广播广告1

对话式男女主持人开头响一段音乐，在第三秒的是时候主持人开始说话，营造一个以假乱真的氛围，让听众认为是真的节目。

情景设定的时间是某节目开始之前两分钟，两位主持人由于无事发生对话。

男：哎，某某，你听说了吗，咱们唐山自己的广电系统集大成的网络广播电视台广告宣传语在十月一日祖国生日的这天揭晓了，多么让人振奋啊女：是啊，我早听说了，看来你的消息真是慢啊，作为一个广电人你可不合格啊（半开玩笑的说）男:惭愧，以后一定改正。

“凤舞燕山，E动世界”我觉得这个口号真是响当当的，铿锵有力啊。

女：你这句话说对了，这个口号可是经过上网人努力的结果啊。

男：以后我得常去咱们唐人自己的网站。

昨天我还真去咱们网站看了看呢，真的是不错。

不仅包括了广播电视台，而且还有燕山在线、唐山文明网、新华唐山频道、燕山论坛、燕山爆料台等。

女：我可是咱网站的粉丝，每天要是不上一次，我就心里不得劲，而且啊，上面有我想要的所有东西：新闻不仅包括国际国内的大事，就连咱唐山本地的大情小事的都有，特别详细，想听就听，想看就看；咱网站上的娱乐可是够丰富的，不仅包括美妙的音乐、精彩的歌舞、相声小品、魔术等等。

男：我也知道，除了你说的之外，还有关于咱唐山的一些政策的信息，因为唐山网络广播电视台是唐山市政府负责的，又很强的权威性，可以说是唐山最主要的媒体之一，是整个唐山对外宣传的先锋和主力军团，我这么说对吧？女：你说的是事实，而且，唐山网络广播电视台虽然刚出生没多长时间，但是他凭借着网络媒体强有力的发展优势，在三年的时间里，实力迅速扩大，已经在唐山的网络媒体里占据前茅的位置，其广告收入也是唐山乃至环渤海比较大的网站之一，所以说，来咱们网站投广告的公司是络绎不绝的。

男：停停，听起来怎么像是在给咱们网站做广告呢，赶紧停，让领导知道了还不批评我们，都忘了要出什么节目了，惨了。

女：哎呀，都怨你，谁让你提起咱们唐山网络广播电视台的，我高兴的忘了还得上节目了，还好咱们是网络电台，可以改的，嘻嘻。

2018-2019-广播广告文稿的写作-word范文模板
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广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。

广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。

除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。

广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。

广播广告文稿类型的现场式Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】广播广告文稿类型的现场式现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。

例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。

森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。

您想养育聪明伶俐的婴儿吗请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。

另外，许多关于传播游览胜地信息的广播广告，采用游记的形式，揉音乐、诗歌、散文为一体，声情并茂，栩栩如生，使人如临其境，如见其景。

似乎是导游在现场作解说，在实地考察，据此，我们将其亦称为现场式广播广告。

如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告：本溪水洞游记(出本溪水洞赞歌——压混)滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。

裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省着名的游览胜地本溪水洞。

我们在银河码头登上游船。

(歌曲隐没，出实况汽船声。

导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。

这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。

游船回码头，我才如梦初醒。

啊!真是“钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。

此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖，它将如歌的语句，优美的旋律，动听的解说词融为一体，犹如一首悠扬的乐曲，深深拨动了听众情感的心弦。

广播广告文稿类型的小品式广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。

如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音) 父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!女：爸爸，你找什么呀?父：爸爸的矛牌旅行剪呢?女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。

父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!女：爸爸，我们学校手工劳动，我用得着嘛!父：爸爸明天要出差，你先给我。

女：哦——矛牌旅行剪我喜欢嘛!父：园园，你喜欢的话，爸爸一定给你买一把。

女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要给我买，就买矛牌旅行剪。

父：园园，爸爸给你买一把矛牌学生剪，你看怎么样?女：矛牌学生剪?父：是啊，矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的，小巧玲珑，学生剪的头部特制成圆形，给你们小学生使用呀，挺合适，挺安全的。

1 / 3女：真的!父：爸爸还会骗你嘛!女：爸爸真好!爸爸真好!女：园园有了矛牌学生剪，又合适来又安全。

父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。

(音乐声起)各位听众：浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪，在1983年全国同类产品评比中，荣获第一名。

这个厂生产的矛牌学生剪，行销市场以后，深受小学生欢迎。

以上产品，由全国百货站经销，各地百货商店都有出售。

温州矛牌剪刀厂的厂址在：浙江温州市××路××号联系电话：×××电报挂号：×××有的小品式广播广告，融对话、表演、音乐、音响为一体，显得更加多姿多彩，具有打动人的魅力。

如延边人民广播电台的广告小品《对幸福的理解》：旁白：对幸福，每个人都有自己的理解，敦化制药厂厂长又是怎样理解的呢?女：(敲门声)厂长，您的信。

厂长：哪儿来的?女：广东省廉江国营红湖农场。

(乐曲声起……)(一个苍老的女中音，如叙家常娓娓道来)：厂长同志，我叫浩敏，2 / 3战争年代得了克山病，后来又得了类风湿症，多方治疗没有效果，疾病拆磨得我，甚至想过死。

本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议请及时联系，本司将予以删除== 本文为word格式，简单修改即可使用，推荐下载！ ==广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播前者是为听众着想，后者为播音员着想。

