认知互联网-完整版
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公共平台—门户平台↓ 、视频平台↑ 、搜索平台↑ 个人平台—微博平台↑ ——《创意传播管理》
互联网是一种观念，更是一种方法论。 七字诀：专注、极致、口碑、快
——雷军：用互联网思想武装自己
互联网公司的本质
互联网发展到了一个新阶段。那就不再有“互联网公司”， 而是“利用互联网的某某传统行业的公司”。 李彦宏说：“十年以后就没有互联网公司了”。因为，每家 公司都是互联网公司。无论做什么，都用互联网。 互联网公司要么做实体，要么做媒体。
资料来源：，2011.6
中国互联网上每60秒发生的事情
一分钟内Google在全球范给了我们什么？
互联网行业本质
“互联网本身就是工具，你跟人家结合了，才能发挥出力量。”
“互联网的整合能力，对很多行业都有颠覆性的影响。”
知 识
29.7%
68.8% 65.6% 56.3% 23.0%
娱 乐
MP3音乐
图片 博客
商 业
商品/购物信息 财经/理财信息 企业信息
53.3%
29.1% 28.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
数据来源：艾瑞 2010
中国搜索用户属性
年纪 轻 学历 高 收入 稳定
二、认识中国网民
互联网基本数据
5. 64亿，保持低速增长 手机网民数量增至4.2 亿，其第一大上网终端的地位更加稳固。 20-39岁人群占网民 55.7% 每个网民平均每天上网2.9个小时 中国域名总数873万个,网站数量250万家
中国网民数量达到
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
第一，开放和合作是互联网公司成功的关键； 第二，互联网最厉害的是靠机器赚钱； 第三，口碑营销和网盟是互联网公司的营销核心。 第四，互联网公司的盈利模式，一定要从卖产品模式走到卖服务模式。
互联网行业本质
互联网的本质具有：媒体属性、技术属性、社会属性 互联网行业的本质，它已经不再是一个行业了，而是一个社会。 以互联网为基础的新的传播形态，是依托数字技术，对人类日常 生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟的还原和放大，这种 传播形态创造了一种新型的数字生活空间。
2001年 6.8% 70 15.6% 前 70后 16.7% 90后 2012年
18.6% 60前 25.3% 70后
25.7% 90后
61.0% 80后
30.4% 80后
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
中国网民各类应用使用率
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
不同城市级别的搜索请求量时间差异
中心城市
整体来看，不同地区在搜索时间段分布并 没有明显差异。 搜索高峰时间段都是11时、16-17时、 22时。搜索低谷都出现在2-8时。 工作日期间的9-17时，搜索请求量更 高；休息日期间的19-24时，请求量更 高。
一级城市
城市级别越高，工作日和休息日的搜索 请求量的时间段差异越明显。城市级别 越低，这种差异越平缓。
互联网公司的本质
服务 自由
网盟
工具 整合
开放 合作
口碑
没有互联网公司 也没有传统公司
营销学的公理大ຫໍສະໝຸດ 的有限性和时间的有限性1、顾客的大脑数量是有限的 2、顾客的大脑容量是有限的
对顾客大脑选择性的争夺是营销永恒的主题
1、顾客有限的大脑能留给你的时间 2、你的直接竞争者能留给你的时间 3、你所拥有的资源能留给你的时间
营销，也就是利用有限时间的艺术
用定位理论解决大脑的有限性问题 用网络营销解决时间的有限性问题 互联网是营销者的新战场
互联网的关键词 博客
电子商务 搜索引擎 SNS 视频 社交 移动互联 门户 B2C 问答 APP O2O B2B 图片 微博 垂直 互联网公司
营销 网民
互联网行业分类
互联网与社会深度耦合模型
