下载文档原格式
报网融合模式探析——以腾讯“大”网为例作者：刘杰来源：《传媒》 2012年第6期文/刘杰新媒体对传统媒体的强势冲击使报纸的生存空间遭受严重挤压，报纸赖以生存的广告不断被网络分食。
为应对冲击，报媒先是在20世纪90年代纷纷开办报纸网络版，之后又开始创建新闻网站。
但是大部分报纸办网后，报与网仍是两个相对独立的媒体，并没有充分发挥网络的特性，报网呈现出融而不合的状态。
美国战略学家Jarillo认为战略网络是利益一致的不同组织之间为了获得或者保持相对其竞争对手的竞争优势而建立起来的一种具有长期效果的有目的活动的网络。
换句话说，战略网络是稳定的企业间关系，它对网络中的企业有战略重要性。
战略网络为传媒提供了这样的视角：传媒间的单纯竞争可以转化为以合作为主的协作竞争。
战略网络拓宽了媒体，尤其是在竞争中处于劣势的传统媒体的发展空间。
报网融合应当是报业与网络媒体在内容、技术、战略上的互动融合，相对于报纸办网，报网战略网络的构建更有利于双方站在战略高度上发挥各自的优势。
本文以大渝网、大楚网、大粤网、大豫网等腾讯区域性门户网站为例，从战略网络的角度探讨报网深度融合的动因、成效及借鉴意义。
“大”网之报网战略网络构建的动因报业的新技术构想。
《重庆商报》、《楚天都市报》等报纸在当地拥有很大的影响力，但是盈利主要依靠广告收入，盈利点过于单一。
在整体报业形势日趋下滑的境况下，报纸媒体急需寻找新的盈利突破口，而联姻腾讯是获得新技术发展的好机会，也可以为盈利点的开拓提供支撑。
《大河报》等报纸日发行量不过百万份，与QQ区域用户动辄几百万、几千万相比，完全不是一个量级的数字。
腾讯网凭借其处于垄断地位的QQ终端牢牢占据着互联网桌面，凝聚海量用户资源，为即时新闻推送奠定了坚实的基础。
腾讯的IP定位技术更是为精准新闻推送和广告投放提供了可能，而且这些都为“IM传播+WEB传播+报纸传播”的立体式传播方式的实现提供了技术保障。
资源的整合互补。
媒体融合背景下的新闻传播策略与案例分析——以某新闻媒体为例【君思新闻】媒体融合背景下的新闻传播策略与案例分析近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，媒体融合已经成为媒体发展的必然趋势。
传统媒体在面对互联网新媒体的冲击下，必须进行转型与创新，以适应时代的发展和公众的需求。
本文将以某新闻媒体为例，分析其在媒体融合背景下所采取的新闻传播策略，并探讨其中的案例分析。
一、媒体融合背景下的新闻传播策略1. 多平台传播在媒体融合背景下，某新闻媒体积极拓展多个平台进行传播。
除了传统的纸质报纸和电视台外，他们还加强了自己的网络媒体和社交媒体的建设。
通过多平台传播，他们能够更好地满足不同读者群体的需求，扩大自己的影响力。
他们的新闻内容在不同平台上进行多样化呈现，包括文字报道、图像、音频和视频等形式，使报道更加全面、生动。
2. 客户化服务针对不同用户的需求，某新闻媒体将传播策略聚焦在提供个性化的新闻服务上。
通过大数据分析，他们能够对用户进行精确的画像，深入了解他们的兴趣和偏好。
以此为基础，他们提供定制化的新闻内容，推送给用户最感兴趣的信息，提高用户体验和参与度。
3. 互动参与新闻传播已经不再是简单的单向传递，而是更加注重与用户的互动和参与。
某新闻媒体充分利用社交媒体平台，鼓励用户参与新闻的讨论和互动。
他们开设线上论坛、微博话题等，通过与用户的交流和争议，进一步提高新闻的传播效果和影响力。
此外，他们还积极组织线下活动，与用户面对面交流，加强与用户的沟通和联系。
二、案例分析以某新闻媒体为例，通过采用媒体融合的新闻传播策略，取得了一定的成功和效果。