广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。

同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来琅琅上口。

如飞跃牌电视机的广告。

飞跃，你的名字多么亲切响亮，你是多么令人向往。

盼!盼!今天终于来到我的身旁，从此我又多了一个伙伴。

飞吧，飞跃，你图像清晰，向我敞开了观察世界之窗，你音色明亮，让我听到宇宙各个角落的声响。

……飞吧，飞跃，愿你把荣获的奖状，化作继续升腾的力量，展开你理想的翅膀，向那世界高峰飞翔。

其节奏感极强，很适宜朗读或口述。

以下文字仅用于测试排版效果, 请使用时删除！“山不在高，有仙则灵。

”晋江的万石山，因有摩尼光佛而香客、游人接踵而至。

你若来过晋江草庵，或许会知道摩尼光佛就趺坐在这古寺中。

它一眼望去，小小的庵门亮起一个小世界，那两株为陪伴它而等候数百年的圆柏，于沧桑中潜生奇崛、苍劲的虬枝，照焕岁月的光芒。

春冬之时，等风来，等小雨飘洒，一股梅花的香迎了过来，拂过行人的肩，贴着它，泛出温润的笑意和光，让人也心生端庄与慈祥。

还有那古井、亭子、石径、山石、果树等交叉环绕，似乎只有赞叹才能应景了。

设若携一身惶灼而来，在这幽僻之处清凉，沉潜时光，再轻松而去，应是畅然。

而对于一个“身在福中不知福”的人，如我，大抵因可便宜观赏而更多感觉到了寡淡、不稀奇。

诚然，草庵仍是我时常光顾的所在。

清明节的那个周末，为了陪儿子完成一篇登山日记，我们又去了草庵。

依然先是在庵前的空地上停留、四处张望，继而复入寺中瞻仰摩尼光佛的尊座，读读石柱上的对联，做若有引动之状。

谈话型广播广告语-媒力中国谈话型广播广告语怎么写？文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。

适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。

媒力·中国为您搜罗谈话行业广告文案集锦，仅供参考：Manufacture talking的字面意义为“制造谈话”，而这里我们是指其引申意，Manufacture意为“制造”，可引申为“制造厂”，所以Manufacture talking的意思为“制造厂的谈话”，可以理解为“工厂腔”。

不知你是否注意过文案中的“工厂腔”。

“工厂腔”就是站在企业或工厂的角度所写出的文案。

有时我们会说，“这文案太企业了”，或“这文案太客户角度了”，这就是指文案太Manufacture talking。

Manufacture talking是广告中的一大忌讳。

一般来说，Manufacture talking会有以下几个特点：立足点为企业：这是身为企业人士的本能，也正是需要广告文案要为其改正的。

生硬：没有经过修饰的语言，似乎是直接从企业的章程上拿出来的。

理性：很有逻辑性的语言。

自说自话：总在强调产品有多好，技术有多高……，而不能转化为利益点。

有语言的惯性：这些语言都似曾相识，没有一丝新意。

相反的，文案撰写者有责任改变Manufacture talking，使语言体现为Customer talking：立足点为消费者：为消费者说话，让消费者感兴趣。

柔软：好的调性，已经是一种成功。

感性：消费者喜欢被感动，而不喜欢被说教。

将心比心：将卖点转化为可“消费”的利益点。

打破语言的惯性：即文案的语言，广告的语言，有创造力的语言。

Manufacture talking可能是整个文案的调性，而也有可能是其中某些字词，这时候就会十分隐蔽，极易忽略，所以要保持警惕性，小心留意。

广播电视广告管理办法1广播电视广告管理办法2009-09-22 10:15:20 【字号大中小】【打印】【关闭】广播电视广告播出管理办法第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。

第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。

第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。

第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。

第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。

国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。

县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。

第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。

第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。

第八条广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。

【最新推荐】广播广告文稿类型的直述式-word范文
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广播广告文稿类型的直述式
播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何
有利于消费者。

这是广播广告最基本的表现形式。

如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：
安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。

其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗
衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。

神鱼洗衣粉居全国
第二，获省优质产品称号。

该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。

芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路
183号。

电话总机：3935、3934。

还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。

如上海人民广播
电台的广播广告“ 提醒刷牙”：
(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)
(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。

(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)
(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一
新的假牙了。

晚安。

该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播
了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。

福建都市生活广播广告价目表
（2016年1月1日起实施）
1．广告客户提供的有关广告资料必须真实、准确，必须符合中华人民共和国《广告法》的规定。

2．本价格表价格均已扣除周二下午停机检修时间广告费用。

3．广告一律款到播出，指定第一播出位加收50%，指定第二播出位加收30%，指定第三播出位加收20%。

4．广告按15天起订，不足15天加价30%。

5．特殊类、特约栏目广告投放期三个月起，非自然完整月份的按30天/月计算。

6．超出本台标准广告时间限制的广告时段视超出标准的程度加收30%以上至100%以内广告费。

7．广告制作费每条1000元，广告创意每条1000元，因客户原因重新创作及制作重新收取费用。

8．广告合同一律在广告播出之前两个工作日签订，签订后如有变更须提前两个工作日书面通知承播方。

9．广告撤单（广告资源占用费）按照撤单部分的30%收取。

10. 若因电台宣传任务，广告需临时停播的，不需征得投播方同意，但应在事后向投播方说明，并在同一
级别时段给予补播。

福建省广播影视集团都市生活广播
二○一六年一月。