2017年中国网络音乐产业发展分析报告

音乐作品mv分析报告一、引言音乐视频（Music Video, 简称MV）作为现代音乐产业中极为重要的一环，不仅是音乐作品的重要宣传手段，也是表达音乐创作者创作意图的重要媒介。

本篇文章旨在对音乐作品MV进行深度分析，探讨MV的形式、内容、表达手法等方面，以期加深对MV的认识和理解。

二、MV形式及特点分析1. MV形式的多元化随着科技的快速发展，MV的形式也越来越多样化。

从最早期简单的舞台表演式，到后来的故事片形式、实景拍摄和动画制作等，MV的形式越来越丰富多样。

此外，随着网络视频的流行，MV也在不断演变，如垂直拍摄的短视频MV等。

2. MV的剧情及表达手法（1）剧情设置：许多MV都融入了精心设计的剧情，以增加MV的观赏性和记忆点。

这些剧情往往能够与歌曲的主题相呼应，通过故事情节来增强MV的表达力。

（2）寓意象征：一些MV还使用了寓意象征的手法，通过符号、暗示等方式来传达歌曲的内涵和意义。

这种方式常常使MV更加抽象，给观众留下了深刻的印象。

（3）舞蹈和动作设计：许多MV中都有舞蹈和动作设计，通过舞蹈的表演来增加MV的动感和视觉冲击力。

舞蹈设计也能够很好地传达歌曲的节奏和情绪，使观众更好地理解歌曲的内涵。

三、MV内容及其表达手法分析1. MV内容的多样性MV的内容也是多种多样的，既有根据歌词和主题来展现歌曲内涵的，也有独立于歌曲内容之外的短片等。

并且，MV 中的内容常常会与歌曲的旋律、节奏、情感等因素相互呼应，从而形成一个有机的整体。

2. 表达手法的多样性（1）影视手法：许多MV运用了影视手法，如特效、镜头运动、画面处理等技术手段，以突出MV的视觉冲击力和独特性。

（2）剪辑手法：剪辑手法在MV中也是常用的表达手法之一，通过不同镜头的剪辑和组合，使MV更加连贯、流畅和吸引人。

（3）图像符号：MV中常常会使用各种图像符号来传达歌曲的主题和情感。

这些符号可以是具体的物品、场景，也可以是抽象的图案、图像等。

CNNIC：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告2019年43次互联网络发展报告！中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

《报告》从互联网基础建设、互联网应用发展、政务应用发展、产业与技术发展及互联网安全等多个方面展示了2018年我国互联网发展状况。

2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年，中国互联网络发展迅速，呈现出七个特点。

一是互联网普及率接近六成，入网门槛进一步降低。

截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。

我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

2018年，互联网覆盖范围进一步扩大，贫困地区网络基础设施“最后一公里”逐步打通，“数字鸿沟”加快弥合；移动流量资费大幅下降，跨省“漫游”成为历史，居民入网门槛进一步降低，信息交流效率得到提升。

二是基础资源保有量稳步提升，IPv6应用前景广阔。

截至2018年12月，我国IPv6地址数量为41079块/32，年增长率为75.3%；域名总数为3792.8万个，其中“.CN”域名总数为2124.3万个，占域名总数的56.0%。

在IPv6方面，我国正在持续推动IPv6大规模部署，进一步规范IPv6地址分配与追溯机制，有效提升IPv6安全保障能力，从而推动IPv6的全面应用；在域名方面，2018年我国域名高性能解析技术不断发展，自主知识产权软件研发取得新突破，域名服务安全策略本地化定制能力进一步增强，从而显著提升了我国域名服务系统的服务能力和安全保障能力。

三是电子商务领域首部法律出台，行业加速动能转换。

截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，年增长率为14.4%，网民使用率为73.6%。

“甜心教主”霸榜华语流行乐怎么越来越不能打了？作者：张书琛来源：《电脑报》2022年第21期前有周杰伦演唱会重映千万人同时观看，后有“甜心教主”王心凌霸榜，年轻时的顶流们在这个5月再度席卷各个社交平台。

