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20160OPPO美因苛求TVC传播方案-奥美公关-54P

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美因苛求TVC 传播方案奥美公关2016年7月OPPO销策划方案分享www .199c as e.c整体策略思考美因苛求销策划方案分享www .199c as e.c美因苛求品牌口号核心信息销策划方案分享www .199c as e.c om美因苛求企业理念做产品态度O P P O 人的态度专注、本分惊艳、爆款挑剔专注手机领域，不受外界诱惑，只为不断突破不断苛求，为了让不凡的心尽享之美科技的使命围绕品质、技术、设计，解读做产品的苛求结果导向，求责于己，事事刨根问底，O P P O 人的苛求精神传播信息屋节奏类别关键词核心内容销策划方案分享www .199c as e.c om传播背景知其然不知其所以然R9上市发布会员工故事工厂行613夏日派对“美因苛求”理念发布“美因苛求”内部故事“美因苛求”媒体教育“美因苛求”再次发声美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输销策划方案分享www .199c as e.c om契机：品牌TVC 发布，张震代言销策划方案分享www .199c as e.c om传播策略娱乐、影视、时尚类媒体，围绕张震新片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC 形成的关注，传导美因苛求理念借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵重量级平台，分角度全面剖析OPPO 美因苛求理念，形成社会认知预热阶段首映式持续阶段销策划方案分享www .199c as e.c om传播节奏8.24-8.30预热围绕TVC展开传播，形成关注借发布会传播美因苛求完成再一次概念的转化解读借视频关注度，诠释美因苛求理念张震新片即将上映OPPO美因苛求的内涵通过企业文化、产品生产、员工工作诠释OPPO的苛求精神节奏目的核心内容执行规划张震新片上映话题炒作首映式执行90家媒体参与OPPO高管与TVC主创专访视频大号合作深度诠释美因苛求娱乐媒体多角度曝光户外海报PS传播张震专访微信、贴吧、电视等多种形式解读8.31首映式9.1-9.30持续期销策划方案分享www.199case.com预热阶段张震新片上映美因苛求销策划方案分享www .199c as e.c om张震新片即将上映，引发用户关注张震NG 最多的一部电影张震新片的猜想不惑之年的张震：男性魅力碾碎一众小鲜肉销策划方案分享www .199c as e.c om传播途径新片信息曝光·新闻配合TVC 预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送张震新片新闻上映话题造势·微信在微信公众大号上讨论张震新片话题，并公布发布会讯息传播形式跟踪话题报道·视频在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容新闻媒体门户网站娱乐频道微信公众平台传播目的保持预告片话题热度，为发布会以及TVC 正片发布做预热Key Message 张震新片即将上映预热阶段8.24-8.258.26－8.278.28-8.29创意海报发布在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围朋友圈微博豆瓣销策划方案分享www .199c as e.c om新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段销策划方案分享www .199c as e.c om信息曝光话题造势跟踪报道预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布张震新片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广张震爆新作，预告片首度曝光结合预告片的发布，推出张震新片新闻，吸引大众目光报道话题直击幕后：从围棋大师到武林高手，张震又将get 什么新技能？从张震“拍一部新片，学习一项新技能”入手，提升观众对于张震新片期待张震新片定档9月，新作预告引发热议公布杀青消息，为接下来的发布会以及TVC 正片发布做预埋发布渠道今日头条ZAKER澎湃新闻新闻网页凤凰资讯网易新闻一点资讯销策划方案分享www .199c as e.c om销策划方案分享www .199c as e.c销策划方案分享www .199c as e.c销策划方案分享www .199c as e.c销策划方案分享www .199c as e.c新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段销策划方案分享www .199c as e.c om娱乐播报视频销策划方案分享www .199c as e.c在各大卫视的娱乐新闻中发布张震探班报道，扩散新片消息直击幕后｜从围棋大师到武林高手，张震还要转型当艺术家？东南卫视上映在即｜张震最新作品杀青，演绎成熟男人魅力东方卫视独家爆料｜这可能是张震NG 最多的一部作品湖南卫视销策划方案分享www .199c as e.c信息曝光话题造势跟踪报道在门户网站娱乐频道跟进张震新片话题，提供独家探班报道、谍照等内容，话题持续发酵班底公布拍摄杀青独家探班核心信息公布王家卫拍摄班底发布探班报道及片场花絮公布杀青消息，正片上映在即发布渠道销策划方案分享www .199c as e.c om销策划方案分享www .199c as e.c销策划方案分享www .199c as e.c销策划方案分享www .199c as e.c销策划方案分享www .199c as e.c新片信息曝光跟踪话题报道上映话题造势预热阶段销策划方案分享www .199c as e.c om信息曝光话题造势跟踪报道微信公众大号上根据预告片及探班消息深入分析预测张震新片，强调此次作品的豪华班底以及张震本人对此次拍摄的用心专注，提升观众对新片的期待，为发布会造势电影头条围棋、八极拳、椅子舞，张震这次还要学什么？围绕张震“拍一部新片，学一项新技能”的特点展开话题讨论，凸显其本人对作品的苛求，并提升观众对于新片的期待与关注娱乐圈扒姐电影头条张震震撼回归：39年细心打磨，史上最长塑形男主角电影类微信公众号文章主要围绕“张震NG ”、“39年沉淀”等话题展开，凸显张震新片第一娱乐周刊王家卫全套豪华班底：张震新片，苛求极致的电影巨制配合传统媒体，娱乐类微信公众号主要围绕预告片与班底阵容话题，进行新片消息的进一步扩散娱乐电影八卦十点电影深扒深夜八卦热门视界销策划方案分享www .199c as e.c om创意海报发布预热传播通过创意海报发布，引起大众对于张震新片的关注，结合预告片为正片发布预热销策划方案分享www .199c as e.c om海报广告发布将TVC 广告包装成张震电影新片，吸引大众关注在微信平台、朋友圈和豆瓣传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围销策划方案分享www .199c as e.c om海报创意海报模拟微信推广界面设计共计9张长图，围绕着张震的作品主题展开9张图的预览可拼成一张完整的海报图中二维码链接至张震新片豆瓣专题页销策划方案分享www .199c as e.c om豆瓣小站·信息平台配合海报宣传，在豆瓣开辟张震新片专题页并进行推广，该专题页作为综合信息平台提供完整的张震新片资讯。

