鲍德里亚的消费社会理论探要

通过鲍德里亚“消费主义”的视角来解析当下消费文化盛行的现实社会当下，消费文化已经成为现代社会的主流特征之一，无论是生活中的物质消费还是精神消费，都成为人们生活中不可或缺的部分。

在这种情况下，法国社会学家鲍德里亚的“消费主义”理论成为了解析当今社会消费文化的重要视角之一。

本文将通过鲍德里亚的“消费主义”的视角来解析当下消费文化盛行的现实社会。

鲍德里亚在《消费的社会学》一书中指出，当代社会已经由生产社会转变为消费社会，消费成为了社会的主要动力和标志。

在消费社会中，人们通过消费来构建自己的社会地位和身份认同，消费品成为了个人价值和社会认同的象征。

这种消费行为不仅仅是为了满足需求，更多的是为了塑造自己的形象和表达个性。

消费行为也成为了人们获取幸福感和满足感的途径，人们通过购买物品和享受服务来获得快乐和满足感。

这种消费主义的理念深刻影响了当代的社会结构和文化风气。

从物质消费的角度来看，当代社会的消费文化已经呈现出多样化和个性化的特点。

人们不再局限于基本的生活需求，在追求物质生活的过程中，更加注重个性化和品质化。

高端品牌、定制化产品和个性化定制服务成为了消费者的首选，人们不再满足于传统的大众化消费模式，更愿意通过消费来展现自己的品味和身份。

鲍德里亚称这种现象为“符号消费”，即人们在购买产品和享受服务的过程中，更注重产品所代表的象征意义和社会地位的象征。

消费已经不再只是简单的物质交换，更多的是通过产品来展示自己的身份认同和社会地位。

这种消费现象不仅影响了个人的生活方式，也深刻地影响了社会的文化氛围和市场经济的发展。

鲍德里亚也指出，消费主义并非没有缺陷。

在当代社会，虽然消费文化盛行，但也带来了一系列负面影响。

消费主义使人们过度追求物质享受和功利利益，忽视了人文精神和内在品质。

在追求时尚潮流和奢侈享受的过程中，人们可能迷失了自我和真实的生活。

消费主义导致了资源的过度浪费和环境的恶化，人们为了追求快速消费和短期享受，忽视了生态环境的保护和可持续发展。

鲍德里亚《消费社会》核心内容总结鲍德里亚认为，丰盛作为消费社会最主要的特征，不但是消费社会得以产生的大前提，而且还作为一种理想，为这个社会所追求。

而正是这种理想，促使得每个人都希望在丰盛中获得更多的物，以满足自身的欲望，抓住丰盛本身。

当物质极大的丰富，人们开始用符号来追求个性的满足。

消费社会的最终实质即以广告、品牌为传播媒介的一种文化的消费。

一、从物的消费到符号的消费当人们购买物品的时候，第一眼所注意的不是它的保质期、它的功效、性能，而更多的是它的品牌，即符号。

符号越来越多的引领者人们的消费导向，符号也更多的成为了个个阶层划分自己等级的标志。

符号越来越多的将被激发出来的需要和物的象征意义紧密关联，当然这种需要是通过人引导所诱惑出来的，绝对不是人们所情愿的，是一些资本家为获取更多的利益而进行的游戏。

他认为人与物的关系求其实质，应该表述为人与人之间的联系，社会的各个阶层，地位的划分由一种编码所构成。

社会多个阶层之间也存在转换的可能性，我们已经认识到每个阶层都拼尽全力的跳向上一层，为更高的符号拼尽全力，不过很多时候这种努力是在做一种无用之功。

当中产阶级经过自身不断地努力，在经济水平上有所提升，达到一定的程度时，上层阶级已经迈向了更高层次追求，所有的努力都不会终结。

二、广告、品牌等成为符号消费的中介鲍德里亚指出，广告体现了人工对通常所谓快乐的追寻，其作用发生在外在的、浅层的以及符号的层面。

诱惑，是广告散播的主要方式，广告它有自己的游戏规则、同时也存在着特殊的魅力，当然最终要认识他是一种圈套。

