移动互联网时刻

移动互联网时刻
移动互联网≠移动的互联网

移动互联网通过多终端的接入以及广泛的网络覆盖便利性带动了用户生活接入网络的进程。
移动互联网可以借助于用户身份信息及位置信息将原有的网络信息进行更为精确的分类，结合适当的
商业模式，移动互联网将爆发巨大的商业价值。

中国移动互联网的发展经历了三个阶段

用户仍将取得快速增长，年增长量将维持在1亿户以上，预计2013年突破7亿
中国移动互联网用户发展趋势预测
中国3G用户数发展促动因素分析
移动互联网应用及内容的快速发展。随着移动互联网的快速发展，移动互联网的应用和内容将会越来
越丰富，越来越多的整合用户生活需求的应用将诞生，这类应用及内容的发展将成为未来移动互联网用户
发展的主要推动力之一。

智能终端的快速发展。移动互联网智能终端的快速发展使得用户的使用体验快速提升，也使得终端所
承载的应用越来越多元化，这都将成为促动移动互联网用户发展的重要因素。

移动互联网使用成本的快速下降。随着运营商市场竞争的逐渐激烈，以及移动通信网络赢利模式逐渐
向后端迁移的模式越来越明显，3G网络的用户端使用成本将会出现明显的下降，而这种3G使用成本的下
降将会对中国3G用户数的持续发展形成持续促动。

移动互联网营收由于用户以及应用端的快速发展，在2013年年营收将突破6000亿
中国移动互联网营收发展规模预测
中国3G用户数发展促动因素分析
移动互联网应用及内容获得快速发展。随着移动互联网的进一步发展，移动互联网的应用及内容体系
将会获得更为多元化的发展，这将成为未来移动互联网营收的重要来源。

具有移动端特色的应用体系将成型。原有的移动互联网应用主要还是基于互联端进行的迁移，但是随
着移动支付等应用的完善，各类深入到用户生活流程当中的应用将会获得更好的发展，这类的应用由于更
加贴近用户的生活，所以在赢利模式方面还有很大的扩展性。这种应用也将成为有效促动市场发展的关键
性因素。

平台竞争已成焦点，细分领域仍存有大量市场机会

长尾应用模式将会显现，成为未来促动用户以及营收发展的重要因素
移动互联网走向纵深的推动力是产业链融合，各行各业“互联网化”和“移动互联网化”使移动互联
网必定走向合作共赢。

新的关注焦点
移动互联网用户相关数字

移动互联网用户行为多样化，对具体业务提出了更高的要求
行为特征：
用户多采用包流量套餐，但普遍认为流量不够，这是制约行业发展的重要原因。
用户上网频率较高，上网时间更为碎片化。
上网场景呈现多样化特点，但依旧以睡觉前、等待时、乘坐交通工具时是用户主要上网场景。
用户购买手机支出水平较低，1500元以下所占比例为54%，价格因素是用户购买手机时最大考虑因素。
对个人隐私和资金安全的顾虑，是限制用户尝试移动互联网应用的主要因素。
用户成为移动互联网内容的主要创造者，用户间更为信任和依赖虚拟化“社交”，基于移动终端的社
交网络营销及附着价值凸显。

商务、生活及个性化需求仍存较大市场空间

通讯需求：用户需求成熟度较高，目前以运营商和腾讯所主导，满足用户交流和通讯需求，是未来移
动互联网的基础需求，外延渗透性最强。

娱乐需求：用户需求成熟度较低，以手机游戏和手机音乐、手机阅读为代表的移动娱乐需求会率先引
爆。成为未来电信运营商和互联网企业进入移动互联网业务的主要战场，也是开发者成长的沃土。

个性化需求：目前处在发展萌芽期，用户潜在需求明显，将是未来移动互联网细分市场重要方向，用
户需求分散，但粘性较高。
商务生活需求：目前处在发展前期，用户潜在需求明显，产业链长且复杂，是融合线下和线上一体化
的入口，将是孕育新大型企业的“沃土”。

关注焦点一：始终的、坚持不懈的关注用户需求和体验，是移动互联网的核心词

价值迁移使得终端的基本属性构成发生变化
移动互联网时代，终端厂商的盈利模也开始发生变化。原有的一次性销售模式面临利润率快速下滑的
局面，更会使终端厂商丧失产业链话语权，并逐渐沦为硬件提供商。

以苹果创新带动的APPStore模式，使得终端厂商成为了应用服务的平台商，拥有后期服务，并长期与
用户接触的用户界面。这种创新带动的“终端+服务”模式，将成为移动互联网时代终端厂商产业链破局的
重要途径之一。