1. 多平台传播的探索该媒体在新闻传播中积极探索多平台传播的方式。
他们的报道不仅出现在纸质报纸上，还在网络媒体、微博等平台上发布。
他们将更多精力放在网络媒体上，加强了网站和APP的开发与更新。
通过这种方式，他们的新闻内容得以更快地传递给读者，提高了传播的效果。
2. 针对年轻用户的客户化服务该媒体针对年轻用户提供了个性化的新闻服务。
从媒介融合背景看互联网环境下新闻报道的创新【摘要】在媒介融合背景下，互联网环境对新闻报道带来了前所未有的挑战与机遇。
本文将从多个角度探讨新闻报道在互联网环境下的创新。
多媒体新闻报道的创新使得新闻内容更加生动和直观，吸引了更多读者的关注。
数据新闻的兴起为新闻报道提供了更多的信息来源和分析手段，增强了报道的客观性和深度。
社交媒体和虚拟现实技术的应用也为新闻报道带来了全新的表现方式和传播途径。
移动互联网的普及使得新闻报道更加便捷和及时，满足了读者随时随地获取信息的需求。
媒介融合推动了新闻报道的创新，互联网环境下的新闻报道持续发展，为新闻行业带来了更加广阔的发展空间和未来。
【关键词】媒介融合、互联网环境、新闻报道、传统模式、多媒体、数据新闻、社交媒体、虚拟现实技术、移动互联网、创新、推动、持续发展。
1. 引言1.1 媒介融合背景下的互联网环境在媒介融合的背景下，互联网环境已经成为新闻报道的主要平台之一。
随着互联网的普及和发展，传统媒体的边界逐渐模糊，各种形式的媒体相互融合，为新闻报道提供了更多的可能性。
在互联网环境下，新闻内容可以通过文字、图片、视频等多种形式传播，使读者能够更加全面地了解事件的发展和背景。
互联网的即时性和互动性也有效地提高了新闻报道的效率和覆盖面，使新闻真实及时地传递给公众。
在媒介融合的大背景下，互联网的出现不仅改变了新闻报道的形式，也对传统媒体模式提出了挑战。
传统媒体主要包括报纸、广播、电视等形式，而互联网则打破了传统媒体的时空限制，实现了信息的即时传播和全球范围内的覆盖。
新闻报道不再受限于纸质媒体的版面大小和时间限制，可以通过互联网实现24小时不间断的更新，满足读者对新闻资讯的实时需求。
媒介融合背景下的互联网环境成为新闻报道的重要平台，也带来了新的挑战和机遇。
1.2 新闻报道的传统模式与挑战传统的新闻报道模式主要以纸质媒体、电视台和广播电台为主要渠道，报道形式大多以文字、图片和视频为主，信息的传递相对单一和线性。
《媒介融合下传统报业的发展研究》篇一一、引言随着科技的发展和信息传播的多样化，媒介融合现象已经逐渐成为媒体行业的必然趋势。
这一现象对于传统报业而言，既带来了挑战也带来了机遇。
本篇论文旨在研究媒介融合背景下，传统报业如何应对挑战，把握机遇，实现自身的发展。
二、媒介融合的概念及其对传统报业的影响媒介融合是指不同媒介在内容、渠道、终端和运营等方面的融合。
随着互联网技术的发展，媒介融合逐渐从单一媒介向跨媒体、全媒体转变。
对于传统报业而言，媒介融合带来了巨大的冲击和挑战。
一方面，传统报业需要面对数字化、网络化的趋势，适应新的传播方式和阅读习惯；另一方面，需要与新兴媒体进行竞争，争夺受众和广告资源。
三、传统报业的发展现状及问题分析在媒介融合的背景下，传统报业面临着诸多问题。
首先，报纸的发行量和阅读量逐年下降，广告收入也受到严重冲击。
其次，传统报业在内容生产、传播方式和商业模式等方面存在不足，难以满足受众的需求。
此外，新兴媒体的崛起使得传统报业在市场竞争中处于不利地位。
四、传统报业的发展策略为了应对媒介融合带来的挑战，传统报业需要采取一系列发展策略。
首先，加强数字化转型，将报纸内容与互联网技术相结合，提供多媒体、互动性的新闻产品。
