2017年烟用耗材行业展望分析报告

2017年中国烟草行业发展概况及市场需求分析（1）烟草行业用纸的概念烟草行业用纸是指应用于香烟的内衬包装、滤嘴成型、接装滤嘴与卷烟方面用纸，具有防潮、防挤压、聚香等作用。

（2）烟草行业用纸的主要分类烟草行业用纸主要分为卷烟纸、滤嘴棒成型纸、烟用接装纸原纸、烟用内衬原纸。

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国烟草制品业市场深度评估及投资战略咨询报告》① 卷烟纸卷烟纸作为卷烟材料，在烟草工业中占有主要地位。

卷烟纸无毒、无异味；具有一定的厚度、白度、透气度和抗张强度，纸质均匀、紧密；具有一定的不透明度，制成卷烟后能够持续阴烧；卷成烟支燃时不熄灭，灰色白，能紧密包灰。

其外观盘面平整光洁、纸张罗纹清晰，手感柔软。

② 滤嘴棒成型纸滤嘴棒成型纸分普通成型纸和高透成型纸（高透气度滤嘴棒成型纸），普通成型纸纸张强度高、卷制滤嘴棒圆周率好，上机性能优良。

高透成型纸是烟草行业卷烟滤嘴棒成型纸的升级换代产品。

该产品与激光打孔水松纸配套使用，可有效降低香烟的焦油含量，高透气度滤嘴棒成型纸是国家烟草行业“降焦工程”技术发展的重要组成部分。

③ 烟用接装纸原纸（水松原纸）烟用接装纸原纸经印刷后用作滤嘴棒外包装的卷烟包装材料，即水松纸。

水松纸同吸烟者嘴唇直接接触，因此其印刷油墨和涂层无毒，符合食品卫生标准，具有一定的抗水性和湿强度。

水松纸采用凹版印刷工艺而成，表面美观，流平性好，适用于各种档次卷烟。

④ 烟用内衬原纸（烟用铝箔衬纸）烟用内衬原纸是一种质量要求较高的工业用纸，是一种具有防潮性、气密性、保香性、遮光性及耐污染的材料，与铝箔复合之后用于香烟的内包装，保证卷烟的香味，干度和清洁度。

（3）我国烟草行业用纸行业的发展状况我国卷烟工业至今已有100多年的历史，从当初卷烟市场的70%产品是国外进口和外国资本在华生产，到积极推进组建中国烟草国际有限公司和实施中国烟草“走出去”战略的今天，我国卷烟工业得到了快速、长足的发展。

2017年全球电子烟行业市场分析调查报告内容目录1.总论与前言 (5)2.电子烟产业 (5)2.1.产品介绍 (5)2.2.蒸汽电子烟市场持续稳定增长 (7)2.2.1.戒烟等多种需求共同驱动市场增长 (7)2.2.2.供需格局稳定：供给在内，需求在外 (9)2.3.行业集中度不断提升，烟草巨头依靠并购入场 (11)2.4.监管政策是行业发展关键 (13)2.5.加热不燃烧烟草远超预期 (16)2.5.1.口感近似真烟，对人体伤害减少90 (16)2.5.2.销售远超预期，东亚尤为火爆 (17)2.5.3.各国监管政策不一，我国全面禁售 (18)3.海外龙头公司—菲莫国际（PMI） (20)3.1.百年品牌历久弥新 (20)3.2.传统卷烟业务在控烟条令下增长乏力 (22)3.3.低风险烟草产品（RRPs）发展势头强劲 (22)4.推荐关注标的 (25)4.1. 麦克韦尔（834742） (25)4.2. 艾维普思（834285） (27)4.3. 思格雷（871818） (29)4.4. 易佳特（未公开上市） (30)4.5. 丰江电池（837375） (31)图表目录图1：电子烟结构 (6)图2：雾化器结构 (6)图3：电子烟实拍 (6)图4：电子烟吸食效果图 (6)图5：电子烟发展历程 (8)图6：2010-2016 年全球蒸汽电子烟市场规模 (8)图7：消费者选择电子烟的7 大理由 (9)图8：全球蒸汽电子烟市场分布 (10)图9：美国蒸汽电子烟市场规模及YOY (10)图10：各国吸烟总人口对比 (10)图11：各国电子烟消费者占吸烟总人口比率 (10)图12：我国电子烟市场规模及YOY (11)图13：2011-2016 年烟草行业上缴财政总额及YOY (11)图14：各电子烟公司2016 年营业收入 (12)图16：各电子烟公司2016 年毛利率水平 (12)图17：各电子烟公司2016 年净利率水平 (12)图18：全球电子烟监管情况 (14)图19：IQOS 产品结构 (16)图20：IQOS 正式发售以来日本市占率/ (18)图21：IQOS 消费者各国转化率/ (18)图22：IQOS 专用烟弹产能扩张情况 (18)图23：劲嘉科技智能健康烟示意图 (20)图24：菲莫国际旗下6 大国际品牌 (20)图25：1996-2012 年菲莫国际卷烟销售表现优于全球市场（除中国外） (21)图26：2012-2016 年公司卷烟销量逐年下降（百万支） (22)图27：2012-2016 年公司营业利润止跌回升（百万美元） (22)图28：2012-2016 年公司盈利能力下降 (22)图29：菲莫国际构建无烟未来规划路径 (23)图30：IQOS 与普通卷烟燃烧有害物质成分对比 (23)图31：四大低风险烟草产品平台 (24)图32：低风险烟草产品（RRPs）推广进程 (24)图33：IQOS 在日本市场份额快速提升（） (24)图34：2016 年底IQOS 使用者各国转化率表现 (24)图35：低风险烟草收入及占比（百万美元，） (25)图36：2012-2016 年公司税前利润率（） (25)图37：菲莫国际为下一代烟草产品RRPs 的产能构建计划 (25)图38：麦克维尔2014-2017H 营收及增速 (27)图39：麦克维尔2014-2017H 营收及增速 (27)图40：麦克维尔2014-2017H 期间费用率 (27)图41：麦克维尔2014-2017H 毛利率及净利率 (27)图42：艾维普思主要产品 (28)图43：艾维普思2014-2016 营收及增速 (28)图44：艾维普思2014-2016 净利润及增速 (28)图45：艾维普思2013-2016 国内外收入结构 (29)图46：艾维普思2014-2016 毛利率及净利率 (29)图47：思格雷2015-2017H 营收及增速 (30)图48：思格雷2015-2017H 净利润及增速 (30)图49：思格雷2015-2017H 期间费用率 (30)图50：思格雷2015-2017H 毛利率及净利率 (30)图51：Aspire 电子烟展示 (31)图52：Aspire 鹦鹉螺雾化器 (31)图53：iQOS 加热棒拆解图 (32)图54：锂电池为丰江公司电池“Fullriver” (32)图55：2014-2017H 丰江电池营收及增速 (32)图56：2014-2017H 丰江电池净利润及增速 (32)图57：2014-2017H 丰江电池期间费用率 (32)图58：2014-2017H 丰江电池毛利率及净利率 (32)表1：烟油成分介绍 (6)表2：美国消费者使用电子烟理由 (9)表3：电子烟公司自有及代工品牌梳理 (12)表4：电子烟行业并购整合事件梳理 (13)表5：电子烟不同监管思路监管强度对比 (14)表6：美国FDA 和欧盟TPD 申请材料对比 (15)表7：截止2017 年4 月底IQOS 主要发行国家与地区 (19)表8：菲莫国际（PMI）公司发展历程 (21)表9：麦克维尔主要电子烟产品类型 (26)表10：思格雷主要产品类型 (29)1.总论与前言自2003 年《世界卫生组织烟草控制框架公约》正式签定以来，各国政府都致力于控制烟草在本国的扩散，限制烟草行业的发展。

