一、单想选择、
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）
A. H.盖
B. .斯科特
C. H.闽斯特伯格
D. 特里斯曼
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）
A.对比律
B.因果律
C.相似律
D.接近律
4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）
A.生理的需要
B.安全的需要
C.爱与归属的需要
D.自我实现的需要
5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.以上都不是
6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）
±2 ±2 ±2 ±2
7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )
B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要
8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。( B )
A.正比
B.反比
C.无关
D.不确定
9.“爱屋及乌”属于___________效应。（C ）
A.模特效应
B.移情效应
C.光环效应
D.投射效应
10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机
B.动机；需要
C.需求；动机
D.需要；需求
11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）
A.双趋式冲突
B.双避式冲突
C.趋避式冲突
D.双重趋避式冲突
12、下列不属于注意的功能的是：（D ）
A 选择功能
B 维持功能
C 调节功能
D 改变功能
13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）
A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品
B 步步高音乐手机广告中的背景音乐
C 淘宝商城
D 名人代言的品牌或广告
14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）
A 美特斯邦威，不走寻常路
B 吃不到葡萄说葡萄酸
C 衡水老白干，喝出男人味
D 淘宝商城，淘啊淘啊淘
15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）
A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告
B 路边闪烁的霓虹灯
C 众多彩色广告中的单色广告
D 欲知后事如何，且听下回分解
16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）
A 不用吞服的安眠药
B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳
C 为了孩子，请戒烟
D 孔府酒家，叫我想家
17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )
A、利用悬念与奇想
B、合理运用色彩
C、提出鲜明口号
D、增强刺激物的强度
18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A.动机
B.注意
C.需要
D.意志
19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。
A.识记、保持、再认和回忆
B.输入、编码、储存和提取
C.输入、编码、再认和回忆
D.识记、保持、储存和提取
20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。
A.认知成分
B.情感成分
C.意向成分
D.意志成分
21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。
A.尊重的需要
B.安全的需要
C.爱和归属的需要
D.自我实现的需要
22.告中语言的首要作用是( A )
A.传递商品信息
B.实现“二级传播”的基础
C.维持广告传播近期效果
D.维持广告传播的远期效果
23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A )
A.底层
B.第二层
C.第三层
D.第四层
24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合
适( B )
A.名人
B.专家
C.企业行政官员
D.普通人物
25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的( C )
A 具有娱乐听众的作用
B 唤起人们的注意
C 发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛
26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( B )
A.操作条件学习理论
B.经典条件反射理论
C.认知学习理论
D.社会学习理论
27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( A )
A 生理需要
B 爱和归属需要
C 自尊需要
D 自我实现需要
28.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( B )
A.视错觉
B.对知觉对象作出某种解释
C.由整体来识别部分
D.把部分组合成整体
29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( D )
A.主观轮廓
B.大小直觉
C.运动知觉
D.知觉的主动性
30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( C )
A.生活经验
B.思维定势
C.错觉
D.自欺欺人
