新媒体运营期末试卷及答案
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新媒体运营期末试卷
一、选择题（每题2分，共10题）
1. 2000年以前,新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导( )。
A.用户运营 B.产品运营 C.活动运营 D.内容运营
2.以下哪种不属于运营能力( )
A.战略能力 B.策划能力 C.执行能力 D.编程能力
3以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是?( )
A.拉新 B.促活 C留存 D用户渠道
4新媒体运营工作的起点是( )
A.用户画像 B.产品矩阵 C运营策划 D用户体系
5.以下不属于“平台型”产品运营策略的是( )
A规则引导 B.口碑传播 C活动统筹 D渠道搭建
6以下不属于“内容运营”核心环节的是?( )
A.选题规划 B.内容策划 C形式创意 D放心售后
7以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个( )
A.用户痛点挖掘 B.选题规划 C.内容策划 D.内容传播 8以下不属于活动运营“执行阶段”的是( )
A.活动预热 B.活动发布 C过程执行 D效果评估
9.( )是活动运营的根基。
A.整合策划 B.过程执行 C.活动发布 D.目标分析
10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是( )
A.效果数据拆解法 B.同类对比拆解法
C.三方观点拆解法 D以上都是
二、名词解释（每题4分，共5题）
1. 九宫图
2. 二维码
3. 新媒体运营
4. 创意
5.微博营销
三、简答题（每题6分，共5题）
1. 文字排版的原则是什么？
2. 数据挖掘的步骤是什么？
3. APP运营渠道合作的方式有哪些？
4. 大数据的概念是什么？
5. 程序化广告指的是什么？
四、论述题（每题10分，共3题）
1. 新媒体对传统媒体的冲击体现在哪些方面？
2. 请论述新媒体对个体的影响。
3. 请论述H5的特性。
答案
一、选择题（每题2分，共10题）
1-5: ADDAB 6-10: DADBD
二、名词解释（每题4分，共5题）
1. 九宫图
九宫图又名九宫格图，其形状以九个方格组成，借用九个方格之间的关系，可以在海报设计以及社交媒体配图设计方面发挥更多创意。
2. 二维码
二维码又称二维条码，最常见的形式是QR Code，QR全称Quick Response，是一个近几年来移动设备上超流行的一种编码方式，它比传统的Bar Code条形码能存更多的信息，也能表示更多的数据类型。 3. 新媒体运营
新媒体运营指的是内容运营、活动运营、产品运营和用户运营四大模块的总称。
4. 创意
创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是思维爆发过程，可产生单个营销亮点从定义看，创意只产生单点效应，不具有延展性。创意的产生更强调思维的爆发力，而不要求具有严密完整的逻辑。
5.微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。
三、简答题（每题6分，共5题）
1. 文字排版的原则是什么？
文字排版的原则是熟悉基础排版、适当优化排版、避免过度排版。
2. 数据挖掘的步骤是什么？
数据挖掘是通过分析每个数据，从大量数据中寻找其规律的技术，主要有数据准备、规律寻找、规律表示、结果评价四个步骤。
3. APP运营渠道合作的方式有哪些？
从目前一些大型的APP服务代理商所开出的渠道合作要求上来看，APP运营渠道合作包含了三种方式。它们是付费合作、 免费合作和活动奖品合作。
4. 大数据的概念是什么？
与大数据的概念同一时期出现的是“非结构化数据”这一名词。相对于结构化数据而言，不方便用数据库二维逻辑表来表现的数据即称为非结构化数据，包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各类报表、图像和音频／视频信息等。包含这些非结构化数据的复杂数据集合，以及能够处理这些数据的技术，也就是我们通常所说的大数据概念。
5. 程序化广告指的是什么？
狭义的程序化广告就是程序化购买，程序化购买指的是广告主通过数字广告投放平台，自动执行广告媒体购买的流程，这是一个与传统广告购买模式相对的概念。基于大数据基础和实时竞价技术，程序化购买提供了一种通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司和媒体平台的可能，使得参与方能够进行程序化的对接，并且在极短的时间内精准找出与广告信息相匹配的目标消费者，通过程序化的手段进行广告媒体购买及投放，并对投放信息进行实时反馈。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程转变为程序化和自动化的投放，实现了整个数字广告产业链的智能操作。
四、论述题（每题10分，共3题）
1. 新媒体对传统媒体的冲击体现在哪些方面？