2017年烟用接装纸行业简析
一、卷烟行业大格局：中高档烟比例提升显著，重点品牌黄金时代来临 (2)
二、烟用接装纸行业格局：群雄逐鹿，利润可观 (7)
一、卷烟行业大格局：中高档烟比例提升显著，重点品牌黄金时代来临
烟用接装纸作为香烟的耗材，其行业格局必然受到下游产业景气状况的影响。

因此，我们将从对烟草行业的分析入手讨论烟用接装纸发展的大环境。

我国是世界上最大的卷烟生产国与消费国，生产并消费了全球1/3 的卷烟，庞大的市场基础来源于我国的烟民基数和人均吸烟量。

我国人口吸烟率为27.7%，其中男性吸烟率为52.1%，烟民总数高达3.16 亿，约占全球烟民总数的四分之一，我国吸烟者日平均吸烟量高达15.2 支（以上数据均来自《2015 中国成人烟草调查报告》）。

进入新世纪之初，我国卷烟行业经历了长达十年的增长。

2004 年我国卷烟销量18677 亿支，到2014 年达到26080 亿支，年复合增长率为3.4%。

在2015 年的销量稳定期过后，2016 年我国卷烟消费量同比下滑11.7%。

销量下滑主要与经济下行压力和国家控烟政策有关。

2012 年国家正式发布《中国烟草控制规划（2012-2015）》；2012 年3 月26 日，国务院召开第五次廉政工作会议，要求严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品；2013 年12 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》；2015 年6 月1 日，《北京市控制吸烟条例》正式施行。

