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LV 品牌故事

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Louis Vuitton 品牌故事
◆路易·威登 (Louis Vuitton ) 品牌档案
国家：法国
创建人：Louis Vuitton
创建年代：1854年
公司总部：22, avenue Montaigne，75008 PARIS，France
产品范围：皮具产品 (包括手袋、皮带、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰
官方网站：
何时进入中国：1992年进入中国，第一家专门店在北京王府饭店开张。

◆路易·威登 (Louis Vuitton ) 品牌介绍：
LV全称为 Louis Vuitton (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的
是Louis Vuitton 不断出现的大写字母组合 LV。

Louis Vuitton 是法语，其正确发音：Lu-e Vju-'Tong，撇号是重音所在位置。

1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 Louis Vuitton 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV 店铺，创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。

但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。

从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。

首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍视自己的品牌。

品牌
不仅以其创始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。

从 LV (路易·威登) 的第二代传人乔治·威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。

LV 第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。

第三代卡斯顿·威登又为LV 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。

至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。

同时，不仅是LV 家族的后人，连每一位进入到LV 家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特
的LV 文化发扬光大。

LV (路易·威登) 的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。

你能想象 LV (路易·威登) 可以为客户提供永久的保养服务吗？LV (路易·威登) 品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把 LV 的产品拿来修理养护，LV 专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。

让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。

◆路易·威登 (Louis Vuitton )历史大事记：
1821年：创办人LouisVuitton诞生于法国东部Franche-Comte省。

1837年：16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。

1852年：拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。

1853年: 赢得乌睫尼皇后的信任. - 中国人气最旺的服装论坛|服装设计论
1854年：第一家皮件专门店（巴黎）。

1885年：第一家海外分店（伦敦）。

1859年: 创立自己工厂,在Asniёres...
1885年：版图扩张到了海外，从巴黎开到伦敦。

1890年：发明独家锁扣，沿用至今。

1900年：LouisVuitton的儿子GeorgesVuitton继承父业，将行李箱多样化，推出包括可挂衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。

|
1914年：在巴黎香榭俪舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店，这家店後来成为LV拓展世界销售网路的核心。

1920年：封建传统解体，世界掀起旅游热潮，LV的顾客群包括不少名流贵族，如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。

他们每次出游，行李件数可多达三十件到五十件。

1924年：GeorgesVuitton设计出Keepall多用途包，成为长条枕形现代箱包的鼻祖。

|是1931年：GeorgesVuitton的儿子Gaston，精心设计各种舱房行李箱及餐具箱，方便搭乘飞机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。

1932年：LV水桶包正式登场，命名为Noe（从圣经中得来的名字）。

据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友，苦无合适的袋子盛装，于是设计了上窄下宽的皮袋，袋口再以一根皮绳绑紧.
1936年：为知名指挥家LeopoldStokoski设计并以他姓氏命名的行李箱，宛如一个迷你的「活动办公室」。

1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭俪舍大道，迁移到专售高级品的凯旋门附近，这便是闻名世界的LV本店。

1984年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。

由代理商首度引进台湾，在台北敦化南路与仁爱路口的名品区成立专卖店。

1985年：成为一间控股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附属的公司LouisVuittonMalletter。

此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作，发展其一切海外业务。

1986年：首创Epi压皮系列，甫推出及受到全球瞩目。

1987年：于三月收购VeuveClicquot集团，该集团旗下拥有VeuveClicquot香槟及Givenchy香水。

同年九月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界最大的精品集团LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）。

1989年：于巴黎AvenueMontaigue54号开设全球形象店，取代同区旧店。

1990年：开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类精品、毛毯、服饰和笔等周边商品.
1996年：为庆祝创造Monogram系列一百周年纪念，邀请七位设计大师设计出限量款。

1998年：加入服装精品行列。

世界足球杯在法国举行，LV为了配合「故乡」重要盛事，特别精制三千个Monogram限量足球，造成抢购。

1999年：成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。

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LV资料

LV资料

一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年.LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。

