度谷门事件看网络营销

热点网络事件女大学生跪地擦鞋案例分析看企业网络事件营销超详细教程 图文

____年网络风起云涌，成功的病毒传播案例比比皆是，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。之前的“郭美美事件等”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“大学生跪地擦鞋求职”为例，来分析一下在社会化网络环境下的网络事件营销的过程和方法。 事件营销策划

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如特种计算机厂商研祥集团，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦，事先的准备工作包括，寻找一个中学生模样且清纯丽质的女孩按照既定的内容拍摄一段跪地擦鞋求职的视频，并预备十几张左右的自拍表现生活层面的照片（为什么要生活照呢？试想，如果视频传播引起网友媒体关注后，有一定的或热度了，那么媒体为了迎合网友的口味是不是要深挖这个女孩子的背景？），然后寻找一个写作团队，在短时间内能够吸引网友、媒体关注等有矛盾点的内容。准备好这一切后，就可以通过视频来进行炒作。视频前期的炒作主要以“美女跪地擦鞋”、“大学生毕业找不到工作跪地擦鞋求职”等为着重点，总而言之就是“通过找骂吸引眼球”。该视频当日就被土豆重点推荐，据笔者统计时该视频土豆的点击在500多万以上，其他优酷、凤凰、网易等视频的点击也都在100万左右。通过这些数字来看，此女孩已经近乎火的程度。

土豆今日热点报道

QQ空间报道

接下来几天内，杉杉跪地擦鞋求职的视频被截图快速流窜到各大网站的论坛的重点位置尤其是以猫扑、天涯和sina论坛为主，据笔者查看时猫扑有一个关于女孩跪地擦鞋的帖子点击在20万左右，回复____多。点击10万以上的帖子在其他新闻网站有20多个；博客、开心网等利于口碑传播的渠道在比较明显的位置也相继有报道。

事件营销基本流程有哪些_事件营销基本流程的要点

件营销的传播是以互联网的普及为基础的，视频、博客、论坛、微博、微信等营销工具。那么，事件营销的工作流程是怎样的呢?下面由店铺为大家整理的事件营销基本流程，希望大家喜欢!

事件营销基本流程

一、建立账号

这是事件营销的第一步，也是首要条件。为什么呢?原因很简单，上面也说了，事件营销以互联网为传播载体，需要网络平台的支撑，视频、博客、微博等社交软件都可以成为营销 的工具。所以在实施事件营销之前，我们需要准备大量的社交软件的账号。为了提升影响力，更好在各大平台上同时发布信息。

二、策划事件

这是事件营销的核心工作内容。在准备账号的过程中。营销人员开始策划事件，同时写好推广文案。在策划事件的过程中，要注意事件的影响力。也就是事件的新闻价值，没有新闻价值的事件是无法广泛传播下去的，然也不会有好的效果。

三、将文案发布到社交平台上

事件策划好之后，就可以将事先先写好的文案发布到网络上，最好做到图文并茂，或是插人视频. 总之要扩大内容的表现形式，让内容显得更可信。另外，在不同的社交平台上发布内容，要保留一定的时间差，如果让人看出所有文章的发布时间都是一样的，就很容易引起怀疑。

四、自我炒作

这一步的作用就相当于点燃引线。用事先准备好的马甲，把发布的那篇帖子炒热，这个方法是最好的。等到信息传播开以后。就会有更多的人主动传播下去。如果没有做这一步，帖子很有可能会石沉大海。

五、吸引主流媒体的注意力

这是事件传播非常关键的一步。如果前面几步做得比较顺利，事件获得了很大的关注度，就会有媒体。

事件营销基本流程要点

一、盲目跟风不可取

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,不是盲目跟风能学来的，做网络营销推广也是一样，不能因为某个方法火，就盲目去用，关键看自己是不是合适，针对自己的情况有效的结合实施。

反面案例：2008年4月24日,在搜狐数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》，帖子内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用7天时间持续报道他的跟踪过程，这个姑娘有一个明显的特征，无论走到哪里，手里都抱着一台红色的联想笔记本，所以称之为“红本女”。很快，网友看出了破绽，这些照片专业的光圈、角度及女主角的神态都证明这是人为炒作，事实上，这确实是联想公司展开的一个事件营销。