其次，优化内容生产，注重原创性和深度性，提高新闻报道的质量和影响力。
此外，还需要拓展传播渠道，利用社交媒体、移动端等新兴平台扩大传播范围。
同时，要创新商业模式，探索多元化的盈利途径，如开发数字产品、提供定制化服务等。
五、案例分析以某传统报业集团为例，该集团在媒介融合背景下进行了积极的探索和实践。
首先，该集团加强了数字化转型，推出了手机APP、微信公众号等多媒体产品。
其次，优化了内容生产，注重原创性和深度性，提高了新闻报道的质量和影响力。
此外，该集团还拓展了传播渠道和商业模式，通过与电商平台、社交媒体等合作，实现了多元化的盈利途径。
这些措施使得该报业集团在媒介融合的背景下实现了稳步发展。
《媒介融合下传统报业的发展研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，媒介融合已经成为传媒行业的重要趋势。
媒介融合是指不同媒介形态的融合与互动，包括报纸、电视、广播、网络等。
传统报业作为信息传播的重要载体，在媒介融合的大背景下，面临着巨大的挑战与机遇。
本文旨在研究媒介融合下传统报业的发展现状、问题及未来发展方向。
二、传统报业的发展现状传统报业在媒介融合的浪潮中，经历了从纸质媒体到数字化媒体的转型。
一方面，报纸的发行量逐渐减少，广告收入下滑；另一方面，数字化媒体蓬勃发展，吸引了大量用户。
然而，传统报业凭借其长期积累的品牌影响力和信息资源，仍然在媒介市场中占据一席之地。
三、传统报业面临的问题1. 数字化媒体的冲击：随着数字化媒体的崛起，传统报业的读者群体逐渐流失，广告收入下降。
2. 信息传播方式的改变：信息传播的速度和方式发生了巨大变化，传统报业需要适应这种变化。
3. 人才流失：传统报业的人才流失严重，尤其是在数字化媒体方面的人才。
四、传统报业的发展策略1. 加强数字化建设：传统报业应加强数字化建设，开发手机APP、网站等数字化产品，吸引用户。
2. 创新传播方式：传统报业应改变传统的传播方式，利用社交媒体、短视频等新兴媒体进行信息传播。
3. 培养数字化人才：传统报业应注重培养数字化人才，提高员工数字化素养。
4. 跨界合作：传统报业可与其他行业进行跨界合作，开发新的业务领域。
五、成功案例分析以某报业集团为例，该集团在媒介融合的大背景下，积极进行数字化转型，开发了手机APP、网站等数字化产品。
同时，该集团还加强了与新兴媒体的合作，利用社交媒体、短视频等传播方式扩大影响力。
此外，该集团还注重培养数字化人才，提高员工数字化素养。
通过这些措施，该报业集团在媒介融合的浪潮中实现了快速发展。
六、未来发展方向1. 深化数字化转型：传统报业应进一步深化数字化转型，提高数字化产品的质量和用户体验。
2. 加强内容创新：在信息爆炸的时代，传统报业应加强内容创新，提供有价值的信息。
从媒介融合背景看互联网环境下新闻报道的创新随着互联网的发展，媒介融合已经成为了媒体发展的必然趋势。
在这样的时代背景下，新闻报道也发生了许多创新性的改变。
本文将从媒介融合的角度，探讨互联网环境下新闻报道的创新，分析其对新闻行业的影响以及未来的走向。
一、媒介融合的背景媒介融合是指不同的媒体形式之间相互关联、相互渗透、相互影响，形成一个有机整体的过程。
在互联网大行其道的今天，传统媒体和新兴媒体之间不再是割裂的关系，而是开始相互融合、相互促进。
这种融合不仅体现在媒体形式上，更多的是在信息传播、内容生产、商业模式等多个方面的交叉关联。
二、互联网环境下新闻报道的创新1. 多媒体报道在传统媒体时代，新闻报道主要是通过文字、图片来呈现。
