婚庆公司营销策划方案
长相厮守婚庆有限公司策划案
人:XXX 公司名称:长相厮守婚庆有限公司联系
联系电话:XXXXXX
中华人民共和国一二年十月二十二日
目录
(Table of contents)
Executive summary)---------------------------- 一:企业背景(history) 概述(
---------------------------
1.成立背景
2.公司背景
二:婚庆及服务(wedding and service)
(1) 婚庆的概念-------------------------
(2) 婚庆的目标-------------------------
(3) 婚庆的传统方式-----------------------
(4) 婚庆的服务理念---------------------
(5) 婚庆的新局势(婚庆产业链的形成--------------- 三:市场调查及分析
第一部分:市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; • 总体的经济形势
• 总体的消费态势
• 产业的发展政策(政治背景与限制)
• 我国婚庆公司存在的问题
(2)市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
• 企业的供应商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
• 整个市场的销售额(某地区)
• 市场可能容纳的最大销售额(某地区) • 市场细分
• 区域市场结构
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
• 现有的消费时尚
• 各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
• 现有消费者的总量
• 现有消费者的年龄(分析消费者的心理) • 现有消费者的收入(各层次的消费者收入) • 现有消费者的受教育程度
(2)现有消费者的消费行为:
• 消费的欲望
• 新婚消费结构