视频发布区发布预告片以及后续TVC 正片新闻速览区发布张震新片新闻、探班报道海报照片区发布张震新片海报以及谍照、花絮照片影迷讨论区供影迷自由发言、讨论销策划方案分享www .199c as e.c om发布阶段首映式&TVC 推广美因苛求销策划方案分享www .199c as e.c om首映式规划10家10家媒体规划：65家媒体概况时间：8月31日下午地点：北京关键环节：公司高管—介绍“美因苛求”理念张震—讲述与OPPO 的合作已经对美因苛求的理解 导演—讲述创作和拍摄过程的苛求故事10家财经&大众消费时尚娱乐10家科技资讯&IT 垂直10家影视10家自媒体销策划方案分享www .199c as e.c om首映式|媒体专访媒体专访美因苛求该如何理解O P P O 为什么选择苛求张震相关问题时间：8月31日或9月1日媒体规模：时尚娱乐媒体、大众媒体、财经商业媒体、专业媒体共10家地点：首映现场或酒店会议室受访人：OPPO 高层、TVC 主创人员（导演）核心信息苛求是与生俱来的基因 与当代匠心精神相契合秉持本分与专注精神的OPPO ，苛求是实现企业发展的必然选择企业层面：本分、专注产品层面：满足用户需求，打造爆款产品 员工层面：求责于己，不断挑剔，刨根问底的工作态度OPPO 与张震在苛求理念上的共鸣 拍摄过程的苛求 张震对美因苛求的理解销策划方案分享www .199c as e.c om财经商业类大众消费类行业类营销类执意苛求成就至美OPPO透过张震我看到了OPPO 的苛求OPPO ：执意苛求只为满足挑剔的你这次OPPO 为什么选了张震时尚/人物类（封面故事）张震：和自己死磕到底内容方向OPPO 从来就没有什么传奇人物，却创造了一个传奇故事，凭借的就是追求极致的苛求理念，OPPO 的至美无关天赋，只因苛求（讲述OPPO 的企业故事，凸显企业的苛求精神）OPPO 一直以用户为导向，为满足用户需求而苛求自己，面对挑剔的年轻用户，更要打造让人感到惊艳的产品（讲述OPPO 为满足用户需求而苛求的故事）通过讲张震的故事来诠释OPPO 的苛求理念OPPO 一直选择青春靓丽的明星代言，这次选择张震的原因究竟是什么？通过讲两者的精神理念契合点，诠释OPPO 苛求精神专访张震，强化张震的苛求精神，品牌视频拍摄过程和对苛求的理解首映式|稿件规划娱乐类张震现身XXX 不谈电影谈苛求销策划方案分享www .199c as e.c om发布阶段9月1日视频大号发布正片投放平台：视觉志｜一条｜毒舌电影为拍好这段三分钟的视频，张震N G 朝百次视觉志张震回归一条张震：比导演多N G 一次毒舌电影文章方向发布图文故事+视频链接 从大众、时尚、电影角度解读张震的苛求电影心《为自己喊N G 的演员》静默张震再出新作观众心中的零挑剔演员，无关天分，只因苛求、借张震经典角色盘点，说幕后拍摄的苛求故事引到此次与OPPO 合作，是因为共同的苛求理念视频链接销策划方案分享www .199c a s e .c om持续阶段OPPO&张震的美因苛求美因苛求销策划方案分享www .199c as e.c om•借助微信公众大号，从美学、生活、时尚等角度出发，分领域解读每一个人的“苛求”•在OPPO 粉丝群体中传达品牌“苛求”的理念传播形式•IT 、行业、品牌类微信公众号解读什么是OPPO 的美因苛求•门户、新闻、论坛等媒体传播OPPO 与美因苛求的文章微信公众号门户媒体微信公众号OPPO 粉丝平台Key Message张震代言OPPO 美因苛求传播形式传播途径传播话题2.传递核心理念OPPO 与美因苛求3.多领域齐发声每一个人的苛求后续传播•通过《GQ 》等纸媒或者网络红人，结合美因苛求，进行张震人物专访•在微信公众大号上讨论张震代言OPPO 事件传统媒体微信公众号1.人物专访解读张震与美因苛求联系销策划方案分享www .199c as e.c om美因苛求作品就是自己销策划方案分享www .199c as e.c美因苛求逆天的重量，只因承载了太多销策划方案分享www .199c as e.c“三位一体”宣传策略品牌代言人品牌理念延续发布会与TVC 主题，挖掘代言人身上与品牌相近的特质张震OPPO美因苛求产品特质回归品牌本身，解读OPPO 产品的特点塑造品牌形象，包装“美因苛求”理念销策划方案分享www .199c as e.c om解读张震与美因苛求后续传播PART1✓张震人物专访✓微信大号解读借助张震TVC 热度，展开张震与美因苛求的讨论销策划方案分享www .199c as e.c om张震人物专访｜gogoboi 对话张震Gogoboi宇宙第一时尚博主尤擅盘点明星的时尚装扮，分析时尚动态曾与周迅、刘雯、刘璇进行访谈，反响热烈•发布会当日邀请时尚博主gogoboi 在现场对张震进行采访并全程直播，借助其高人气以及在时尚圈的影响力和地位，吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注•话题主要围绕张震在演技以及生活中对细节和完美的苛求展开，与此同时建立起“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系你们又要失恋了，你们的老公活得比女人更精致销策划方案分享www .199c as e.c om张震人物专访｜PAPI 酱直播访谈•发布会当日邀请Papi 酱在现场对张震进行采访并全程直播，借助Papi 酱的高人气以及其首次直播采访的噱头赚足关注度与话题•话题围绕“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系展开•采访过程中，维持Papi 酱原本轻松幽默的风格以及张震文艺男神的形象，形成“反差萌”Papi 酱2016年第一网络红人毕业于中央戏剧学院导演系人气极高，受众广泛，吐槽犀利，针砭时弊爆棚人气独树一帜反差萌销策划方案分享www .199c as e.c om张震人物专访｜绅士生活方式对话孙赛赛GQ 杂志生活方式总监曾和哈里王子一起参加慈善马球赛，受邀参加LV 、马爹利等众多一线品牌活动•发布会当日邀请GQ 杂志生活方式总监孙赛赛在现场与张震进行对话并全程直播，借助其本人和《GQ 智族》杂志在时尚界的影响力，增加TVC 曝光度，同时吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注。