新媒体的发展壮大对传统媒体已经产生了较大的冲击，新媒体的各种优势是传统媒体无法比拟的，传统媒体已经显露出自身的不足之处；但是新媒体的弊端也很突出，有的人说，传统媒体一般都是歌颂和赞美为主，而媒体表现出的社会是一个混乱、勾心斗角的不堪社会，两者为何差别如此之大，很大一部分原因是新媒体的播放不经审核，新媒体的平台上充斥着各种假消息和炒作性新闻；对于传统媒体来说，虽然面临着巨大挑战，另一个角度看，挑战也是一种机遇，新媒体的发展为传统媒体的发展提供了新的机遇，传统媒体只有正视自身的弱点，并积极主动和新媒体相互融合，才能找到自身发展的对策。
1）对传统媒体的传播途径的影响
传统媒体的传播途径比较单一，一般是由记者进行新闻内容的采编，由新闻编辑对信息内容进行整理和初步筛选，最终决定新闻能否传播的关键是主编，主编要根据各种内外因素和时下社会背景选择新闻消息能否传播；而新媒体的传播途径较为多样化，任何人只要有新媒体交流软件和设备，例如：微博、微信视频、手机拍照等，就可以不受时间和地点的限制，通过新媒体向网络平台发布消息或者新闻，这其中很少有审核部门对其进行审查，这就决定了新媒体传播的速度更快，受众群体参与率也更高；新媒体的传播弥补了很多传统媒体无法涉及到的领域，使受众群体的信息量更大，了解的情况也更加真实，甚至带动了新的产业发展，而传统媒体的发展就显得过于滞后，由于销售量和关注度下降，传统媒体生存空间和传播渠道都受到影响。
2）对传统媒体的采访方式的影响
传统媒体的采访形式，一般是以面对面采访为主，将被采访人预约或者提前商定好，媒体采访后一般会进行加工修改，在保持原有意思的基础上进行公布，后来发展成为电话采访和网络采访，不过这基本上只是面对面采访的辅助形式；新媒体的采访方式更为多样化，人们可以利用手机、录音笔、微博、微信等各种方式采集别人的观点和意见，这些采访内容会在瞬间被新媒体发送，具有传统媒体不具备的时效性和真实性等特点，不再像传统媒体那样受时间合空间的限制，且受众的范围更广泛，对被采访人也无需更多的打扰和预约，被采访人也更乐于接受新媒体的采访，这对传统媒体的采访方式带来了极大的挑战，新媒体的采访有些过于注重时效性，不像传统媒体那样会经过加工，在保持原滋原味的基础上，很容易将被采访人的真实意图扭曲，给被采访人带来不必要的麻烦。
3）对传统媒体的受众人数的影响
在新媒体广泛普及之前，传统媒体利用电视、广播、报纸等载体掌握了绝大多数的受众群体，然而随着新媒体技术的不断更新，手机、电脑迅速普及，相关的软件也应运而生，大众们对新媒体的依赖度越来越高，人们的目光更多地投向了新媒体，传统媒体面临着前所未有的挑战，这也体现出传统媒体在新媒体迅速崛起面前的无奈，更证明了现阶段传统媒体的一些不足，一些突发新闻和时事政治，人们第一时间就能从手机和电脑等新媒体上获取最新的资料，这样大大降低了人们对电视和报纸的依赖。而且人们看电视和读报纸的时间被手机电脑大量占用，据调查显示，近些年对电视和报纸等传统媒体关注度降低的受众人群达到了三分之二，这一比例还在进一步增加，例如：《舌尖上的中国》在新浪微博上的话题量为150万条，《中国好声音》的微博粉丝甚至超过了近千万，可以说目前的传统媒体很难在短时间内对某个节目形成如此大的吸引力，可以说新媒体的诞生正在彻底改变人们的阅读习惯，新媒体利用自身的独有优势，将很大一部分人群牢牢锁定在新媒体的平台上。
4）对传统媒体的从业人员的影响
传统媒体的传播人员大致有记者、编辑、校对、主编等等，他们这些岗位需要专业性人员按照固有的程序工作，专业要求也较高，各个岗位分工明确，互相协作便能将传统媒体工作做好，例如：记者要经常去一线进行实地采访，对新闻事件进行及时播报并书写新闻稿件，编辑对原始在新闻进行写作加工，最终由编辑进行决定哪些内容可以出版发行；新媒体的工作人员分工并不像传统媒体那么细，他们往往只需要简单的拍摄工具，甚至只需要一部智能手机就可以工作，他们平时和常人一样，生活中我们身边，只是在有需要他们关注的新闻出现时，他们才成为新媒体工作者，受众对他们的文字功底、编排能力要求不高，最关注的是能否把新闻最快最真实的展示给大众，这是传统媒体工作人员无法做到的优势；这些优势导致传统媒体工作者就业渠道逐渐变窄、生存发展难度加大，更多的年轻人趋向于从事新媒体工作，因新媒体更易受到关注，很多新媒体工作人员成为了“草根明星”，给他们更多的出名的机会。
5）对传统媒体的广告收入的影响
无论是新媒体还是传统媒体，广告收入是媒体公司最主要的经济来源，新媒体的广告收入大大超过了传统媒体，很多原本属于传统媒体的广告收入被新媒体占有，媒体的受关注程度和发行量直接决定了媒体广告收入的多少，新媒体运用网络信息技术较传统媒体更容易受到百姓的关注，受众群体也超越了传统媒体，近些年新媒体的广告价值正在被企业和广告商所认知，越来越多的企业愿意将费用投放到新媒体上，以扩大企业的知名度，这必然导致传统媒体的广告收入被分散；另一方面，传统媒体中报纸、杂志的发行量也受到新媒体的冲击，很多百姓从手机和电脑上直接能获取到最新的咨询，报纸和杂志的需求量逐年降低，这必然导致传统媒体发行量的下降，广告商的宣传空间也被压缩，宣传效果不如以往，这也是导致传统媒体广告收入下降的直接原因之一。
6）对传统媒体的广告收入的影响
传统媒体和新媒体之间并不是毫无关联的，微博、微信的出