而在互联网环境下，多媒体报道开始兴起，通过视频、音频等形式为读者呈现更加生动、立体的新闻内容。
这样的报道形式不仅可以吸引更多的读者，更能够让读者更加直观地了解事件的发展和真实情况。
2. 交互式报道互联网的特点之一就是交互性强，新闻报道也开始向交互式发展。
读者可以通过评论、点赞、分享等形式参与到新闻报道中，甚至对新闻内容进行修正和扩充。
这样的报道形式不仅可以增加读者的参与感和粘性，更能够及时纠正报道中的错误和不实情况。
3. 实时报道互联网的特点之一就是信息传播的速度非常快，新闻报道也开始朝着实时报道的方向发展。
通过社交媒体、直播平台，新闻报道可以在事件发生的第一时间就进行报道，让读者及时了解事件的最新进展，增加报道的权威性和真实性。
在互联网环境下，新闻报道的形式也开始多样化。
不再局限于传统的新闻报道形式，新闻内容开始涉及到资讯、评论、专题等形式，满足读者多样化的需求。
这种多元化的报道形式不仅可以丰富新闻内容，更能够吸引更多的读者群体。
三、对新闻行业的影响1. 提升了新闻报道的深度和广度。
多媒体报道、交互式报道、实时报道等新闻报道形式的出现，提升了新闻报道的深度和广度。
读者可以通过多种方式获得新闻内容，并且对新闻内容进行深度了解和参与，满足了不同读者的需求。
《媒介融合下传统报业的发展研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，数字化、网络化成为信息传播的主流方式，媒介融合逐渐成为传统报业发展面临的重要课题。
本文将围绕媒介融合背景下的传统报业发展展开研究，从传统报业所面临的挑战、转型策略及未来发展前景等方面进行深入探讨。
二、传统报业面临的挑战1. 媒介环境的变革随着互联网的普及和新媒体的崛起，传统报业面临信息传播渠道的多样化竞争。
读者获取信息的途径更加广泛，传统报纸的阅读量和影响力逐渐下降。
2. 广告市场的萎缩广告是报业的主要收入来源，但随着新媒体的崛起，广告市场逐渐向互联网倾斜。
传统报业的广告收入大幅下滑，对报纸的经营产生严重影响。
3. 人才流失的问题传统报业在媒介融合的进程中，面临着人才流失的问题。
许多优秀的人才流向了新媒体领域，导致传统报业在技术创新、内容创新等方面缺乏竞争力。
三、传统报业的转型策略1. 加强媒介融合传统报业应加强与新媒体的融合，通过数字化、网络化等手段拓宽信息传播渠道，提高报纸的阅读量和影响力。
同时，应积极利用大数据、人工智能等先进技术，提升报纸的内容质量和传播效果。
2. 创新经营模式传统报业应调整经营模式，拓展收入来源。
除了广告收入外，还可以通过提供增值服务、开发衍生产品等方式增加收入。
此外，可以尝试与其他媒体、企业等合作，共同开发新的商业模式。
3. 培养和引进人才传统报业应加大对人才培养和引进的投入，吸引更多优秀的人才加入。
通过加强培训、提高待遇等方式，激发员工的工作热情和创新能力。
同时，应积极引进具有新媒体经验的人才，为报纸的数字化转型提供支持。
四、传统报业的未来发展前景1. 内容为王的时代来临在媒介融合的背景下，内容依然是报纸的核心竞争力。
传统报业应坚持内容为王的原则，通过优质的内容吸引读者，提高报纸的阅读量和影响力。
同时，应加强与读者的互动，了解读者的需求和反馈，不断优化内容结构和传播方式。
2. 多元化的发展方向传统报业在转型过程中，应积极探索多元化的发展方向。
[体制外报网融合:报业转型的探索] 城乡融合发展体制当业界仍在争论内容和渠道孰轻孰重，一些报业集团和新闻网站还在当心翼翼地尝试媒介融合的方式和途径时，总是后来居上的腾讯公司再一次走在了前头。
8月26日，河南日报报业集团和腾讯公司签约，双方共同推出的腾讯・大豫网正式上线。
