广告文案写作教材

❖ 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新 女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉 快的付款。
❖ 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润 ❖ 随文：奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉矶
德国大众轿车一则故事性很强的广告文案
❖ 标题：妈妈，我不是故意的 ❖ 内文：1994年10月15日 星期六，凌晨两点 （类似于日志、新闻的形式能增强可信
性） ❖ 车子由高志勇驾驶者，他今年17岁，血气方刚。副驾驶和后座位上的坐着和他经常
玩乐的好朋友。（完整、简介） ❖ 车子是高志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没有拒绝过他，只是每一回纵使再三叮嘱
智勇要小心驾驶，毕竟智勇还是“新手”，车子正朝着牛顿小贩中心奔驰，大伙儿 都饿坏了，准备到了那儿大吃一顿。可就在左转来到南京路时，意外发生了。 ❖ 在猛烈的撞击下，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。 ❖ （事故经过和结果一笔带过，然后进入重点“妈妈的反应”） ❖ 幸好，是帕萨特吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，智勇等三人皆平安无 事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。智勇此时最担心的是如何 向妈妈交代。闯了大祸，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是他心爱的车子。 ❖ 听听妈妈怎么说，“当志勇来电话通知我时，知道孩子们都没事也就放心了，以为 只是小意外。看到心爱的车子时，简直不敢相信自己的眼睛，可我一点也不生气， 谢谢大众，救了孩子们一命”（自然、真实） ❖ 大众，安全上路 ❖ 生命可贵，岂可儿戏。帕萨特深知此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的 安全为首。超过30中不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前 后左右的安全护撞区与防撞栏给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头时能化 险为夷。（故事后的产品诉求） ❖ 事实证明，大众的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行津津乐道，一 经驾驶，必有所悟。（多介绍一点总没错）

广告设计与制作专业《广告文案写作》教学大纲一、课程基本信息二、教学目的《广告文案写作》在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让学生广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。

为今后从事广告工作塑造良好艺术修养，奠定坚实的基础。

三、教学内容及学时分配表（一）广告文案的概念与特性教学内容：1、广告文案的基本概念；2、广告文案写作的特点。

教学目的与要求：了解广告文案的概念与特性。

教学重点：广告文案写作的特点。

教学难点：文案写作的特点。

（二）广告文案的写作过程教学内容：1、准备活动；2、把握广告环境和写作对象；3、理解广告创意；4、提炼广告主题；5、确定写作风格；6、广告文案的构思；7、完稿与测试。

教学目的与要求：掌握广告文案的写作过程，并能独立书写广告文案。

教学重点：把握广告环境和写作对象、理解广告创意、提炼广告主题、广告文案的构思。

教学难点：广告文案的构思。

（三）广告文案的诉求方式教学内容：1、理性诉求文案；2、感性诉求文案；3、情理结合诉求文案。

教学目的与要求：掌握正确的广告文案的诉求方式。

教学重点：理性诉求文案、感性诉求文案和情理结合诉求文案的书写。

教学难点：情理结合诉求文案的书写。

学时分配实践环节简要说明：写作练习：实践环节2学时。

主要内容：根据课堂讲授内容，针对性写作。

训练、考核方式：项目作业。

四、参考附录（一）推荐教材及参考书推荐教材：郭有献.《广告文案写作教程》[M].北京：中国人民大学出版社,2010参考书：无（二）参考文献各种经典广告案例五、考核方式与标准（一）考核方式：考查（二）考核标准：平时30%：出勤10分，测试10分，项目考核10分，期末70%：现场考核70分主撰写人：王诗洋 2020年8月30日审核人：姜伟明 2020年8月30日。

减肥广告文案范文3篇
减肥，是当今社会中许多人都关注的一个话题。

随着生活水平的提高，人们对
自身身材的要求也越来越高，因此减肥成为了很多人追求的目标。

为了帮助大家更好地了解减肥广告文案的写作技巧，下面将为大家分享几篇减肥广告文案范文。

第一篇：
想要拥有苗条的身材吗？想要告别赘肉，迎接健康和自信？那就来尝试我们的
减肥计划吧！我们的减肥产品采用纯天然成分，不含任何激素和化学物质，安全放心。

通过科学配比，能够有效帮助您燃烧脂肪，加速新陈代谢，让您轻松拥有完美身材。

快来加入我们，一起享受健康减肥的乐趣吧！
第二篇：
减肥不再是痛苦的事情！我们的减肥产品采用最新科技，独特配方，能够有效
帮助您减掉多余的脂肪，塑造完美身材。

不仅如此，我们的产品还能够改善肠道功能，排出体内毒素，让您拥有健康的身体和清爽的肤色。

选择我们，选择健康美丽的生活！
第三篇：
减肥不再是一场漫长的战斗！我们的减肥产品采用最新的科学技术，独特的配方，能够帮助您快速减肥，塑造完美身材。

不仅如此，我们的产品还能够提高体力，改善睡眠质量，让您拥有充沛的精力和良好的精神状态。

选择我们，选择健康快乐的生活！
以上就是减肥广告文案范文3篇，希望能够对大家有所帮助。

减肥是一场持久
的战斗，选择适合自己的减肥方法和产品非常重要。

希望大家能够通过科学健康的方式，拥有完美的身材和健康的生活！。

广告学经典书籍包括《当代广告学》、《现代广告学概论》、《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》、《定位》、《22条商规》、《与众不同》等。

除了上述提到的书籍，广告学经典书籍还包括以下几本：
1. 《广告文案写作艺术》：这本书深入探讨了广告文案的写作技巧和创意思维，对于广告文案的写作有很大的帮助。

2. 《广告心理学》：这本书从心理学的角度出发，探讨了消费者接受广告的心理过程和影响因素，对于理解广告传播的原理和效果有很大的帮助。

3. 《品牌管理》：这本书介绍了品牌管理的理论和实践，包括品牌的定位、传播、维护等方面，对于企业进行品牌建设和管理有很大的参考价值。

4. 《数字营销》：这本书介绍了数字营销的概念、技术和策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方面，对于企业进行数字化营销有很大的帮助。

5. 《广告创意设计》：这本书从创意的角度出发，探讨了广告创意的原理和技巧，对于广告创意的生成和实践有很大的帮助。

总的来说，这些经典书籍涵盖了广告学的各个方面，包括理论、实践和技术，可以帮助读者深入了解广告学的原理和方法，提高广告创作的技能和水平。