产业转型升级案例分析
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制香产业转型升级报告
一、改革的背景
（一）面临的困难
XX香产业历史悠久，是弥足珍贵的自主品牌。300多年前xx 将制香技术带到XX，经过几百年来的历史沉淀，已发展成为全国四大制香基地之一。但受限于自然条件、区位、资金等因素，当前传统香产业要在现代经济发展中突围极为艰难，主要体现：一是产能无法根本性提高。制香业的手工制作模式长期以来困扰着香产业产能的根本性发展。虽然台湾、香港及内地相继研发了多款制香机械，但是仍然无法使制香过程完全机械化，产能无法得到革命性提高。二是尚未形成完整的产业链。XX香是典型的“两头在外”，主要原辅材料和销售市场均在生产区域之外，随着生产竞争的日益加剧，发展压力不断增加。三是品牌影响力有待加强。虽然XX香拥有较高的市场占有率，但是产品主要以中低端为主，缺乏一个统一的XX香品牌，与日本、台湾等香文化发达地区相比，差距较大。四是发展载体亟需完善。随着政府扶持力度的加强，XX香将进入快速发展阶段，但现有的工业平台亟需进一步扩容；此外，香产品展示中心、香业物流批发市场等配套设施也有待规划建设。五是从业人员素质参差不齐。部分香企业家和管理人员存在“小富即安”心理，迎难而上、锐意进取的信心不足；经营理念、营销策略与现代企业管理方式存在较大差距，急需“充电”。
（二）改革的意图和出发点
做大做强弥足珍贵的自主品牌，通过整合资源，挖掘“香”海丝文化底蕴，创新开发组合产品，引导香从朝拜用品向保健、养生、文化礼品和居家用品转型升级。建设国家香产品质量检验中心，积极参与行业标准制定，掌握行业话语权，创建中国驰名商标，培育形成国内香龙头产业，建成国内外具有较高影响力和知名度的“中国香都”。
（三）国家改革的基本方向
国家和省市各级均高度重视传统产业的发展，商务部2011年下发《关于进一步做好中华老字号保护与促进工作的通知》，为新时期保护与发展中华老字号提供支持和保障。省市在推动民营企业“二次创业”等扶持政策，均明确支持传统优势产业发展，推动传统企业转型升级。
二、改革的措施
（一）推动本领域改革的主要做法
近年来，我县以资源整合为抓手，以品牌带动为先导，加快培育龙头企业，培育延伸产业链条，努力提升产业品牌层次，推动立体多元化发展。
1．重创新，产业层次持续提升。高度重视香产业的科技创新，引导制香企业在自觉参加技能培训提升素质的基础上，与高校、科研单位合作开发新产品、新机械，不断提升香产业发展水平。目前，全县香企业共有个产品获得国家专利。其中，xx公司研发的乌沉香、檀香经xx大学药学院药理学系实验，证明该产品对过敏性疾病有预防作用，对呼吸道有保健功效，2012年10月份通过省、市专家评审；xx公司研发的沉香、檀香系列产品经省疾控中心测试，杀菌效果绝佳，并通过SGS国际检测机构检测，通过
欧盟、美国ROSH重金属无毒认证合格。
2．重品牌，产业效应逐渐显现。鼓励制香企业诚信经营，确保产品质量稳定可靠，家企业获得省、市、县守合同重信用企业和消费者信得过单位。大力实施“品牌带动”战略，拥有省著名商标枚，省名牌产品个，市知名商标枚，家制香企业通过ISO9001质量认证体系认证。积极推动制香企业加快标准化建设，国家质量检验检疫总局批准对XX篾香实施地理标志产品保护，在全国香制品的地域产品中率先取得地理标志产品保护，取得法律层面上的保护。xx制香厂、xx制香厂成为全国卫生香行业标准起草单位。
3．重规范，产业基础不断夯实。成立XX香制品同业公会，充分发挥公会的“组织、协调、指导、服务”作用，及时掌控市场动态和各类综合信息，参与全国卫生香行业标准起草，抢占行业话语权。积极举办各类培训，通过组织参加xx大学总裁研修班、邀请高校科研专家授课、品牌创新培训等形式，努力提升香企业家整体素质。以网络电子商务为平台，拓宽销售渠道，努力构建覆盖东亚、东南亚的销售网络。充分发挥行业协会的桥梁和纽带作用，建立健全相关制度，促进香产业规范健康发展。
4．重扶持，产业集群蓄势待发。加大引导扶持力度，出台《XX 县关于支持和促进香产业发展的措施》，每年设立1000万元专项资金，为香产业壮大发展创造良好条件。加快载体建设速度，启动规划面积xx亩、总投资2xx亿的中国香都产业园（二期）建设，完成土地平整，引进xx家企业入驻。加大宣传推介力度，借助各种平台和媒体，全方位、多角度地宣传XX香，进一步提升其知名度和影响力。启动“XX香道千年流香”品牌推广行动，评选XX
十大制香大师、六大香企品牌、十大创新创意奖。
5、重宣传，产业影响力持续提升。加大品牌宣传力度，中央、省、市众多主流新闻媒体密集报道我县香产业发展，品牌知名度不断提升。新华社、新华网分别刊发了《XX盛产香料入选中国香都》等。
（二）出台的相关政策文件
XX县委、县政府对香产业的发展高度重视，作为主导产业加快培育做大做强，出台了《XX县关于推进香产业发展的八条措施》，每年设立xxx万元的产业发展引导资金，推动涉香企业公司化、规模化和抱团发展，支持企业创建品牌，培养香产业专业人才，扶持壮大香文化创造基地，做大做强香产业。
三、改革的成效
在全方位助推本地企业规模化、品牌化、集聚化发展的基础上，通过创建一个检测中心、拓展一个发展基地、建设一个展示中心、制定一组优惠政策、争创一枚以上中国驰名商标、出版一本宣传画册、制作一部纪录片、举办一场文化节、成立一个香文化研究会、建立一支香道表演队伍等“十个一”举措，推动香品从传统的朝拜用品向养生保健文化礼品转变，基本建成“中国香都”二期产业园，引进涉香企业xx家。成立了香产业技术战略联盟，开展香专业技术职称评审。加快公共服务平台建设，建成香产品质量检测中心、香产品研发中心、xx文化创意园。201x年x月正式被授予“中国香都”称号。香产业以年均增长xx%，预计201x年产值可达xx亿元。
四、典型案例
为改变XX香的家族式、家庭作坊式生产，XX政府的大力推
