天津市商业健身俱乐部健身消费者调查问卷

第３２卷　第２期　２０１０年４月　辽宁体育科技　Ｕ．ＡＯＮＩＮＧ　ＳＰＯＲＴ　ＳＣＩＥＮＥＥ　ＡＮＤ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　Ｖｏ】．３２　Ｎｏ．２　Ａｐｔ．２０１０　

河南省商业性健身俱乐部中消费者现状调查分析　

王毅　

（东莞职业技术学院，广东东莞５２３８０８）　

摘要：采用文献资料、问卷调查、数理统计和专家访谈等方法，对河南省商业性健身俱乐部中健身消费者现状进行剖　

析和研究，分析影响健身人群消费环境的因素并提出相应的对策，旨在为河南省商业性健身场馆的经营和发展提供可　

靠的依据。　关键词：河南省；商业性健身俱乐部；健身消费者；现状　中图分类号：Ｇ８０—０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００７—６２０４（２０１０）０２－００１１－０２　

Ａ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ　ｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ　ｉｎ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｂｏｄｙ－ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｃｌｕｂｓ　ｉｎ　Ｈｅｎａｎ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ　

ＷＡＮＧ　Ｙｉ　

（Ｄｏｎｇｇｕａｎ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ－ｔｅｃｈｎｉｃａｌ　ＣｏＵｅｇｅ，Ｄｏｎｇｇｕａｎ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　５２３８０８）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｙ　ｕｓｉｎｇ　ｄｏｃｕｍｅｎｔ，ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ，ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ，ａｎｄ　ｅｘｐｅａ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｓｔｕｄｉｅｓ　ｔｈｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ　ｉｎ　

ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｂｏｄｙ—ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｃｌｕｂｓ　ｉｎ　Ｈｅｎａｎ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ，ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｏｆ　ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｐｒｏｖｉｄｅｓ　

ｓｏｍｅ　ｃｅｒｔａｉｎ　ｃｏｕｎｔｅｌＴｎｅａｓｕｒｅｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅｓｅ　ｃｌｕｂｓ’ｒｕｎｎｉｎｇ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｈｅｎａｎ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ；ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　ｂｏｄｙ－ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｃｌｕｂｓ；ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ；ｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ　

