广告设计复习资料
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1. 印刷广告是我国古代较为先进的一种广告形式，现存上海博物馆的北宋年间济南刘家针铺广告模板，是现存世界上最早的雕版印刷广告，它采用的雕刻形式是铜版雕刻。
2. 招牌作为一种古老的宣传方式，其形式有横额，竖牌、挂板等，图文并茂、富于装饰，且很早就纳入了政府的行市管理之中，我国早在唐代时期就把招牌作为一种行市管理手段。
3. 广告作为商品经济的产物，几乎与商品经济同时起源与产生，商品经济随着社会生产的发展而发展，这也就决定了广告的演进与发展主要取决于当时的社会生产力水平。
4. 1853年，英国传教士在香港发行并在五大通商口岸出售【遐迩贯珍】刊物，该刊经营广告业务，为沟通中外商情服务。
5. 【易·系辞下】中云：“神农氏作……目中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。可见，早在原始社会时期，中国就出现了进行交换的市场。
6. 在人类社会经济发展的历史上，最原始、最早的广告宣传模式为商品交换。
7. 1450年，德国人古登堡发明了金属活字印刷技术，从此西方进入印刷广告时代。
8. 1815年8月，英国传教士在马来西亚创办【察世俗每月统计表】，这是最早的洪文定期刊物。
9. 世界最早的文字广告是埃及古城羊皮纸广告，内容是悬赏缉拿一名逃奴，广告简要的描述了逃奴的特征，距今已有3000多年的历史，现存英国博物馆。
10. 1141年，法国贝利州出现12人口头广告团体，1825年，法国巴黎政府为叫卖人颁布赦令。
11. 1853年，这是摄影技术发明不几年，纽约的【每月论坛报】就第一次发表了图片广告，从此，图片广告就成为广告的重要变现手段。
12. 在广告活动中，首先要提出广告策划，实施广告策划、并检验广告策划，它不是具体的广告业务，而是广告决策过程。
13. 广告策划是一项综合性工程，共分为五大组成部分：市场调查、广告定位、构思创意、媒体安排、广告效果测定。
14. 广告策划的要点：准确、独特、及时、有效、经济。
15. 广告调查是广告策划的前提和依据。
16. 在广告策划中，对于商品不同时期应有不同的计划性，按照商品及市场规律来确定不同时期的战略，那么，对于一种商品而言，它可以分为市场导入期、成长期、成熟期、衰退期四个生命周期。
17. 广告策划有两种，分别是单独性策划、系统性策划。
18. 在广告定位中，分为实体定位和观念定位，实体定位又分为功效定位、市场定位和价格定位；同样，观念定位亦可分为是非定位、逆向定位、对抗竞争定位。
二．名词解释
1.广告：广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或服务进行宣传，借以向消费者（目标消费者）有计划地宣传有关商品或服务的信息，达到促进销售、树立形象的目的，它是一种有责任的信息传播活动。
2.广告创意：1）是表现广告主题的创意，是一种艺术境界，是内容与形式上的统一，偏重于内容；2）是具有实际性的、情感作用的艺术表现；3）是广告策划过程中确定并表达广告主题的思维活动。
3.广告策划：是对广告的整体战略的运筹规划。根据广告的营销计划，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、广告状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以实行、检验，从而为广告的整体经营提供良好服务的活动。
三．简述
1.广告的功能：1）确认并识别产品或服务：2）刺激某一产品的分配，增加对产品的使用；3）增加对品牌的偏好与忠诚；4）促进企业间的竞争；5）促进企业产品质量的提高；6）维护企业的合法权益；7）促进产品更新换代;8)美化城市环境；9）提高消费者艺术欣赏水平。
2.广告的目的：如何说服消费者采取购买行为或接受信息，1）加强消费者对某种商品或品牌的认识；2）让消费者了解该商品或服务使其可以得到的利益；3）说服消费者购买该商品。
3.广告创意的注意事项：1）显眼、醒目
选择引人注目的主题
2）易懂、准确
要考虑到别人的理解能力，要求读起来、看起来容易，在轻松愉快的氛围中使企业的意图更准确、迅速的传递出去。
3）刺激欲望
能使消费者在较短的时间内产生购买行为
4）统一
有必要经常出现的企业形象、特征方面的信息内容、 统一性的因素不能随意更改。
5）独特
在浩瀚的广告海洋中，给消费者能留下印象，要求广告设计要独特新颖。
4.广告文案的作用：1)传递广告信息；2）表现广告创意；3）塑造品牌、服务或企业形象；4）限定广告画面内容。
5.试分析报纸广告在信息传达上的优缺点
优点：
1） 读者众多、层次广泛、长期而稳定；
2） 具有信赖感、理解性、说明性；
3） 时效性即反应性强；
4） 机动性强，时效性配合好；
5） 有较强的重复性传达功能；
6） 经济性强，报纸广告费用较为低廉；
7） 阅读方便；
8） 可反复阅读，又可查询资料；
9） 选择性、针对性强；
缺点：
1) 同一版面上，各类广告繁杂，有彼此相互影响的特点； 2) 版面大小受限制；
3) 报纸本身印刷质量有限，不宜传达精美的图片；
4) 相对寿命比较短；
5) 由于受众的层次广泛，故而广告的消费群受限，如果不是大众性的商品，其效果不佳。
6.广告文案创意的理解与认识
广告文案的写作并非是将手头那些零散的不成系统的资料加以拼凑与堆砌，而是需要文案创作者通过观察生活，博览群书以及针对具体对象的翔实的调查研究活动，以积累大量资料，并对资料加以整理、归纳，从中确立广告文案主题、寻找最佳的表现主题的方式或方法。
7．广告策划应遵循的原则：1）求实原则；2）法律道德原则；3）系统性原则；4）创新原则；5）心理原则；6）效益原则
