我国户外广告市场回忆与展望
在2001和2002年两年的高速进展后，2003年的中国户外广告大概仍未停下奔驰的步伐。尽管去年的投放增长速度比2002年低20％，但市场仍然增长了14％。那个速度高于广告业13％的平均增幅。
户外广告在2003年出现较大起伏有如此一些缘故，媒体价格整体攀升，使投放额明显高于2002年，第二季度受非典疫情阻碍，广告投放陷入低潮；而在疫情结束后，广告投放便专门快回升到以往的水平。
二、三级市场投放迅猛增长
2003年国内户外广告投放分布差不多连续了往年的格局。一级市场的优势极为明显，北京、上海、广州三地2003年全年投放总额高达58．8亿。为去年同期的136％。而且，三地所占市场份额，由42％回升到50％，突破2000年以来的最高点。
2003年，北京、上海、广州三地投放额的增长超过15亿。其中北京市场不管是增长额度依旧增长速度均超过上海和广州。只是，尽管一级市场投放额增加明显，市场份额也上升到50％，但造成此种现象的缘故，在专门大程度上与三都市户外媒体价格的大幅攀升不无关系。笔者曾经在2003年初预测过，户外广告的投放有逐渐向二、三级
市场等中小发达都市渗透的趋势，显然，这种趋势并没有因为一级市场的上升而改变。这是因为二、三级市场的媒体价格专门廉价。尽管单从市场份额还不能完全验证，然而从2003年投放额增幅第一的是深圳，而且增长率高达60．7％那个事实，对二、三级发达都市的投放增势就可见一斑了。
新型网络媒体大受欢迎
由于各地政府对户外广告整顿、改造力度加大，专门多新形式媒体，诸如电梯看板、出租车广告；办公楼LCD网络等，在2003年销售都特不火爆，抢占许多主流媒体的市场份额。
调研显示，与上年同期相比，2003年传统主流媒体优势正在逐渐被削弱，而网络媒体进展势头强劲，射灯广告投放这两年都差不多呈饱和状态，投放额增长不到1％，地铁媒体在这两年进展迅猛，跻身前五名。
移动通讯占据投放首位
房地产消费热潮逐渐退却，邮电通讯业地去年占据了投放第一位。这跟中国作为固定电话，手机用户拥有量全球第一是吻合的。从营业收入来看，中国移动、中国电信差不多上国内的“巨人”。
2003年全年广告投放前10位的国际品牌以美、日、韩品牌居多，特不是数码类产品，移动电话品牌占据主导地位，从监测数据来看，仅
佳能去年就在户外广告上大约投、入7000多万。从那个地点也能看出我国现时期的消费热点。
此外，国内品牌投放前四位依次为中国移动通信、中国电信、中国联通、中国网通、统一、康师傅依旧是零售业的龙头品牌。
市场投资略显过热
2003年，尽管二、三季度各市场广告空置率普遍升高。但第四季度广告花费全面回升，空置率整体下调，较去年同期差不多持平；哈尔滨空置率由去年的19%升至27．7％，为众都市之首。空置率操纵在14％以下的都市有天津、郑州、宁波。
户外广告市场巨大的商业潜力，吸引了专门多投资者。目前由于政府对户外广告的整顿和改造，商业圈、机场路等黄金地段的传统户外大牌资源差不多越来越少，市区内大牌因为没有多少位置能够利用，同时政府严控审批，因此对大牌的投资多转移到市郊或高速路。但这些位置专门难获得客户的认可，往往空置率专门高。
二、三级都市因为相关户外法律法规还不够规范，同时户外广告市场较高的利润，导致在这些地区乱上马，但柑应的需求却没有这么大，因此空置率总是居高不下。
因此，专门多投资差不多转向地面甚至“户内”。比如写字楼宇电视广告联播网络确实是专门针对特定人群的“室内户外”，分众的
出色表现无疑是2003年的一大亮点。
市场整改如火如荼
2003年一级市场投放额大幅增加的缘故，除大量国内、国际客户在北京、上海、广州三地加大投入外，还因为专门多都市的政府加大了市场整顿力度，大规模拆除违规广告位，加上新客户投入增长以及优质资源紧俏等因素，都导致2003年的媒体价格上涨。据数据显示，一级市场价格上涨最为厉害，尤其是大牌的涨幅最明显。
北京：要紧区域的户外大牌平均上涨幅度超过15％，以东三环和机场高速路的价格上涨幅度最大。而五环路户外广告使用权在2003年7月31日开始招标，北京高速公路户外广告也将首次公开招标。而在此之前，北京户外广告使用权都以广告公司通过行政审批的方式取得。招标后，广告价格势必会有较大的增长。12月19日公布的北京市户外广告治理方法做出较大修改，条文中规定带有车身广告的公共电、汽车将被禁止在天安门广场地区通行；禁止在长安街路段直行并禁止穿行长安街王府井路口以西至西单路口路段。在《北京市户外广告设置治理方法（草案）》中规定，今后凡本市行政区域内的户外广告；，不管是灯箱、霓虹灯依旧电子显示装置、展示牌、车身广告等形式，在数量、大小、形式、位罩甚至朝向、高度、材质等方面，都将有统一的明文规定和要求，该草案还特不着重强调了卢外广告与周围环境的协调性。
上海：2003年对户外广告进行大规模整顿之后，户外大牌平
均价格涨幅度超过20％。延安路高架沿线要求所有沿线户外广告改造成霓虹灯。原来108块大牌，截止到目前还剩下42块。南北高架、内环线也将从2004年开始整顿；淮海路路边小灯箱(西藏路至陕西路)全部拆除，预备重新改造并拍卖；徐家汇从2003年下半年开始要求新上广告全部改造成霓虹灯；北外滩也将重新改造，原来的霓虹灯都将逐步拆除，现有三星、佳能差不多拆除，剩下的也将逐步拆除。因而使外滩霓虹灯的平均刊例价格每平方米每月超过90美元。上海市政府差不多下文停止审批20层(60米)以上建筑物的广告牌和居民住宅上设置的户外广告，已有的将逐步拆除。
广州：户外广告平均价格上涨25％至30％。天河城周边广告开始拍卖，原来的10个位置全部拍卖。据保守可能，10块广告牌拍卖价格超过1200万元。同时，天河地区所有新批位置都要求制作霓虹灯，广州市区内70多条主干道都不予报批新广告位，而且政府规定所有天桥广告到期后都不再同意做广告，广州新机场价格与老机场相比，价格上涨超过60％，广州新机场可能在今年7月底可投入使用，由于新机场给自己的定位是全亚洲最大中枢机场，并希望能取代香港机场的地位。因此，周边广告位的定价特不高。现在机场单立柱平均价格超过40万美金。机场内灯箱和条幅的单价平均超过人民币7000元／平方米。
成都：政府下决心全面整顿，导致价格全面上涨30％以上。首先决定2004年3月前拆光机场高速路的单立柱(共计70余根)。新审批位置数量将严格操纵在50根之内；其次，专门多客户在失去机场路广告位的情况下，大举购买市区位置。成都最繁华的春熙路和盐市口的好位置差不多全部售空。最后，在2004年下半年中，政府将全面整顿
