●品牌定位的目的是建立与目标市场相关联的品牌形象，并使之在消费者心目
中占有一个独特而有价值的位置;它是品牌形象建设的第一步，只有对品牌进行客观准确的定位，品牌形象的设计和推广才能有的放矢。
●品牌定位就是在客观系统的市场调研基础上，策略性地提炼品牌价值，寻求
适合目标品牌成长的时间、空间和方式，以求在消费者心目中塑造区别于竞争对手的独特的品牌个性和形象，从而引起持续的消费偏好，并扩大品牌附加值的过程。
●品牌定位决定着品牌的个性与形象。品牌的定位越清晰，品牌的个性与形象
就越鲜明，就越有利于满足消费者的情感需求和提升品牌的附加值。
●品牌定位是一项综合性的系统工作，对一个品牌进行完整具体的定位需包括
以下内容：
1.目标市场定位
目标市场也称目标消费人群，是指品牌所瞄准的潜在购买者。
2.经营理念定位
对品牌的核心价值主张、管理模式和目标愿景做出明确的定义和规划，
以便长期指导品牌的发展。
3.风格形象定位
品牌形象是消费者对某品牌的印象和理解，它对品牌的认知和推广具有
十分重要的意义，具体表现为：品牌识别元素及系统的设计、产品和包
装的风格与趣味、卖场空间的形象、服务的面貌以及广告宣传形象等。
4.价格档次定位
根据企业资源以及消费者的收入和需求情况，划分产品或服务的消费档
次，并制定合理的价位，以实现销售利润的最大化。
5.销售形式定位
销售形式是指销售的场所和渠道，以及销售的手段。其中，销售场所和
渠道的选择必须符合产品或服务的档次和风格，并且便于吸引更多的顾
客;销售的手段大致分为常规销售、促进销售、削价销售三种方式，应根
据企业和产品的实际状况灵活运用。
6.产品（服务）类别定位
品牌的产品或服务通常具有系列化和多样化的特征，品牌定位应确定品
牌的主攻方向，合理划分品牌主要产品和辅助产品的比例关系，从而做
到相互配合共进，提高市场占有率。
●品牌设计是兼多元性和持续性的策划活动，从品牌标识到吉祥物，从标准色
彩到辅助图形，从产品造型到包装形态，从企业环境到卖场空间，从公关活动到广告宣传，它渗透在品牌肌体的每一个细胞及其成长的每一个环节之中。
●广义上说，品牌设计是在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，根据品牌
定位特征所展开的，旨在树立品牌形象和提升品牌价值的系统设计过程。它的内容涵盖了识别要素、识别系统、产品造型、包装形象、销售环境、展示空间、广告宣传、互动媒体、服务特色、公关活动等为消费者带来全方位体验的一系列品牌活动范围，并涉及到平面设计、产品设计、环境设计、建筑设计、服装设计、广告策划、多媒体设计等多个专业技术领域。狭义上的品牌设计则主要指识别设计，即在品牌调研的基础上，围绕品牌定位和愿景的要求，建立有效的品牌识别体系，包括基础识别要素的开发和应用识别系统设计两部分。
●品牌是从概念到体系、从设计到消费、从有形的产品到无形的品牌资产的综
合体，其有7个主要的构成要素：品牌的类型、定位、设计、材质、销售、品牌形象和资产、品牌延伸。
●奢侈品有三个层次：第一为难得的奢侈品，包括一些特殊的款式，有时完全
通过手工完成，如Salvatore Ferragamo总部的定制鞋款;第二是中间等级的奢侈品，主要指个别款式的昂贵复制品，如Jaeger LeCoutre的限量版手表;第三为容易接受的奢侈品，指包括所有在工厂或者车间生产的，很有多系列的那些产品，在美国则被称为入门级奢侈品，如Christian Dior的男装成衣、Coach的包袋。事实上，大约98%的奢侈品行业所从事的是容易被接受的奢侈品生意。
●品牌的市场定位可以简单归纳为3个步骤：
1.找到自己的目标市场。
首先要探查市场，然后将同质消费者归类，完成市场细分，再根据自己
的资源能力将细分市场排定优先顺序，最后确定目标消费群。
2.对目标消费者的详细调查和分析。
调查的内容包括目标消费群的职业、收入、消费习性、购物习惯、交通
模式、有什么喜好、接触哪些新闻及服装专业媒体、已经有什么时尚用
品、常用哪些品牌及评价、想采用什么样的时尚产品等。当然也要弄清
潜在或已有竞争对手的底细。
3.根据前两步的结果，完成市场定位。
从理性功能和感性符号两大品牌特征入手，确定品牌核心价值特性原则。
●时尚品牌的设计合适及成功与否，有独到的衡量方法。首先，品牌的设计需
要在艺术性和商业性之间寻求平衡;第二，品牌的设计是创意个性与流行的统一体;第三，品牌设计越来越注重艺术和科技的结合。
●品牌管理的定义为：管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规
划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。
●时尚品牌管理的构成要素包括功能的感觉、心理的感觉、品牌的认知等，具
体表现为增加购买信心，提高身份，实现顾客价值，从而提高市场份额，带来更高利润，增加企业的价值。
●品牌管理的四个重点要素
1.建立卓越的信誉
信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。
2.争取广泛的支持
没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客
户的支持外，来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是
同样重要。有时候，我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们
品牌的信誉。
3.建立亲密的关系
由于客户需求的动态变化和取得信息的机会不断增加，为客户提供个性
化和多元化的服务已成为唯一的途径。只有那些同客户建立了紧密的长
期关系的品牌才会是最后的胜利者。
4.增加亲身体验的机会