市１矛词研　

城市居民体奇健身消葵行为影响因素的研究　

一王飞加　江苏海事职业技术学院　［摘　要］采用问卷调查、文献资料和数理统计方法，对６城市２０家商业性俱乐部健身消费者进行调研，研究表明：影　响城市居民健身消费行为的影响因素，分别是宣传、价格、环境、服务、品牌、产品和地址因素。性别差异使其在健身消　费行为对“价格因素”、“品牌因素”、“产品因素”、“地址因素”这四个维度上存在高度显著差异。　［关键词】城市居民体育健身　消费行为　影响因素性别差异　改革开放以来．我国社会经济得到了持续快速增长，城市化　进程不断加快．城市居民的消费开始出现向文化．娱乐、健身、　休闲消遣发展的多样化趋向，为体育产业的发展提供了市场化的　刚性需求。体育健身市场作为体育产业的核心．正以其独特的魅　力吸引着越来越多的投资者参与其中．并成为城市居民健身消费　的新热点。　在现代市场经济条件下．市场的主体是消费者，消费者的需　求是市场的原生性需求。健身俱乐部要在激烈的市场竞争中立　于不败之地，必须掌握健身人群消费行为特点。才能有针对性的　提供符合消费者需求的服务．制定相应的市场营销策略。通过调　查研究城市居民体育健身消费行为的影响因素和性别差异性，为　大众体育健身的普及与提高，以及发展体育健身消费市场提供参　考和帮助。　一、研究对象与方法　１研究对象　本研究以南京、无锡、苏州、徐州、盐城、扬州６所城市商　业性健身俱乐部的５２１名健身消费者为研究对象。参与调查的女　性有２３５人，男性有２８６人。　２研究方法　（１）文献资料法。查阅与本文相关的著作与论文３Ｏ余篇。　（２）问卷调查法。本文采用整群抽样、分层抽样和随机抽样相　结合的方法．对区域内的健身俱乐部进行抽样调查。调查的范围　涉及我国东部６所城市２Ｏ家健身俱乐部。本次调查时间为２００７年　７月～９月　问卷通过信度和效度检验。调查共发放问卷５５０份。　问卷填写采用即发即收式，全部收回，最终有效问卷５２１份．有　效率９４　７２％　（３）数理统计法。应用ＳＰＳＳ１　２．０统计分析软件对问卷结果　进行统计分析。主要采用频数统计、Ｒ型因子分析和Ｔ检验统　计方法。　二　结果与分析　１影响健身人群消费行为的主要因素　（１）确定因子及命名。影响健身者消费行为的３Ｏ项题目．对　相关指标经过量化处理后　进行因子模型极大方差正交旋转．将　健身群体消费行为的影响因素进行降维处理。通过项目归纳．　共确定７个因子　各项因子各变量的因子负荷量均取在０．６以　上．总体方差贡献率为６５．５６０％。　寰１　园平　备四千的＝Ｉ体内容　西子共愚性　曩汁贯默率　Ｒｔ　广告童’．、童体生．Ｉ．、舅复的介蝇　＞ｏ石　２２．１”　Ｒ２　ｔ身卡价格、忧墨卡、打折健■手段　＞ｏ石　３５．１７６　俱乐部内部弃置、人员拥挤盅、浴童｝Ｉ涪盅　＞ｏ石　．５．７５８　Ｒ４　曩务人员的晨务态盘、信毫置时叠供　＞ｏ正　５３掬　俱乐霉挡次、触、晶牌技应　＞ｏ．‘　５７．８（．１　Ｒ６　健鼻内謇、健鼻量树性晚　＞ｏ．６　‘ｌ　诣　Ｒ７　童囊的远近、交逼的便　性　＞ｏ．‘　６Ｓｊ６０　因子Ｒ１的高载荷指标主要与俱乐部的　广告宣传、媒体宣传．　朋友的介绍　等项目有关．因此被命名为“宣传因素　因子。Ｒ２　主要与　健身卡价格、优惠卡”等价格项目有关．因此被命名为　价格因素”因子。Ｒ３主要与　内部布置、人员拥挤度、浴室清　洁度　等项目有关，因此被命名为”环境因素”因子。Ｒ４主要与　”服务人员的服务态度、信息及时提供”等项目有关，因此被命　名为”服务因素　因子。Ｒ５主要与”档次、规模、品牌效应　方　面的项目有关．因此被命名为　品牌因素　因子。Ｒ６主要与　健　身内容、健身器材性能　方面有关．因此被命名为　产品因素　因子。Ｒ７主要与”距离的远近、交通的便利性”方面有关．因此　被命名为”地址因素”因子。　２性别差异与健身消费行为影响因素的比较分析　性别差异对健身者的消费行为及偏好有所影响。检验性别对　健身消费行为影响因素的差异性．使用独立样本Ｔ检验．检验分　析结果如（表２）：　囊２　因　子　男性　女性　Ｔ值　ｓ　．（２由｜ｅｄ）　Ｆｌ宣传因素　３．１６　３．１８　－ｏ瑚　Ｒ价格因素　３．７ｓ．　４，ｏ１　－３Ａ４５　．Ｏｌ¨　Ｆ３环境骶　４．２４　４．３‘　・１．６●Ｏ　．１０２　Ｆ．履务因素　３．６８　３．７３　－ｏ．６２６　．Ｓ３２　Ｆｓ品蜱因素　４　３．ｅＳ　２　６．３　Ｊ∞　’　产晶因素　３．％　４．２４　・３．６７３　．Ｏｏｏ‘　Ｆ７地址因素　３．９７８　４．２３　・３．３２ｏ　．Ｏｌ　说明：｝Ｐ＜Ｏ　０５具显著性　¨Ｐ＜Ｏ．０１具高度显著性　统计结果表明．男女性别在“价格因素”、“品牌因素”、“产　品因素　、“地址因素　４个方面存在高度显著差异。在“宣传因　素”．“环境因素“、”服务因素　方面没有显著差异。　（１）性别与“价格因素“差异性分析。在“价格因素”上　女　性和男性差异具有显著性．女性更注重俱乐部的价格因素。由价　格因素所涵盖的基本因子内容可见　健身卡的价格．以及会费的　

