我国居民体育消费需求的分析

经济新常态背景下对安徽省体育消费市场的分析和建议

一、安徽省体育消费市场的现状分析

1.市场需求趋势

伴随着人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始重视体育健身，在安徽省，体育消费市场呈现出一定的增长趋势。随着城市化进程的加速，人们的生活节奏变得更快，对休闲娱乐的需求也在增加，这为体育消费市场提供了更多的机遇。

2.市场竞争格局

目前，安徽省的体育消费市场竞争格局仍然比较混乱。体育场馆、体育用品店、健身中心等各类体育消费场所和服务提供商众多，但大多数企业规模不大，服务品质参差不齐，导致市场竞争相对激烈，但整体运营水平和综合实力有待提高。

3.市场发展障碍

安徽省的体育消费市场发展面临多方面的障碍，其中包括交通不便、基础设施滞后、服务水平低下、文化氛围不足等问题。这些障碍对于消费者而言也带来了一定的不便，影响了整体市场的发展。

1. 提升服务质量

在经济新常态下，提升体育消费市场的服务质量是非常重要的。各类体育场馆和健身中心应该加强管理，提高服务水平，提供更加便利和贴心的服务，以满足消费者日益增长的需求。

2. 加强基础设施建设

安徽省需要加大对体育基础设施建设的投入，改善现有的体育设施条件，提高场馆设施的品质和水平，丰富体育场馆的功能，同时提高普及率，使更多的人能够享受到优质的体育设施和服务。

3. 加强对体育消费市场的指导

政府应该加强对体育消费市场的指导，鼓励和支持更多的企业进入体育行业，发展体育休闲娱乐产业，推动体育产业链的发展。

4. 加强体育文化建设

在经济新常态下，加强体育文化建设也具有重要意义。通过推动体育文化的传播和普及，增强人们对体育的认知和参与度，形成良好的体育消费习惯和氛围。 5. 加强体育消费市场监管

