商业免费wifi背后的盈利模式
- 格式:docx
- 大小:16.33 KB
- 文档页数:2
商业免费wifi背后的盈利模式
用户对于商用免费Wi-Fi的需求可以简单分为四点:第一,获取免费流量;第二,寻求稳定高速的网络环境;第三,保障安全的网络环境;第四,对网络附加价值的需求。
前三个层级是底层的网络需求。
而第四个层级的需求,要借助互联网企业的产品来完善。
而这也正是有效提升用户黏性的层面,这一层级竞争将尤为激烈。
前三个层级是为了把用户拉入入口,而第四层级则要考虑用户进入入口之后,能做什么,这正是入口的意义。
共同的困惑:盈利模式
这一头,各家使出浑身解数,拼抢得火热;另一边,大家都在苦苦寻找更有效的模式,希望率先在利润上占领优势。
遗憾的是,广告依然是目前主要的盈利模式。
在纯广告盈利的模式之上,也延伸出了“广告+CRM二次营销模式”、“广告+app分发模式”,通过Wi-Fi这一入口,进行流量分发。
VTache通过在Wi-Fi开放平台上搭载各种应用,再将流量导入微信的公众号等其他端口。
广告模式竞争壁垒最低,缺乏创新性,也是最易被模仿的,缺少可持续性盈利的能力。
而商家想要的后续价值,无法兑现。
也有传统媒体尝试通过商用Wi-Fi入口,寻找转型期的出路。
在扬州,当地最大的纸媒扬州晚报,放弃开发 app,选择与本地最大的Wi-Fi运营商网畅智城合作,利用入口,推广本地新闻。
这或许不是纸媒的救命稻草,但的确算得上是有益的尝试。