一系列政策的出台和逐步落实在一定程度上抑制了烟草行业的需求，也是。

卷烟辅料形势研判总结汇报卷烟辅料形势研判总结汇报一、背景卷烟辅料是指用于制造卷烟的各种原材料和产品，包括卷烟纸、滤棒、胶水、油墨、印刷纸、纸箱等。

卷烟辅料的供应和需求情况与卷烟市场的发展密切相关，对卷烟生产企业的生产能力和生产效率有着重要影响。

因此，对卷烟辅料形势进行研判和总结，对制定企业的生产计划和采购策略具有重要意义。

二、供应形势研判卷烟辅料的供应形势主要受到以下几个方面的影响：1. 原材料供应：卷烟辅料的主要原材料是纸浆和纸张，其供应情况受到全球纸浆和纸张市场的影响。

近年来，国际纸浆市场呈现供需紧张的局面，导致原材料价格上涨。

这对卷烟辅料的供应形势带来了不确定性。

2. 环境政策：环境保护意识的提高，促使国内外对卷烟辅料的环保要求越来越高。

一些国家和地区对卷烟辅料的生产和使用实施了严格的限制措施，如禁止使用某些有害物质。

这些限制将对卷烟辅料的供应产生一定的影响。

3. 市场需求：卷烟市场需求的变化直接影响卷烟辅料的供应形势。

随着有害烟草制品的控制和禁烟政策的实施，卷烟市场需求逐渐减少，对卷烟辅料的需求也相应减少。

综合以上因素，对卷烟辅料的供应形势进行研判，预计未来一段时间内，卷烟辅料的供应将面临一定的挑战，价格上涨的压力较大。

三、需求形势研判卷烟辅料的需求形势主要受到以下几个方面的影响：1. 卷烟市场需求：卷烟市场需求的下滑对卷烟辅料需求形势产生了直接的影响。

随着人们健康意识的增强和禁烟政策的推进，卷烟市场呈现下滑趋势，对卷烟辅料的需求造成了一定的冲击。

2. 产品升级换代：卷烟生产企业为适应市场需求，不断进行产品升级换代。

卷烟辅料的需求也因此发生了变化。

例如，滤棒升级换代，从普通滤棒到低焦滤棒，再到无焦滤棒，对滤棒的需求形势产生了影响。

3. 管制政策：一些国家和地区对卷烟辅料的生产和使用实施了严格的管制政策。

这些政策对卷烟辅料的需求形势产生了一定的影响。

综合以上因素，对卷烟辅料的需求形势进行研判，预计未来一段时间内，卷烟辅料的需求将呈现下降趋势，对卷烟生产企业的生产计划和采购策略将产生一定的影响。

2017年烟标行业分析报告2017年9月目录一、烟标及烟用接装纸行业概况 (5)1、烟标及烟用接装纸简介 (5)2、行业规模 (6)3、行业格局 (7)二、卷烟行业：五条主线支撑行业格局向好 (8)1、“三高” 特征决定基本面易涨难跌 (9)2、宏观经济和高端化趋势支持行业复苏 (10)3、去库存取得阶段性成果 (11)4、集中度持续提升，重点品牌领跑行业 (12)5、旺季将临，助推行业基本面坚挺 (14)三、烟用耗材行业格局三分天下，高壁垒+高黏性打造护城河 (15)1、烟标和接装纸艺术与功能性兼备，生产工艺复杂难度高 (15)2、高壁垒+高黏性，构成烟用耗材公司业绩护城河 (17)3、成本端风险可控+价格端具备弹性空间，高品质享有高盈利 (18)4、市场格局三分天下，服务半径限制市场集中度提升 (20)四、发展趋势：量价齐升，产业整合加速 (21)1、卷烟市场开启上行通道，烟用耗材行业迎历史拐点 (21)2、下游市场洗牌叠加高端化需求增长，市场整合龙头受益 (23)3、横纵布局，三产剥离催化产业链整合升级 (24)五、相关企业简析 (26)1、劲嘉股份：烟标筑底回升可期，多元化扩张全线发力 (26)2、东风股份：产业链延伸显成效，上下游拓展助增长 (27)3、集友股份：技术领先战略清晰，布局烟标大有可为 (29)六、主要风险 (31)1、烟草行业政策风险 (31)2、宏观经济波动风险 (31)卷烟行业见底复苏，五大主线支撑格局向好：在经历2015-2016 连续两年销量下滑后，卷烟行业于2017H1 同比增长1.6%。

我们从五大主线分析论证行业复苏格局：（1）卷烟行业具有利税、毛利率、净利率“三高”特征，无论从行业在国家财政收入中的重要性还是行业抵御市场风险能力上看，行业上行有空间，下行无风险。

（2）卷烟行业受经济增长拉动和消费升级影响，未来3 年有8%的市场规模扩张空间。

（3）行业去库存阶段性目标已达成，当前工商业库存天数低于三年均值，与2014年年底库存水平相当，社会化库存天数则处于2015 年以来最低位，我们认为卷烟行业目前库存水平合理，利好后续产量释放。

