B.广告经营收入C.税后利润收入D.承印代印收入E.无形资产收入35.广告活动的主体在现代社会分化为( )A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.传播对象E.广告协会36.多媒体产品可以分为多种类型，其中包括( )A.套装型B.网络型C.剧场型D.单一型E.更生型37.1994年5月18日，新闻出版署发出《关于书报刊音像出版单位成立集团问题的通知》，提出( )A.以少量试点开始尝试B.限于本省区范围的联合C.不组织跨省区的集团D.不组织股份制的出版机构E.不吸收与新闻出版无关的企业38.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是( )A.机动车辆B.激光照排设备C.印刷机械D.办公大楼E.职工生活用房三、名词解释39.维生功能40.瞬时收视率41.“广告新闻”42.“照排”四、简答题43.什么是新闻的商品化?44.现阶段我国报业市场暴露出的日益严重的问题，主要表现在哪些方面?45.新闻策划的意义是什么?46.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么?47.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革?48.新闻单位的广告部门对广告进行审查的目的是什么?这种审查应包括哪些方面?五、论述题49.我国组建报业集团有哪些必备条件?50.试论述报纸的双重出售方式。

参考答案一、单项选择题1.B2.D3.B4.B5.D6.D7.A8.B9.A 10.C11.B 12.B 13.D 14.C 15.A16.B 17.D 18.C 19.D 20.B21.B 22.A 23.B 24.D 25.A26.D 27.A 28.B 29.A 30.C二、多项选择题31.ABCDE 32.ACDE 33.ABDE 34.ABD 35.ABC36.ABC 37.ABCDE 38.BCD三、名词解释39.社会组织创造维持自身生存、成长、发展的各种必须条件的功能。

40.某个时间点上，瞬间收看某节目的人数与观众总数之比。

41.新闻行业不正之风的一种表现，因为新闻单位发出的这种“新闻”，是广告客户出于误导受众的目的把广告诉求的内容转换成的“新闻”。

42.运用照相工艺在可感光的版基上制版，完成印版制作。

四、简答题43.指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为；其本质是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。

44.主要表现在两个方面，一是报业规模扩张与广告收入的非均衡发展；二是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。

45.有利于充分发掘新闻价值、突出报道主题。

有利于调动各种资源。

有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

增强了新闻媒体的社会效应。

46.竞争上岗；全员聘用；严格考核；教育培训。

47.(1)实行人事管理观念的转变和体制更新，如实行全员聘任制，引入竞争机制等；(2)财务管理体制也要创新，如统一运营资金，财务机构和人员的统一领导，各单位经济核算可以分开尽量分开；(3)计划与统计管理体制要健全。

48.审查的目的是保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告。

审查包括两个方面，一是对广告主进行审查；二是对广告内容进行审查。

五、论述题49.(1)具较有影响的传媒实力：一张主报至少应有4个子报子刊；(2)较为雄厚的经济实力；(3)较为充足的人才实力；(4)拥有胶印照排、彩色胶印等技术实力；(5)较为畅通的发行实力。

50.一方面报纸的新闻版面可供出售，对象是读者；另一方面报纸的广告版面可供出售，对象是广告主。

广告主购买广告版面按价值原则付费从而使报社获得高额的广告收入。

广告收入使报社可以廉价售出报纸，从而使报纸商品的成本原则被扭曲。

受众购买报纸所享受的廉价优特，由他们在向广告主购买商品或服务时还给广告主。

试题一、单项选择题1.新闻单位经营管理活动的指导原则是( )A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B.只重视社会效益而忽视经济效益C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则2.就新闻单位来说，机构设置是( )A.是依据社会效益和经济效益相结合的原理在新闻传播实践中对不同的部门实行合理有序的分工B.依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现“双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权的过程C.是依据社会效益大于经济效益的原则对新闻机构的各个部门实行合理调配的过程D.为了实现新闻部门的可持续发展，把大力经营广告和第三产业作为所有部门工作的重中之重的原则来办的过程3.我国新闻单位组织机构的改革方向应当是( )A.按照社会主义市场经济的要求，加大经济报道部门的投入，增强创收意识B.大力实行人事制度改革，削减编采人员数量，扩大广告人员编制C.实行重大新闻的有偿报道机制D.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势4.报纸的单位成本，即每对开千张的出报成本。

计算方式是( )A.报纸单位成本=报纸总印张量(千印张)/出报成本B.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的总时间/必要劳动时间C.报纸单位成本核算=出报成本/报纸总印量(千印张)D.报纸单位成本=印刷报纸所消耗的必要劳动时间/印刷工人所应当支付的劳动报酬5.广告成本分为直接成本和间接成本。

