央视_新闻联播_品牌栏目分析

Broadcasting & Television广电聚焦34 传媒∷MEDIA 2021.1（下）创新、强化、融合、亲民：《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构文/金旭阳《主播说联播》是中央广播电视总台于2019年7月29日正式推出的一档短视频栏目。

自上线以来，这档节目便“吸粉”无数，频频登上热搜榜。

与过去庄重、严肃的风格不同，《主播说联播》凭借着《新闻联播》主播们妙趣横生的表达、机敏丰富的动作表情、故事化的讲述方式，对传统电视“播”新闻做出了新的尝试。

《主播说联播》充分整合了《新闻联播》与短视频平台的优势，针对社会热点事件进行评论，其篇幅短小精悍、言语拿捏恰到好处以及竖屏播放的新形式都极大地迎合了大众碎片化的阅读习惯。

这次创新不仅让《新闻联播》巩固了受众基础，也重新建构了《新闻联播》的文化形象。

一、《主播说联播》中《新闻联播》的文化形象建构机制随着新媒体技术兴起、网络语态的盛行，以及受众群体年轻化的影响，以《新闻联播》为首的时政新闻类节目也积极投入到转型发展的潮流中，文化形象随之被重新建构。

1．创新：短视频+《新闻联播》实现传播方式的新变革。

当下，移动化、社交化、视频化是互联网时代不可逆的传播趋势。

在全新的媒介生态背景下，传统电视的受众在不断萎缩，更多年轻群体把社交和信息浏览的阵地转移到网络和移动终端上。

即使是《新闻联播》，也日渐陷入了受众被分流、收视率下降的尴尬境地。

2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

作为主流媒体栏目的权威代表，《主播说联播》正是《新闻联播》在应对传媒环境变革、勇于自我革新的一次创新之举。

自《新闻联播》开通微信公众号之后，“主播说联播”和“联播划重点”成为固定栏目，随之，抖音、快手等短视频APP上均开设了官方账号。

中央电视台是全国最有影响力的媒体1、CCTV-1是全国最有影响力的频道从中央电视台各频道媒体影响力指数的表现来看，CCTV-1的影响力指数达到3.62，也就是说，CCTV-1的影响力是全国323个频道平均影响力的3.62倍，远高于其他频道，CCTV-新闻、CCTV-4排在二、三位。

从分人群的媒体影响力表现来看，CCTV-1的影响力指数在各层次人群中的表现都显著强于省级卫视。

分年龄来看，CCTV-1在35-44岁和45-54岁人群中的优势更为明显；分学历水平来看，CCTV-1在高中和大学以上人群中优势更强；分收入水平来看， CCTV-1在600-3200元收入的人群中影响力优势更为突出。

从中央电视台、省级卫视在各大区的影响力表现来看，中央电视台在所有大区都大幅度高于省级卫视。

在东北、华北、华中、西北地区这种优势更为显著，在西北地区，CCTV-1的影响力指数更是达到了4.23。

2、《新闻联播》是全国最有影响力的新闻栏目从栏目调查的结果来看，中央电视台新闻财经类栏目15个，全部排在省级卫视的栏目前面，体现了中央电视台在新闻财经类栏目上的绝对品牌优势。

其中，CCTV-1/新闻的《新闻联播》、《焦点访谈》、《朝闻天下》、《新闻30分》，与CCTV-2的《第一时间》在各方面表现突出，占据前五强。

影响力最高的《新闻联播》，其影响力指数达到4.67。

-7（军事农业）| 军事·农业频道《防务新观察》是一档战略话题栏目，融权威性和趣味性于一体，将国际政治、军事、经济、文化、科学、工业、社会等各个领域贯通一体，突破传统军事类节目的思维理念，将事件的新闻属性和娱乐内核有机结合，从央视市场调查公司的数据入手，为构筑“和谐世界”而倡导“新安全观”，为观众呈上一道极具魅力的新闻大餐。

首播时间：CCTV-7周六/日16：34,重播时间：周六/日20：03,下周六/日07：35《农广天地》栏目是中央农业广播电视学校在CCTV-7开办的农民科技教育与培训节目专栏，目的是向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术，提高农民朋友的科技素质和生产技能。

2010年第1期央视“新闻早餐”的特点分析———以《第一时间》《朝闻天下》为例□聂超孟旭舒我国国内早间时段的电视节目竞争力较强的主要有电视剧类、电影类、新闻类等，相比较之下，国外早间电视节目品种甚多，包括新闻类、儿童类、电影类、音乐类节目。

