旅游市场营销单项选择题

（选择题抄个头抄个尾，答案抄正确的那项就行了，不要写字母，顺序可能会变。）

1、新增单项选择题

1、容易得营销近视症的市场营销观念是什么观念？ （ ）

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念

2、承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？ （ ）

A.特色定位 B.垄断定位 C.使用者定位 D.竞争定位

3、企业所拥有产品线的数量被称作是什么？ （ ）

A.产品项目 B.产品组合宽度 C.产品组合深度 D.关联度

4、广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于什么类型的产品？

（ ）

A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

5、其特点是有较大的市场潜力，旅游企业需花大力气去开发的市场称为什么市场？（ ）

A．一级市场 B.二级市场 C.三级市场 D.机会市场

6、运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用何种战略？ （ ）

A.由稳定型向发展型 B.发展型 C.紧缩型 D.多种经营

7、品牌中可以用语言直呼的部分被称作什么？ （ ）A.品牌名称 B.品牌标志

C. 商标 D.品牌化

8、影响旅游消费的主要因素是什么？ （ ）

A.个人收入 B.家庭收入 C.个人可支配收入 D.个人可随意支配收入

9、高价格、低促销是何种市场策略？ （ ）

A.快速掠夺 B.缓慢掠夺 C.快速渗透 D. 缓慢渗透

10、旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的什么？（ ）

A.交换 B.交流 C.沟通 D.反馈

11、市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是哪种组合？

（ ）

A.产品 B.价格 C.分销渠道 D.促进销售

12、下降需求状态下的市场营销策略是什么策略？ （ ）

A.开发市场营销 B.重振市场营销 C.协调市场营销 D.维持市场营销

13、利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作 （ ）

A．市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多角化经营

14、一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取何种分销渠道销售产品或服务?

（ ）

A.直接 B.间接 C.一级 D.多级

15、针对性强，促销效果明显，具有非规则型和非经常性的特点，促销效果易于观察的促销方式是什么？

（ ）

A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

16、现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中心和出发点？ （ ）

A.企业经营 B.消费者需求 C.市场分析 D.竞争者分析

17、1986年，科特勒提出了什么市场营销的新概念？ （ ）

A.大市场营销 B.关系市场营销 C.服务市场营销 D.市场营销组合

18、某公司准备组织优秀职工外出活动，在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行考虑，这三者对旅游企业来说，属于何种类型的竞争者？ （ ）

A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

19、按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场的方法叫做什么？

（ ）

A.心理细分 B.地理细分 C.人口细分 D.行为细分

20、运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用何种经营战略？ （ ）

A.由稳定型向发展型 B.发展型 C.紧缩型 D.多种经营战略 21、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是什么？ （ ）

A.市场增长率和相对市场占有率 B.市场增长率和市场占有率

C.相对市场增长率和市场占有率 D.多因素投资组合矩阵

22、高价格、低促销的决策被称作什么战略？ （ ）

A.快速掠夺 B.缓慢掠夺 C.快速渗透 D. 缓慢渗透

23、旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的什么环节？（ ）

A.交换 B.交流 C.沟通 D.反馈

24、旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性，叫做产品组合中的什么组合？ （ ）

A.产品组合深度 B.产品组合广度 C.产品项目 D.产品组合的相关性

25、在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等，是何种策略的体现？

（ ）

A.品牌的标记策略 B.品牌的质量策略 C.品牌扩展策略 D.品牌发展策略

26、民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆及金融机构等，属于多角化经营战略中的何种多角化？

（ ）

A.技术关系多角化 B.市场关系多角化 C.复合关系多角化 D.产品关系多角化

27、娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐”，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，其定位角度是什么？

（ ）

A.特色 B.利益 C.竞争 D.心理情感

28、利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，是什么策略？

（ ）

A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多角化经营

29、下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有什么趋势？ （ ）

A. “短化”和“宽化” B.“短化”和“长化”

C.“窄化”和“短化” D.“窄化”和“长化”

30、旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称作什么类型的竞争者？

（ ）

A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争

答案

一、单项选择题

1.B 2.B 3.B 4.C 5.B 6.B 7.A 8.D 9.B 10.C

11.D 12.B 13.A 14.A 15.C

16、B 17、A 18、A 19、D 20、B 21、A

22、B 23、C 24、D 25 、C 26、B 27、C

28、A 29、A 30、A 第一章 旅游市场营销概述

1．市场营销学产生于( B )。

A.十九世纪末 B.二十世纪初 C.二战末期 D.本世纪五十年代

2．旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时的旅游市场是 ( B )。

A.异质市场 B.同质市场 C.目标市场 D.细分市场

3．在市场竞争条件下有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（c ）。

A.垄断竞争 B.寡头竞争 C.完全竞争 D.纯粹垄断

4．“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销

5．生产观念强调的是( A )。

A.以量取胜 B.以产品销售取胜 C.以质取胜 D.以形象取胜

6.市场营销观念强调的是（ c ）

A.增加产量 B.加强产品质量 C.满足顾客需求 D.考虑社会利益

7.1912年，美国哈佛大学经济学教授哈杰特奇首次出版了以（ a ）命名的教科书，标志着该学科已经成为一门独立的学科。

A.市场营销学 B.公共关系学 C.管理学 D.经济学

8.企业的一切经营活动以生产为中心，生产什么就销售什么产品，“以量取胜”的观念是（ a ）

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念

9.强调开拓市场，通过推销来扩大销售数量，增加企业的利润，企业的一切经营活动都围绕推销而展开，这是企业经营观念中的（ c ）

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念

10.下列哪一个是在基本的4P组合基础上扩充为7P的要素（ d ）

A.产品 B.价格 C.渠道 D.人

11.某旅游公司提出的口号，“旅游者就是上帝，永远是正确的。”这一口号反应了（ D ）观念。

A.产品观念 B.生产观念 C.销售观念 D.市场营销观念