如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。

路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。

从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。

路易威登的品牌传播策略路易威登主要强调的是客户体验，情感价值，虚荣心的满足，是精神层面的东西，而不在于宣传和产品本身。

所以它决定了其对媒体的选择态度都是很谨慎的，要求符合其受众特征，并具有针对性、高效性、高端性。

报纸和杂志是奢侈品品牌的传统媒体传播方式，随着新媒体的发展，虽然现在仍存在较多问题，但毫无疑问地，新媒体将成为奢侈品媒体传播的另一主力。

（1) 文化传播生命本身就是一场旅行，路易威登也愿意带领人们以独有的方式体验这个世界。

自 1998 年开始，路易威登城市指南就在一群艺术家、作家、记者的记录下重新定义旅行和城市。

今年 10 月 15 日，路易威登发布了 2013 年的城市指南，探寻了纽约、巴黎、旧金山和东京的宾馆、酒吧、餐厅和画廊等颇具特色的时尚场所，共涉及 600 余个地址。

四个城市的宣传短片也各具风格，这场从美洲到亚洲的旅行无关奢侈品，无关消费，只是想要重新走近那些或熟悉或陌生的风景。

这本指南还介绍了被人遗忘或鲜为人知的地点：五星级酒店、当地餐馆、巧克力、艺术以及室内装饰商店、艺术家之家、诡异的博物馆等等。

这是LV利用潜移默化的手段来灌输品牌的理念和传播品牌的DNA，充分体现了其人文关怀的情节，也进一步提升了自己的品牌价值。

LV介绍PPT

LV介绍PPT


1987 年贝尔纳· 阿尔诺 (Bernard Arnault) 先生将全球 著名的皮件公司路易· 威登 (LOUIS VUITTON) 与酒业家族 酩悦· 轩尼诗 (Moët Hennessy ) 合并。
旗下拥有50多个著名品牌，是当今世界最大的 奢侈品集团。
五个领域
1、葡萄酒 及烈酒 (Wines & Spirits)
2、时装及皮 革制品 (Fashion & Leather Goods)
3、水及化妆品 (Perfumes & Cosmetics)
5、精品 零售 (Selecti ve Retailing)
4、钟表及珠宝 (Watches & Jewelry)
市
场
定
lv品牌奢侈品牌原 市场定位在消费者 中5%的人口，但今 天的奢侈品消费者 的定义已经越来越 广----“新型奢侈 品”，也就是所谓 的大众奢侈品。
戈尔巴乔夫-----何为旅 行？旅行，让我们面对 自己。
万 种 风 情 的 乌 玛 瑟 曼 和 詹 妮 弗 洛 佩 兹
路易-威登革命性地创制了平顶皮 衣路易威登一直长久地屹立于国 际精品行业翘楚的地位，业内专 家认为，原因在于他们有着自己 特殊的品牌“DNA”。 路易威登具有敏锐的应变能 力，它总能掌握时代，配合 新需求，满足任何严格和完 美的人士。独到的设计、高 贵的品味，显示出路易威登 对追求完美的坚持。 它所代表的意义，不仅止于 作为提升生活品味的BRAND 而已，更蕴含着激发、拓展 人类灵感经验的理念。 它的名字，不但是传统卓越手工艺 的保证，更是革新科技和创新艺术 的象征。
LV------------奢侈品帝国里真正的王者。
路
易
· 威
品牌故事案例范文