加强对体育消费市场的监管力度，严厉打击假冒伪劣体育用品，规范市场秩序，保护消费者的合法权益，提高体育市场的信誉和品质。

科技信息　音体美　

罪国傩胄消赛者消赘行为研穷分析　江苏省吴中职业教育中心校　蔡志良　［摘要］体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体　育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式。随着人们的健康意识的增强、健康观念的更新，在体育　上的消费也在不断增加，了解人们的消费行为及其消费心理对我国整体的消费现状有着积极作用，以期对我国体育产业的发展提　供借鉴。　［关键词】消费行为　现状研究　前言　休闲体育活动是指进人小康社会的人们在摆脱了物质与文化环境　的外在压力和支付了各种必要时间后所从事的一种相对自由的生活活　动，这种以体育活动为主要内容的活动为个人所喜爱，是小康社会人们　生活方式的重要组成部分。社会主义市场经济体制的确立和《全民健身　计划纲要》）的实施，使体育事业向产业化、市场化、商业化的方向发展。　随着我国体育产业的发展和体育市场体制的完善以及城市居民生活水　平的提高，人们日益增长的体育消费需求得到相对的满足，城市居民获　得了更多参与体育健身娱乐的机会，人们的消费行为也更加多样化。　１体育消费以及体育消费行为的概念　１．１体育消费　体育消费是居民消费的重要组成部分。它是指人们为满足多样化　的体育需求，采用不同的方式消耗体育物产品和服务产品的过程。在市　场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条　件，也是体育运动得以存在和发展的保证。体育消费的种类可以根据体　育市场中购得体育消费资料的不同，分为实物型体育消费和非实物型　体育消费。实物型体育消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关　的体育饮料、体育出版物及体育彩票等等。非实物型体育消费是指人们　用货币购买各种体育服务消费资料的行为。它又可以分为两类：观赏型　体育消费（指人们用货购买各种入场券及门票，以观看和欣赏达到视觉　神经满足和精神愉悦目的的各消费行为），参与型体育消费（指人们用　货币购买参加体育活动权力、享受相应的消费行为）。　１．２体育消费行为　体育消费行为是指消费者在理解体育功能价值的基础上，根据自　身需要和条件，寻求、购买和使用体育产品、劳务或服务的过程。它是体　育消费支出向购买和使用等活动的转化。通过体育消费行为完成体育　消费支出价值的实现过程。它既是一种经济活动又是一种社会活动。它　是在人们物质生活得到满足的前提下，体育达到一定程度的社会化和　普及化的情况下出现的一种新型消费方式。　２我国体育消费者消费行为研究现状　消费心理学是－－ｒ１年轻的学科，它产生于２Ｏ世纪６Ｏ年代的美国，　至今尚不足４Ｏ年。但是关于对消费心理的研究成为了热门话题。梁汝　英认为：消费者心理指消费者的心理现象。消费者的心理现象既包括消　费者的一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征的差　异性。消费者在消费过程中的心理现象，表现为对产品的感知、注意、记　忆、思维和想象、对产品的好恶态度，从而引发肯定和否定的情感。由于　消费者对产品情感程度不同，最后会反映在产品的购买决策和购买行　为上。这些消费者的心理现象，有共性的、规律性的东西，组成消费者心　理的一般性内容。但是，消费者心理也有差异性，表现在他们对商品的　兴趣、需要、动机、态度、价值观的不同，必然产生不同的购买行为”。心　理学家按照它的先后将其概括为认识过程、情感过程和意志过程三方　面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消　费购买的决策过程。该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又　常被称为消费者“黑箱”。虽然消费决策过程是未知的，但在消费心理支　配下的外显行为即消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而　且反映了对购买决策起决定作用的消费主题自身特点及其个性心理特　征。因此，消费行为就其一般意义而言是指消费主体出于延缓和发展自　身的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为，既包括消　费决策的行为实施，也包括决策前的所有心理过程及实施后的消费体　验和评价。秦金亮将消费行为过程划分为心理反映模式、购买行为实现　和消费评价三个基本阶段。　３体育消费者消费行为的研究现状　．－——２１６－－——　２００１年，孙汉超等在其文献中对“体育消费行为”的概念有这样的　定义：“指居民在理解体育功能价值的基础上，根据自身需要和条件，寻　求、购买和使用体育用品、劳务或服务的过程。它是社会发展到一定阶　段的产物，是人们在物质生活需要得到满足的前提下产生的一种消费　类型，是在体育达到一定程度社会化和普及化的情况下所出现的一种　新型的消费方式。”他还从理论上剖析了体育消费行为的三个特征，即：　体育消费行为具有体育运动的特征，消费者通常是以运动为媒体采取　直接或间接参与的方式进行；体育消费行为是以货币交换的方式进行　的；消费者采取一定现金支出的方式接受体育用品或体育劳务产品；体　育消费行为是满足人们消费需要的行为，这种消费是人们有意识进行　的，其资金支付属于人们支配现金的一部分，这种消费行为是人们一种　理智的、可重复的行为。孔祥生、李大新在其文献中指出：“体育消费行　为既包括人们有意识通过支付货币方式用于体育消费支出的活动，也　涵盖了参与体育活动主题所付出的时间、精力等”。宋亨国、周爱光在其　文献中认为：“体育消费行为是指消费者为了满足自身生理、心理和社　会需要而进行准备、选择、决定、购买、使用和评价体育用品（包括物质、　精神产品和劳务）等一系列脑力和体力活动的综合，它是一个有目的地　满足人们各种需要的过程，与人们的体育消费心理有密切的联系，是表　现体育消费者心理活动的一种过程行为。”并指出：从系统论和消费学　的观点来看，体育消费行为是在体育文化这个大背景下，消费者主体与　客观环境（和体育活动有关的一切空间）相互作用而存在的一种开放性　的动态系统，它受政治、经济、文化背景等多种宏观因素和个人经济情　况、体育消费者特征、体育消费情境、体育消费者参照群体等多种微观　因素的影响。　另外，还有其他的专家学者对影响体育消费者行为的因素进行了　研究分析。例如，１９９９年蔡军在其研究中发现“制约体育消费（行为）的　因素主要有生产力水平与经济发展水平、闲暇时间与家务时间、体育设　施提供服务的质量三方面。同时还受居民的消费心理、消费习惯、社会　文化背景和体育传统、体育社会文化程度和社会自然因素的影响”。　２００１年，王爱丰等在对江苏省城居民体育消费行为研究后指出：“收入　水平、文化程度、健康状况等是影响江苏省城镇居民体育消费行为的主　要因素”。他还对体育消费行为过程中的四个方面（体育消费意向、体育　消费动机、体育消费水平、体育消费形式）的影响因素进行了细致的分　析。　参考文献　［１］许宗祥．中国小康社会休闲体育发展的构思［Ｊ］．广州体育学院　学报，２００５，２５（１）：１－４　［２］江林硝费者行为学．首都经贸大学出版社，２００２．１：３　［３ＩＮ、汉超．武汉体育学院学报［Ｊ］．２００１，１：４—８　［４］袁秀珍．变潜在为现实．公共关系，１９９６，７：２５　［５］孔祥生，李大新．试论体育消费行为的流行与选择．北京体育大　学学报，２００４，８：１０－２２　［６］宋哼国，周爱光．体育消费行为的系统动态学分析．体育学刊，　２００４，６：１３０　［７］蔡军．我国城市居民体育消费的研究．西安体育学院学报，１９９９，　７：１３　［８］王爱丰等．影响江苏省居民体育消费行为的若干因素分析．中国　体育科技，２００１，１１：３８　［９］粱汝英硝费者行为学．重庆大学出版社，２００４：６　［１Ｏ］文军．青年消费行为的社会心理学剖析．青年研究，２０００，６：