消费者对于广告已经不以为奇，人们有时候只是享受其中的华丽场面，传媒资讯与现实之间的界限更加模糊不清。

鲍德里亚说，消费社会的总体信息，是由大众传媒按照特殊而唯一的方式，对此范围内的信息进行强行的排序所形成的的信息网。

广告并不真正生产信息，但它却是将已有的信息再包装传达到观众眼前。

在消费社会中，广告变成了充当人们观念改造者，同时也成为了消费符号的再编码者。

《鲍德里亚消费异化思想探析》篇一一、引言消费社会背景下，人们对于物质生活的追求日益加剧，消费行为逐渐成为社会生活的重要组成部分。

然而，在消费的过程中，人们往往被商品所吸引，而忽视了消费行为的本质。

法国社会学家让·鲍德里亚的消费异化思想为我们提供了对这一现象的深入理解和反思。

本文旨在探析鲍德里亚的消费异化思想，以期为理解当代消费社会提供新的视角。

二、鲍德里亚的消费异化思想概述鲍德里亚认为，在消费社会中，人们的消费行为已经不再是单纯的对物品的使用价值的追求，而是更多地追求商品的符号价值和象征意义。

消费行为被商品所控制，人们逐渐失去了对消费行为的自主性，这种现象被称为消费异化。

消费异化的表现之一是人们对于商品的过度追求和依赖。

在消费社会中，人们往往被商品的外观、品牌、广告等所吸引，而忽视了商品的实际使用价值和自身的真实需求。

人们为了追求商品的符号价值和象征意义，不惜花费大量的时间和金钱来购买和消费，而忽略了这些行为对自己和社会的负面影响。

此外，鲍德里亚还指出，消费异化还导致了人与人之间的疏离和社会的冷漠。

在消费社会中，人们更多地关注自己的物质需求和享受，而忽视了人与人之间的情感交流和社会责任。

这种冷漠的社会氛围使得人们之间的联系变得越来越疏离，社会的凝聚力也逐渐减弱。

三、消费异化的成因及影响消费异化的成因是多方面的。

首先，商品生产商为了追求利润最大化，往往会采用各种手段来吸引消费者的注意力，如过度包装、广告宣传等。

这些手段使得消费者更容易被商品的外观和品牌所吸引，而忽视了商品的实际使用价值和自身的真实需求。

其次，现代社会的快节奏生活使得人们越来越追求便捷和快速的生活方式，这也导致了人们对商品的过度追求和依赖。

此外，社会文化的影响、人们的心理需求等因素也促进了消费异化的形成。

消费异化的影响是深远的。

首先，它使得人们的价值观发生了扭曲。

人们更加注重物质的追求和享受，而忽视了精神的需求和社会的责任。

2018.4.上MOTHERLAND论坛摘要：法国哲学家让·鲍德里亚基于马克思主义以及法兰克福学派的理论为基础，高于法兰克福学派的启蒙批判走向，对西方理性主义问题进行批判，基于物质生产以及社会劳动为主要核心的历史观批判模式，对现阶段社会产品以及相关服务消费背后的消费模式进行分析。

文章对于鲍德里亚的“消费社会理论”进行了简单的认识与研究。

关键词：鲍德里亚“消费社会理论”研究关于鲍德里亚的“消费社会理论”的认识及研究文/张媛让·鲍德里亚是法国的哲学家，也是现代社会思想大师，后现代理论家，被人称之为知识的“恐怖主义者”。

鲍德里亚的社会思想是基于消费社会批判为起点，其主要的特征就是基于结构主义符号学的视阈对社会进行分析。

在鲍德里亚的《物体系》中提出了：“要成为消费的对象，物品必须成为符号”的观念。

对此文章主要对鲍德里亚的“消费社会理论”进行了分析，提出了一些浅显的认识与研究观点。

一、符号消费社会及其非人化的理论认识鲍德里亚的观念认为现代社会是一个消费性的社会，消费替代了传统的工业社会的生产模式，逐渐的在现代社会的主流，对于国民经济的发展有着积极的推动作用。