第本质
目 录
二、认识中国网民
三、认识中国互联网公司格局
四、传统企业如何执行搜索营销
一、互联网的本质
互联网常用名词
全世界互联网上每60秒发生的事情
1亿6千8百万的邮件寄出，13,000个爱疯Apps被下载，6,600张以上的照片上传到Flickr
互联网基本数据
3.09亿人，手机微博用户达2.02亿人。 网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。 使用网上支付的用户规模达到1.87亿人， 手机在线支付发展速度突出，用户规模为4440万人。
新浪微博注册人数达
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
网民年龄结构发展得更加均衡
搜索用户最常进行信息型搜索
用户对于各类搜索目的的使用依赖度 都很高。 搜索工作资料、搜索非工作资料、以 及进行网站导航，是用户使用搜索的 最常目的。 最常进行信息型搜索的用户比例最 高，其它依次为导航型、交易型和娱 乐型。
影响搜索用户选择搜索品牌的原因
搜索速度、搜索结果丰富度，以及品牌偏好，是吸引用户选择的最重要原因。 希望找到目标信息，以及搜索垂直领域是最可能导致用户同时使用其它搜索引擎的原因。
其他城市
注：中心城市包括北京、上海、广州。 一级城市包括深圳市、杭州市、哈尔滨市、长春市、沈阳 市、大连市、石家庄市、太原市、济南市、青岛市、南京市、合肥 市、福州市、厦门市、昆明市、贵阳市、西安市、兰州市、长沙 市、武汉市、南昌市、郑州市、南宁市、包头市、汉口市、拉萨 市、银川市、乌鲁木齐、珠海市、天津市、重庆市。
搜索引擎激发潜在消费者的作用
五成以上的用户在搜索过程中有过被激发购物需求的经历。 产品介绍、知识介绍、网友问答、知识介绍都能发挥促进用户购买需求的作用。
中国网民社区化平台应用概况
数据来源：China Social Network Report
中国1-4线城市网民五类细分人群
中国互联网用户搜索内容分布
工作/学习资料 新闻资讯 软件等电脑应用 地图、本地信息 专业文档 网友回答 电影/视频
75.4% 60.4% 57.2% 51.9% 39.7%
互联网是一种观念，更是一种方法论。 七字诀：专注、极致、口碑、快
——雷军：用互联网思想武装自己
互联网公司的本质
互联网发展到了一个新阶段。那就不再有“互联网公司”， 而是“利用互联网的某某传统行业的公司”。 李彦宏说：“十年以后就没有互联网公司了”。因为，每家 公司都是互联网公司。无论做什么，都用互联网。 互联网公司要么做实体，要么做媒体。
资料来源：，2011.6
中国互联网上每60秒发生的事情
一分钟内Google在全球范给了我们什么？
互联网行业本质
“互联网本身就是工具，你跟人家结合了，才能发挥出力量。”
“互联网的整合能力，对很多行业都有颠覆性的影响。”
知 识
29.7%
68.8% 65.6% 56.3% 23.0%
娱 乐
MP3音乐
图片 博客
商 业
商品/购物信息 财经/理财信息 企业信息
53.3%
29.1% 28.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
数据来源：艾瑞 2010
中国搜索用户属性
年纪 轻 学历 高 收入 稳定
二、认识中国网民
互联网基本数据
5. 64亿，保持低速增长 手机网民数量增至4.2 亿，其第一大上网终端的地位更加稳固。 20-39岁人群占网民 55.7% 每个网民平均每天上网2.9个小时 中国域名总数873万个,网站数量250万家
中国网民数量达到
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
第一，开放和合作是互联网公司成功的关键； 第二，互联网最厉害的是靠机器赚钱； 第三，口碑营销和网盟是互联网公司的营销核心。 第四，互联网公司的盈利模式，一定要从卖产品模式走到卖服务模式。
互联网行业本质
