2017年中国网络文学版权保护行业分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1.网络文学行业概况 (4)1.1.行业发展阶段 (4)1.1.1. PC时代 (4)1.1.2.过渡时代 (5)1.1.3.移动互联网时代 (6)1.2.2016年中国网络文学行业概况 (7)1.2.1.发展概况 (7)1.2.2.大事记 (9)1.2.3.行业价值：主要有用户付费和IP交易运作两大商业模式 (9)1.2.3.1.付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展 (10)1.2.3.2.IP价值：IP的商业运作和开发逐步走向成熟 (10)1.2.4.行业规模 (12)1.2.4.1.市场规模 (12)1.2.4.2.用户规模 (12)2.网络文学用户行为分析 (13)2.1.网络文学用户阅读行为调查和心理分析 (13)2.2.网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析 (13)3. 网络文学侵权盗版发展现状 (14)3.1.2016年网络文学侵权盗版概况 (14)3.1.1.中国网络文学盗版损失模型 (14)3.1.2. 中国盗版网络文学发展趋势概况 (14)3.2. 盗版网络文学阅读体验分析 (15)3.3.网络文学侵权盗版新模式 (16)3.3.1.“搭便车“模式 (16)4.网络文学版权保护与正版化实践 (17)4.1.政府：规章制定与严格执法双管齐下，规范网络文学版权环境 (17)4.1.1.在现有法律法规的基础上，出台版权保护新规 (17)4.1.2.“剑网2016“行动 (20)4.1.2.1.“剑网2016“行动集中查办网络侵权盗版案件 (20)4.1.2.2.“剑网2016“行动开展网络文学行业多领域专项整治 (21)4.1.2.3“剑网2016“行动重要成果 (22)4.2.司法：加强知识产权司法保护，以改革创新破解发展难题 (22)5.网络文学版权保护成效与意义 (23)5.1.网络文学版权保护成效 (23)5.1.1网络文学盗版损失增长速度得到抑制 (23)5.1.2正版网文消费得到有力推动 (24)5.2.网络文学版权保护意义影响 (24)5.2.1 用户层面 (24)5.2.2 作者层面 (25)5.2.3企业层面 (26)5.2.4行业层面 (27)5.2.5社会层面 (27)6.网络文学版权保护发展方向 (28)6.1.网络文学侵权盗版变化趋势分析 (28)6.2.网络文学版权保护现存问题 (29)6.2.1.立法层面：立法进度相较行业发展速度，略显迟滞 (29)6.2.2.司法层面：司法实践还可进一步完善 (30)6.2.3.行政层面：域名备案管理还可进一步完善 (31)6.2.4.企业层面：维权效率有待进一步提升 (31)6.2.5.社会层面：公民版权教育未跟上时代步伐 (31)6.3.网络文学版权保护建议意见 (32)6.3.1.立法层面 (32)6.3.2.政府层面 (32)6.3.3.企业层面 (32)6.3.4.行业层面 (33)6.3.5.用户层面 (33)1.网络文学行业概况1.1.行业发展阶段伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为PC时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。

1.1.1. PC时代PC时代，即PC个人电脑作为用户传播和阅读网络文学的主要载体工具的时代。

时间周期大概从1998年到2008年左右。

付费催生网络文学商业模式1998年，《第一次亲密接触》在BBS上的发表开启了华语网络文学时代。

2001年，宝剑锋、意者、黑暗之心等成立了以研究本土网络文学为目的的“中国玄幻文学协会”CMFU）则拉开了大陆网络文学高速发展的时代序幕。

由于互联网技术发展处于起步阶段，这几年内网络文学作品都是由文学爱好者在电子公告栏（BBS）里进行发表。

因此网络文学网站均以BBS版面体现，缺乏成熟的商业模式。

2000年的互联网泡沫破灭使得网络文学站点的运营举步维艰，从而促使网络文学站长们寻找网络文学的长期盈利模式。

但与此同时，随着互联网技术的飞速发展和使用成本的逐步降低，网民对网络阅读的需求与日俱增，大批文学爱好者开始尝试在网络文学网站进行创作，网络文学行业发展日趋成熟。

2002年，起点中文网正式成立，2003年10月，起点中文网在探索中摸索出一条网络文学网站的商业模式，即 VIP阅读模式：读者与网络文学站点签署“VIP订阅协议”，交纳一定数额的会员费，从而成为该站点的VIP会员，VIP会员可以通过向站点支付订阅费的方式阅读相关作品的VIP付费章节。

通过订阅费获得的收入由网络文学站点和作者按比例进行分成（各站点的分配比例不一样，有的是五五分成，有的是作者七成站点三成）。

除了盈利模式外，网络文学的作品类别也逐渐健全。

收费模式的建立和对作品正版授权的出现也开启了网络文学正版保护与盗版打击之间的长久战。

快眼看书、小说520 等盗版网络文学大站的相继出现，不仅扼杀了相当一部分行业初期的付费阅读网站，还促使盗版网络文学产业链向集团化、专业化方向发展。

当时最早开创付费阅读模式之一的明杨读书网便因为发布的作品被频频盗版，没有足够的资金支撑网站运营和作者的收入而被迫停止运营。

诸如起点中文网、幻剑书盟等站点也面临着同样严峻的问题。

盗版始终是行业发展的巨大威胁2004年左右，伴随着起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等文学网站的发展，网络文学市场逐步走向成熟，网络文学盗版完全呈现出了集团化、专业化、程序化、流水化的特点，集中体现为“盗贴”和“盗打”。