鲍德里亚通过对各种消费症候的分析，了解到现代产品以及服务对于人性有着一定的控制以及支配的倾向，对于在服务消费背后中蕴含的相对较为深层次的涵义：人消费的本质与真相并不是形式上享用的自身，而是享用物体自身的显示涵义，进而实现全方面的占有以及基于不同角度对构建的积极作用。

鲍德里亚通过对符号消费本质的分析，揭示了现代社会的基本风貌以及其发展走向，对于现阶段人们生活的实际状况进行了概述分析。

鲍德里亚也表明了符号控制消费或者消费领域是一种“符号编码交换的领域”，其构成了现阶段消费社会中一种深层次的逻辑方式与行为，人们在消费社会中的异化以及消费物品背后中的符号与其有着密切的关系。

鲍德里亚对消费时代中非人化的生存模式总结归因为符号编码法则对社会中生活的渗透以及组织，其就是符号编码的本质特征、存在的方式以及其自身的作用相联系。

通过鲍德里亚“消费主义”的视角来解析当下消费文化盛行的现实社会鲍德里亚对消费的理解并不局限于人们简单地购买商品和服务这一层面，而是把消费视为一种社会现象和象征系统。

在他看来，消费不仅是满足物质需求的行为，更是一种社会性的行为，是一种通过消费来维系社会秩序和巩固社会地位的方式。

鲍德里亚认为，当代社会中的消费不再是简单地满足需求，而是成为了一种生活方式、一种身份认同的表达和一种社会地位的象征。

这种消费文化的盛行导致了人们的行为和思维方式都受到了巨大的影响，整个社会也因此发生了巨大的变化。

鲍德里亚指出，当代消费社会中的商品已经脱离了它们原本的实际功能，而成为了一种符号和象征。

在这种情况下，商品的价值不再取决于它们的实际使用价值，而是取决于它们所代表的特定的社会意义。

这就导致了一种“符号交换”的现象，人们在进行消费时并不是简单地在购买商品，而是在通过商品展示自己的社会地位、身份认同以及生活方式。

这种“符号交换”使得消费成为了一种社会性的行为，人们往往更加在意的是通过消费来展现自己的社会地位和身份认同，而不再是单纯地从商品中获得实际的实用价值。

鲍德里亚认为，消费主义的盛行不仅影响了个人的思维和行为，也显著地改变了整个社会和文化。

在消费主义社会中，商品和广告成了精神世界的主要构成部分，人们倾向于通过购买商品和消费来追求快乐和满足感，而非通过其他方式来寻求自我认同和幸福感。

这种现象不仅导致了物质消费的过度，也使得人们对于真正的精神和心灵需求变得漠视。

消费主义也成为了文化交流和社会认同的一种方式，人们往往通过消费来表达自己的社会地位和生活方式，这导致了整个社会文化的同质化和商业化。

消费主义的盛行也带来了一系列的社会问题。

鲍德里亚认为，消费主义社会是一个虚构的社会，它让人们逐渐迷失在物质和虚荣之中，忽略了真正的人情和人文。

消费主义还导致了资源的浪费和环境的破坏，严重影响了可持续的社会发展。

消费主义也加剧了社会的阶级和地域的分化，人们往往通过消费来展现自己的社会地位，这进一步拉大了社会的贫富差距，并导致了社会的不公平和不稳定。

消费与投资经济与社会发展研究浅析鲍德里亚的消费社会理论北京师范大学 魏爽摘要：鲍德里亚在1970年出版《消费社会》一书，从符号学的视角入手，对当代资本主义社会进行深刻批判，使得“消费社会”一词更引人注目。