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OPPO广告文案策划范文3篇

OPPO广告文案策划范文3篇

OPPO广告文案策划范文3篇广告不仅指某一个广告,更多的是指一系列的广告活动。

Oppo自2005年在央视播放了第一支《我的音乐梦想》电视广告，以充满青春、浪漫、梦想的情感表现，受到世人的关注。

这在当时以脑白金模式为范本的电视广告时代可谓吹来了一阵清晰之风，给观众带来不同的心理感受。

本文是店铺为大家整理的OPPO广告文案策划范文，仅供参考。

OPPO广告文案策划范文一：电视是现代所有广告媒体最大众化的媒体，也是一种家庭化的娱乐媒体，具有很强的亲和力，除了具备传播速度快和覆盖面广泛的优点以外，还有很强的信赖感，感染力，并容易产生话题。

并且通过演员、场景、道具、图形、字幕音效的组合，视觉要素和听觉要素互补，产生一种张力，达到一家一等于三的效果.什么电视广告可以称为优秀广告，我无法具体说明，但是我看一广告后，我疯狂的去了解这个产品，甚至是这个品牌的其他产品，甚至是这个品牌的发展历史。

oppo公司是一家以健康长久和国际知名品牌为追求的的时尚数码产品供应商。

oppo品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目前主要产品为手机、微型数码，oppo的产品，造型设计上力求时尚精美，在功能上力求简单易用，OPPO的目标是成为全球知名的品牌，树立中国企业健康长久的典范。

2013年9月，OPPO发布了今年的旗舰产品OPPO N1，以其独有的206度自由停旋转摄像头，带来智能手机工业设计的突破和全新的拍照体验，给行业带来了不小的震惊，旋转一时成为手机行业的热点。

除了具有颠覆意义的旋转摄像头，带来全新的拍照体验之外，为了给用户带来更多的拍照乐趣，OPPO特意为N1研发了一款具有遥控拍照、手机防盗功能的创意配件——O-Click，昵称小叮当，同时该机的背部触控操作也堪称一大创新。

OPPO N1的广告分为男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演为陈坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋转的镜头，和后盖触控功能。

用广告把国产品牌推向国际化——分析OPPO手机广告策略

用广告把国产品牌推向国际化——分析OPPO手机广告策略

用广告把国产品牌推向国际化——分析OPPO手机广告策略梁肖文学院广播电视新闻学专业2008级（1）班 200824052102摘要：OPPO是2011年前五个月销售量一直位列国产品牌前三位的国产手机品牌。

OPPO 的崛起有多个方面的因素，但优秀的广告运作亦是其成功道路上的关键一环。

企业利用制定广告的方法来加大产品的销售量，我们对其称为广告策略，所谓的广告策略具体包括以下的四个方面，产品策略、市场策略、媒介策略以及实施策略。

通过对产品、市场等等的分析，制定成熟完善的广告策略，使得OPPO一跃成为国内手机大牌，甚至将品牌推向了国际化。

OPPO的成功，正是其余国产品牌应该学习参考的对象。

关键词：OPPO；广告；策略一、绪论（一）研究背景世界经济全球化、一体化是近年来世界的主题，此间世界经济体之间的联系也逐渐走向密切，而跨文化广告传播就成了不可或缺的要素。