2017 年烟草制品业深度分析报告第一章2016 年烟草制品行业运行情况 (5)第一节行业投资规模 (5)第二节行业产出情况 (6)第二章2016 年烟草制品业进出口情况 (9)第一节第二节进口情况 (9)出口情况 (12)第三章2016 年烟草制品行业发展经营情况 (16)第一节行业发展规模 (16)第二节行业收入､成本费用情况 (16)第三节行业盈亏情况 (19)第四节财务能力分析 (21)图1 2015 年2 月-2016 年12 月烟草制品业累计固定资产投资同比 (5)图2 2015 年2 月-2016 年12 月烟草制品业工业增加值同比 (6)图3 2015 年2 月-2016 年12 月烟草制品业工业增加值累计同比 (7)图4 2015 年3 月-2016 年12 月烟草制品业单月产品产量同比情况 (7)图5 2015 年2 月-2016 年12 月烟草制品业累计产品产量同比 (8)图6 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品单月进口量同比 (9)图7 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品单月进口额同比 (10)图8 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品累计进口量同比 (10)图9 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品累计进口额同比 (11)图10 2015 年2 月-2016 年12 月烟草制品业出口交货值同比 (12)图11 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品单月出口量同比 (13)图12 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品单月出口额同比 (14)图13 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品累计出口量同比 (14)图14 2015 年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品累计出口额同比 (15)图15 2016 年1-12 月烟草制品业三费比重 (18)图16 2016 年1-12 月烟草制品业盈亏比例 (20)表1 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业固定资产投资及占比情况 (5)表2 2016 年12 月烟草制品业产品产量 (7)表3 2016 年12 月烟草制品业产品产量同比 (7)表4 2016 年烟草制品业累计产品产量同比 (8)表5 2016 年12 月烟草制品业各产品进口量 (9)表6 2016 年12 月烟草制品业各产品进口量同比 (9)表7 2016 年12 月烟草制品业各产品进口额 (10)表8 2016 年12 月烟草制品业各产品进口额同比 (10)表9 2016 年烟草制品业各产品累计进口量同比 (10)表10 2016 年烟草制品业各产品累计进口额同比 (11)表11 2016 年12 月烟草制品业各产品出口量 (12)表12 2016 年12 月烟草制品业各产品出口量同比 (13)表13 2016 年烟草制品业各产品单月出口额 (13)表14 2016 年烟草制品业各产品单月出口额同比 (13)表15 2016 年烟草制品业各产品累计出口量同比 (14)表16 2016 年烟草制品业各产品累计出口额同比 (15)表17 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业资产总计及同比情况 (16)表18 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业主营业务收入,成本及同比情况 (17)表19 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业三费及同比情况 (18)表20 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业利润总额及同比情况 (19)表21 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业盈亏比例 (20)表22 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业盈亏总额及同比情况 (21)表23 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业盈利能力指标情况 (21)表24 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业偿债能力指标情况 (22)表25 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业营运能力指标情况 (23)表26 2016 年2 月-2016 年12 月烟草制品业成长能力指标情况 (24)第一章2016 年烟草制品行业运行情况第一节行业投资规模国家统计局数据显示,2016 年1-12 月,烟草制品业累计投资额为209.2 亿元,同比下降21.2%,降幅比2016 年1-11 月回落1.8 个百分点,较上年同期上升14.6 个百分点｡占全国累计固定资产投资的比重为0.0%｡表12016年2 月-2016 年12 月烟草制品业固定资产投资及占比情况时间行业累计固定资产投资(万元)同比(%) 比重(%) 2016 年 1-12 月209.2 -21.2 0.0 2016 年 1-11 月172.4 -23.0 0.0 2016 年 1-10 月151.8 -22.8 0.0 2016 年 1-9 月138.1 -16.2 0.0 2016 年 1-8 月114.3 -19.6 0.0 2016 年 1-7 月100.4 -20.6 0.0 2016 年 1-6 月83.8 -17.7 0.0 2016 年 1-5 月58.4 -24.0 0.0 2016 年 1-4 月46.7 -8.2 0.0 2016 年 1-3 月34.8 -10.0 0.0 2016 年 1-2 月18.8 -10.8 0.1 数据来源:国家统计局图12015年2 月-2016 年12 月烟草制品业累计固定资产投资同比数据来源:国家统计局第二节行业产出情况国家统计局数据显示,12 月,烟草制品业工业增加值同比增长12.0%,增速较上年同期下降4.9 个百分点,2016 年11 月为下降7.3%｡1-12 月,烟草制品业累计工业增加值同比下降8.3%,降幅比2016 年1-11 月缩小2.0 个百分点,上年同期为增长3.4%｡图22015年2 月-2016 年12 月烟草制品业工业增加值同比数据来源:国家统计局图 32015 年 2 月-2016 年 12 月烟草制品业工业增加值累计同比数据来源:国家统计局表 22016 年 12 月烟草制品业产品产量数据来源:国家统计局表 32016 年 12 月烟草制品业产品产量同比数据来源:国家统计局图 42015 年 3 月-2016 年 12 月烟草制品业单月产品产量同比情况数据来源:国家统计局产品名称 卷烟(%)本年本月同比本年上月同比上年同月同比9.6产品名称卷烟(亿支)本年本月本年上月上年同月1913.6表 42016 年烟草制品业累计产品产量同比数据来源:国家统计局图 52015 年 2 月-2016 年 12 月烟草制品业累计产品产量同比数据来源:国家统计局产品名称 卷烟(%)本年本月累计同比本年上月累计同比上年同月累计同比-0.8第二章 2016 年烟草制品业进出口情况第一节 进口情况单月看,2016 年 12 月,纸烟的进口量为 748.0 万条,环比上升47.0%;同比下降 9.9%,降幅比上月扩大 3.3 个百分点,较上年同期上升 4.2 个百分点｡表 52016 年 12 月烟草制品业各产品进口量数据来源:国家统计局表 62016 年 12 月烟草制品业各产品进口量同比数据来源:国家统计局图 62015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品单月进口量同比数据来源:国家统计局2016 年 12 月,纸烟的进口额为 5585.2 万美元,环比增长 58.5%; 同比下降 9.7%,降幅比上月缩小 1.1 个百分点,上年同期为增长 5.3%｡产品名称 本年本月同比本年上月同比上年同月同比纸烟(%)-9.9-6.6-5.7产品名称纸烟(万条)本年本月本年上月上年同月748.0509.0830.0表 72016 年 12 月烟草制品业各产品进口额数据来源:国家统计局表 82016 年 12 月烟草制品业各产品进口额同比数据来源:国家统计局图 72015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品单月进口额同比数据来源:国家统计局2016 年 1-12 月,纸烟的累计进口量为 7612.0 万条,同比上升 3.1%,增速比 2016 年 1-11 月下降 1.6 个百分点,较上年同期回落 2.8 个百分点｡表 92016 年烟草制品业各产品累计进口量同比数据来源:国家统计局图 82015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品累计进口量同比产品名称 本年本月累计同比本年上月累计同比上年同月累计同比纸烟(%)3.14.75.9产品名称 纸烟(%)本年本月同比本年上月同比-10.8上年同月同比-9.75.3产品名称纸烟(万美元)本年本月5585.2本年上月3524.1上年同月6186.3数据来源:国家统计局2016 年 1-12 月,纸烟的累计进口额为 56265.4 万美元,同比增长 3.8%,增速比2016 年 1-11 月下降 1.7 个百分点,较上年同期下降 8.5 个百分点｡