关于香水的学年论文

湖南理工学院

学年论文报告书

题目：香水瓶的“型”与“意”

学院： 美 术 学 院

科目： 学 年 论 文

姓名： 张 静

班级： 视觉传达二班

学号： 14111203287

指导老师: 吴 睿

摘要:在当代，香水瓶不仅仅是一种放置香水的容器，更是人们对精神文明追求的体现，也是人们对生活品质的理性诉求，香水瓶的造型不仅仅凝聚了人们的物质水平，同时也展现了人们的精神水平，香水瓶的造型艺术与其所要表达的意境是息息相关，无法分割的。一个香水瓶的产生就是它的造型与意境的融汇，即香水瓶的设计者和受用者的主观之“意”与客观之“型”的结合，亦是探讨香水容器的造型之美，形式之美，精神之美，和意境之美。

关键词：香水瓶、造型、意境、精神

正文：随着人类对消费品的要求越来越苛刻，除了商品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。对于香水，并非所有人都会欣然接受，一直以来对香水的敬而远之使其成为奢侈品牌中的少数派，在香水的世界里，视觉是与嗅觉是同样重要的评判准则。在顾客没有闻到香水味道之前，是瓶子给予她最为直接的感官体验。设计精美的香水瓶所带来的视觉冲击往往比嗅觉诱惑更先一步抓住顾客的心。这也印证了在法国香水行业的古话:“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”在视觉感动嗅觉的过程中，易于消散的香水只有被独有的瓶身包裹才能归于完善。“没有任何容器能够像香水瓶一样容纳这么多的感情和回忆”——或许只是香奈尔夫人的个人体会，但“没有其他商品能够像香水一样将容器做到如此精致”却是消费者的普遍感受。香水瓶总能将品牌的美融于微妙间，香水瓶早已不再扮演容器的单纯角色。

香水瓶从来都是香水最有效的广告。设计精美的香水瓶，原本是为了通过有形的外形设计，准确表达出香水所蕴含的无形气质和魅力。然而，在有些香水瓶面前，购买行为甚至无关乎是否了解自身气质，是否能够驾驭某一款香型，只是与美的感动有关。面对美丽的瓶身，即便是香水积淀颇深的法国女人也无法完全回绝，因此在香水消费刚刚起步的中国，瓶子在香水购买行为中扮演的角色更为突出。

因此，香水品牌商自然也不会放过足以让消费者为之买单的瓶身设计，并针对不同的消费群体调整产品线，以打动更多的潜在顾客。其实要在香水与消费者之间传情达意，惹消费者怜爱与认同，香水瓶设计者们似乎也有章可循，针对不同性别的瓶身设计就是最初级的分隔。柔和、繁复、设计精致的女香瓶身迎合了女性敏感细腻的视觉评断，而直线条、略显厚重严谨的男性香水瓶则成为吸引男性的标配。

在众多的香水瓶中， 每一款都有其特色，争奇斗艳，香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。在众多的香水瓶中，有以花、木为主要设计元素的，也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形等为造型的，不难看出，香水瓶的设计日新月异，随着社会的发展与进步，越来越多的人注重这种造型艺术，也有愈来愈多的人会去领悟其中的意义及内涵。

一、 香水瓶的“型（造型）与意（内涵）”的品牌体现

1、 香奈儿的“型意”在香水瓶中的体现

香奈儿是大家众所周知的香水品牌之一，说道香奈儿大家最直观的感受就是奢华，是的，香奈儿打造出的品牌就是这样让许多女性望而兴叹，谈到香奈儿总是与昂贵的价格密不可分，香奈儿5号之所以那样受追捧，与它的包装是息息相关的。香奈儿5号的出现，引起了轰动，但香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total

Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除

正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。

香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。

结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。

2、Dior香水的“型意”在香水瓶中的体现

千鸟格，永恒的迪奥小姐

在“Verticale直线”系列中，Dior迪奥先生决定重新设计Miss Dior迪奥小姐经典淡香水瓶，抛弃传统的细颈瓶，重新设计了一款“一如套装般的利落剪裁”的香水瓶，又以千鸟格图案蚀刻于玻璃瓶身之上。从此，Dior迪奥先生所钟爱的千鸟格图案成为Dior迪奥品牌的永恒主题。如今，千鸟格图案依然被点缀于Miss Dior迪奥小姐香水的瓶侧，并徐徐渐变成飞舞的茉莉花瓣。Miss Dior迪奥小姐香水的经典瓶身设计，诠释着Dior悠久永恒的优雅魅力。如同一则摩登宣言，是绝对的时尚之作。充满建筑感的瓶型设计，拥有“一如套装般的利落剪裁”，将柔和与几何感完美结合，将柔美的时尚元素与简洁的线条出色柔和。瓶身汇聚贯穿了迪奥历史各种经典元素，其中包括蚀刻与玻璃瓶身的千鸟格纹。无限浪漫的蝴蝶结系于瓶颈之处，象征着迪奥小姐的所有迷人魅力与大胆精神，这一精致的点缀展示了迪奥香水品牌的独特蝴蝶结艺术。 系于Miss Dior迪奥小姐香水瓶颈之处，蝴蝶结已经成为一种经典标志，流露着大胆与优雅的气息，一如与“New Look新风貌”同时诞生的Miss Dior迪奥小姐经典淡香水。无论何种材质，黑色罗缎，柔软缎带或是现代的金属风格，这款充满时装感的精致点缀皆突显着