OPPO在2011年前五个月则一直位列国产品牌的销量前三位。

OPPO的崛起有多个方面的因素，比如出色的外观设计和强大的终端能力等。

除此之外，优秀的广告运作亦是其成功道路上的关键一环。

我国工信部早年发布过一份数据，显示我国移动电话用户总数已经远远超过一亿用户，换言之，在中国每个成年人几乎都拥有一部移动电话。

而在这样一个大背景下，如何让手机类产品的定位变得有特色就显得十分重要了，仅仅将一部具备通话和信息功能的移动电子设备销售给所有人已成过去式。

在这点上，OPPO推出手机产品的初期就已经开始对手机品牌及其系列进行科学定位，这也成为其广告传播的基础。

（二）研究意义现在国内民族企业发展迅猛，尤其是电子产品行业。

据不完全统计，国产手机品牌已经有四十逾个，但不幸的是，这些国产品牌通常都被冠以山寨的头衔，在消费者心中属于低端产品，而在国际市场上更加没有丝毫竞争力。

OPPO则在这样的环境下脱颖而出。

说到OPPO，消费者普遍的认知是，OPPO是一个来自韩国的品牌，能有这样一个品牌意识，均归功于OPPO成功的广告策略。

奥美广告影视营销案例与电影电视剧合作打造热门话题

奥美广告影视营销案例与电影电视剧合作打造热门话题

奥美广告影视营销案例与电影电视剧合作打造热门话题近年来，随着电影电视剧的广泛传播和影响力的增强，越来越多的品牌和广告公司开始与电影电视制作公司合作，以此来提升品牌知名度和推广效果。