表 102016 年烟草制品业各产品累计进口额同比数据来源:国家统计局图 92015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品累计进口额同比数据来源:国家统计局产品名称 纸烟(%)本年本月累计同比3.8本年上月累计同比5.5上年同月累计同比12.3第二节出口情况2016 年1-12 月,烟草制品业出口交货值为40.90 亿元,同比下降2.39%,降幅比2016 年1-11 月缩小0.72 个百分点,上年同期为增长11.03%｡图102015年2 月-2016 年12 月烟草制品业出口交货值同比数据来源:国家统计局单月看,2016 年12 月,纸烟的出口量为3125.0 万条,环比增长68.9%;同比增长17.4%,增速比上月下降104.4 个百分点,较上年同期下降35.2 个百分点｡表112016年12 月烟草制品业各产品出口量产品名称本年本月本年上月上年同月烤烟(吨) 14295.0 7618.0 9185.03125.0 1850.0 2662.0 纸烟(万条)数据来源:国家统计局表122016年12 月烟草制品业各产品出口量同比产品名称本年本月同比本年上月同比上年同月同比烤烟(%) 55.6 12.9 31.5 纸烟(%)数据来源:国家统计局17.4 121.8 52.6图112015年1 月-2016 年12 月烟草制品业各产品单月出口量同比数据来源:国家统计局2016 年12 月,纸烟的出口额为15576.0 万美元,环比增长76.0%; 同比增长26.7%,增速比上月下降176.5 个百分点,较上年同期下降22.7 个百分点｡表132016年烟草制品业各产品单月出口额产品名称本年本月本年上月上年同月烤烟(万美元) 5125.5 3066.5 3765.4 纸烟(万美元)数据来源:国家统计局15576.0 8850.7 12293.5 表142016年烟草制品业各产品单月出口额同比产品名称烤烟(%) 本年本月同比本年上月同比上年同月同比36.1 8.631.6数据来源:国家统计局图 122015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品单月出口额同比数据来源:国家统计局2016 年 1-12 月,纸烟的累计出口量为 13976.0 万条,同比上升 6.2%,增速比 2016 年 1-11 月提高 2.8 个百分点,较上年同期上升 1.7 个百分点｡表 152016 年烟草制品业各产品累计出口量同比产品名称 本年本月累计同比本年上月累计同比上年同月累计同比烤烟(%) 18.8 15.1 14.7 纸烟(%)6.2数据来源:国家统计局3.44.5图 132015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品累计出口量同比产品名称 纸烟(%)本年本月同比本年上月同比203.2上年同月同比26.749.4数据来源:国家统计局2016 年 1-12 月,纸烟的累计出口额为 63475.1 万美元,同比上 升 10.8%,增速比 2016 年 1-11 月提高 4.3 个百分点,较上年同期回落 0.6 个百分点｡表 162016 年烟草制品业各产品累计出口额同比数据来源:国家统计局图 142015 年 1 月-2016 年 12 月烟草制品业各产品累计出口额同比数据来源:国家统计局产品名称 烤烟(%) 本年本月累计同比5.1 本年上月累计同比2.3 上年同月累计同比6.8 纸烟(%)10.86.511.5第三章2016 年烟草制品行业发展经营情况第一节行业发展规模2016 年12 月末,烟草制品业行业资产总量有所增长,增速也有所提高,资产总计为10184.80 亿元,同比增长11.22%,增速比上月提高0.75 个百分点,比上年同期增长了1.80 个百分点｡2016 年12 月末,烟草制品业企业家数为129 家,环比增长0.78%, 上年同期为129 家｡表172016年2 月-2016 年12 月烟草制品业资产总计及同比情况时间资产总计(亿元)同比(%) 2016 年 1-12 月10184.80 11.22 2016 年 1-11 月10255.10 10.48 2016 年 1-10 月10059.60 11.10 2016 年 1-9 月10130.90 10.07 2016 年 1-8 月10039.20 11.01 2016 年 1-7 月10158.30 11.78 2016 年 1-6 月10194.60 11.20 2016 年 1-5 月10098.70 8.10 2016 年 1-4 月10088.90 8.50 2016 年 1-3 月9584.60 3.369482.10 3.38 2016 年 1-2 月数据来源:国家统计局第二节行业收入､成本费用情况2016 年1-12 月,烟草制品业主营业务收入累计为8692.10 亿元, 同比下降7.04%,降幅比2016 年1-11 月缩小1.26 个百分点,上年同期为增长4.99%｡2016 年1-12 月,烟草制品业主营业务成本累计为2482.60 亿元,时间2016 年 1-12 月2016 年 1-11 月2016 年 1-10 月 2016 年 1-9 月 2016 年 1-8 月 2016 年 1-7 月 2016 年 1-6 月 2016 年 1-5 月 2016 年 1-4 月 2016 年 1-3 月 2016 年 1-2 月同比下降 2.32%,降幅比2016 年 1-11 月缩小 0.65 个百分点,上年同期为增长 9.58%｡表 182016 年 2 月-2016 年 12 月烟草制品业主营业务收入,成本及同比情况主营业务收入(亿主营业务收入同比主营业务成本(亿主营业务成本同元) (%)元) 比(%)8692.10-7.042482.60-2.327939.40-8.302254.90-2.977210.30-8.872041.00-2.92 6567.90-9.401853.30-3.455819.20-9.201647.20-2.79 5172.50-9.471461.90-2.994503.10-9.391264.30-3.09 3761.00-11.661039.00-2.933180.20-9.43863.80-1.26 2522.30-11.06659.40-4.631897.40-13.13476.30-8.63数据来源:国家统计局2016 年 1-12 月,烟草制品业管理,销售,财务费用合计累计为 619.10 亿元,同比下降 1.67%,2016 年 1-11 月为同比增长 49.82%, 上年同期为增长 7.03%｡其中,管理费用最大,累计为 486.00 亿元, 同比下降 1.86%,2016 年 1-11 月为同比增长 62.21%,上年同期为增长 8.17%｡表192016年2 月-2016 年12 月烟草制品业三费及同比情况时间销售费用(亿元)销售费用同比(%)管理费用(亿元)管理费用同比(%) 2016 年1-12 月152.200.66 486.00 -1.86 2016 年1-11 月122.10 4.99 682.10 62.21 2016 年1-10 月107.80 6.70 362.40 -3.37 2016 年1-9 月95.90 4.92 325.40 -3.20 2016 年1-8 月83.50 6.43 286.70 -2.53 2016 年1-7 月72.10 6.47 249.80 -2.11 2016 年1-6 月60.70 6.14 213.60 -1.60 2016 年1-5 月48.80 4.97 175.40 -1.11 2016 年1-4 月39.108.28 142.50 -0.90 2016 年1-3 月28.20-0.50 105.30 -3.09 2016 年1-2 月17.20-4.67 68.60 -8.08接上表时间财务费用(亿元)财务费用同比(%)费用合计(亿元)费用合计同比(%) 2016 年1-12 月-19.10 13.69 619.10 -1.67 2016 年1-11 月-4.90 48.48 799.30 49.82 2016 年1-10 月-4.90 29.65 465.30 -1.48 2016 年1-9 月-4.70 12.28 416.60 -1.60 2016 年1-8 月-3.30 -20.65 366.90 -0.42 2016 年1-7 月-4.00 49.36 317.90 -0.72 2016 年1-6 月-2.70 17.75 271.60 -0.13 2016 年1-5 月-1.20 -1536.78 223.00 -0.42 2016 年1-4 月-1.80 450.56 179.80 0.12 2016 年1-3 月-1.70 62.06 131.80 -3.06-192.19 85.10 -8.92 2016 年1-2 月-0.70数据来源:国家统计局图152016年1-12 月烟草制品业三费比重数据来源:国家统计局第三节行业盈亏情况2016 年1-12 月,烟草制品业利润总额累计为1037.50 亿元,同比下降15.00%,降幅比2016 年1-11 月缩小4.41 个百分点,上年同期为增长0.39%｡