新媒体 新理念 高品质——以湖北网络广播电视台为例

融媒体时代音乐广播的融合探索与实践——以湖北广播电视台音乐广播部为例王汉斌【摘要】音乐广播在媒体融合时代面临的最大问题就是如何在巩固品牌价值基础的前提下,充分发挥自身在内容传播上的优势,积极应对、主动作为、深度探索、勇于实践.本文以湖北广播电视台音乐广播部融合探索和实践为标本,进行了经验梳理、理论提炼和前景展望,就融合探索与实践关键如何抓住融的内容和融的方式展开了详尽分析.【期刊名称】《新闻前哨》【年(卷),期】2018(000)009【总页数】2页(P24-25)【关键词】融合;品牌价值;塑造;产品思维【作者】王汉斌【作者单位】湖北广播电视台音乐广播部【正文语种】中文时至今日，无论是广播、电视、报纸还是杂志，这些曾经打着“传统”标签的媒体，已经自觉不自觉的进入了被称作“融媒体”的时代。

融什么？怎么融？面对竞争和挑战，作为地处中部、辐射全国的省级主流音乐电台，湖北广播电视台音乐部旗下湖北经典音乐广播、楚天音乐广播，近年来进行了一系列探索与实践，不仅融合在平台、渠道和手段的多样性方面，更融合在找准定位、做好内容、塑造整体品牌的基础之上，取得了一定影响力和效应。

一、塑造整体品牌，打好融合基础2013年，伴随着湖北广播电视台（集团）全面深化改革的步伐，由FM103.8湖北经典音乐广播、FM105.8楚天音乐广播整合而成的湖北广播电视台音乐广播部（以下简称：音乐广播）应运而生。

面对激烈变化的媒体环境，和繁复多样的媒体手段，音乐广播冷静理性，研究分析认为：广播市场还没有像报纸、杂志那样发生根本性转变，主要受众仍然是移动人群特别是私家车友和公共交通乘客，网络收听虽然方兴未艾、值得重视但尚不足以成为主流，音乐广播的市场价值仍然源于现有电台两套频率的公信力、专业水平和传播力，由此才会带来整体品牌以及细分频率、节目、主持人的影响力、号召力，并产生经营收益。

如果没有这个根本点、出发点，“两微一端”和图文、音视频的场景化互动都将是无源之水、无本之木。

NEWS WORLD新闻e 家广播具有灵活性、快捷性和收听方便等特性，在互联网还未兴起的时候，广播就成为传统媒体中积极尝试与受众进行互动的先锋。

从上世纪80年代开始，广播媒体的每一次兴盛繁荣，总是伴随着“互动形式”的大变革。

[1]上世纪90年代以前，是中国广播发展的黄金期。

这一时期互动的主要形式是信件，为应对汹涌而来的听众来信，各电台纷纷建立“群众工作部”来专门负责回应听众的来信。

上世纪90年代以后，电视崛起，分流了受众，广播的互动陷入低谷。

但是2000年以后，私家车的普及，短信互动的风靡，使得广播开始逐步收复被电视媒体侵占的失地。

几起几落的广播，在近几年互联网的冲击下，又来到了一个机遇与挑战并存的战略转折点。

传统的互动手段——信件和短信已经式微，微信、微博和客户端（两微一端）[2]成为与受众进行互动的主要渠道。

由此看来，广播的传统互动方式已经无法适应如今受众的需要了。

面对新的传播形势和广播发展现状，广播人在不断探索新的互动传播方式来满足互联网时代受众的传播需求，提升节目的传播力和受众的互动参与度。

本文以湖北经济广播《乐哥故事汇》节目为例，分析广播节目如何在新媒体传播时代，提升传播力，更好地与受众进行互动。

一、节目介绍《乐哥故事汇》是湖北经济广播于2015年推出的一档集历史、人文、军事等题材为一体的晚间故事讲述类节目，节目主持人于乐多年来一直受到粉丝的好评。

自从2012年《乐哥故事汇》的前身《乐哥传情》节目开播以来，节目占有率一路提升，每月都超额完成任务，节目的十几个QQ 群每天上线人数达到数千人。

随着“两微一端”的兴起，《乐哥故事汇》开始探索与听众互动的新方式新渠道，在“两微一端”上发力，引导听众收听节目，增加受众的黏性。

二、节目参与新媒体互动传播状况2012年以来，节目同步开通微博@乐哥在直播，自2012年到2014年微博粉丝数从零稳步增长至八千上下，2015年粉丝增长开始出现停滞，粉丝数量在几年中稳定在八千左右，每日点击阅读数稳定在一两千左右，2016年、2017年均保持稳定。