虽然在种类数量上不占优势但非常突出的是，早在2004年的一项调查中显示，我国有1/4的电视受众更愿意选择新闻节目陪伴早晨时光，可见早间新闻的资源利用率是非常高的。

央视作为国内传媒界的领军电视台，确实显示出了一流媒体的改革速度和创新能力。

如今占明显优势的有新闻频道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又与央视一套并机直播的《朝闻天下》，以及中央电视台经济生活频道周一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一时间》。

这两个栏目大体代表了我国国内新闻类栏目的总体水平，同时也具有独特的“新闻早餐”式风格，具体分析如下：推陈出新，引领时尚的电视台发展观2006年6月，开播3年的中央电视台新闻频道第四次全面改版。

频道不仅对原有部分栏目播出时间做出了调整，还在演播室设计、节目包装和主持人的选用上下了大工夫，使得频道给人整体感觉更为时尚，风格更趋于年轻化。

经过改版后的新闻频道，摒弃了以往新闻节目给人的生硬、刻板的印象，充分发挥年轻主持人的优势，节目播出后的整体效果被广泛认同，不少观众感觉视野更加宽广、内容更加丰富、形式更加新颖、服务性更强。

《朝闻天下》是此次改版后突出的早间新闻节目。

《朝闻天下》整合了早间时段原有的《6：00早间新闻》《媒体广场》《7：00早间新闻》和《新闻早8：00》，并把收视效果不佳的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出了一个统一的品牌早间高收视平台。

同时采用新闻频道和央视一套并机直播的方式使得观众自然而然地形成收视习惯。

在150分钟的节目中，每30分钟将以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚动字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标准时钟，体现了高素质的新闻标准，以此吸引观众锁定频道。

新闻联播的历史：1976年7月1日，北京电视台第一次试播《全国电视新闻联播》，播出时间10~15分钟，只有外景片，没有播音间的口播。

这就是《新闻联播》的前身。

1978年1月1日，央视《新闻联播》正式开播。

1979年9月1日，央视创办新栏目《国际新闻》；1980年，随着《新闻联播》的改进编排，《国际新闻》逐渐并入《新闻联播》。

与此同时，《新闻联播》的播出时间增至30分钟。

1981年春天举行的青岛会议作出两项重大决定：各省、自治区、直辖市电视台都是央视的集体记者，有责任有义务向央视供稿；各省、自治区、直辖市电视台必须转播《新闻联播》。

《新闻联播》由此构建了世界观众群体最大的新闻传播网。

1981年10月1日，央视开始在《新闻联播》之后播送天气预报。

1982年9月1日开始，将重大新闻的发布时间由原来的20时提前到19时的《新闻联播》里发布，从而确立了这一栏目独立新闻发布机构的权威地位。

1983年10月18日，《新闻联播》第一个驻外记者站———香港记者站建立，蒙古族记者包拉白成为第一位驻站记者。

1984年~1987年，《新闻联播》开始派遣驻外记者，并加强了国际新闻的报道。

1987年7月1日，《新闻联播》播音员由一人主持改为两人主持，节目结束时，打出编播制作人员名单。

1988年12月1日，中央台新闻中心正式成立，确定了采、编、播“一条龙”的管理体制，通过体制创新来推动《新闻联播》的发展。

1991年9月1日，《新闻联播》通过国际卫星频道走向世界，覆盖全球。

目前，《新闻联播》在全世界17个国家和地区建立了18个记者站(点)，并与CNN等全球知名的电视机构建立了新闻节目交换合作关系。

世界重大突发事件常常成为《新闻联播》“本台刚刚收到的消息”。

1991年12月19日，《新闻联播》主持人开始使用新闻提读器，大大增强了主持人和观众的交流感。

1992年12月19日，央视在美国建立了记者站。

1994年7月21日，《新闻联播》直播了亚太一号卫星发射的情况，首次实现同步编排播出。

《新闻联播》作为主流媒体对大众传播的影响摘要随着传媒业的快速发展，人类已经进入了大众传播时代，《新闻联播》作为国家主流媒体，对大众传播的影响力不断增大。

鉴于此，本文首先简述了电视新闻节目的定义、电视新闻节目存在的意义，以及大众传播的社会影响力，接着对《新闻联播》栏目进行分析，指出《新闻联播》与大众传播密不可分，进一步说明《新闻联播》对大众传播不容忽视的影响。

最后提出提升《新闻联播》对大众传播的影响对策，希望新闻联播转变传播观念，尊重新闻传播的规律，不断增强舆论引导力，是具有实践意义的研究课题。

关键词：《新闻联播》；主流媒体，大众传播一、新闻节目与大众传播简述（一）电视新闻节目的定义与内涵电视新闻节目是指以发生与人民密切相关的新闻题材为基础，经过整理、加工做成电视节目，新闻节目包含现场或预先录制的访问、专家的分析、民意调查结果等。