南通网络营销：如何有效的展开互动营销业务

大概去年这个时候，我写过一篇文章曾经被广泛关注——《“挟网民以攻对手”网络黑社会必将倒下》，第一次引入“网络黑社会”这个概念，之后被广泛关注，就 其主要原因，是将“网络打手”这个职业进行了升华。随后这个概念被各大媒体广泛采用。之所以提出这个概念，是在康师傅水源门事件爆发后，进行了深刻的反 思，曾经一度有过离开这个行业另谋职业的想法，去年国庆节过后，我写下了《网络营销被妖魔化——网络公关不会成为主流》，当然也遭到业内相当一部分人的反 击，现在看来确实有些偏颇之处。随后进入一家广告公司，离开了这个曾经很喜欢的行业——互动营销。也许我是个门外汉，对公关的理解，也正是从去年这个时候 才开始真正理解的，虽然之前一直喊着自己是从事网络公关业务的人。可能是出于对这个行业的喜欢，认识了圈内的很多朋友，对公关的理解越来越深刻。当时所在 的这家广告公司，业内名气也不少，但总是提不起精神来彻底的工作，也可能是自己真的不是一个做广告的人罢了。于是在去年年底，放弃收入不算少的这家广告公 司，重新进入公关公司，从客户经理重新开始做起……

对公关的正确认识，是从那会开始的。不得不花大量的时间，去弥补之前的欠缺，毕竟我没有接受过系统的公关基础培训，也许是之前有过网络公关业务的工作经 历，但毕竟是杯水车薪，之前那套玩意都是自己摸索来的，也没有谁来教你。其中另外一个主要原因是客户经理要担当起服务客户和整个项目管理的重任，学习便成 了这近一年来的主旋律了。各种财经报纸，各种杂志周刊，各种写作文体，必须要在短时间里迅速的提高，毕竟客户的钱不是我用来学习公关知识的培训经费。在此 期间，虽然客户曾多次发飙和抱怨我的专业能力，但随着不断的学习和加强这方面的能力，客户的夸赞总比发飙的次数多。由于之前的网络公关的经历，工作中在所 难免的依然要接触网络公关方面的业务。正是对传统公关的认识，半年来，我一直在反复思考如何针对企业的推广需求开展正确和有效的网络公关业务。在对传统公 关逐渐认识的基础上，我对网络公关有了新的思考，并逐渐认识到“人才、专业”对网络公关的巨大效应。针对以上两点，希望和同行们展开新的讨论。

网络营销实战中典型错误案例解析

网络营销已经成为很多企业提升品牌知名度和推广产品的重要途径，但是在实战中，也有很多企业会犯一些典型的错误，导致营销效果不佳甚至失败。本文将从几个典型的错误案例中，剖析问题所在，为网络营销实战提供一些参考意见。

一、只依赖短期效果，缺乏长期规划

很多企业在网络营销中，只关注短期效果，追求快速的曝光和销售，却缺乏长期规划。这种粗放式的营销方式，在短期内可能会获得一些效果，但是长期来看，难以维持企业的竞争力和品牌形象。

如有一家服装品牌，在开业之初进行了大规模的优惠促销活动，快速拉升了销量，获得了短暂的曝光和口碑。但是随着活动的结束，品牌的知名度和销量迅速下降，企业没有建立起良好的品牌形象和长期的用户关系。

所以，企业在进行网络营销时，应该考虑到长期的战略规划和落地实施。要注重品牌形象的建设，在宣传中传递出企业的核心价值和差异化竞争优势。同时，要把握时机，根据市场需求和消费趋势，不断优化和升级自身的产品和服务，满足用户的需求。

二、追求曝光率，忽视营销效果 另一个典型的错误是过分关注曝光率，忽视营销效果。在网络营销中，企业往往会通过大规模的广告投放、社交媒体营销等方式，追求高度的曝光率和关注度，但却忽略了实际的营销效果。

比如，一家房地产企业通过投放大量的广告、搭建社交媒体账号等方式，吸引了大量的关注和讨论，但是实际的销售业绩却远远达不到预期。这是因为企业过分强调曝光率而忽视了实际的用户需求和优质的售后服务。

因此，企业要在营销中注重精准投放和用户体验。要选择适合自己产品和服务的媒介和平台，提供更加个性化的服务和解决方案，建立起稳定的用户关系，增加长期的用户触达和回头率。这才是真正有效的网络营销方式。

三、缺乏创意和创新精神

网络营销需要不断地创新和更新，但是很多企业却缺乏创意和创新精神，过于依赖常规营销方式，难以吸引用户的注意力和兴趣。

如一家家具品牌，长期以来都使用传统的广告、展览和实物展示等方式进行宣传和推广，但是没有达到很好的效果。直到它开始尝试使用互动展示、体验式营销、虚拟现实等新型的展示方式，才吸引了大量的关注和流量。 所以，企业要在网络营销中保持创意和创新精神。要善于捕捉市场新趋势和用户需求，掌握新的创新方式和工具，不断地进行尝试和实验。只有不断地进行创新和更新，才能满足用户的需求和吸引他们的关注。