省级融媒体平台建设标准蓝本的探索与实践——以湖北广电长江云移动政务融媒体平台为例作者：谢茜来源：《传媒》 2021年第6期文/谢茜摘要：在媒体融合发展的背景下，为适应新时代发展，省级融媒体中心建设正在加紧探索的脚步。

广电媒体作为媒体融合的重要力量，其融媒体平台的建设和发展之路格外重要。

湖北省广播电视台通过打造云上移动政务平台“长江云”，开始了融媒体建设之路。

“长江云”作为湖北县级融媒体中心建设的省级支撑平台，通过“1+N”模式，从技术、宣传、运营、效应方面助推各地县级融媒体中心成长。

本文以湖北广电“长江云”移动政务融媒体平台为例，总结省级融媒体平台建设的经验。

关键词：长江云媒体融合移动政务融媒体中心“长江云”平台是由湖北省委、省政府主管，湖北省委宣传部主办，湖北广播电视台和湖北长江云新媒体集团共同打造的省级移动政务融媒平台。

湖北全省一共有120家“云上”系列客户端，实现了省市县三级互联互通。

其中，“长江云”平台日平均发稿量660篇，年发稿量24万余篇。

湖北省各级广播、电视、报纸、杂志记者大多数是“长江云”旗下记者。

湖北省广播电视台下的长江云融媒体平台创意策划受到了来自全国各地同行的好评，其团队作品更是多次获得中国新闻奖。

湖北广电“长江云”的成功经验，被列为国家广播电视总局“2019年度全国广播电视媒体融合典型案例”，已经成为省级融媒体平台建设的标准和蓝本，值得学习探究。

一、创新技术融合，实现共享价值以往，生产制作一个新闻客户端的时间较为漫长，而且研发费用也极为高昂。

“长江云”通过寻找技术团队，力求进行技术的自我研发，快速响应平台需求，实现客户端技术的更新创新，由此打造了一个一台多级的技术平台，在全面降低研发成本的同时，缩短平台建构周期，并取得了显著成效。

“长江云”规范了湖北省新闻客户端研发的标准模板，开放了新闻信息端，进行全省范围内大批量、低成本的复制。

过去的新闻信息需要各个平台逐一发布，费事费力。

35融媒实践融媒2024年第05期（总第5期）融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例谢米特 景 明 付睿思【作者简介】 谢米特，湖北广播电视台电视综合频道记者；景明，湖北广播电视台电视综合频道记者；付睿思，华中师范大学政治与国际关系学院硕士研究生。

【摘要】 融媒体背景下，传统电视民生新闻节目面临着内容创新力不足、传播形式相对单一、技术水平较落后等巨大挑战。

以湖北电视综合频道的大型民生新闻栏目《新闻360》为分析案例，可以发现：只有坚持内容为王、创新传播方式、采用融合技术，推动节目智能化发展，才能打造出亲民的新闻品牌，从而具备更强的竞争力，在融媒体时代中占据一席之地。

【关键词】 融媒体；电视民生新闻节目；《新闻360》一、引言电视民生新闻是“以城市居民为传播对象、以频道主要覆盖城市为报道范围，从平民立场选择报道内容、以平民方式进行新闻报道、以满足平民权益为宗旨的一种电视社会新闻”[1]。

电视民生新闻内容直接或间接关系到千家万户的日常生活，受到舆论广泛关注，因此其定位必须站在观众的视角去思考观众的需求。

伴随着移动互联网的普及和信息传播方式的巨变，各种新兴媒体与传统媒体正在进行深度融合，新媒体凭借其便捷性、瞬时性的优势迅速占领了信息传播高地。

“融媒体”理念以发展为前提，以扬优为手段，力图将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，即把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，进而全面实现媒介载体资源贯通、内容兼容以及利益互惠。

在此过程中，传统媒体的功能和价值也因融合得到了提升。

融媒体时代的电视民生新闻节目具有何种特点？存在哪些困境？又应当如何与新兴媒体有效衔接？做好民生民情的关注者、沟通者，是当前亟须关注的问题。

二、融媒体背景下电视民生新闻的兴起及样态特征（一）电视民生新闻节目的兴起和发展民生新闻是对现代社会中人民的生活形态、文化模式、市民精神等物质需求和精神特征的整体样态进行报道。