鲍德里亚认为物的丰盛与堆积使人们处于物的时代，被物围困着。

但是此时的物不再因为其使用价值而存在，而是转变为符号，指涉着意义关系，因此“消费成为一种符号的系统化操控活动”。

与此同时，消费与大众传媒合谋不知不觉地控制着人们的生活，进而使消费取得了资本主义社会的意识主导地位。

关键词：消费社会；符号；大众传媒让·鲍德里亚是法国当代著名思想家，因其独特的社会批判视角成为重要的后现代理论家。

虽然“消费社会”是在《消费社会》一书中为人们广泛所知，但是在它之前，鲍德里亚《物体系》一书的中心思想就是物品转变为符号，鲍德里亚指出“符号的三个音域”，即符号学意义下的符号、心理分析意义下的征兆（症状）、最后则是社会地位标位中的信息符码”[1]。

所以，鲍德里亚在《消费社会》中延续《物体系》中符号的概念，进一步分析论证自己的消费社会理论。

一、消费社会“消费社会”并不是鲍德里亚最先提出的，列斐伏尔和德波都对意识到了现实生活中的消费现象。

列斐伏尔着重考察人们的日常生活，而在消费领域中充满异化，消费品转变为消费符号，他称这样的社会为“消费被控制的官僚社会”。

德波提出了一种新的“分离”关系，人与人的关系被进一步“虚化”，人们通过图像建立社会关系，该关系呈现出来的是“被展示的图景性”，人们沉浸在虚幻的表象之下，丧失了对现实社会的判断。

而景观却具有了思想指导的功能，德波把这样的社会描述为“以景观控制为显性社会结构的消费社会”。

而让·鲍德里亚虽然受到二者观点的影响，但是他却采用另一种更为抽象的表达方式界定，即以“符号控制”为标志的消费社会。

毫不夸张地说，让·鲍德里亚提出的“符码”操控下的消费社会是对列斐伏尔和德波笔下的消费社会更深层次的一种思考。

鲍德里亚的消费社会理论
伦理学家泰罗•贝尔•鲍德里亚提出了消费社会理论，这
是当今社会学家进行论述的一个重要理论。

贝尔•鲍德里亚的
理论关注的不仅仅是社会中的物质消费，而是指社会中存在的
一种特殊的文化：一种消费文化。

消费文化的核心是鼓励人们以物质消费作为社会地位的表
现形式。

这种文化使人们感到通过消费来推动和追求社会地位，使人们拥有更多的物质消费物，从而获得社会赞誉与认可。

另
一方面，这种文化也使人们在消费心理、社会组织上有了新的
需求，从而构建出一套消费系统来满足这些需求。

以人们在就业市场上所体验到的不平等为例，鲍德里亚的
理论主张，这完全是因为消费文化的影响，它导致了一种个体
的经济增长以及一种以购买消费品为基础的特殊的社会组织方式。

业已贫穷的人们却又紧抓着消费，他们使自己负担得起更
多的超出其实际可以负担的财务的支出，从而维持他们的消费
需求和社会地位。

同样，消费文化导致了社会成员在消费中表达自身个性，
但同时这也会缩短社会间的差距，对所有人来说，都可以通过
消费来表达自我，不论内容具体是什么。

并且，贝尔•鲍德里亚在建构消费文化的分析上，认为这
种文化传达了负面的消极言论，它破坏人们对正常生活的期望，而鼓励人们对多有缺点和解释缺陷来追求异化。

贝尔•鲍德里亚的消费社会理论加深了我们对消费文化影
响的认识，引起了社会上重视物质消费的重要性。

学者们应当
进一步深入揭示消费文化及其对社会发展的影响，以确保社会公平，建设社会主义公众生活方式，进而为经济社会发展注入新的动力。

齐鲁师范学院学报Journal of Qilu Normal University第35卷第2期2020年4月Vol. 35 No.2Apr. 2020鲍德里亚《消费社会》的“结构性匮乏”探析与现实反思高天宇（安徽大学社会与政治学院，安徽合肥230601）摘要：随着社会的发展，人类社会进入消费社会，由此带来一系列的消费问题。