作为全球领先的广告公司，奥美广告在广告影视营销领域有着丰富的案例和经验。

本文将通过分析奥美广告与电影电视剧合作的案例，探讨如何通过这种合作模式打造热门话题。

一、案例分析1.《X光大生意》与xxx品牌合作奥美广告与电影《X光大生意》合作的案例是一个成功的广告影视营销案例。

在该电影中，主要角色使用了xxx品牌的产品，同时在电影宣传中紧密结合了该品牌的推广。

通过电影的广泛传播和观众的喜爱，该品牌的知名度和影响力得到了显著提升。

2.《热血警探》与yyy品牌合作奥美广告还与电视剧《热血警探》合作，为yyy品牌进行广告影视营销。

在该剧中，主要角色使用了yyy品牌的产品，并在故事情节中展现了该品牌的独特功能和优势。

通过该电视剧的热播，yyy品牌成功打造了一个热门话题，引起了观众和媒体的广泛关注。

二、合作模式分析1.情节融入通过与电影电视剧制作者的深度合作，奥美广告将品牌或产品的宣传融入电影电视剧的情节中。

这种合作模式能够让观众在观影过程中自然地接触到品牌或产品，增加了广告的曝光度和记忆度。

2.巧妙植入奥美广告采用巧妙的植入方式，将品牌或产品自然地融入到电影电视剧的场景中。

这种植入方式不会给观众带来突兀感，反而能够更好地引起他们的兴趣和好奇心。

3.角色形象代言奥美广告与电影电视剧合作时，通过设置角色形象使用品牌或产品的情节，间接实现对该品牌或产品的代言效果。

观众通常会对剧中角色产生共鸣和喜爱，从而对品牌或产品产生好感。

三、合作带来的效果1.增加品牌曝光通过与热门电影电视剧的合作，品牌的曝光度得到大幅提升。

观众在看电影或电视剧的过程中会接触到品牌或产品，在剧中角色的使用下加深对品牌的记忆和印象。

2.提升品牌影响力通过与电影电视剧的合作，品牌的影响力得到了扩大。

台湾奥美品牌公关训练奥美的远景

台湾奥美品牌公关训练奥美的远景

4A品牌公关培训资料奥美台湾品牌公关训练主讲管理品牌之道Br an d s an d Th ei r Ste w ar ds hi p林友琴台湾奥美公关品牌训练奥美的远景/ O&M V is io n对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商T o b e th e ag en cy m os t va lu ed,b y t ho se w ho m ost va lu ed b ra nd s.奥美的价值观/ Ou r V al ue s我们的所作所为,不为自己,不为我们公司,甚至不为我们的客户;我们的一切作为,都是为了品牌W e w or k no t fo r o u rs el ve s,n o t fo r th e co mpa n y,n o t ev en f or o ur C li en ts.W e w or k fo r Br and s“Th e Un li mi te d B r an d Co mp an y”W h at I s BR AN D什麽是产品, 什麽是品牌产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西;消费者拥有品牌产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌定义产品和品牌产品对产品功能的使用经验有形的: 摸得着, 感觉得到, 看得见在外在属性:有风格式样,特性, 价值能满足消费者对其功能和价值的期望但...这些只是部份特点品牌对产品的全方位体验个性信任可靠信心朋友地位共享的经验创建一个品牌形成品牌的原料具体面... 色彩销售文件媒体环境质地直效行销员工制服重量促销运送车外貌通路广告电话礼貌价格字体抱怨处理竞争者音乐招牌品牌占有旁白形成品牌的原料续抽象面... 使用者如何接近品牌他们使用时的日常经验友谊与感受想法与态度需求与欲求建立品牌的原料消费者从我们提供的原料中建造品牌...以及所有与它们相关的经验与历史.