《晴天》《七里香》《爱你》《月光》……一首首熟悉的歌曲重新登上热歌榜、变成视频的背景音乐和短视频的二创灵感。

当然，每一次老歌的“翻红”都会引来一阵“华语音乐大不如前”的感慨，可到底是从什么时候开始，新歌井喷，万人传唱的好歌却寥寥？一切要从颠覆性的互联网说起——互联网的普及不仅改变了音乐的传播方式，也重新构造了音乐产业的盈利模式。

与流媒体平台崛起相伴的是，歌手们不再攒十首以上歌才发一张专辑，单支发布的网络歌曲成为了时代主流。

腾讯音乐5月发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年，新歌如雨后春笋般出现，全年新歌总量达到114.5万首，同比2020年增长53.1%，平均每27秒就会诞生一首新歌。

尽管新歌竞争如此激烈，出道22年的周杰伦依旧“屠榜式”地刷着存在感：2021年12月，Apple Music发布2021中国大陆TOP100热歌榜单。

前十名中，周杰伦的歌占9首，前50中占42首，前100中占54首，可谓占据了“中国流行音乐界的半壁江山”。

除周杰伦之外，榜单上出现最多的名字是林俊杰和陈奕迅，莫文蔚、田馥甄、“冷门歌手”孙燕姿等人同样在榜单之中。

这种流行度与新鲜度的分裂，正是互联网带来的盈利模式变化的结果之一。

据国际唱片协会（IFPI）统计，全球音乐市场的实体收入自2001年开始逐年萎缩，而流媒体自2004年之后成为了音乐市场收入增长的主要动力。

2021年，音乐产业流媒体领域总收入增长了24.3%，达到169亿美元，占全球录制音乐总收入的65.0%。

国内早期的数字音乐平台，都是野蛮生长起来的，盗版疯传让商业模式单一，以版权、唱片销售和演出收入为主的唱片公司更加苦不堪言。

直到2015年的“剑网行动”，网络上的盗版音乐才逐渐被肃清，数字音乐的“正版化”既是行业规范化的开始，也为唱片公司找到了生路。

流媒体音乐的亚洲版图随着数字音乐盛行的年代，流媒体音乐正在以惊人的速度改变着音乐产业的格局。

亚洲地区作为全球经济增长最为迅猛的区域之一，有着非常高的听众数和音乐市场需求，因此也成为了流媒体音乐发展中最为活跃和重要的市场之一。

本文将从亚洲的流媒体音乐版本、主要播放平台、市场框架和商业模式以及未来发展趋势几个方面探讨亚洲流媒体音乐的版图。

一、亚洲不同版本的流媒体音乐1. 日本版日本是亚洲流媒体音乐市场中最为成熟和稳健的国家之一。

当地的音乐服务主要由三大公司提供：Sony Music、Universal Music和Warner Music。

其中，Sony Music旗下的mora是日本最大的音乐下载平台，而Line Music和AWA则是最为流行的流媒体音乐平台。

据业内数据，Line Music是一个以年轻用户为主的平台，而AWA则更偏向于乡村和老年听众。

除此之外，日本还有一些音乐应用程序，例如NTT DoCoMo的D Hits、KDDI的LISMO、Softbank的Uta Pass和Line的Music等。

这些平台主要为手机用户提供音乐服务，其中Line Music是最受欢迎的应用程序之一，其用户规模在2020年突破了700万。

2. 韩国版韩国是亚洲流媒体音乐市场中最为繁荣和活跃的国家。

韩国的音乐市场由三家公司主导，分别是SM娱乐、YG娱乐和JYP娱乐。

这三家公司既是制作人也是唱片公司，与此同时，它们还拥有自己的流媒体音乐平台。

SM娱乐旗下的SM Station、YG娱乐的YG Plus和JYP娱乐的JYP Plus是韩国最受欢迎的流媒体音乐平台。

在这些平台上，用户可以直接从他们喜欢的艺术家的页面上进行在线聆听，或下载他们喜欢的歌曲进行离线收听。

除了这些平台外，韩国还有一些其他的流媒体音乐应用程序，例如Melon、Genie和Naver。

Melon是韩国最大的音乐流媒体平台，其用户数量在2017年达到了2000万。

产品分析与改进建议：网易云音乐，音乐的力量本文篇幅较长，从市场与行业、产品背景与定位、产品功能、运营、商业模式和发展方向这几个方面对网易云音乐进行了较全面的整理和分析，并基于“优先服务中高端用户，保证优质内容和良好的社区氛围，以此形成对大众用户的自然吸引”这一原则，重点对云音乐的兴奋型功能和反向型功能、商业模式进行分析和提出改进建议。

