智鼎市场研究报告网
2010-2015中国湿巾生产现状分析
第一节 湿巾行业总体规模
在20世纪80年代末期中国国内开始有少数企业生产湿巾,上海日立行卫生用品有限公司(前身为上海纸盒七厂)是最早生产湿巾产品的企业之一，品牌是“爱唯”（该企业目前只为外国企业做定牌产品），这个时期的湿巾产品主要供居家外市场。20世纪90年代中后期是我国湿巾的发展初期。北京派尼尔纸制品厂、哈尔滨晶琦纸业有限公司、安徽铜陵博发等企业购进由台湾泰舜公司和智琦公司制造的10多台平型湿巾机；长春思特保健品有限公司从美国、瑞士、西班牙等国引进了湿巾分切、折叠、包装设备。这个时期生产的湿巾产量和档次有了较大的提高，居家外用（商用）产品消费量增加较快，但其用途还仅限于皮肤清洁用（擦手、擦脸），品种结构单一。 2000年后，是我国湿巾的迅速发展阶段。强生（中国）有限公司生产的婴儿护理湿巾进入国内市场后，我司总工程师付少飞先生率先在国内研发出首台国产湿巾设备，由此国产湿巾设备在国内问世，其后进入该领域的企业明显增加。 2003年突如其来的SARS疫情，更使消毒湿巾成为市场上的抢手货，由于用量骤然增加，在北京等城市甚至出现断档现象。SARS疫情之后，人们的卫生防范意识普遍加强，强劲的市场需求为湿巾设备生产的发展提供了契机，国产湿巾设备制造业迅速发展。湿巾生产商增加了晋江恒安家庭生活用纸有限公司、广西舒雅护理用品有限公司、保定市义厚成纸业有限公司等生产能力较大的企业和几百家小企业。目前国内市场上有上百个品牌的湿巾产品，中高档产品出口较多，定牌加工产品的数量也在不断增长。据不完全统计2006年湿巾的生产能力约为225亿片，产量约为150亿片，消费量约为100亿片。应市场需求，我司专业生产的全自动系列湿巾机械，已为“倍儿舒”、“日清”、“蓝天碧水”“娇点”、“亮士”、“依依天使”、“珍爱”等国内外上百家该行业知名品牌企业提供了优质设备和完善的售后服务，质量可考证。
当今生产这类湿纸巾产品的企业已多到几十家了，至少我们在深圳和广州的好又多、家福、百佳以及岁宝等商场超市都发现几乎每家商场的货架上都有十五、六家企业品牌的50多种产品，强生公司、宝洁公司和恒安集团等大型企业都有这类产品在货架上陈列。
2009年我国湿巾市场容量约为268.48亿片，2010年增长至312.59亿片，2011年市场容量将不断扩大，达到378.54亿片，2012年市场容量将提高到438.75亿片，在我国，每年有2000-3000万婴儿出生，其中8～36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为312亿，针对0～4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群，而目智鼎市场研究报告网
前这个市场却只开发20%。在未来的10～20年内，国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。2009-2012年婴儿专用湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势，2009年市场容量为85.93亿片，2010年达到102.08亿片，随着卫生保健意识提高，婴儿群体的应用不断增多，2011年市场容量将达到123.72亿片，2012年市场容量为146.50亿片。随着我国经济水平发展及女性消费意识的不断提高，女性专用湿巾市场容量越来越大。2005年女性专用湿巾市场容量仅为5.57亿片，2006年增长至6.24亿片，随着产品质量的不断改善提高，市场容量不断扩大，2007年达到7.4亿片，2008年市场容量提高到12.57亿片。未来女性专用湿巾发展趋势将呈现出以下几个特点：消费者对质量要求越来越高，产品品牌化趋势显著，产品营销推广力度越来越大，市场规模越来越大。但是由于市场品牌较多，生产企业众多，产品质量参差不齐，导致目前市场不规范，市场规模较小。在目前的市场现状下，企业应该紧抓产品质量，提升品牌知名度，做好市场推广宣传。才有可能在未来市场竞争中占据优势。
第二节 湿巾产能概况
一、2009-2010年产能分析
图表：2009-2010年我国湿巾产能统计表
年份 湿巾产能（亿片）
2009年 427
2010年 471
资料来源：智鼎研究中心 智鼎市场研究报告网
图表：2009-2010年我国湿巾产能走势图
湿巾产能（亿片）4274714004104204304404504604704802009年2010年湿巾产能（亿片）
资料来源：智鼎研究中心
二、2011-2015年产能预测
图表：2011-2015年我国湿巾产能预测统计表
年份 湿巾产能（亿片）
2011年 525
2012年 573
2013年 622
2014年 680
2015年 750