在重要的功能利益以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面.今日欧美行销最热门的话题品牌资产B ra nd E qu i ty为何如此许多企业乐於付高价购买品牌.过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度.通路本身开始建立自己的品牌建立新品牌越来越难什麽是品牌资产/ W ha t i s br a nd eq ui ty财务上的价值: 资产o r 负债操作性的价值: 延伸、发展的筹码或可能性每个品牌都有独特的资产/ E ac h Bra n d H as A U ni qu e E q ui ty"消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样,由许多随手可得的材料撷取而成""产品是躯体品牌是灵魂""品牌就是消费者对某产品感受的总和"H oo k 勾子B oo t 临门一脚勾子H oo k勾住消费者,使他驻足,使他停留的原因.临门一脚B o ot促使他前进与向往的理由和动力.H oo k + Bo ot = 消费者洞察力+品牌洞察力Co ns um e r Br an dI ns ig ht I n si gh t你对消费者的认识和洞察力以及你对本品牌的了解,从他的过去和潜能,去设想未来品牌能够满足消费者的部份和本质音乐行销周华健和张学友为什麽是"品牌" 知名度高消费者对其品质认知忠实度已存在有特定的联想与个性存在已与消费者建立某种独特的关系看起来, 还有一段长路可以走下去广告是品牌的口头语言V e rb al L an gu ag e其他传播物是品牌的身体语言B od y L a ng ua ge传统的分析方式理性和数字、逻辑左脑的分析I ns ig ht有没有,完全看个人S of t Va lu es& Ha rd V a lu es软性的价值铁般事实的价值Wh at to si ng How t o s in g T o w ho m B a si c el em en ts for su cc ess歌曲的语调吸引那一成功的本质内容群消费者是什麽周华健痴心温柔/正义感/真诚/张学友痴心失落/痛苦/忧虑/ Wh at t o si n g H ow t o s in g To w ho m B as ic e l em en ts fo r su cce ss歌曲的语调吸引那一成功的本质内容群消费者是什麽谢祯忠白崇亮如果你要塑造一个歌星品牌塑造的过程好像在做媒婆身为专业的传播人你必须能够锐利, 能办识双方的价值观: 共通和互动.够感性,能找到启动消费者心扉的按钮.够坚持, 能持续地建造这种关系.T he Sp ir it of Sa le s H ou se Sa les H ou se是南非的一家服饰店,在种族歧视的南非,专门卖给不受重视的黑人.Og il vy E q ui ti es"品牌管家"是一套工具.帮助你成功地建造彼此的关系.S te wa rd古言"S ti g W ar d"-看管猪舍的人负责动物的健康、养育、市场价格和死亡时的处理负责给予动物的主人一个好名声如果力有不逮,此人可能被处死刑管理品牌资产/ "St ew ar di ng" B r an d E qu it y 相关性Re le v an t精确的反应消费者的需求品牌的真实面品牌的形象品牌的目标&61498;突出度D is ti nc t iv e能用一种特别的具原创的方式表达出来奥美的品牌管家建造今日的品牌短期的销售忠於品牌核心价值与精神, 使品牌持久不长期销售品牌七步第一步收集资料第二步品牌检验Br a nd A ud it第三步品牌探测Br an d P ro be第四步品牌写真Br an dP ri n t第五步运用写真第六步发展策略第七步每年检查Br an d Ch eck品牌七步这些步骤不是秘笈, 也不是完全不能改变使用的顺序.你必须了解自己要在这段过程中找寻什麽,才知道怎麽用.