直接成本是指( )A.新闻媒介直接作用于广告交易的费用和发布费用B.新闻媒介直接用于广告发布的交易成本C.新闻媒介直接用于广告制作的制作成本D.新闻媒介和广告主共同承担的交易成本和发布成本6.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业7.开机率是指( )A.拥有电视机家庭人数与该国所有总人数之比B.在某段时间，打开电视机家庭数与拥有电视机家庭总数之比C.打开电视机人数与未打开电视机人数之比D.未打开电视机的家庭数与拥有电视机的家庭总数之比8.目前各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种：( )A.永久聘用、临时招聘、社会兼职B.社会招聘、自己培养、定向委培C.毕业分配、留学人员、专家推荐D.社会招聘、聘用兼职、毕业分配9.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( )A.新闻自由发展的必然结果B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果C.资本主义垄断性造成的D.资本主义对外扩张的需要10.目前我国新闻单位职工培训主要的四种形式是( )A.领导帮扶、专家帮带、社会实践、理论指导B.深入实践、多写多练、参加培训、高校培养C.新人培训、专业训练、管理训练、领导训练D.勤学苦练、集中培训、管理训练、委托培养11.新闻单位开展公共关系工作的优势有( )A.党和政府喉舌、舆论监督批评B.掌握传播渠道、深受公众瞩目C.传播新闻信息、刊播广播D.有较多创收渠道、职工福利优越12.我国报纸印刷技术实现全行业的由热排铅印到冷排胶印改造的时间是( )A.1993年B.1995年C.1989年D.1997年13.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( )A.人民日报报业集团B.新民—文汇报业集团C.广州日报报业集团D.南方日报报业集团14.我国报业集团化的发展趋势是( )A.社会主义计划经济发展的必然结果B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的C.扩大发行量，增加广告收入D.社会主义市场经济体制的必然结果15.广告成本是指( )A.按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费B.新闻媒介为刊播广告而花费的所有成本总和C.新闻媒介与广告商为完成商品信息传播而付出的社会必要劳动时间和剩余劳动时间的总和D.广告公司为承担制作广告而花费的人力、物力的总和16.广告通常是指( )A.是广告主通过付费或免费的途径在大众传媒上播发的商品和服务信息B.广告是指为出售商品和服务而作的虚假宣传C.商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传D.广告是商品的生产厂家委托广告公司在互联网上发布的传播信息17.有关团体传播的说法正确的一个是( )A.是通过大众传播渠道而进行的人与人之间的传播B.是数量不等的人群按照某种会聚方式，在一定场所里进行的传播C.是以会议的形式进行的群体和群体之间的传播D.是在公共场合进行的个人对个人的直接传播18.有关媒介集团的说法正确的一个是( )A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司19.我国新闻单位的企业化管理和创收( )A.是指我国新闻单位的报社，电台和电视台大力发展多种经营增加职工福利而言的B.指广播电台和通讯社而言的C.指无线电视台和有线电视台，以及广播发射台而言的D.是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言20.新闻的领导体制中的双轨制是指( )A.一长制与董事会制相结合的领导体制B.一长制与委员会制相结合的领导体制C.委员会制与编委会制相结合的领导体制D.委员会制、一长制、社长制、总编辑制相结合的领导体制二、多项选择题1.组织机构的合理设置，对组织的发展发挥着极其重要的作用，其作用有( )A.有利于大幅度提高广告数量B.有利于组织内部的分工与协调C.有利于保证组织的高效运转D.有利于保证组织机构的权责一致E.有利于统一指挥2.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处主要表现在以下几方面：( )A.等级森严B.单一媒体格局C.有利于维护组织目标的统一性D.浓厚的行政机关特征E.新闻时效不强3.我国的报纸发行可以分为两大类，以下表达正确的有( )A.无偿发行B.有偿发行C.兼职发行D.专职发行E.代办发行4.报社财务部门的基本功能有( )A.聚财功能B.挪财功能C.用财功能D.理财功能E.生财功能5.广播电视节目选题计划主要分为( )A.重要节日和纪念日选题计划B.一切为受众着想的选题计划C.重大会议和国内、国外重大体育比赛及活动的选题计划D.每年按季节的选题计划E.年度选题计划6.发行网络对报纸发行工作的意义有( )A.有利物质文明和精神文明一起抓B.有利于组织报纸的收订与分发C.有利于收集有关报纸发行的各种资料D.有利于大量吸收社会资金E.有利于组织发行宣传工作7.社会调查的一般程序包括( )A.准备阶段B.调查阶段C.研究阶段D.总结阶段E.运行阶段8.新闻采访与一般的调查研究的不同之处有( )A.新闻采访的任务是快速了解典型的，有新闻价值的，真实的事实B.采访的对象是领导机关和厂矿企业C.采访的基本活动方式是社会活动D.新闻采访的目的在于传播E.采访的方法是电话访问9.新闻策划的意义有( )A.增强了新闻媒体抵抗竞争风险的能力B.有利于调动各种资源C.有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访D.有利于受众对新闻节目的整体把握E.新闻策划有利于充分发掘新闻价值10.新闻采编工作的特点有( )A.信息量大B.加工要好C.娱乐性强D.危险性大E.立场要正确三、概念题1.媒介推广工作2.视听研究3.广播电视节目计划管理4.报纸发行5.报社新闻综合业务处理系统四、简答题1.简述新闻产品商品性的表现特点。