作为强强联合的产物，大豫网立足河南日报报业集团这个信息采集大平台，利用腾讯用户资源和技术优势，为河南用户供应快速、贴心、有用的本地新闻、行业资讯、购物消费和生活服务等内容，力争成为“河南城市生活第一网”。
目前，该网站已拥有新闻、消遣、房产、汽车、健康、教育、时尚等频道，基本实现了网民生活的“全掩盖”。
继2021年与重庆日报报业集团创办大渝网、2021年与湖北日报传媒集团创办大楚网、2021年8月18日与南方报业传媒集团创办大粤网以来，大豫网是腾讯公司与传统报业传媒集团合资成立的又一家区域性门户网站，这也使传统媒体与新媒体的关系，从过去各自为战的局面转向全媒体时代的联姻合作。
有专家指出，在这一转变的背后，是商业门户网站与地方媒体的跨地域嫁接，是体制内的报业资源与体制外的新媒体资源的跨体制融合，将给将来的报业转型供应乐观的探究。
打造“本地化、生活化”网站腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾最近在谈到腾讯进展趋势时，谈到了即时通信和本地化融合的趋势。
腾讯网进展地方门户网站的意图很明显，就是要将这些网站打造成“本地化、生活化”的网站。
仅以大粤网为例，马化腾曾表示，的真有用户有3亿多，在广东省有5000多万，占了1/7，广东是腾讯最重要的阵地。
双方联手打造的大粤网，一方面结合南方报业传媒集团强大的品牌优势和资源，另一方面结合了腾讯广东浩大的用户基础和研发资源共同进展，这成为大粤网的先天优势。
据了解，南方报业传媒集团与腾讯合作，南方都市报是主力军，再加上整合全集团的资源予以支持，可以预料，前景看好。
一方面，南方都市报等报刊能供应充分的原创新闻、消费资讯乃至权威评论、深度报道等；另一方面，腾讯原有的用户基础会得到充分利用，用户宠爱的项目依旧会在大粤网上呈现。
数字化转型时期报网关系的嬗变———从《新京报》诉ＴＯＭ网谈腾讯・大渝网的创新运营□赵中颉杨豪蔡斐一、与网融合的必然选择２００６年８月，在北京举办的“第三届中国报业竞争力年会”上，时任新闻出版总署副署长的石峰表示，数字报业实际上是我们面对新兴媒体崛起的一种必然选择。
另外，在巩固自己优势的同时，平面媒体必须正视新兴媒体的崛起，积极主动地适应它，与之融合，利用新技术、新机制、新手段来扩大自己的影响力。
这不仅是对报网合作的肯定，也是对当下报业发展出路的深刻思考。
（一）网络对报业的巨大冲击２００５年，报业“寒冬论”的观点显得异常醒目，继２００４年报业广告经营出现下降以来，２００５年我国报业出现了近１０年来广告营业额最大幅度的下降，这与整个国民经济２００５年高速发展的现象背道而驰，业界有人因此将２００５年称为报业的“拐点”。
对于这一现象，很多学者归因于互联网等新兴媒体的冲击。
伴随媒体生态环境和基本格局正在发生的重大变化，互联网等新兴媒体显现出巨大的发展潜力，其运作模式、营销模式日趋成熟，使得一贯依靠单一广告经营的传统报纸受到挑战。
这种挑战表现在：第一，受众，尤其是作为未来媒介市场消费主导力量的年轻受众，由于成长于数字媒体环境之下，其接受信息的习惯与方式已经逐渐适应了数字化环境。
随着人们阅读习惯的改变，电脑技术的不断革新，越来越多的人将选择通过网络获得信息。
这使得报纸在受众资源方面受到极大挑战。
第二，网络作为一个开放平台，通过论坛、博客、网站给大众以内容创造的自由，而这种自由几乎没有经济成本。
加上网络内容资源的需求端和供应端始终处在交互之中，使得网络的内容资源比报纸丰富得２００６年１０月１６日，《新京报》一纸诉状，将未经授权而转载其作品的ＴＯＭ网站告上了法庭。