“盗贴”是指将以图片格式呈现的 VIP阅读章节截屏贴到其他网站。

“盗打”是指人工手动把VIP阅读章节的内容打出来发布到其他网站。

这些盗版形式都很难通过技术手段来防范。

通过聚合盗版者形成的盗版团体，能够分工有序，有计划地进行盗打盗贴，盗版效率极其惊人，往往是正版内容发布几小时内就被盗版。

在这种刺激下，网络文学盗版行为更加司空见惯，大型盗版网络文学站点迅猛发展，小说 520的流量甚至逼近起点中文网。

盗版现象对整个行业的危害与破坏程度更大，急需行政手段进行执法和严厉打击。

从2005年开始，通过颁布一系列的政策法规，国家打击网络文学盗版的力度在逐年增强，但上有政策，下有对策，网络文学盗版形势虽有好转，但依然不容乐观，盗版趋势一时间难以扭转。

PC时代网络文学在大陆诞生后，经过多年的探索，付费阅读的商业模式成为行业发展的支柱，但盗版的出现和壮大，日益侵蚀行业生存发展的根基。

加之当时网络文学用户规模较小，付费率低，因此行业的影响力较为有限。

1.1.2.过渡时代过渡时代，即网络文学阅读行为在PC端普及的同时，向移动智能设备渗透发展的阶段，时间周期大概从2008年到2014年左右。

该阶段初期，PC作为网络文学的阅读设备，在用户中具有绝对的优势，而在该阶段中后期，移动设备在网络文学用户中的普及程度大幅提升，潜力巨大。

网络文学阅读行为从PC端向移动端的转移2009年，iPhone 3GS由中国联通引进大陆，从此智能手机和平板电脑等移动智能设备在中国逐步得到普及。

拥有高清大屏幕、轻薄机身和相比功能手机更强处理能力的智能手机和平板电脑使网络文学阅读体验大大提升。

与此同时，3G/4G高速移动优势网络得到大规模普及，而电信运营商的流量资费也由高昂走向亲民，WiFi无线网络也得到广泛运用。

网络文学的阅读由电脑大量向移动智能设备转移。

2011 年前后，通过个人电脑阅读网络文学的用户比例逐年下降，而通过手机、平板电脑等移动智能设备阅读网络文学的用户比例得到迅猛增长，呈现出井喷式的扩增状态。

由于用户的阅读习惯往移动端转移，以App形式作为用户入口的网络文学移动阅读平台也如雨后春笋般涌现，QQ阅读、书旗等移动书城是这其中的典型代表。

借助移动智能设备的普及和衍生商业模式的发展，网络文学通过加强产业链上下游的沟通和合作，使得行业规模实现了快速的增长。

为与行业发展相适应，国家在政策法规层面不断加大对版权尤其是网络版权的保护力度。

2010年，《中华人民共和国著作权法》得到第二次修订。

2011年，随着国家层面关注度的提高以及企业自身的主动维权，“小说520”等大型盗版网站被打击，宣告了大型盗版网站逐步走向没落，但随着大型盗版网络文学站点相继被打击，逐步退出市场，PC端网络文学盗版行为向站点群的方向转移。

移动端方面，将盗版网络文学作品制作成App在互联网上传播成为盗版行为的新模式之一。

这种盗版模式更加隐蔽，维权难度与成本也大大提升。

还有很多盗版网络文学站点也在往移动端转型，使站点更好的适应移动阅读的场景模式。

而移动浏览器的聚合功能、搜索引擎的转码功能也使得移动端网络文学盗版情况更为隐蔽和复杂。

过渡时代的中国网络文学行业在成功转型的同时，依然面临着盗版带来的挥之不去的阴影。

1.1.3.移动互联网时代2014年之后，包括智能手机、平板电脑在内的移动智能设备在国内的普及基本完成，通过移动端阅读网络文学的方式得到绝大多数用户的认可和接受。

与此同时，在商业领域，网络文学与影视、游戏、有声书等内容衍生领域的联系更加紧密，IP价值和“泛娱乐”概念得到初步体现。

这一切都建立在互联网尤其是移动互联网的深入发展，以及由此形成的媒体传播网络和娱乐内容矩阵上，中国网络文学正式步入移动互联网时代。

渠道上，手机移动端成为网络文学用户最大阅读渠道移动互联网时代，用户的阅读行为普遍转移到移动设备，根据用户调研数据，2015-2016年，中国网络文学用户最主要的阅读设备是手机，其中正版网络文学用户的普及率接近90%，盗版网络文学用户的普及率在 80%上下。

高出电脑渠道10-20%左右。

加上平板电脑和Kindle等电子书阅读器渠道的渗透，移动互联网时代移动网络文学阅读的重要地位已经充分显现。

打击网络文学侵权盗版成为行业重点工作用户付费收入一直是网络文学行业发展的支柱和根基，是确保作者写作热情、企业经营管理热情的决定性力量。

虽然行业在移动互联网时代发展迅猛，用户和作者数量都出现井喷，但对网络文学版权的侵权盗版依然屡禁不止，愈演愈烈，极大地破坏行业生态，摧毁行业生存发展的根基。

在这样的矛盾下，行业要想得到进一步的提升和发展，大力打击网络文学侵权盗版势在必行。

政府相关部门、司法机关、各网文企业、网络文学作者等都通过自身的力量来打击网络文学侵权盗版，取得了阶段性的成果，一定程度上遏制了侵权盗版行为。

移动互联网时代，打击网络文学侵权盗版正成为并将长期成为行业发展的重点工作，将与其他数字内容行业的维权工作一道，为中国的版权环境发展和进步做出自己的贡献。

1.2.2016年中国网络文学行业概况1.2.1.发展概况正版网络文学集团化、正规化运作近年来，网络文学企业也走上了大规模集团化运营的阶段，随着2015年阅文集团、百度文学集团、阿里文学集团的相继出现，加上掌阅科技和中文在线，国内网络文学的行业格局基本形成。