造成这些问题的根源在 于伴随着消费社会而产生的结构性匮乏，其不仅生产着特权与不平等，也制造着人们的竞争性需求和心理贫困化。

通过分析经济增长、差异需求和精神丰盛与结构性匮乏的关系，对鲍德里亚的消费社会理论进行解读，认为结构性匮乏是消费社会中制造符号和差异的深层原因。

但随着网络的发展，消费社会进入到网络消费阶 段，开始出现新的变化。

关键词：鲍德里亚；结构性匮乏；消费社会；网络消费中图分类号：C913.3文献标志码：A 虽然鲍德里亚忽视了符号存在的现实根基， 即生产依旧存在的事实，导致鲍德里亚对当前社会的把握较为片面邓7巴但其在《消费社会》中 对结构性匮乏进行了大量的阐释。

然而，专门从 结构性匮乏角度对消费社会进行阐释的研究较为匮乏。

有学者提出经济的增长、心理的贫困化和 社会区分等都是结构性匮乏的结果如"-j 也有学者认为这是消费社会通过符号建构人们的符号消费文化乘皿，向人们灌输新的社会化模式，以 达到建构和控制人们的目的[4]136-139,也有学者认为 消费社会通过对商品进行符号化，目的在于实现差 异的建构,并以此对人们进行社会区分[5]115-1180但符号性或者差异性只是资本主义促进经济增长， 刺激人们消费欲望的手段，结构性匮乏才是制造符号和差异的深层原因。

因此，文章拟从消费社 会的经济增长、差异需求和心理贫困化与结构性匮乏之间的关系入手，对结构性匮乏进行阐释。

同时，网络时代分享消费的出现使得消费者主体 性的建构成为可能^1193-201,这是鲍德里亚未能看 到的地方，而这些对于理解和把握消费社会的本 质具有重要意义。

鲍德里亚消费社会理论研究鲍德里亚是法国社会学家，他的消费社会理论影响了许多研究人员和学者的思想。

消费社会理论是指现代社会主要的特征是物质文化，人类的关系和方式基于商品交换的规律。

这种理论主张，在当代社会，人类生活越来越依赖于消费而不是生产。

鲍德里亚的消费社会理论使社会学者对人类社会的本质、未来方向和挑战有了更深入的认识。

首先，鲍德里亚提出了‘模拟’的概念。

在现代社会，模拟是指虚拟的或表面上的现实，其模拟品是实际存在或原本存在的事物的复制或变异。

卡拉OK和虚拟现实技术就是对这个概念的体现。

卡拉OK就是通过演唱歌曲，让人们感受到自己在登台演唱的快乐和成就感，而虚拟现实技术则是将人们置身于一个虚拟的世界中，让他们感受到似乎是真实的体验。

通过这些虚拟的交互方式，社会成员可以获得他们在现实生活中不能得到的感受。

其次，鲍德里亚强调了消费与意义之间的联系。

他的理论中，意义不是本质上与某种物体有关的，并不是通过情感和观察来决定的。

相反，意义是通过与不同物体的交易行为产生的，买卖关系决定了生产和消费行为的意义，和每个对象所代表的独特的符号被赋予了不同的意义。

第三，鲍德里亚认为消费的实质不是获得实际产品，而是社会理念和形象。

这就是所谓的‘附加价值’。

例如，为了购买某种奢侈品，许多人不断地从事财富积累和消费的努力，而真正的产品价值却只是其中一部分。

我们可以看到，虽然奢侈品的物质价值在持续的时光中变得越来越不平凡，但消费愈发增长。

鲍德里亚进一步指出，当理念或形象被完全消费掉时，消费者的幸福感也会迅速降低。

例如，购买汽车可以带来快乐和满足感，但对于一些人来说，这种高傲的满足感只是短暂的。

他们需要不断地购买新的东西来保持这种感觉，直到幸福感消失。

所以，鲍德里亚认为，消费者经常在附加价值中追求他们所渴望的东西，但许多人并不了解自己真正需要的是什么。

最后，鲍德里亚在他的‘消费社会’理论中指出，商品的意义取决于它所代表的价值类型。