互联网的本质具有：媒体属性、技术属性、社会属性 互联网行业的本质，它已经不再是一个行业了，而是一个社会。 以互联网为基础的新的传播形态，是依托数字技术，对人类日常 生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟的还原和放大，这种 传播形态创造了一种新型的数字生活空间。
2001年 6.8% 70 15.6% 前 70后 16.7% 90后 2012年
18.6% 60前 25.3% 70后
25.7% 90后
61.0% 80后
30.4% 80后
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
中国网民各类应用使用率
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
不同城市级别的搜索请求量时间差异
中心城市
整体来看，不同地区在搜索时间段分布并 没有明显差异。 搜索高峰时间段都是11时、16-17时、 22时。搜索低谷都出现在2-8时。 工作日期间的9-17时，搜索请求量更 高；休息日期间的19-24时，请求量更 高。
一级城市
城市级别越高，工作日和休息日的搜索 请求量的时间段差异越明显。城市级别 越低，这种差异越平缓。
互联网公司的本质
服务 自由
网盟
工具 整合
开放 合作
口碑
没有互联网公司 也没有传统公司
营销学的公理大ຫໍສະໝຸດ 的有限性和时间的有限性1、顾客的大脑数量是有限的 2、顾客的大脑容量是有限的
对顾客大脑选择性的争夺是营销永恒的主题
1、顾客有限的大脑能留给你的时间 2、你的直接竞争者能留给你的时间 3、你所拥有的资源能留给你的时间
营销，也就是利用有限时间的艺术
用定位理论解决大脑的有限性问题 用网络营销解决时间的有限性问题 互联网是营销者的新战场
互联网的关键词 博客
电子商务 搜索引擎 SNS 视频 社交 移动互联 门户 B2C 问答 APP O2O B2B 图片 微博 垂直 互联网公司
营销 网民
互联网行业分类
互联网与社会深度耦合模型
第本质
目 录
二、认识中国网民
三、认识中国互联网公司格局
四、传统企业如何执行搜索营销
一、互联网的本质
互联网常用名词
全世界互联网上每60秒发生的事情
1亿6千8百万的邮件寄出，13,000个爱疯Apps被下载，6,600张以上的照片上传到Flickr
互联网基本数据
3.09亿人，手机微博用户达2.02亿人。 网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。 使用网上支付的用户规模达到1.87亿人， 手机在线支付发展速度突出，用户规模为4440万人。
新浪微博注册人数达
CNNIC(中国互联网络信息中心) 截止2013年1月数据
网民年龄结构发展得更加均衡
搜索用户最常进行信息型搜索
用户对于各类搜索目的的使用依赖度 都很高。 搜索工作资料、搜索非工作资料、以 及进行网站导航，是用户使用搜索的 最常目的。 最常进行信息型搜索的用户比例最 高，其它依次为导航型、交易型和娱 乐型。
影响搜索用户选择搜索品牌的原因
搜索速度、搜索结果丰富度，以及品牌偏好，是吸引用户选择的最重要原因。 希望找到目标信息，以及搜索垂直领域是最可能导致用户同时使用其它搜索引擎的原因。
其他城市
注：中心城市包括北京、上海、广州。 一级城市包括深圳市、杭州市、哈尔滨市、长春市、沈阳 市、大连市、石家庄市、太原市、济南市、青岛市、南京市、合肥 市、福州市、厦门市、昆明市、贵阳市、西安市、兰州市、长沙 市、武汉市、南昌市、郑州市、南宁市、包头市、汉口市、拉萨 市、银川市、乌鲁木齐、珠海市、天津市、重庆市。
搜索引擎激发潜在消费者的作用
五成以上的用户在搜索过程中有过被激发购物需求的经历。 产品介绍、知识介绍、网友问答、知识介绍都能发挥促进用户购买需求的作用。
中国网民社区化平台应用概况
数据来源：China Social Network Report
中国1-4线城市网民五类细分人群
中国互联网用户搜索内容分布
工作/学习资料 新闻资讯 软件等电脑应用 地图、本地信息 专业文档 网友回答 电影/视频
75.4% 60.4% 57.2% 51.9% 39.7%
