网民汽车需求及品牌偏好报告

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中国的网络营销环境分析网络互联网发展报告分析：中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布《中国移动互联网发展状况调查报告》。

《报告》显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。

CNNIC的调查显示，中国男性网名占61.3%，女性占38.7%，男女性别比为1.6：1.其中，未婚者占41.5%。

已婚者占41.5%。

从年龄的分布来看，网名主要集中在18岁到30岁之间。

从教育程度来看，高中和高中以下学历的网名占的比例分别是28.8%和8.7%，大专为26.7%，本科33.6%，硕士以上占20.2,。

从用户的职业来看，学习比例是最高的，占到23%，专业技术人员20.6%、办事员18.6%和商业服务人员占12%。

从行业来看，网民主要集中在商业贸易、金融保险房地产业、科研教育等行业。

随着互联网的发展，网络已经成为很多人工作生活的好帮手。

目前大约有2500万人经常使用网上招聘，1500万人经常使用网络教育；同时分别有大约900万人和600万人在享受网络电话和网上预订带来的好处。

而在线影视音乐收看及下载(在线电视、在线广播)的规模已经超过了4000万。

网上问卷同时对网络游戏和网络购物情况进行了调查。

从调查结果看，有接近1/3的用户是在2000年首次接触到网络游戏，平均每个玩家每周花费时间是11个小时，即每年花在网络游戏上的时间是23.8天，即每年有接近一个月的时间用在了网络游戏上。

问及学生玩游戏的目的时，“为了结交朋友”的回答相当高。

在网络购物方面，中国经常网上购物人数已达3000万人，有1/4的网民有过购物经历。

在支付方式上，使用网上支付的比例呈逐年递增趋势，网上支付的实现、安全与否势必会成为影响网上购物的重要因素。

从各个网站的关键字“网络营销”搜索来看，出现的岗位频率最高的是网络营销、网络营销专员、推广专员….主要的行业是金融、银行、投资、基金、证劵，以及各种培训中心，为这个中心做推广。

案例分析报告模板以下是我为大家准备的案例分析报告模板，欢迎大家前来参阅。

感谢网友“杨三恨”向本站投稿了15篇与“案例分析报告模板”相关的素材。

篇1：案例分析报告一、网络病毒营销互联网是消费者学习的最紧要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的紧要性第一次排在电视广告前面。

VANCL凡客诚品采用广告同盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，由于采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，由于采用了大面积的网络营销，其综合营销本钱也相对降低，而且营销效果和规模要远胜于传统媒体。

二、体验营销一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。

VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄住址，就可以拿到试用装。

当消费者试用过VANCL 凡客诚品产品后，那么就会对此评价，而且和其他潜在消费者沟通，一般情况沟通都是正面的（试用装很差估量牌子就砸掉了）。

三、口碑营销消费者对潜在消费者的介绍或建议，往往能够促成潜在消费者的购买决策。

铺天盖地的广告攻势，媒体渐渐有失公正的公关，已经让消费者对传统媒体广告信任度下降，口碑传播往往成为消费最有力的营销策略。

四、会员制体系仿佛于贝塔斯曼书友会的模式，订购VANCL凡客诚品商品的同时自动就成为VANCL凡客诚品会员，无需缴纳任何入会费与年会费。

VANCL凡客诚品会员还可获赠DM杂志，成为VANCL凡客诚品与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。

采用会员制大大提高了VANCL凡客诚品消费者的归属感，拉近了VANCL凡客诚品与消费者之间的距离。

从以上的分析而言，互联网对VANCaL凡客诚品最大的促进有三方面:A、降低了营销本钱。

B、大幅度提高了品牌占有市场的速度。

C、消费者通过互联网对潜在消费者有效的口碑。

自此数据和案例我觉得可以引起很多的思考，一方面是传统企业如何针对消费者的心态，利用互联网新媒体工具进行有效的营销推广。

一、品牌定位需要考虑的因素1、考虑成本效益比追求经济效益最大化是企业发展的最高目标，任何工作都要服从这一目标，品牌定位也不例外。

品牌定位的支出因企业不同、产品不同、定位不同而各有差异。

从整体上讲要控制成本，追求低成本效益化，遵循收益大于成本这一原则。

收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。

2、简明扼要，抓住关键简明扼要就是消费者一看即知，不需要费心费力就能领会品牌定位。

因为消费者不喜欢复杂，没有兴趣去记忆很多有关品牌的信息。

面面俱到，过多地罗列品牌特点，是注定要失败的。

抓住关键的一两个独特点，以简洁明了的方式表达出来，让消费者充分感知和共鸣，这也是品牌定位的一条重要原则。

3、考虑目标市场品牌定位只有针对目标市场，目标市场才能成为特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有传播对象中的一部分。

品牌定位必须站在满足消费者需求的立场上，借助于各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。

4、考虑竞争者竞争者是影响品牌定位的重要因素。

考虑竞争者就是为品牌定位找到一个参照系。

在市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个细分市场都存在一个或多个竞争者，可以垄断的细分市场越来越少，未被开发的处女地几乎没有。

在这种情况下，企业在进行品牌定位时更应考虑竞争者，以和竞争者相区别而存在，从而制造差异，凸显竞争优势，以已之长攻彼之短。

否则，跟进和模仿只会失去个性，失去消费者的信任，做得再好，至多也只是会被消费者视为一个“超级模仿秀”。

5、考虑资源条件品牌定位的最终目的在于让产品占领市场，为企业带来最佳经济效益。

因此品牌定位要充分考虑企业的资源条件，以优化配置、合理利用各种资源为宜，既不要造成资源闲置或浪费，也不要超越现有资源条件，追求过高的定位，最后陷入心有余而力不足的被动境地。

