发布医疗广告(信息)审核制度

第一章 总则

第一条 为了规范医疗广告宣传行为，保障消费者权益，维护医疗行业良好秩序，根据《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规，特制定本制度。

第二条 本制度适用于本医疗机构及其分支机构、合作单位等在医疗广告宣传活动中所涉及的所有人员。

第三条 医疗广告宣传应遵循以下原则：

1. 实事求是，不得含有虚假或者引人误解的内容；

2. 不得利用患者、医护人员等个人名义作推荐、证明；

3. 不得利用医疗广告进行不正当竞争；

4. 不得损害他人合法权益；

5. 不得违反社会公德和职业道德。

第二章 宣传内容管理

第四条 医疗广告宣传内容应真实、准确、合法，不得含有以下情形：

1. 未经审查的医疗广告；

2. 未经授权使用他人名义、专利、注册商标等；

3. 使用虚假、夸大、绝对化用语；

4. 违反国家有关药品、医疗器械、医疗服务等规定；

5. 违反国家有关广告审查标准。

第五条 医疗广告宣传内容应包括以下信息：

1. 医疗机构名称、地址、联系方式；

2. 医疗机构执业许可证号；

3. 医疗机构主要业务范围；

4. 医疗机构医护人员资质； 5. 医疗服务项目、价格；

6. 医疗广告审查证明。

第三章 宣传形式管理

第六条 医疗广告宣传形式应合法合规，不得采用以下方式：

1. 利用新闻媒体、专题节目等形式发布医疗广告；

2. 利用公共汽车、火车、飞机等交通工具的户外广告；

3. 利用互联网、手机短信等电子媒介发布医疗广告；

4. 利用公共设施、建筑物等发布医疗广告；

5. 利用国家机关、学校、医院等场所发布医疗广告。

第七条 医疗广告宣传形式应遵循以下要求：

1. 广告内容应清晰、醒目，便于消费者识别；

2. 广告画面、文字、声音等应符合国家有关标准；

3. 广告发布时间、地点、方式应符合国家有关法律法规。

第四章 宣传审核与审批

第八条 医疗广告宣传内容需经医疗机构审核，并报上级卫生行政部门审查批准后方可发布。

医疗广告法律制度

医疗广告是指医疗机构、医生、医药产品制造商等向公众发布、宣传的与健康、疾病诊疗、医疗保健有关的信息，旨在引导公众正确理解医学知识、获取合理的医疗服务。然而，医疗广告往往存在一些不当的宣传行为，例如夸大疗效、虚假宣传、误导公众等，严重影响了公众的知情权和选择权。

为了规范医疗广告行为，各国纷纷制定了相应的法律制度。在中国，医疗广告法是对医疗广告进行监管的主要法律依据。该法规定了医疗广告的范围、发布方式、宣传行为的限制等内容。其中，对于医疗广告的虚假宣传行为进行了明确的规定。根据医疗广告法，医疗广告不得做出夸大疗效、虚假宣传的行为；不得利用虚构的科学研究结果进行宣传；不得使用不准确的人物、事件、地点等进行宣传。

此外，医疗广告法还要求医疗广告应当标明广告的真实性、尊重医学伦理、遵循科学知识等原则。医疗广告发布者应当对广告的真实性负有直接责任，广告内容应当经过医学专业人士审核并保证与实际情况相符。对于违反医疗广告法的行为，相关部门有权对违法广告进行查处、罚款、暂停广告等处理措施。

医疗广告法律制度的制定和实施，有助于维护公众的知情权和选择权，提高医疗广告的科学性和准确性，保护公众免受虚假宣传的伤害。同时，也促使医疗机构、医生、医药产品制造商等广告发布者提高专业素质，加强自我约束，以提供更优质的医疗服务和产品。

然而，医疗广告法律制度的实施仍然存在一些挑战。首先，医疗广告涉及的专业知识较为复杂，有时难以评判广告是否存在夸大、虚假宣传，需要专业人士的判断和介入。其次，医疗广告的发布渠道多样，监管难度较大，如何监管互联网、社交媒体等新兴媒体平台上的医疗广告也面临一定挑战。最后，部分不法分子可能钻法律空子，以灰色地带的形式进行广告宣传，从而逃避法律制裁。