其中包含了对云音乐如何深化推荐功能、如何在以中高端用户为主的环境中做社交、在细分领域的做法、如何维护好优质UGC、如何打造高质量直播平台、选择哪个客户细分、扩大收入和减小成本压力等问题的思考。

目录一、市场、行业分析1.1 市场分析1.2 行业分析1.3 网易云音乐的现状1.4 总结二、产品背景与定位三、产品功能3.1 产品结构导图3.2 功能分析四、运营五、商业模式分析及改进5.1 现商业模式画布5.2 分析与改进六、发展方向七、总结与反思一、市场、行业分析1.1 市场分析1.1.1 市场规模近年来，音乐产业平稳增长。

图1易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析与成熟的美国音乐市场相比，可看出中国音乐市场还有很大空间。

图2艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告图3艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告数字音乐在音乐产业中约占有四分之三的比重，其次是音乐演出。

图4易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析艾瑞咨询预测数字音乐市场未来还有可观的增速。

图5艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告1.1.2 用户情况进入移动时代，用户使用应用的场景更为移动化、碎片化。

移动音乐有着很高的使用频率。

图6易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析移动音乐用户规模稳中有增。

图7易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析1.2 行业分析1.2.1 PEST大环境版权共享有希望；人们需求提升、技术发展使得移动音乐有更多的机会。

图8易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析1.2.2 外部环境和发展趋势（1）上下游产业链：上游主要是音乐创作、音乐版权，下游主要是版权运营和分发，有待挖掘更多的音乐玩法和音乐衍生品。

从网易云音乐排行榜看流行音乐的发展现状 作者：许炜 周莉 来源：《艺术评鉴》2021年第04期

摘要：近年来，网络音乐平台的受众规模不断扩大，网络音乐平台的数量也逐渐增多，这为本文的研究提供了基础。本文将分析目前热门的网络音乐平台——网易云音乐的特点，结合其热歌榜及榜单歌曲用户评论的分析，简要总结当下流行音乐的发展现状。

关键词：用户评论 流行音乐创作 网易云 中图分类号：J0-05文献标识码：A文章编号：1008-3359（2021）04-0166-03 随着国民经济的持续增长，人们的消费需求开始从物质转向精神。音乐作为人类所共有的精神食粮，在人类的精神生活中有着不可替代的作用。每一个人、每一个群体都对音乐有着不同的需求。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出：2019年上半年，在手机网民使用的APP时长的对比中，使用网络音乐APP及网络音频APP的时长分别为第四位和第六位，依次为10.7%和8.8%。使用网络音乐APP的网民规模为58497，网民使用率到达69.1%，半年增长率为5.8%，其增长率仅次于手机网络支付APP和网络文学APP。在整体文化产业迅速发展的影响下，音乐APP也有了更多的发展机会。 据艾媒咨询于2019年3月7日发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示：近三年来，中国手机音乐客户端用户规模持续增长，截止于2018年第四季度，中国手机音乐客户端用户规模已达到了5.42亿人，相较于2017年第四季度，同比增长了7%。在艾媒咨询2019年1月22日发布的“年度创新文化娱乐平台”名单中，网上音乐平台占了前九名的三分之一。

综上，网络音乐平台的用户规模庞大，网络音乐平台的种类众多，平台排行榜可以准确反映出用户的喜好以及当下中国音乐的流行现状。本文将选取网易云热歌榜TOP10，通过用户评论分析，从大众喜爱的流行音乐出发，尝试为广大音乐人的创作提供借鉴，使其能够创作出符合大众喜好的音乐作品。

线下娱乐产业现状研究报告：娱乐，社交终究还是要回归现实01 . 发展背景及市场规模浅析线下娱乐发展背景1.线上娱乐形式过于个⼈化，虚拟化，不能满⾜⼈们在真实世界的社交需求线上娱乐的载体近些年已经逐渐从PC端转向了移动端，在⼈⼿⼀部⼿机的情况下，娱乐也变得越来越个⼈化，⼀起吃饭或者朋友聚会却各⾃低头玩⼿机的情况越发普遍，⼈们在真实世界的社交需求并不能得到很好地满⾜。