表202016年2 月-2016 年12 月烟草制品业利润总额及同比情况时间利润总额(亿元)利润总额同比(%)2016 年 1-12 月1037.50 -15.00 2016 年 1-11 月944.80 -19.41 2016 年 1-10 月875.90 -20.31 2016 年 1-9 月810.50 -20.75 2016 年 1-8 月733.10 -20.33 2016 年 1-7 月677.60 -17.35 2016 年 1-6 月580.20 -17.65 2016 年 1-5 月466.70 -24.02 2016 年 1-4 月427.40 -18.16 2016 年 1-3 月350.70 -17.07278.50 -16.99 2016 年 1-2 月数据来源:国家统计局2016 年1-12 月,烟草制品业获利面为87.60%,比2016 年1-11月提高0.88 个百分点,比上年同期回落 3.87 个百分点;亏损面为12.40%｡表212016年2 月-2016 年12 月烟草制品业盈亏比例时间盈利企业(家)获利面(%)亏损企业(家)亏损面(%) 2016 年12 月11387.60 16 12.40 2016 年11 月11186.72 17 13.28 2016 年10 月10682.81 22 17.19 2016 年9 月10582.03 23 17.97 2016 年8 月10783.59 21 16.41 2016 年7 月10783.59 21 16.41 2016 年6 月10985.83 18 14.17 2016 年5 月10582.68 22 17.32 2016 年4 月10579.55 27 20.45 2016 年3 月10277.27 30 22.7375.94 32 24.06 2016 年2 月101数据来源:国家统计局图162016年1-12 月烟草制品业盈亏比例数据来源:国家统计局2016 年1-12 月,烟草制品业盈利企业的获利总额累计为1040.70 亿元,同比下降14.85%,降幅比2016 年1-11 月缩小4.38 个百分点, 上年同期为增长0.46%;亏损企业的亏损总额累计为3.20 亿元,同比增长100.00%,增速比2016 年1-11 月下降46.15 个百分点,较上年同期下降10.03 个百分点,亏损深度为0.31%,较2016 年1-11 月回落0.03 个百分点,比上年同期提高0.18 个百分点｡表222016年2 月-2016 年12 月烟草制品业盈亏总额及同比情况时间获利总额(亿元)获利总额同比(%)亏损总额(亿元)亏损总额同比(%) 2016 年1-12 月1040.70-14.85 3.20 100.00 2016 年1-11 月948.00 -19.23 3.20 146.15 2016 年1-10 月879.20-20.12 3.30 114.57 2016 年1-9 月814.30-20.52 3.80 110.78 2016 年1-8 月736.10-20.13 3.00 106.05 2016 年1-7 月680.10-17.16 2.50 111.74 2016 年1-6 月582.40-17.45 2.20 116.30 2016 年1-5 月468.80-23.86 2.10 46.46 2016 年1-4 月429.30-18.00 1.90 44.90 2016 年1-3 月352.40-16.91 1.70 38.60-16.92 1.30 1.31 2016 年1-2 月279.80数据来源:国家统计局第四节财务能力分析盈利能力方面, 2016 年1-12 月,烟草制品业销售利润率为11.94%,较2016 年1-11 月提高0.04 个百分点,比上年同期回落1.11 个百分点｡总资产报酬率为10.88%,比上年同期下降3.22 个百分点｡表232016年2 月-2016 年12 月烟草制品业盈利能力指标情况时间销售利润率(%) 总资产报酬率(%)主营业务利润率(%) 2016 年 1-12 月11.94 10.88 71.44 2016 年 1-11 月11.90 9.87 71.60 2016 年 1-10 月12.15 9.23 71.69 2016 年 1-9 月12.34 8.51 71.78 2016 年 1-8 月12.60 7.73 71.69 2016 年 1-7 月13.10 7.08 71.74 2016 年 1-6 月12.88 6.07 71.92 2016 年 1-5 月12.41 4.90 72.37 2016 年 1-4 月13.44 4.49 72.84 2016 年 1-3 月13.90 3.78 73.86 2016 年 1-2 月14.68 3.01 74.90接上表时间销售毛利率(%)成本费用利润率(%)2016 年 1-12 月71.44 33.45 2016 年 1-11 月71.60 30.93 2016 年 1-10 月71.69 34.95 2016 年 1-9 月71.78 35.71 2016 年 1-8 月71.69 36.40 2016 年 1-7 月71.74 38.07 2016 年 1-6 月71.92 37.78 2016 年 1-5 月72.37 36.98 2016 年 1-4 月72.84 40.95 2016 年 1-3 月73.86 44.33 2016 年 1-2 月74.90 49.61 数据来源:国家统计局偿债能力方面, 2016 年1-12 月,烟草制品业资产负债率为25.65%,较2016 年1-11 月回落0.72 个百分点,比上年同期增加0.41 个百分点｡利息保障倍数为70.63 倍,较2016 年1-11 月回落4.18 倍, 比上年同期下降13.40 倍｡表242016年2 月-2016 年12 月烟草制品业偿债能力指标情况时间资产负债比率(%)产权比率(%)利息保障倍数(倍) 2016 年 1-12 月25.65 34.50 70.63 2016 年 1-11 月26.37 35.82 74.81 2016 年 1-10 月24.53 32.50 79.91 2016 年 1-9 月25.43 34.10 80.46 2016 年 1-8 月24.85 33.07 83.37 2016 年 1-7 月24.49 32.44 103.67 2016 年 1-6 月25.25 33.78 87.60 2016 年 1-5 月24.97 33.27 87.43 2016 年 1-4 月23.93 31.45 98.14 2016 年 1-3 月26.08 35.29 95.7825.43 34.11 122.09 2016 年 1-2 月数据来源:国家统计局营运能力方面,2016 年1-12 月,烟草制品业应收账款周转率为11.17 次,比上年同期下降6.13 次｡存货周转率为0.56 次,比上年同期回落0.06 次｡流动资产周转率为1.22 次,比上年同期下降0.17 次｡表252016年2 月-2016 年12 月烟草制品业营运能力指标情况时间应收账款周转率(次) 存货周转率(次)净资产周转率(次) 2016 年 1-12 月11.17 0.56 1.21 2016 年 1-11 月9.09 0.52 1.10 2016 年 1-10 月8.26 0.47 1.00 2016 年 1-9 月7.24 0.43 0.91 2016 年 1-8 月 6.83 0.38 0.81 2016 年 1-7 月 5.99 0.34 0.72 2016 年 1-6 月 5.29 0.29 0.63 2016 年 1-5 月 4.38 0.24 0.51 2016 年 1-4 月 3.82 0.20 0.43 2016 年 1-3 月 3.03 0.15 0.36 2016 年 1-2 月 2.30 0.11 0.27 接上表时间流动资产周转率(次)总资产周转率(次)2016 年 1-12 月 1.22 0.90时间流动资产周转率(次)总资产周转率(次)2016 年 1-11 月 1.09 0.82 2016 年 1-10 月 1.02 0.75 2016 年 1-9 月0.92 0.68 2016 年 1-8 月0.82 0.61 2016 年 1-7 月0.72 0.54 2016 年 1-6 月0.63 0.47 2016 年 1-5 月0.53 0.39 2016 年 1-4 月0.45 0.33 2016 年 1-3 月0.35 0.270.27 0.20 2016 年 1-2 月数据来源:国家统计局成长能力方面,2016 年1-12 月,烟草制品业主营业务收入增长率为-7.04%,较2016 年1-11 月提高1.26 个百分点,比上年同期回落12.03 个百分点｡利润总额增长率为-15.00%,较2016 年1-11 月提高4.41 个百分点,比上年同期下降15.39 个百分点｡表262016年2 月-2016 年12 月烟草制品业成长能力指标情况时间主营业务增长率(%)利润总额增长率(%)总资产增长率(%) 2016 年 1-12 月-7.04 -15.00 11.22 2016 年 1-11 月-8.30 -19.41 10.48 2016 年 1-10 月-8.87 -20.31 11.10 2016 年 1-9 月-9.40 -20.75 10.07 2016 年 1-8 月-9.20 -20.33 11.01 2016 年 1-7 月-9.47 -17.35 11.78 2016 年 1-6 月-9.39 -17.65 11.20 2016 年 1-5 月-11.66 -24.02 8.10 2016 年 1-4 月-9.43 -18.16 8.50 2016 年 1-3 月-11.06 -17.07 3.36 2016 年 1-2 月-13.13 -16.99 3.38 接上表时间资本保值增值率(%)时间资本保值增值率(%)2016 年 1-12 月110.61 2016 年 1-11 月110.52 2016 年 1-10 月111.89 2016 年 1-9 月110.47 2016 年 1-8 月111.53 2016 年 1-7 月114.71 2016 年 1-6 月113.62 2016 年 1-5 月105.66 2016 年 1-4 月108.22 2016 年 1-3 月101.22 2016 年 1-2 月102.06 数据来源:国家统计局。