《新京报》的代理律师张岩说，诉诸法律的目的“不是简单地要求侵权赔偿”，而是“想通过这次诉讼来促进网络媒体与传统媒体的规范化合作”。
这一番话，着实让许多报人陷入了沉思：各大门户网站的新闻内容大多来源于以报纸为主的传统媒体，在双方长期以来的合作中，网站获得了极高的点击率，广告收益一路飙升，而报纸“把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元”。
2009NO.2专题媒介融合视角下的报网互动———以重庆商报与腾讯大渝网合作为例■廖磊杨晨张志樯报网互动有广义和狭义之分，广义的报网互动是从媒介融合的角度而言，两者是媒体的互动；狭义的报网互动指的是报纸与网络上开辟某个专栏，这主要是栏目的互动。
传统的纸媒与互联网的融合既是媒介进化的必经阶段，又是纸媒在电子传播领域的一次摸索性延伸。
这种融合由媒介的进化与广大受众的共同需求所决定。
本文将基于媒介融合与受众需求的角度，分析当前报网互动的成因及其未来的发展方向。
媒介融合决定报纸与网站的联姻保罗·莱文森认为媒介演化是一种人性化趋势，是人对技术和媒介做出的理性选择，但是新媒体对于已有媒体并不是简单的替代，而是对已有媒体的某一种媒介功能的补救和补偿，这是一种技术的融合。
改革开放以来的20年，报业发展迅猛，国内各种公开发行的报纸约有2100种，年出版总数达到195亿份，这段时期是报纸发展的黄金期。
随着电视的普及，互联网的出现，报纸的地位开始下滑。
印刷媒介无论是在成本上上，还是在实效性上，都难以与新媒体进行竞争。
新媒体的发展是跨越式的，技术闸阀的下调，使得数字鸿沟不断缩小，受众变得越来越主动，数字信息铺设的轨道，让年轻人轻而易举地在“地球村”中随意的冲浪。
但是电视和互联网并没有取代报纸，报纸依然存活了下来，并且存活得很好。
进入21世纪后，“比特”燃烧后的概念经济压倒了传统行业的实力经营。
报纸刚开始时充当了网络的嫁衣，网站以低成本或者无偿的形式获取了报纸的宝贵信息资源。
但报纸并不甘心将自己构筑的信息资源网拱手相让给网络，报纸重新反思自己的媒介定位，报业经营管理人士希望从网络上分得广告利润的一杯羹。
网络没有独立的采访权，网络新闻不注重对信息的原创而是整合，就连新浪这样的门户网站也将网络新闻定位于对信息的整合。
它不能拒绝报纸伸出的橄榄枝，网络和报纸在媒介融合的需求层次上，进行了最初的融合。
眼球经济不仅仅是为了吸引大众，更多的是培养受众的阅读习惯。
网络与网络之间的信息竞争，逐渐转化为技术与纸媒的竞争，带宽挑战多人同时在线的技术要求，新闻内容则挑战纸媒的供给速度和准确度。
报纸新闻，特别是都市类报纸新闻存在着大量相似性，没有走出品牌之路，为保证既有的广告客户利益，各家报社的改版如履薄冰，结果是报纸的版面随着广告的增多而不断增加。
现在的报纸有的时候就跟街头的传单差不多，成了廉价的宣传单，报纸经营遭遇尴尬，而读者并不买账。
传统媒体的经营管理之道在现代社会开始遭遇瓶颈，尤其是平面媒体，传播对象被定义成读者和潜在消费者，受众的两种身份需要媒体管理者在经营上进行一种融合。
传统的报纸开始自觉地与网站相结合，两者寻求的是一种优势互补。
2006年4月，《重庆商报》与“腾讯网”合作的“腾讯大渝网”正式上线，目前日均流量在750万次以上，日访问独立IP 突破65万次，半年的广告经营收入突破千万。
这种由重庆强势平面媒体与全国性综合门户网站战略的合作收到了双赢的效果。
在新闻的报网互动方面，重庆商报与腾讯网共同成立滚动新闻部，报社主要负责新闻的采编，网站主要负责对于新闻的更新，从技术角度来安排网络新闻的呈现形式。
大渝网就成了重庆商报和腾讯网的共同传播平台。