Dior 迪奥先生对18世纪的钟爱之情。Dior迪奥的另一标志点缀元素——芳达姬（Fontanges）蝴蝶结，则优雅点缀于Dior迪奥的椭圆铭牌之上。这款蝴蝶结的芳名来自1680年的一次狩猎之旅，一阵清风将一股诱惑魅力吹散于空气之中……路易十四（Louis XIV）的情人芳达姬女公爵头上的缎带装饰随风飘走，于是，她将吊袜带系成蝴蝶结形状，点缀发型。路易十四被这种装饰所散发的自然天成的魅力而常常吸引，并让芳达姬女公爵从此以后延续着这种美丽的装饰。

“不论是何种大小，何种风格，何种材质，我都无条件喜欢。”

——Christian

Dior迪奥先生

Dior迪奥蝴蝶结是这名时装设计师最钟爱的装饰元素，点缀于Miss Dior迪奥小姐经典淡香水及Miss Dior迪奥小姐精灵淡香氛瓶颈处，这款蝴蝶结正尽情释放着或诱惑，或精致，或不羁的迷人魅力。1947年，Dior迪奥创作的首款香氛Miss Dior迪奥小姐经典淡香水，以清新的西普香调，伴随着“New Look新风貌”时尚革命而诞生。在插画大师格鲁瓦（René Gruau）为Dior迪奥这款香氛创作的插画广告中，他以一款蝴蝶结优雅点缀于天鹅颈部。

蝴蝶结在Dior迪奥的作品中被不断重新演绎，已然成为Dior迪奥的经典标志元素。一字蝴蝶结，令充满阳刚气息的领结增添一丝睿智，凸显出纤细的腰部，以及胸前撩人的曲线;双尾蝴蝶结，精致的双翼优雅地伸展，映衬出高级定制裙装的华丽廓形。不论是贝壳式或是手巾式的系结，或饰以流苏或磨边处理，或精致或夸张，或垂感或起褶，各式的Dior迪奥蝴蝶结已经成为一种充满建筑感的经典标记，既是重要的廓形细节，也是不可或缺的装饰点缀，妆点着一系列华美而奢华的裙装，尤其是粉色的裙装……如今，蝴蝶结不仅是Dior迪奥的一款重要元素，更是构成Dior迪奥独特迷人魅力的一部分。Miss Dior迪奥小姐， 散发着热恋的气息，黑色的蝴蝶结透露着她的内心情感，尽情展现着其永恒的诱惑魅力。

结言：

一款香水都有它自己的生命。这些感觉帮助人们选择他所要的产品。消费者不仅重视产品的质量,也希望这个产品的包装让他喜欢。这也几乎是一种友谊,一种能够建立起来的感人的联系,只有在这个意义上消费者才会对某一种品牌保持忠诚。设计师要协助公司在生产的各个阶段整合包装设计,因为很难从整体中抽离某一种因素,并将包装的成功仅仅归于这一因素。设计师还要探索购买的各个环节,了解人们如何选择一个产品,探讨如何连接平面和功能来创造一个令人喜爱的独特包装。

随着社会的不断发展与进步，越来越多的人喜欢新包装新器形的产品,即使那样要贵一些。这种求新求发展的精神特质,已经完全融入其血液之中。无论如何,创新的外型设计对香水品牌形象的树立、提升起着越来越重要的作用。一款款单看包装就已令人迷醉的香水,其设计的基点正在于时尚与创新。人们对时尚和创新的追求体现在生活的各个方面,尤其体现在香水包装上,但设计师在考虑包装视觉形象的同时,也能够兼顾其功能性,使包装除了视觉的吸引力之外,还具有易于识别、使用、抓握、保存的特点。综观整个社会的香水包装,追求的是一种没有时间限制的风格,将简练与装饰、方便性与吸引力融为了一体,让香水具有了灵性和鲜活的生命。

参考文献

[1]. 吴蓓薇. 《轻亲一滴名牌香水》 中国建材工业出版社 2006

[2]. Nigel Groom.《香水鉴赏手册》 上海.上海科学技术出版社 2003