资料来源：智鼎研究中心 智鼎市场研究报告网
图表：2011-2015年我国湿巾产能预测走势图
湿巾产能（亿片）52557362268075001002003004005006007008002011年2012年2013年2014年2015年湿巾产能（亿片）
资料来源：智鼎研究中心
第三节 湿巾产量概况
一、2009-2010年产量分析
图表：2009-2010年我国湿巾产量统计表
年份 湿巾产量（亿片）
2009年 307.14
2010年 346.58
资料来源：智鼎研究中心 智鼎市场研究报告网
图表：2009-2010年我国湿巾产量走势图
湿巾产量（亿片）307.14346.582802903003103203303403502009年2010年湿巾产量（亿片）
资料来源：智鼎研究中心
二、产能配置与产能利用率调查
图表：2009-2010年我国湿巾产能利用率统计表
年份 湿巾产能利用率（%）
2009年 71.82
2010年 73.58
资料来源：智鼎研究中心 智鼎市场研究报告网
图表：2009-2010年我国湿巾产能利用率走势图
湿巾产能利用率（%）71.8273.5870.57171.57272.57373.5742009年2010年湿巾产能利用率（%）
资料来源：智鼎研究中心
二、2010年产能配置与产能利用率调查
根据我们的调查，对于湿巾的生产配置和生产技术并不是高，所以在我国，生产湿巾的企业的产能都比较高，产能对于市场的需求不存在任何问题的。因为我国湿巾存在这样的情况：
大部分消费者已经知道有湿纸巾产品销售，但仍然有不少消费者尚没有购买使用
为了充分了解消费者对湿纸巾产品的关联认知情况，我们选择了20名女性顾客和20位男性顾客样本进行电话调查，女性平均年龄约25岁——30岁之间；20名男性的平均年龄约28岁）调查结果显示：女性：有12名用过湿巾，但不注重品牌，只看价格是否适当与包装好坏；有8名消费者从未用过湿纸巾产品，只用一般纸巾产品；男性：有3名购买过湿巾，均是为家庭用，本人外出不带，没有习惯用湿巾；有8位男性消费者声称曾经使用过湿纸巾产品，但没有购买过；有9位消费者知道有湿纸巾产品，层在餐厅里用过，暂时没有这方面的购买意识。
从以上调查分析，更多的消费者尚没有养成湿纸巾的消费习惯，大部分是在餐厅里接触到这类产品，主动性购买较少。
所以从湿巾的销售分析，湿巾的产能并不是很高，但是企业的对市场的进入和退出机制容易，所以湿巾的生产与需求的矛盾并不突出。 智鼎市场研究报告网
三、2011-2015年产量预测
图表：2011-2015年我国湿巾产量预测统计表
年份 湿巾产量（亿片）
2011年 381.6
2012年 424.5
2013年 476.9
2014年 513.8
2015年
576.4
资料来源：智鼎研究中心
图表：2010-2015年我国湿巾产量预测走势图
湿巾产量（亿片）381.6424.5476.9513.8576.401002003004005006007002011年2012年2013年2014年2015年湿巾产量（亿片）
资料来源：智鼎研究中心
第四节 湿巾行业市场供给分析
一、2010年生产规模现状
图表：2009-2010年我国湿巾产量统计表
年份 湿巾产量（亿片） 智鼎市场研究报告网
2009年
307.14
2010年 346.58
资料来源：智鼎研究中心
图表：2009-2010年我国湿巾产量走势图
湿巾产量（亿片）307.14346.582802903003103203303403502009年2010年湿巾产量（亿片）
资料来源：智鼎研究中心
二、2010年产能规模分布
2010年，根据调查，我国生产湿巾的企业主要分布在我国发达沿海的地区，主要分布在京津塘、长三角和珠三角地区。这些地区的人们更早的了解湿巾的发展和在市场的使用情况，而且这些地区的人们更热衷于投资新兴产业的发展。与此同时这些地区经济水平比较发达，对于生活质量要求高，因此湿巾在这些地区的需求量比较旺盛，所以随着湿巾在市场的不断认可，更多的企业，包括外资投资的湿巾的企业也主要分布在这些地区。
2011年3月1日，中国造纸协会生活用纸专业委员会江曼霞秘书长在“唯尔福集团2011年新春厂商联谊会暨生活用纸新项目首期投产二期启动”仪式上说，未来几年众多新项目产能集中释放，可能会造成阶段性供过于求以及国家加大淘汰落后造纸产能等因素将促进行业整合，生活用纸行业格局将会大变。
2009年中国生活用纸消费量占全球总消费量的15%。蓬勃发展的生活用纸行业吸引了越来越多的投资者，不但现有大企业在迅速扩张，而且生产其它纸种的企业和外行业企业也纷纷进入生活用纸领域。根据企业发展规划，恒安2010年底年产能将达到54万吨，2012年达到90万吨，2015年达到120万吨；金红叶2010年达到60万吨，2013年前达到110万吨；