品牌故事案例范文

品牌故事案例范文Louis Vuitton是一个享誉世界的奢侈品牌，距今已有近200年的历史。

它的故事始于19世纪，当时的创始人Louis Vuitton是一个年轻的木匠学徒，他梦想着成为一名杰出的箱包制造商。

然而，他意识到只有设计出与众不同的产品，才能在市场上脱颖而出。

1845年，Louis Vuitton向巴黎的皇室成员提供了一套定制的旅行箱，这套箱子的设计创新，质量上乘，倍受好评。

这一成功激发了Louis Vuitton进一步探索独具匠心的设计和卓越的工艺。

后来，Louis Vuitton发现了一个小小的问题，因为他的产品受到了众多仿冒品的冲击，这使得他决心改变游戏规则并打击盗版者。

他决定设计一种特殊的花纹，称之为LV Monogram（LV字母标志），以保护自己的设计免遭抄袭。

这个纸上的设计变成了Box trunk上的铆钉、高级皮具产品上的凸起花纹，LV Monogram成为了Louis Vuitton的标志，也是其产品背后富有表达力和独特性的象征。

随着时间的推移，Louis Vuitton以其耐用且风格独特的产品逐渐获得了世界各地的认可和喜爱。

品牌的使命是传递高品质和高贵气息，追求卓越。

除了产品的品质，Louis Vuitton在品牌营销方面也非常擅长。

他们与世界各地的知名艺术家和设计师合作，围绕着品牌的核心价值创造独特的广告和活动。

这些合作使得Louis Vuitton的产品与艺术和时尚紧密相连，塑造了品牌的独特形象。

此外，Louis Vuitton还通过开设品牌博物馆和展览，向公众展示品牌的历史和价值。

这些展览向消费者传达了品牌的传统和价值观，同时也增加了顾客对品牌的认同感和忠诚度。

通过始终如一地坚持品质、创新和独特的设计，Louis Vuitton成功地建立了一个富有故事性的品牌。

他们的产品不仅仅是简单的奢侈品，而是蕴含着传统工艺、创新和艺术的结合。

今天，Louis Vuitton已经成为世界上最有价值的奢侈品品牌之一、他们的产品在世界各地的专门店中销售，顾客争相购买。

法国路易威登品牌历史介绍

法国路易威登品牌历史介绍

法国路易威登品牌历史介绍发布人：王先生发布时间：2009年4月7日已被浏览4次法国路易威登品牌历史介绍2009-03-30 来源:LV中国百年历史，优质标志一八五四年，路易威登于巴黎成立，从此为其殿堂级产品的地位奠下稳固的基础。

同年，首个以灰色条子帆布(Trianon)制成的路易威登行李箱正式面世。

由于推出后大受欢迎，因而广被不法分子抄袭。

为防伪冒，于一八八八年，路易佐治特意在产品上加上棋盘型的格子图案(Damier)，以增加产品的独特性。

直至一八九六年，佐治再创新献，诞生了为今日世人所熟知的路易威登标志。

他利用啡褐色作为底色，并以小花、钻石团及父亲名字的缩写“LV”作陪衬，设计出经典的Monogram帆布(中文俗称老花系列)，标志着路易威登别具一帜的完美品质匠心独具，一丝不苟要做到力臻完美，自当要一丝不苟。

为追求天衣无缝的效果，我们特意选取整幅牛皮作为皮具的物料。

当顾客刚拿到所买的产品，皮革是较浅的原皮革色。

经过一段时间使用，皮革的色泽会逐渐加深，且变得更为耐用。

路易威登的皮具产品在其独家拥有的、数目有限的生产地点制造。

在制作过程中，特别采用涂上防水物料的线段来缝制皮革。

部分工序更由巧匠手工缝制，令产品更为精巧细致。

由材料至制作，每个程序都是绝对严谨，因为路易威登深信——唯有匠心独具，才能获取顾客的信心！硬面行李箱个人化钥匙服务凡购买六栓锁行李箱(路易威登拥有专利权)或某些公文包款式的顾客，他们的姓名、购买日期和钥匙号码将会永久记录在巴黎总部的顾客名单内。

这个服务是依据顾客的要求，为他们统一钥匙的号码，让他们可以用一把钥匙就能开启所有的行李箱。

若不慎遗失钥匙，路易威登会在确定顾客的姓名记录之后，替他配新钥匙。