探析体育消费存在的问题与对策

人们在体育消费的过程中都会出现一些消费问题。通过本次研究使人们理解什么才是真正的合理的体育消费，让人们树立正确的体育消费的价值观。并对体育消费过程当中存在的问题提出一些建设性的建议。

1 体育消费的概念

所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅指人们买票去观看体育比赛或体育表演．而且更主要的是指人们为了取得身心健康．提高生活质量，促进人的体力和智力的全面发展而共同去从事各种各样和体育有关的个人消费行为。

2 体育消费的分类：

人类社会的消费分两大类．即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费的部分，它包括两个方面：

一是：体育管理职能部门的消费．指的是体育机关、场馆以及运动队等事业单位的日常工作、训练和科研中对体育器材、设备、服装、书报等物质资料的消耗。

二是：居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。通常所讲的体育消费，是指居民个人消费。个人体育消费，是一种伴随对体育功能、作用的主观认识基础上的新型消费类型．它也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。根据体育消费的外在表现形式。可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育劳务消费。所谓体育实物消费，是指个人用于购买运动服装、鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出：体育信息消费是指人们为了获得有关体育知识、信息而购买体育期刊书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费；体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服装的体育消费资料的消费．也称参与型体育消费．如为参加各种各样的体育活动。健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。

3 体育消费存在的问题

3.1 体育消费供给不充足

首先．体育场地设施不足也是制约我国居民体育消费的重要因素。如首都体育馆，每逢假日。体育馆暴满．往往要提前3大－4大顶约．有的热门场地．甚至需要提前一周预约。体育场地设施是体育消费的对象和场所．对象和场所不足必然会导致体育消费的停滞。其次．有此体育产品价格过高也在一定程度上制约该体育项目的普及与开展。例如我国的高尔夫球．一般来说．打一场高尔夫球的

ＶｉＢＷⅡ０ｉｎｔＳ　１观点评论　

『７、亡着社会的发展，体育消费现在已越来越多地被广大　Ｉ　巳居民接受，已成为衡量国民生活质量高低的重要参　

考指标。当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，　

开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效　

益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、　

职业化发展有重要现实意义。　

我国居民体育消费水平的现状　体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。　它是指人们为了身心健康、陶冶情操、取得美的享受积极、　

健康地欢度闲暇时间，丰富生活内容和提高生活质量，增　

进德智体全面发展而从事的各种各样与体育有关的个人　消费行为。体育消费依据体育消费者通过支付货币而取得　

的体育消费品的不同功用，可分为三类：实物型体育消费、　

观赏型体育消费和参与型体育消费。　

１．实物型体育消费。实物型体育消费需求主要指运　

动服装、鞋袜及运动器材等体育实物消费需求的迅速增　

长。一方面运动服装、鞋袜兼具运动和日常生活两方面的　

效用，加上人们的现代意识和个性化意识越来越强，因而　

越来越多的体育消费者，尤其是青少年会青睐于这类体育　

实物；另一方面，经济水平的提高，某些小型体育运动器　

材价格相对低廉，因此随着体育人口的增加，必将带来实　

物型体育消费需求的迅速增长。　

２．观赏型体育消费。观赏型体育消费一般就是指人　

们购买各种入场券、门票观赏体育比赛表演等的一种消费　

行为。根据文献资料对全国六城市不同年龄、不同文化程　

度和不同经济收入的城市居民在观赏体育比赛、表演时支　

出的费用进行统计分析后，发现各年龄层体育观赏消费无　

显著性差异。随着社会经济的发展、人民生活水平的提高，　

以及体育运动水平的提高，观赏型消费支出必定会大大增　

加。这里值得注意的一个消费群体——学生，目前的大中　

１０２　Ｉ　２　０］１年４月－ｗｗｗ．ｃｈｉｎ。ｂＩｌｎｅ　刘吉峰／文　

学生虽无经济收入，但其体育观赏消费额已排在高薪层之　

后，位居第二。居民文化程度的差异，带来了体育观赏消