2017-2022年中国片烟行业分析及市场深度调查报告（目录）艾凯行业研究中心什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

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行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-2022年中国片烟行业分析及市场深度调查报告（目录）【出版日期】2017年【关键字】片烟【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】/b/yanjiu/R05327IDI8.html报告目录：报告目录：第一章片烟行业发展综述第一节片烟行业定义及分类一、行业定义二、行业主要产品分类三、行业主要商业模式第二节片烟行业特征分析一、产业链分析二、行业在国民经济中的地位三、行业生命周期分析第三节最近3-5年中国片烟行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标八、行业及其主要子行业成熟度分析第二国际片烟行业发展分析及经验借鉴第一节全球片烟市场总体情况分析一、全球片烟行业发展概况二、全球片烟市场产品结构三、全球片烟行业发展特征四、全球片烟行业竞争格局五、全球片烟市场区域分布六、国际重点片烟企业运营分析第二节全球主要国家（地区）市场分析一、欧洲二、北美三、日本四、韩国五、其他国家地区第三章中国片烟行业运行环境分析第一节片烟行业政治法律环境分析一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划第二节片烟行业经济环境分析一、国际宏观经济形势分析二、国内宏观经济形势分析三、产业宏观经济环境分析第三节片烟行业社会环境分析一、片烟产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、片烟产业发展对社会发展的影响第四节片烟行业技术环境分析一、片烟技术分析二、片烟技术发展水平三、行业主要技术发展趋势第四中国片烟行业产业链分析第一节片烟行业产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性第二节片烟上游行业分析第三节片烟下游行业分析第五章中国片烟行业市场发展现状分析第一节中国片烟行业发展状况分析一、中国片烟行业发展阶段二、中国片烟行业发展总体概况三、中国片烟行业发展特点分析第二节 2012-2015年片烟行业发展现状一、2012-2015年中国片烟行业市场规模二、2012-2015年中国片烟行业发展分析三、2012-2015年中国片烟企业发展分析第三节区域市场分析一、区域市场分布总体情况二、2012-2015年重点省市市场分析第四节片烟细分产品/服务市场分析一、细分企业经营优劣势分析二、2012-2015年细分产品/服务市场规模及增速三、重点细分产品/服务市场前景预测第五节片烟产品/服务价格分析一、2012-2015年片烟价格走势二、影响片烟价格的关键因素分析（1）成本（2）供需情况（3）关联产品（4）其他三、2015-2020年片烟产品/服务价格变化趋势四、主要片烟企业价位及价格策略第六章中国片烟行业渠道分析及策略第一节片烟行业渠道分析一、渠道形式及对比二、各类渠道对片烟行业的影响三、主要片烟企业渠道策略研究四、各区域主要代理商情况第二节片烟行业用户分析一、用户认知程度分析二、用户需求特点分析三、用户购买途径分析第三节片烟行业营销策略分析一、中国片烟营销概况二、片烟营销策略探讨三、片烟营销发展趋势第七章中国片烟行业整体运行指标分析第一节 2012-2015年中国片烟行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节2012-2015年中国片烟行业产销情况分析一、中国片烟行业工业总产值二、中国片烟行业工业销售产值三、中国片烟行业产销率第三节 2012-2015年中国片烟行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第八章中国片烟行业供需形势分析第一节片烟行业供给分析一、2012-2015年片烟行业供给分析二、2015-2020年片烟行业供给变化趋势三、片烟行业区域供给分析第二节 2012-2015年中国片烟行业需求情况一、片烟行业需求市场二、片烟行业客户结构三、片烟行业需求的地区差异第三节片烟市场应用及需求预测一、片烟应用市场总体需求分析二、2015-2020年片烟行业领域需求量预测三、重点行业片烟产品/服务需求分析预测第九章片烟行业产业结构分析第一节片烟产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体企业经营优劣势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国片烟行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析第十章中国片烟行业竞争形势及策略第一节行业总体市场竞争状况分析一、片烟行业竞争结构分析（一）现有企业间竞争（二）潜在进入者分析（三）替代品威胁分析（四）供应商议价能力（五）客户议价能力（六）竞争结构特点总结二、片烟行业企业间竞争格局分析三、片烟行业集中度分析四、片烟行业SWOT分析第二节中国片烟行业竞争格局综述一、片烟行业竞争概况（一）中国片烟行业竞争格局（二）片烟行业未来竞争格局和特点（三）片烟市场进入及竞争对手分析二、中国片烟行业竞争力分析（一）中国片烟行业竞争力剖析（二）中国片烟企业市场竞争的优势（三）国内片烟企业竞争能力提升途径三、片烟市场竞争策略分析第十一章片烟行业领先企业经营形势分析第一节公司一一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业经营优劣势分析第二节公司二一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业经营优劣势分析第三节公司三一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业经营优劣势分析第四节公司四一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业经营优劣势分析第五节公司五一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业经营优劣势分析第十二章 2015-2020年片烟行业投资前景第一节 2015-2020年片烟市场发展前景一、市场发展潜力二、市场发展前景展望三、细分行业发展前景分析第二节2015-2020年片烟市场发展趋势预测一、行业发展趋势二、市场规模预测三、行业应用趋势预测四、2015-2020年细分市场发展趋势预测第三节 2015-2020年中国片烟行业供需预测一、行业供给预测二、行业需求预测三、供需平衡预测第四节影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与服务方式的关键趋势第十三章 2015-2020年片烟行业投资机会与风险第一节片烟行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析第二节 2015-2020年片烟行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会第三节 2015-2020年片烟行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第十四章片烟行业投资战略研究第一节片烟行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节对中国片烟品牌的战略思考一、片烟品牌的重要性二、片烟实施品牌战略的意义三、片烟企业品牌的现状分析四、中国片烟企业的品牌战略五、片烟品牌战略管理的策略第三节片烟经营策略分析一、片烟市场细分策略二、片烟市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、片烟新产品差异化战略第四节片烟行业投资战略研究第十五章专家研究结论及投资建议第一节片烟行业研究结论第二节片烟行业投资价值评估第三节片烟行业投资建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议部分图表目录 :图表：片烟行业生命周期图表：片烟行业产业链结构图表：2012-2015年全球片烟行业市场规模图表：2012-2015年中国片烟行业市场规模图表：2012-2015年片烟行业重要数据指标比较图表：2012-2015年中国片烟市场占全球份额比较图表：2012-2015年片烟行业工业总产值图表：2012-2015年片烟行业销售收入图表：2012-2015年片烟行业利润总额图表：2012-2015年片烟行业资产总计图表：2012-2015年片烟行业负债总计图表：2012-2015年片烟行业竞争力分析图表：2012-2015年片烟市场价格走势图表：2012-2015年片烟行业主营业务收入图表：2012-2015年片烟行业主营业务成本图表：2012-2015年片烟行业销售费用分析图表：2012-2015年片烟行业管理费用分析图表：2012-2015年片烟行业财务费用分析图表：2012-2015年片烟行业销售毛利率分析图表：2012-2015年片烟行业销售利润率分析图表：2012-2015年片烟行业成本费用利润率分析图表：2012-2015年片烟行业总资产利润率分析图表：2012-2015年片烟行业集中度图表：2015-2020年中国片烟行业供给预测图表：2015-2020年中国片烟行业产量预测图表：2015-2020年中国片烟市场销量预测图表：2015-2020年中国片烟行业需求预测图表：2015-2020年中国片烟行业供需平衡预测更多图表见正文公司介绍北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