将品牌定位于尖端产品，就要有尖端技术;定位于高档产品，就要有确保产品品质的能力;定位于全球性品牌，就要有全球化的运作能力和管理水平。

因此，品牌定位要与企业的资源能力相区配，既不能好高骛远，盲目拔高自己，也不能妄自菲薄，造成资源浪费。

2016年移动端出行服务行业分析报告2016年4月目录一、中国移动端出行服务行业整体发展现状 (5)1、中国移动端出行服务行业整体发展 (5)（1）国内形成创业热潮，移动端出行服务行业发展迅速 (5)①政策 (5)②经济 (5)③社会 (5)④技术环境 (6)（2）移动端车服务市场参与企业越来越多 (6)（3）与BAT资本运作相关的移动端出行服务企业分布 (7)2、中国移动端出行服务行业用户规模 (7)（1）移动端出行服务乘客端用户数量总计接近4亿 (7)（2）移动端出行服务司机端用户数量总计1871.4万 (8)（3）2015年中国移动端出行活跃用户环比增长率波动下降 (9)（4）移动出行服务市场集中度高，滴滴快的用户月度覆盖领先 (10)3、中国移动端出行服务行业整体发展 (11)（1）中国移动端出行服务发展关系 (11)二、中国移动端专车（快车）市场发展现状与运营分析 (11)1、中国专车（快车）市场发展概述 (11)（1）中国专车（快车）服务发展符合市场需求 (11)2、中国专车（快车）市场发展现状 (12)（1）专车（快车）服务的出现满足更多短途出行需求 (12)（2）专车（快车）服务运营完善 (12)（3）专车（快车）服务市场主要参与企业类型 (13)（4）针对专车（快车）的政策即将出台，滴滴发布首个行业标准 (14)3、中国专车（快车）市场企业案例研究 (14)（1）滴滴出行 (14)①打造移动交通综合平台 (15)②滴滴出行活跃用户渗透率达77.6% (15)③滴滴专车(快车)用户覆盖量占88.4%，日均订单量占比84.1% (16)（2）UBER：链接供求两端的信息平台 (17)（3）易到用车：商务用车渗透生活用车平台 (17)4、中国移动端专车（快车）服务用户特征分析 (18)（1）超半数用户临时出行选择专车（快车），用户乘车需求旺盛 (18)（2）乘客有优惠、司机有收入让专车（快车）软件大受欢迎 (19)（3）专车（快车）软件使用高峰期为用户上下班期间 (20)（4）62.5%的用户每周至少使用一次专车（快车）软件 (20)（5）71.4%用户使用专车（快车）软件10分钟内可叫到车 (21)（6）用户单次乘车费用集中在15-50元，且更爱支付宝交易 (22)（7）60.5%用户使用专车（快车）软件出行曾付过小费 (22)（8）乘坐舒适度较好是用户选择专车（快车）的首要原因 (23)（9）个人信息可能泄露是用户乘坐专车（快车）面临的最大风险 (24)（10）专车（快车）服务的主要用户为年轻的高知高收入人群 (25)三、中国移动端拼车市场发展现状与运营分析 (26)1、中国移动端拼车市场发展概述 (26)（1）拼车服务存在刚需且政策风险弱，线上化移动化发展迅速 (26)（2）拼车服务从价格战走向价值战，市场逐渐成熟 (26)2、中国移动端拼车市场企业案例研究：嘀嗒拼车 (27)3、中国移动端拼车服务用户特征 (28)（1）55.7%的用户因上下班通勤使用拼车软件 (28)（2）拼车软件用户对价格敏感 (29)（3）拼车软件使用高峰时间段为用户上下班期间 (30)（4）拼车软件用户与其他乘客拼车的意愿较高 (30)（5）47.5%的用户使用拼车软件的叫车（接单）时长在5-10分钟 (31)（6）64.9%的用户曾付小费，近5成用户所付小费金额在5-10元 (32)（7）41.6%的用户单次拼车费用为15-20元 (32)（8）拼车软件用户最关注优惠，面临的最大威胁是人身安全 (33)（9）拼车服务的主要用户为26-35岁的低收入群体 (34)四、中国移动端租车市场发展现状与运营分析 (34)1、中国移动端租车市场发展概述 (34)（1）中国汽车租赁服务应势而生 (34)2、中国移动端租车市场发展现状 (35)（1）汽车租赁服务优势明显，市场规模可观 (35)（2）汽车租赁服务资源、技术等支持充足 (35)（3）移动端租车服务市场主要参与企业 (36)3、中国移动端租车市场企业案例研究 (36)（1）神州租车 (36)（2）PP租车 (37)3、中国互联网租车服务用户特征分析 (38)（1）用户租车第一需求为和家人度假在目的地租车 (38)（2）超7成用户选择日租，日均价位400元以内 (38)（3）26.8%用户希望提车点设置在机场、火车站等大型交通枢纽 (39)（4）用户租车第一偏好为德系品牌、黑色、三厢车 (40)（5）行车记录仪和车载GPS为租车用户最大需求 (40)（6）41.2%的用户租车时期望用支付宝付费 (41)（7）租车解决出行不便问题，用户最担心产生还车纠纷 (42)（8）租车服务的主要用户为收入较高的管理层人员 (43)五、中国移动端出行服务行业未来发展趋势 (43)1、移动端出行服务行业仍存在多种开发可能性 (43)2、移动出行服务市场需要政府监管，也需要自由空间 (44)。