品牌七步的流程品牌管家的过程什麽是"品牌检验" Br an d Au di t找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元Br an d T ri gge r s.找寻本品牌在消费者心中引燃的感情及感性的元素.了解本品牌引发的记忆和联想."我在他的生命里,到底扮演什麽角色"是否需要改变,要怎麽改变为什麽要"品牌检验"找出除了功能面外的抽象元素:情感,联想,视觉, 记忆......从中寻找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点.品牌"生命的意义" r ea so n f or be in g怎麽做"品牌检验"找你的品牌小组来, 消化所有消费者相关资料後,用当事人对消费者的洞察及了解来填写及讨论这份问卷.必须想像自己是一个忠实的消费者.不会填怎麽办客户一起来怎麽做"消费者座谈"品牌检验内容对品牌的直接联想提到品牌名的立即联想其他方面联想视觉及影象包装及产品元素广告的印象符号及标记这些联想暗示这个品牌是...品牌检验的内容品牌在心中勾起的感受及共鸣使用这个品牌时,有哪些特殊的感受用这个品牌让你如何看待自己看到别人使用这个品牌,你有什麽感受这个品牌的情绪如何这个品牌背後是哪一群人你想他们是如何看待你使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同品牌检验内容既然使用一个品牌已成为生活的一部分,所以品牌维系着一个人的记忆...你个人有哪些关於这个品牌的记忆和联想描述你自己或你亲近的某个人和这个品牌有关的小故事品牌检验内容除了特定功能外, 品牌还为我们的生活做更多的事...除了产品技术功能外, 这个品牌还有什麽是别的品牌所无法实现的这个品牌有什麽独特的贡献用这个品牌让你对使用这个产品类别产生什麽特殊的观点你行为模式和思考方式的哪些部份强化了品牌为你所做的一切品牌检验运用事前设计的品牌检验题目, 确认品牌和消费者之间的关系其创新之处在於可同时搜集具体和抽象的感受其目的在於找到"消费者洞察"什麽是"品牌探测"B r an d Pr obe运用各种调查方法, 来"探测"品牌与消费者关系的真像.刺激与投射,用来了解复杂或问不来的问题.品牌自杀法品牌譬喻/拟人化品牌再生角色扮演日记法是"品牌检验"前後的辅助工具."品牌探测" B ra nd P ro be: E x am pl es如果品牌是一个人性别, 年龄,穿着, 个性,嗜好,价值观...如果品牌是...动物,银行,汽车,植物...引导幻想进入品牌世界,看到什麽,闻到什麽, 颜色, 感觉, 心情,逗留或离开...品牌形象描绘图片拼贴及说明怎麽做"品牌探测"一般的消费者座谈内部的动脑会议从品牌检验到品牌写真什麽是"品牌写真"B r an dP ri nt一段栩栩如生的描述,说明存在於消费者与品牌之间的独特关系.品牌核心的精髓, 品牌之所以是品牌的理由,成功的本质.最好可以减缩成一句话.为什麽要"品牌写真"这是品牌的"定义", 它的D N A, 不能/不应变的本质.所有和策略创意./媒介/公关......都不应违背"品牌写真"的精神.让品牌小组的全部成员了解"我们在做什麽".激发创意人员的才情.品牌写真不是....."Br an dC on s um er B en ef it"定位陈述创意简报怎麽做"品牌写真"不一定是业务部责任,组实应在讨论过後指定最能将这段关系发扬光大的人操作.应包含品牌的价值, 消费者的价值观及因应而产生的关系,一定会与产品的功能相关.