2017年新型烟草IQOS 行业分析报告2017年8月目录一、新型烟草及加热不燃烧产品概述 (4)1、新型烟草分类 (4)2、加热不燃烧原理及历史 (5)二、加热不燃烧产品代表作IQOS (7)1、IQOS简介 (7)2、IQOS的核心：特制耐高温烟草棒 (9)（1）烟草棒的组成 (9)（2）烟草棒的品牌与制造 (10)3、IQOS产品特性优异 (10)（1）用户体验更加接近真烟 (10)（2）危害性显著低于传统烟草 (11)（3）生产厂商积极推动烟草减害产品认证 (11)三、发展趋势喜人 (13)1、日本市场IQOS大卖 (13)2、IQOS 取得快速增长的原因 (15)（1）研发时间长、资金投入大 (15)（2）选择日本、意大利作为首发市场 (16)（3）多种营销策略步步为营 (17)四、市场前景良好，各大厂商抓紧布局 (19)1、菲莫国际扩张产能，彰显厂家信心 (19)2、产品不断多样化 (20)3、其它烟草巨头加热不燃烧产品 (20)传统烟草市场份额不断缩减，新型烟草高速发展：（1）预计到2030年，传统烟草的市场份额将跌破90%，剩下10%的市场份额由新型烟草瓜分；（2）新型烟草主要包括口含烟，电子烟，加热不燃烧产品三大类型，主要特点为不需要燃烧，减少有害成分，同时提供尼古丁满足消费者生理需要，并降低对周围环境和人群影响（3）以IQOS 为代表的加热不燃烧烟草制品经过长时间的研发和资金投入不断进步，已受到消费者认可。

IQOS用户体验好，危害性显著低于传统烟草：（1）相对于电子烟，IQOS可以带给人更强尼古丁兴奋感，并拥有更接近传统卷烟的口感；（2）IQOS大大减少了因燃烧产生的有害物质，与传统烟草相比危害性降低了90%以上。

IQOS市场反映良好，发展趋势喜人：（1）IQOS目前已将市场拓展到了全球26个国家，未来有望在美国上市销售；（2）IQOS在日本实现全国覆盖，市场份额不断攀升，2017年一季度市场占比7.1%。