2.线下娱乐形式迭代缓慢，不符合消费升级的⼤趋势近⼏年，线上娱乐产品已经迭代多次，直播、短视频、⼿游等推陈出新的速度⾮常快，相⽐之下，线下⽬前主流的娱乐形式看电影、KTV等，和⼗⼏⼆⼗年前相⽐并没有太⼤的改变。

演唱会、话剧、⾳乐会、⾳乐节、体育赛事等类型的活动，⼤多集中于⼀⼆线城市，对于三四线的城镇青年来说，线下娱乐形式太少，远远不能满⾜⼤家的需求。

3.对创业公司来说，线上内容产品流量获取越来越难线上娱乐因为可触达的⼈群⼴，⽤户量可以以亿来评估，所以⼀直是近些年创业公司主要的发展⽅向。

然⽽到⽬前来看，线上⽤户的获取越来越难，流量都掌握在互联⽹巨头⼿中。

每出⼀个新产品，在引爆市场之后都会⾯临巨头的⼊场和强势碾压，对于创业公司来说，成为头部越来越难。

4.线上娱乐产品政策风险⾼线上内容产品由于内容导向，尺度问题经常被封杀。

直播答题、⼩程序、⾃媒体等，即使⽤户量已经做到亿级，融资⾦额屡创新⾼，如果没有⼀个符合社会主义核⼼价值观的精神内核，被封杀的风险很⾼——这是⽂化娱乐内容产品的主要风险。

相⽐于线上，线下内容⽤户分散，传播性弱，影响⼒相对较⼩，创业的⾃由度更⼤⼀点，政策风险也⼩很多。

市场规模根据中国演出⾏业协会发布的历年《中国演出市场年度报告》可以看出，我国线下演出市场规模近些年⼀直处于⼩幅升降，没有超过500亿，对⽐欧美⽇韩市场，国内的线下演出的潜⼒是被严重低估的，市场规模未来有望突破式增长。

02 . 四种线下娱乐形式发展前景分析线下娱乐涉及的分类较多，主要分为观赏类和参与类。

从“用户”到“社群”：音乐类App对社交场景的建构路径——以网易云音乐为例印 尧1 陈 华2（ 1.广州软件学院游戏系 广东 广州 5100002.暨南大学新闻与传播学院 广东 广州 510000 ）互联网时代，信息、技术范式对社会场景、经验、权力的格局与规则产生了革命性的影响，社会的结构形态及人类生存方式将进一步发生急剧而本质性的变化。

[1]互联网将社交化引入到社会体系中对社会结构产生深远影响，在网络空间建构的社群体系将分散的用户在新媒体空间重新聚合，这种聚合创造了网络社群新的价值和需求。

相关报告显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，其中，手机网络音乐用户规模达到6.58亿，占手机网民规模的66.6%。

[2]基于用户兴趣和分享属性的网易云音乐超越了音乐App 的原始工具属性，个性化定制、智能推荐、社交分享以及话题评论等多维版块成为构建网络社群的重要布局和流量入口。

音乐作为一种情感的承载，其本身有着集聚某一情感认同的心理基础，其分享属性又进一步延伸了群体感知的范围和吸引力。

网易云音乐对“音乐社交”场景的构建充分抓住了“社交”这一移动互联网时代的核心要素，受众不仅是基于使用动机的“用户”角色，更呈现出以兴趣感知和情感认同为纽带的“社群”集聚效应。

作为传播目标的“受众”，概念被解构，新媒体用户表现出主动参与构建所在群体的群体规范和价值体系的群体自主性，作为传播平台的移动App 如何适应网络社群的内容需求和情感期望，提供符合社群特征和需求的场景服务成为移动媒体服务生态中的重要内容。

一、移动传播时代用户角色转变与社群的网络集聚伴随着网络基础设施的完善和移动智能终端的普及，移动传播成为当前主要的传播形态之一。

所谓移动传播，即基于移动媒体的传播，是通过各种移动平台，在用户之间、用户与网络之间进行信息交换的传播过程。

[3]作为移动传播载体的移动媒体，既包含了新媒体的传播优势，又具备移动化的特点。