品牌写真举例品牌写真范例-多芬多芬是重现我女人天性的承诺--对我的肌肤,和我的内心它告诉我,我能呈现自己最完美的状况品牌写真范例-多芬多芬是重现我女人天性的承诺--对我的肌肤,和我的内心它告诉我,我能呈现自己最完美的状况当洗脸让我乾燥,它会滋润我当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时,它会犒赏我当我的肌肤不复往日的柔软时,它会使之再现当我忘记自己是个女人时,它会点醒我品牌写真范例-多芬多芬是重现我女人天性的承诺--对我的肌肤,和我的内心它告诉我,我能呈现自己最完美的状况当洗脸让我乾燥,它会滋润我当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时,它会犒赏我当我的肌肤不复往日的柔软时,它会使之再现当我忘记自己是个女人时,它会点醒我我的肌肤需要保护和滋养时,它会重新滋润我一个单纯而无私的承诺,送给住在我内心的那个女人Do v e象徵一种可撷取的奇迹这个品牌和其使用者有一种握手的协议. Dov e毫无欺骗地带来希望;它不会利用因不安引起的苦恼,相反的,它是信心的建造者.当你使用时,会产生真正的预期感,一种和滋养霜耳鬓厮磨的参与感,它好像在说:"一个小小的奇迹正在出现".旁氏我相信旁氏不会对我说谎,我相信旁氏不会浪费我的时间,我相信旁氏不会让我的脸担风险;如果世界上还有什麽能使我的皮肤更美丽,旁氏会做出来,为了我;好奇当妈妈对孩子怀抱着期望与梦想时,好奇是信心十足的象徵.年轻的母亲总是挂虑着孩子.而好奇的妈妈们,不仅惦记孩子的现,也担心孩子的未来.他是否一切平安他有一切必要的条件吗她将来会成功吗积架.....像它的主人,独一无二, 绝无翻版.迎合大众,从来就不是积架所崇尚的.它是为一群独特的买主所创.这群人真正用心回应汽车的召唤.他们不了解富豪汽车V ol vo,他们认为L ex us温和没个性,他们对於宾士的精确无动於衷,他们更觉得凯迪拉克俗不可耐.这群人绝对不会因纯粹的实用效益去买任何东西,就算那些实用性打动了他们.品牌写真的运用对所有行销传播活动的发展及检视提供清楚的标竿全面向建立与消费者之间关系推进协助长期创意及传播动活动的发展不致轻易偏离主轴,轻易放弃核心资产确保新产品来自同一"家族", 同时新产品延伸可以回馈品牌所有名词到底要做什麽品牌检验Br an d Au di t = 寻找一般市场调研中找不到的感性因素及非理性层面品牌探测B ra nd Pr ob e = 运用各种技巧来了解消费者说不出的话品牌写真Br an dP ri nt = 写出一段话来主导日後该品牌与消费者的关系“R ea d th ei r mi n d”,No t “r ea d t h ei r l ip s.”练习Ex er ci se A. 为周华健在大中国区做好品牌形象的规划;B.为新歌手黄森美规划长期的品牌形象建立;C.为己在印度成名的歌手M ar k Lam b进入台湾市场进行品牌管家的规划;品牌管家操作过程:如何企划, 如何向客户解释既有品牌国际品牌进入新市场新品牌B ra nd S te wa rds h ip P ro ce ss 品牌管家流程传播扮演的角色传播是为了建造品牌,我们的责任是协助管理品牌资产你是在创造历史不是在等待"历史"发生也不是在等待历史给予我们教训和指正再一次提醒 1. 为何要创造品牌建立长久关系与消费者忠实度创造具竞争力的绝缘体有能力支持更高价位为新产品或新服务铺路为新产品或新服务舖路再一次提醒续 2.管理品牌资产资产是消费者汇集许多知识的结果:从资讯与经验从许多不同的来源年复一年,日复一日,累积而成.再一次提醒续 3. 进行传播计划之前:消费者与本品牌、竞争品牌接触点何在B ra nd C on ta ct s每一接触对消费者作品牌判断有多重要每一接触点, 消费者的期望为何每一接触点, 真正传达了什麽每一接触,如何影响消费者对品牌的看法再一次提醒续 4.了解消费者:关键的洞察力他们的需求与欲求他们对品牌的想法如何他们的举止行动为何如此他们现在的行为如何品牌所要改变的消费者行为是什麽"未来的行销是品牌的战争-- 品牌互争长短的竞争.商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产. 此概念极为重要, 因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了.唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌."。