网络编辑从业指南之大型报道策划

  • 格式:pdf
  • 大小:120.80 KB
  • 文档页数:4

《网络编辑从业指南》http://www.glr.cn/mooc/2408

网络编辑从业指南之大型报道策划  

(1)重大项目标准
①重大项目是指持续时间长、关注度高、影响深远的大事件,分为可
预测事件和突发事件两种。
②重大项目报道是门户网站编辑力、影响力、平台实力的综合比拼,
也是影响行业、留住用户以及体现媒体社会责任的最佳时机。
③各门户以重大事件报道做为确立网络媒体影响力的重要手段,通过
实战经验,逐步在项目规划、执行以及传播等方面梳理出网络媒体重
大项目报道的标准。
(2)事前准备
根据事件影响范围、持续时间、关注度等重要程度,筹备期可提前一
个月、两个月甚至半年以上,包括团队初期组建。
(3)收集信息、善于用脑
前期收集各路信息资源十分重要,在正式筹备项目之初就安排相应编
辑做好信息搜集工作,内容包括与项目相关的可借鉴案例、项目涉及
的外部资源、其他项目中借鉴的形式等。
由于编辑知识结构的局限性,在一些报道上需要邀请相关领域的专家
加入策划团队,打造外部智囊团。
提前几个月时间推出了系列的知识普及、活动、访谈等。除此之外,
《网络编辑从业指南》http://www.glr.cn/mooc/2408

同期开始寻找各路合作资源:电视台、专业网站、专业机构。
同时,与圈内专家、媒体人进行了密切沟通,就策划内容咨询专家,
保证了专题内容的严谨、专题知识的厚度。
(4)平台整合意识
中药产品基于全公司的产品进行头脑风暴,以实现最大用户价值为目
标进行产品开发。
①腾讯网最大的优势就是平台优势,以及互动、Tips推广优势。在此
基础上,腾讯的专题几乎囊括了腾讯网的所有涉及产品:新闻、微博、
调查、征集、SoSo、视频、地方站等。
②新浪的优势:专业团队、执行力、业界资源,媒体资源,博客和现
在的微博。
③搜狐的产品:搜狗拼音、搜索、chinaren 、17173
④网易:网友评论、邮箱、注册等
⑤凤凰网:电视台资源、主持人、节目等
(5)策划全面,鼓励创新
报道主题主要体现到报道的细节中,系列策划要注重质量,鼓励有创
新性的办法。
每一个提前策划的重大的报道,都要有一个主题,每个门户在大型报
道上首先拼的就是谁的主题新,能够一下打动人。例如2009年国庆,
每家都是总结国家的成就,成长。腾讯推出“我是传奇系列——我的
全家福”,21916天每天都有网友上传的照片和文字,215万人参加。
《网络编辑从业指南》http://www.glr.cn/mooc/2408

网易2008年奥运“一个都不能少”的策划,试图通过互联网上的人
际传递寻找到全球195个国家的网民。
(6)时间管理与人员分工
在项目筹备执行过程中须有详细的时间表,确保高效有序,负责人要
严格把控进度,定期review。最重要的是详细的分工表,每个方向都
有高级编辑把关。
每个大型报道常规的做法是首先定目标,例如视频的发布量、专访的
数量等;然后根据目标定人手,并做到定期汇报进度。
(7)商业化推进
与广告部同事密切配合,事前通知,做好预案,实际操作中随时提供
支持,做到大项目100%招商(涉及重大伤亡的国家损失等例外)。
(8)分阶段报道
任何一个大项目都有预热、焦点、后续三个阶段,每个阶段都应有不
同的推进策略,把握好时机和顺序。目标为:聚拢事件热度、激发受
众兴趣。
(9)应对项目“引爆点”
每个重点项目报道都有一个或几个焦点时刻,所有的前期筹备将在这
一刻集中爆发,这里考验编辑临战能力,需要站前做好周密的部属和
详细的人员分工。
(10)做好备用方案
提前做好准备应对突变的方案,诸如两会议程变化、探月工程发射过
《网络编辑从业指南》http://www.glr.cn/mooc/2408

程中可能存在的失败、电视台可能取消的直播、邀请的嘉宾临时有变、
甚至在项目报道过程中发生了另外更为重要的突发事件等等。
(11)传播分享
同市场部、公关部和媒体拓展部合作,针对业内、用户、客户多个层
面做宣传推广。规划好推广计划,项目进程中开始执行,项目结束后
宣传成绩和影响力。
项目结束后及时总结经验,成功案例在公司内部宣讲,特别重大的项
目可以进行行业性的总结,如召开业内人士参加的讨论会。

【课程地址】http://www.glr.cn/mooc/2408