科技信息　音体关　

南昌市经营性健身场所消费群傩的调查分析　

江西科技师范学院　康秋园　刘志斌　江西警察学院　郝建平　

［摘要］笔者采用文献资抖法和问卷调查等方法，对南昌市部分经营性健身俱乐部的消费者进行了调研，主要是从健身消费者的　

动机、年龄、职业、文化程度、收入水平、体育消费水平等几个层面来分析消费者的阶层特点，从而提出相应的对策与建议。　

［关键词］南昌市　健身场所　消费　建议　

引言　

随着社会经济的迅速增长和收人水平的不断提高，人们的生活水　

平和消费观念发生了巨大的改变，追求生活质量，重视健康己经成为现　

代人重要的生活理念。大众体育、休闲体育、健身体育得到了巨大的发　

展。健身俱乐部作为消费体育的主要形式之一，逐渐发展成为健身娱乐　

产业的主要经营模式，健身产业在我国具有十分广阔的发展前景，然而　

我国健身娱乐产业的飞速发展存在着一些不容忽视的问题。　

１．研究对象与方法　

１．１研究对象　

选择了南昌市具有代表性的金海马健身俱乐部、阳光女子俱乐部、　

康桥健身俱乐部、东方健身中心健美馆、振华健身俱乐部、魅力丁厂国　

际健身俱乐部、圣淘沙健身俱乐部、江西省健力美健身俱乐部的健身消　

费群体作为研究对象。　

１．２研究方法　

１．２．１文献资料法。检索中国知网、中国期刊网，并存江西科技师范学　

院图书馆等处收集有关消费、体育消费、消费心理学、动机佶息的沦文　

文献资料３０余篇，相关书籍２０余部，为本研究奠定了较为扎实的基础。　

１．２．２问卷调查法。向以上经营眭健身俱乐部的健身消费者随机发　

放问卷４００份，回收问卷３８９份，回收率为９７％，其中有效问卷３８２份，　

有效率为９８％。　１．２．３数理统计法。采用ＥＸＣＥｌ　表格对调查数据进行处理　

１．２．４逻辑分析法：对所统计的数据进行逻辑分析与处理：　

２．研究结果与分析　

２．１消费者体育消费动机　

消费动机是人们进行消费以及达到个人对健身需求日的一个内在　

推动力　本文主要从以下几个方丽对消费者的消费动机进行调查：兴趣　

第３５卷　２００９年第１１期　成都体育学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈｅｎｇｄｕ　Ｓｐｏｒｔ　Ｕｎｉｖｅｒ　Ｖｏｌ＿３５　Ｎｏ．１１．２ｏｏ９　

成都市健身俱乐部消费调查　

伍钰　（西南财经大学体育部，四ＪＩＩ　成都６１１１３０）　

摘要：采用文献资料、问卷调查、逻辑分析等方法，对成都市健身俱乐部市场的现状，消费者需求特征，影响消费者认知、需求和　决策的主要因素等展开研究，在此基础上，结合俱乐部的营销状况，从消费者行为学视角，针对性地提出了俱乐部的经营策略与建　

议，以促进成都市健身业的健康有序发展。　关键词：健身俱乐部；消费行为；影响因素　中图分类号：Ｇ８０—０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００１－－９１５４（２００９）Ｉ１—０ｏ２５—ｏ４　

Ｓｕｒｖｅｙ　ｉｎｔｏ　ｔｈｅ　Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｃｈｅｎｇｄｕ　Ｃｉｔｙ　Ｆｉｔｎｅｓｓ　Ｃｌｕｂｓ　

（Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｓｏｕｔｈｗｅｓｔ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　ａｎｄ　Ｆｉｎａｎｃｅ，Ｃｈｅｎｇｄｕ　６１　１　１３０）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｒｅｖｉｅｗ，ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ａｎｄ　ｌｏｇｉｃａｌ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ａｒｅ　ａｐｐ￣ｅｄ　ｉｎ　ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｔｏ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｓｕｃｈ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ａｓ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ　ｏｆ　Ｃｈｅｎｇｄｕ　ｃｉｔｙ　ｆｉｔｎｅｓｓ　ｃｌｕｂｓ．ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｃｏｎｓｕｍｅｒ￣ｄｅｍａｎｄ，ａｎｄ　ｆａｃｔｏｒｓ　ａｆｆｅｃｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｅｏｇｎｉｔｉｏｎ．ｄｅｍａｎｄ　ａｎｄ　ｄｅｃｉｓｉｏｎ　ｏｆ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｌ１ｅ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔａｔｕｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｆｉｔｎｅｓｓ　ｅｌｕｂｓ，