在经营上，结合纸媒和网络特色，共同和客户谈合作，突出纸媒和网络的互动价值，让广告商充分感受到报纸的有效诉诸性和网络媒体的无限增值价值。
读者和网友的共同需求默多克曾对美国报纸编辑协会说：“我认为我们太多的编辑和记者102009NO.2专题脱离读者。
”笔者认为新闻没有失去读者，相反，在信息社会中人们倾向于获取更多的信息；受众也不是被动的，相反，受众需求更高。
今天发生的新闻被存放到明天早晨打包发送出来，“此在”被无情地打上了“彼在”的烙印，忠实于报纸的读者已经不满足传统的信息获取方式。
在突发事件中，读者开始忘却报纸，它逐步被直播所替代。
电视和互联网成为了集成信息最大的供应商。
经过调查发现，人们上网主要还是看新闻。
网络新闻要比报纸新闻鲜活，它由单一的文字变成集声、像、画为一体的多媒体形式，这比报纸更能吸引人眼球。
但网络新闻有其软肋，很多时候，网络新闻的真实性值得人怀疑，并且网络新闻的扩散性比平面媒体更快、更广。
有学者称，网络是现代人的公共领域，是“观点的公开市场”，如此说来，流言将止于网络。
网络抵挡不住空穴来风，网络是一把双刃剑，流言可以随时在网络上蔓延，网民被媒体所引导，无法验证这毫无根据的消息。
网友和读者需要的是一种快速、准确、深度的新闻报道，既需要来自现场的快速扫描，又需要来自专家、学者、官员的纵深解读。
报纸与网络相得益彰最大程度满足网友和读者需求，最为关键的是，编辑能在网络上与网友实现在线互动，进一步把握读者的阅读需求，这弥补了报纸反馈滞后的缺点，为新闻的纵深报道指明了方向。
网友和读者在指涉对象上有很大交叉。
但是对于不同媒介的新闻报道却有不同的需求，网络的海量信息需要花费时间去查找和辨别真伪，很多时候只当作消遣一笑而过，而报纸新闻有着传统的信誉根基，让读者总会得到一种认可，或来自专家，或来自政府，很多时候读者感觉读的就是红头文件。
传统的纸媒需要搭建一个网络平台，让网络新闻在纸媒品牌照应下，产生网络新闻的催发作用，最后经过报纸的传送，到达读者手中的信息就不仅是媒体的声音，而且有读者自己的声音。
报网互动版的成功设置重庆商报的报网互动版走在国内都市报的互动前列，没有现成的经验可循，重庆商报借助大渝网的平台，利用其传统的强大采编模式走出一条传统媒体与新媒体的融合之路。
媒介融合的直接结果就是受众的融合，报网互动就是要最大限度的兼顾网友和读者的双重需求，它可能本身就来自于网友提供的信息，也可能是记者发现的重大的新闻。
无论选题来自于哪种形式，都必须保证事件的真实性，因此编辑部要求记者必须采访到当事人，并且尽量多的掌握事件相关方面的反应，挖掘事件背后的真相或者关注事件的最新发展动向。
滚动新闻部通过对选题进行策划再包装，提炼出读者想要知道的信息，让网络小新闻变成报纸中新闻，再回归到网络大新闻，延伸新闻的实效性，形成读者关心的系列报道，从而提高腾讯大渝网的知名度，扩散重庆商报的品牌价值。
重庆商报于2008年6月开始设置“报网互动版”，很受读者欢迎，做出了一些在国内有影响力的报道，如“爱心乞丐”、“一棵树小区”、“救灾女医生”、“重庆最牛城管”等。
2008年9月12日大渝网Q 吧出现一热贴《这是重庆最牛的城管？》，并附带有相片，重庆商报发现这个热点后，立即与当事人取得联系，并派记者对相关事件的责任人进行采访，然后再把当事人的说法、网友的意见、有关职能部门的处理意见、专家的点评，一起刊登在2008年9月16日的重庆商报的报网互动版上，题目是《网友质疑他帮小贩守摊跷腿城管被开除》，并在文章最后采用互动的方式邀请读者参与讨论该城管是否应当被开除，该事件当天在网上和读者中引起了较大反响。
