目前我国产品设计的现状及发展方向分析作者：吴安林班级：09级工业设计（3）班学号：2009412010304
摘要：尽管随着科技的飞速发展，激烈的市场竞争以及消费观念的变化，“个性化”“小批量”的产品逐渐成为消费市场的发展趋势，但“风格统一”的生产技术观念、设计理念、人才培养模式还在潜移默化的影响我们商家的战略发展思路和工业设计教育发展理念。往往是同类产品功能、造型、色饰、材料等设计大同小异，缺少原创设计。（2）产品创新设计与知识产权保护不同步据最新统计，我国拥有自主知识产权核心技术的企业约占万分之三，有99%的企业没有申请专利，有60%的企业没有自己的商标。其中，设计产业政策是指导和推进设计产业发展的核心因素。在当地整批外运只能是2～3元／公斤；经过贴上标签套上包装后，再进入超市货架进行销售便能达到10～15元／公斤，价格成倍提高。因此，产品设计要想让消费者记住，就必须体现产品鲜明个性特性，简洁明了的形象，同时还要
反映产品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。其实，艺术与设计一直以来就关系密切，只是在结合的程度上有所差异。人性化设计强调“以人为本”,就工业产品设计而言，“以人为本”就是以“顾客为本”。因此，本文从消费者需求满足角度出发，首先分析需要、欲望与需求的关系，然后对消费者需求是工业产品人性化设计的根本考虑因素和消费者需求满足是成功人性化设计的判断标准进行了探讨，最后提出以消费者满足为导向的一些设计原则。因此，以技术为主体的产品设计，是人类为满足自身最基本需求的设计行为。把由产品化设计的产品纳入“人—机（产品）—环境”系统中进行考察，我们就能发现，产品化设计是一种非优化设计。人、社会环境与自然环境也就构成了产品的设计环境。
关键词:中国吴吴设计；方向；解析，产品，工业设计，消费，创新。
我国产品工业设计创新现状及对策研究
我国是制造大国，在计算机及周边产品、其他消费电子产品等方面具有绝对的统治地位，但是随着贸易竞争的加剧，欧盟、美国、日本等西方技术发达国家和地区针对中国设立了非常多的“软”性贸易限制，如：技术壁垒、反倾销贸易惩罚等。因此，从制造大国向“技术大国”、“专利大国”、“品牌大国”、“创新大国”的转型已经成为国家、企业和有识之士的共同观点。
国内外无数知名品牌采用外观设计作为核心竞争力提升的主要策略。如时下深受时尚女性青睐的奇瑞“QQ”汽车、当今苹果ipod的风靡外形、……都是产品外观设计魅力的充分体现。通过产品外观设计创新可以透过满足目标消费者的需求，传达品牌价值，加深品牌认同，建立和维系产品识别，提升品牌忠诚度，从而提高品牌的核心竞争力。
目前国内市场的产品外观同质化严重，缺少独特的品牌个性特征，难以打动消费者，虽是新产品，但缺少核心竞争力，多的
是价格战、侵权、维权战……以致于外国人看待中国产品是：COPY、LOW-PRICE……这种现状已经严重影响中国产品的国内外形象。本文接下来重点分析产品工业设计创新现状，并基于现状的分析提出相应一、产品工业设计创新现状研究
从企业经营自身及企业经营环境分析，总体来说有以下几个方面的原因导致我国产品工业设计的困难境地：
1.经营理念未能及时转变
（1）传统的标准化、批量化、低成本的生产赢利模式导致产品同质化
在传统标准化、批量化生产的技术背景，以降低成本和销售量获得利润最大化的赢利模式，确实让许多厂家赚到了第一桶金，大量“风格统一”的产品不但面对外销市场，而且出口转内销同样受青睐。尽管随着科技的飞速发展，激烈的市场竞争以及消费观念的变化，“个性化”“小批量”的产品逐渐成为消费市场的发展趋势，但“风格统一”的生产技术观念、设计理念、人才培养模式还
在潜移默化的影响我们商家的战略发展思路和工业设计教育发展理念。
（2）中小企业自身实力的局限，追求短期经济利益
一些中小企业处于发展阶段，有“傍名牌”（如藤与树关系）的心理，只要紧跟知名品牌产品的步伐，就能少投入，多产出。出现产品设计的功能、色彩、造型、甚至商标都与知名品牌极为相似，但价格、质量等关键部分却另有乾坤，目的就是要以次冲好，混淆消费者，从中获利。但是这种行为一旦遇到起诉，他们就采取游击战打一枪换个地方，换个牌子重操旧业，或是一边应诉，一边加紧生产销售，甚至靠拖、赖应对。这种现象目前在一些地区还相当普遍，期待制定应对之策。
2.设计的原创性问题
创新是产品设计的灵魂，是市场竞争的卖点。
（1）同类产品功能、造型、色饰、材料等设计大同小异，缺少原创设计
创新是有风险的，对于许多中小企业来
讲，降低风险获得更大的利润，依靠部分“拿来主义”和稍做改进的设计策略，以短平快迅速抢占市场的做法还很普遍。这种缺少原创设计的产品在很多技术含量较低的行业
中尤为突出：如灶具、水壶、风扇……往往是同类产品功能、造型、色饰、材料等设计大同小异，缺少原创设计。许多企业在产品的设计、技术的改进、管理等方面投入不足，品牌意识不强，缺少产品设计的长远规划，价格战、成为企业相互竞争常用的武器，所以每年的出口商品交易会，价格战导致外商得利，厂家失利甚至倒闭的现象已非个案。
（2）设计市场的恶性价格竞争，缺少深思熟虑的原创性设计
有的设计师、设计机构迫于生存相互竞价，为缩短项目周期，在设计过程中缺乏必要的市场调研、项目论证过程，两三日就仓促提交缺少原创性的设计，出现产品有意无意的雷同现象。甚至有的自由设计师卖设计同类方案稍做修改就“一女多嫁”，导致产品外观在市场上犹如孪生兄弟，引发产权纠纷。
3.设计产权保护
苹果公司总裁斯蒂芬.乔布斯（STEVE JOBS）在一项声明中指出：“为设计我们获得嘉奖的计算机外观设计并使其投放市场，我们投入了大量的资金和精力，我们要利用知识产权的法律来保护这些设计。”
（1)设计维权制度不完善，影响创新设计的积极性
当设计独特的产品风靡竞争激烈的国内外市场时，工业设计的作用已无须多言，许多企业开始在新品开发时，依靠产品造型设计提升附加值，依靠知识产权保护设计成果，正当产品畅销时，侵权仿冒产品企业不仅分享成功的果实，而且为正当的维权行动制造障碍，各地区的地方保护、黑恶势力的阻扰，加上国家知识产权制度的不尽完善等因素，许多企业在经历过维权行动之后大有虽胜尤败的感觉。赢了官司、获得的赔偿与投入的时间和精力几乎持平。执法力度不够挫伤了投入大量资金进行产品设计的企业和专利权人的积极性，所以许多企业不得不