因此，在完善医疗广告法律制度的过程中，需要加强相关立法部门和监管部门的协作，加大对医疗广告违法行为的打击力度。此外，还应加强对医疗机构、医生、医药产品制造商等广告发布者的教育和培训，提高他们对医疗广告法规的认识和遵守水平。同时，公众也应增强对医学知识的科学理解能力，提高对医疗广告的辨别能力，避免受到虚假宣传的误导。

医疗广告管理制度

第一章 总则

第一条 目的和依据

为规范医院内外药品、设备和服务的广告宣传行为，提高广告宣传的质量和效果，保护患者权益，促进医疗服务行业的健康发展，特订立本制度。

第二条 适用范围

本制度适用于医院内全部医疗广告活动，包含打印广告、电视广告、网络广告、宣传册、海报等形式的广告宣传。

第三条 定义

1. 医疗广告：指医院宣传药品、设备和服务的行为，包含文字、图片、音频、视频等形式的广告。

2. 医院：指本医院及其全部附属机构。

第二章 广告准则

第四条 信息真实

1. 医疗广告宣传所述内容必需真实、准确、完整。

2. 广告不能含有虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等违反事实的内容。

第五条 科学依据

1. 医疗广告宣传必需基于科学依据，不得随便扩大疗效或效果。

2. 广告宣传时必需供应认真的科学数据和临床试验结果。

3. 不得使用没有经过批准的药品和设备作为广告宣传内容。

第六条 道德规范

1. 医疗广告必需严格遵守医疗伦理和职业道德规范。

2. 不得使用恶俗、低级、情色等违反社会道德的内容。

3. 不得使用患者个人信息进行广告宣传。 第七条 禁止误导

1. 医疗广告不得误导患者以为某种药物、设备或服务是医院的特色项目或必需使用的产品。

2. 广告宣传时需明确告知患者相关药物、设备或服务的适应症和禁忌症，并提示患者谨慎使用。

第八条 防备掌控

1. 医院不得利用医疗广告宣传防备掌控广告禁止的疾病。

2. 广告宣传需符合卫生部门的相关防备掌控政策和法规。

第三章 广告审查

第九条 广告审查委员会

1. 医院设立广告审查委员会，由医院管理层负责人组织，专业人员构成。

2. 广告审查委员会负责对医院内全部广告宣传进行审核和监督。

第十条 广告审查程序

1. 广告发布前需经过广告审查委员会审核通过。

2. 广告审查委员会将依据医疗广告准则对广告进行严格审核，审查内容包含广告内容、广告源、广告效果等。

市人民医院医疗广告管理制度

一、目的

为规范医院医疗广告管理，落实《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本细则。

二、范围

本细则所涉及相关申请发布医疗广告科室均适用。

三、定义

医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍我院或我院向社会及患者提供之医疗服务的广告。

四、权责

（一）申请科室：需要发布医疗广告科室，均应向宣传联络处提交相关申请。凡医疗广告均应以医院名义发布，不能以科室名义发布。

（二）宣传联络处：受理科室发布医疗广告的申请和办理有关手续，并负责医疗广告的监督管理。

五、内容

（一）申请事项应包括

1 .申请科室。

2 .申请科室负责人及电话。

3 .申请科室联系人及电话。

4 .发布医疗广告的理由。

5 .拟发布医疗广告的内容，包括医疗广告成品样件及电视、广播广告的镜头脚本和广播文稿。

6 .拟发布医疗广告的媒体和形式。

7 .拟发布医疗广告的起始时间和延续时间。 8 .其他需要说明的事项。

9 .以上内容须填写《发布医疗广告申请表》，提交宣传联络处。

（二）医疗广告内容仅限于以下项目：

1 .医院第一名称：全称“**市人民医院”“**中心医院”；**分院全称“**市人民医院浮石院区”。

2 .医院地址：钟楼院区地址：“浙江省**市**”；浮石院区地址：“浙江省**市***”；西区院区地址：“浙江省**市**”

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3 .所有制形式：全民所有制。

4 .医疗机构类别：三级甲类综合性医院。

5 .诊疗科目。

6 .床位数。

7 .接诊时间。

8 .联系电话。

（三）医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

1 .涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的。

2 .保证治愈或者隐含保证治愈的。

3 .宣传治愈率、有效率等诊疗效果的。

4 .淫秽、迷信、荒诞的。

5 .贬低他人的。

6 .利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。