此后，报网互动版在9月18日刊登了“跷脚城管”被开除后续《城管被开除引发热议七成网友认为处罚过重》，将事件推向112009NO.2新面孔新收获■赵杰昌当我翻阅《新闻导刊》杂志2009年第一期时，被杂志清新的版面、丰富的内容迷住了，于是津津有味地读了起来。
作为《新闻导刊》的一名读者，这些年我和她一起成长，在阅读过程中，我发现《新闻导刊》形式活泼，内容丰富，理论性、可读性、参考性极高，对新闻工作者特别是我们基层通讯员的指导性很大。
我也时常将自己的采写心得写成文章，有的还被《新闻导刊》采用，让我从中深受裨益。
今年的《新闻导刊》一呈现在我眼前，就给人耳目一新的感觉。
首先，《新闻导刊》的刊名、封面图片变得更美观漂亮，内页的新闻图片视觉冲击力强，看后引人深思，余味无穷。
从内容来看，不但栏目多，而且很实用。
比如，新开设的“传媒人物”这个新栏目就很好，通过阅读，我了解了3名优秀新闻工作者的成长轨迹，他们的采写技巧和经验值得学习和借鉴，他们对事业执著追求，对理想矢志不渝的拼搏精神激励着我前进。
还有，“观察与思考”、“业务研究”等栏目言之有物、个性鲜明，深受读者青睐。
《新闻导刊》杂志为适应社会发展和读者的需要，不断调整办刊思路，广泛征求各方面的建议，改版后更加完美，更耐看。
创新是媒体发展的动力源泉和永恒主题，为更好地服务读者，提高办刊质量，笔者建议《新闻导刊》在保留原有精品栏目的基础上，推出新栏目。
比如，可开设“新闻佳作赏析”栏目，对我市获得中国新闻奖的佳作进行评析，开设《摄影讲座》，邀请重庆摄影界名流指点江山。
还可开设记者、通讯员采写《心得体会》栏目，解读不为读者所知的新闻采写幕后故事。
《新闻导刊》是我新闻路上的导航灯，写作的良师益友，我将永远伴随着她一起成长！祝《新闻导刊》越办越好！受到更多读者的喜爱！（作者单位：重庆市沙坪坝区新闻中心）高潮，此时各家媒体都开始关注这起事件，先后被网易、南方都市报等媒体转载，网友与读者都踊跃地参与对事件的讨论中，他们不断辗转于报纸和网络中，关注事件的最新进展。
等到9月22日的时候，报网互动版以一篇《南都：网上舆论赞赏该城管》对“跷脚城管”进行一个总结式的报道后，事件才告一段落。
事件的结局使受众体验到了胜利，因为它彰显了新媒体语境下草根民意的合力。
报网互动版对于此事件的报道是对媒介融合的一个很好诠释。
首先报纸把网络上所出现的热点问题作为选题，然后运用传统报纸的采访方式，将当事人的意见、网民的意见和相关职能部门以及专家的点评摆在报纸上，让读者自己去权衡各方面的说法，读者又将意见上传到网上形成网络民意，这种意见再一次会在报纸上得到展现，于是网民和读者的双重身份发生融合，这不仅仅是媒介的融合，更是受众的融合。
报网互动的发展前景现在的报网互动还处于磨合期，网上选题已经不是某家媒体的专享物，各家报纸都不同程度地与网络展开互动。
单一的模式会很快陷入模仿的程式，仅靠网络事件和现象的报网互动是肤浅的，只能绕在事件的背后，成熟的媒体还应该考虑多角度的融合，多方面的互动。
平面媒体的成熟经验完全可以借鉴到报网互动中，网络和电视节目的一些优秀策划也应该纳入这个领域去尝试。
21世纪是网络和手机的时代，它们共同编织着21世纪的信息全球化。
网络以其无与伦比的信息包容、灵活变化的信息获取、多角度的信息呈现，指引着媒介发展的方向。
手机发挥着无线移动、轻巧灵便的功能，我们使用手机的时候，手和脚就不用再固定一处，它再一次解放了四肢。
报网互动不是媒介融合的终极，还应该考虑报纸与电视的互动，报纸与手机的互动，让纸媒与其它媒体编织成一张媒介信息网，让各种媒介都能在这张大网中形成互动。
（作者单位：重庆商报滚动新闻部）专题◆编读往来◆12。