方向一：多样化的创新移动终端将在未来不断涌现

3G和4G的发展使得多元化移动应用激增；而三网融合和物联网的发展使终端在网络通道，网络内容
获取和端端联接上更加顺畅和灵活，偏重于不同细分应用领域的多样化创新终端终端在未来得到发展机会。

方向二：移动终端现阶段向多元化的“终端+内容”方向转型

移动互联网应用体系形成推动终端多元化发展
随着多样化移动应用的不断出现，偏重于不同应用领域的多元化移动终端快速发展。目前，智能手机，
电子阅读器和平板电脑三类终端发展最具代表性。

智能手机作为移动互联网终端主力，在未来是移动终端发展的风向标。
电子阅读器代表着用户对移动应用细分领域的深度需求，由于技术上和带宽的要求较低，且移动阅读
发展已经初具规模；故其相比其他细分终端取得了较快的发展。

长期以来，笔记本电脑和上网本由于续航时间和便携性等问题，难以完全满足用户对大屏移动终端的
需求。平板电脑的出现切合了用户的需求，发展也较为迅速。

方向三：引发移动终端OS市场的多方争夺

移动终端OS发展趋势：无论是开发还是封闭系统，无论是单终端系统还是跨终端系统，都需要应用
内容。
关注焦点二：终端的多元化、智能化、行业化已经成为移动互联网快速发展的助推器
关注焦点三：操作系统的开放还是封闭？在满足用户丰富需求前提下，让开发者挣到钱是“王道”

移动应用的定义：基于移动互联网络，在移动终端中使用的应用称为移动应用
移动应用的价值：
对于运营商：移动应用可以增加数据流量
对于终端厂商：移动应用可以提高终端市场竞争力
对于广告主：应用提供商：移动应用可以增加新的盈利机会
对于用户：移动应用可以满足移动应用需求

中国市场大流量移动应用普及度还待提高
手机应用服务发展阶段矩阵2010
生活类及商务类移动应用市场仍存较大机会

位置服务：最具移动互联特色应用仍未完全爆发
中国位置服务市场现阶段主要有两个较为明显的发展特点：
第一个是基于Foursquare模式发展出来的LBS+SNS的娱乐化应用。其在中国有了爆发性的增长，具
不完全统计，国内从事这一模式的运营厂商超过30家，虽然这种运营模式很难建立成一个完整的业务平台，
未来也面临互联网巨头强势整合的威胁，但是预计明年这一模式仍将取得快速发展，参与厂商有望进一步
增多。而对于行业来讲，这一业务模式也将有效促动整体位置市场的发展，特别是对用户端的市场培育。

第二个是现在日益风靡的团购模式。位置服务未来的市场发展会面临一个很重要的限制因素：深度本
地信息的缺乏。深度本地化信息是促动位置服务市场发展关键要素，但是一直以来由于没有成型的商业模
式进行促动，这类用户生活中所需求的深度本地信息一直很难和网络本身进行契合，这就成为市场发展的
重要制约之一。但是团购模式的应运而生正好解决了这一问题，团购网站面对的商户对象主要是用户生活
周边的一些商户，这和位置服务亟需的深度本地化信息有很深的契合度。借由团购模式的发展，将会很大
程度上解决位置服务深度本地化信息缺乏的问题。

移动SNS：在移动端拥有很高的战略地位
移动SNS是满足用户社交化需求的移动应用。
移动互联网在发展前期，由于终端的操作不便以及应用体验等问题，使得用户具有一站式使用网络应
用、调用网络内容的潜在需求。

移动SNS通过应用及内容的整合可以全方位的满足用户个体需求和社会化需求，所以移动SNS应用不
同于互联网端SNS应用，在移动互联网发展中前期，移动SNS应用具有很高的战略地位。

应用商城自2008年以来，出现爆发式增长，各类型厂商竞相推出自己的应用商城
2010年全球应用销售收入将达到68亿美元，苹果App store占据66%的市场份额

APP STORE模式在于建立端到端的自我可控框架：四关键、三唯一

四个关键点：即控制终端、控制SDK、控制应用认证、控制发布审核；通过技术手段建立端到端的支
撑控制框架。
三个唯一：Store是唯一下载渠道，必须通过苹果唯一认证才允许安装使用，防止应用拷贝、保证用
户的唯一使用。
关注焦点四：应用很重要，但什么都扎堆也没必要。认清什么能做，什么不能做。
关注焦点五：应用商店很好听也很看，但不是谁都能做，没能力、没基础的，伤不起！
有产有业有链

如今尚未成熟的新产业链仍缺少绝对主导厂商

不同类型厂商为争夺新产业链主导权开始大量涌入

移动互联网发展进程中蕴含着巨大的商机，商业价值并不是简单的叠加，潜力超越我们的想象，大家
心平气和做好自己的专注！