新闻联播是指一种电视或广播新闻节目形式，即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目[1]。

新闻联播节目的特点主要有：信息量、时效性强、广泛性以及明确的针对性。

《新闻联播》汇总了多条新闻，并且不加入评论，这是它与其他新闻类节目不同的地方。

中国最著名的新闻节目就是中国中央电视台《新闻联播》。

（二）电视新闻节目存在的意义随着我国电视节目的不断增多，越来越多新型节目不断出现，如各种选秀节目、文化节目不断出现，吸引了观众的注意力，而电视新闻节目自开播以来，一直占据着收视率的重要位置，新闻节目成为电视节目的重要组成部分。

新闻节目是一档服务民众，为民众了解社会建立桥梁。

新闻节目的内容设置广泛，无论是普通百姓还是高官贵族，都会成为新闻节目的采访对象。

新闻节目为民众提供社会以及世界发生的最新的资讯，不断增长人们的视野，成为沟通政府与公众之间强有力的纽带，引导众从形成一种正确的社会价值观，新闻节目与人生的生活息息相关，因此，新闻节目将会不断创新，不断发展。

（三）大众传播的内涵及社会功能1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中第一次使用了大众传播这个概念。

我国电视新闻栏目的定位研究一、电视新闻栏目定位的含义及重要意义（一）电视栏目定位电视栏目定位，是电视栏目策划不可或缺的一个重要环节，是策划人在栏目市场调研的基础上，对一个栏目在目标、内容、形式、功能、受众、播出特点、风格等方面的规定性做出的最终选择。

[1]电视栏目定位的内容，应包括目标定位、受众定位、功能定位、题材定位、节目形态定位、传播地域定位、风格定位、包装定位等。

电视栏目定位的具体方法和过程可以归纳为把握栏目的功能，分析外部环境，确定时段和受众，寻找自身需求，明确栏目定位。

电视栏目的定位原则是创新性原则、个性化原则和准确性原则。

众所周知，电视栏目可以说是与电视这个大众传播媒介相生相伴，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作和播出。

在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。

正如中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说过的：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证……”。

[2]总的说来，不论什么样的栏目播出形式，都必须对其进行准确的定位，才能使自己制作的栏目有人看；如果栏目的定位不准确，就会影响每期节目的后期流程，栏目的收视率自然也会不太高。

在整个栏目的节目质量考核中，一个栏目的定位通常占有很高的比例，同时也是各类奖项评比中比较重要的一项内容。

电视栏目的定位对于电视节目的生产和电视栏目的运作有着重要的意义。

第一，有利于栏目生产走向规范化和工业化。

第二，有利于栏目运作走向规范化和制度化。

第三，有利于培养观众对特定栏目的忠诚度，保证栏目的竞争力。

（二）电视新闻栏目的定位及时准确地向受众传递新闻信息，客观全面地反映社会时代的变迁，是现代传媒最基本、最主要的功能。

2009年第10期（总第62期）2009年第十期摘要：本文分析《夕阳红》准确的栏目定位，阐述了栏目锁定住老年群体———这一数量最多、最有发展潜力、最忠诚的受众群体的高超策略以及对老年受众的心理把握及服务理念；从《夕阳红》特色的编排风格出发，抓住代表性事例，力求再现该栏目精彩的瞬间表现；最后，在综合分析的基础上，揭示出《夕阳红》栏目之所以成为开创老年电视先河、央视品牌栏目的原因所在。

关键词：《夕阳红》品牌栏目解读中央电视台《夕阳红》栏目自1993年10月开播以来，一直与全国亿万老年观众结下了不解之缘，成为千千万万老年人晚年生活的重要伴侣。

十六年来，其收视率一路攀升，享誉不断，形成了CCTV 早间及上午最高的收视点，平均收视率达到1.16%，全国每天至少有2000万人在收看。

该栏目连续多年被评为中央电视台优秀栏目，并在央视综合排名中名列前十位，已成为与央视《新闻联播》、《经济半小时》、《东方时空》、《正大综艺》等齐名的电视品牌栏目。

①这档栏目较早地嗅到了中国社会人口老龄化的信息，适时地迎合了“银发浪潮”的需要，开辟了电视老年媒介的先河，也是迄今为止，全国最具影响力、最为权威、办得最成功的一档老年电视节目。

准确的栏目定位栏目化操作，已成为21世纪电视发展的一个大趋势。

根据国外权威电视传媒调查机构的数据显示，在全球50个知名电视频道中，85%以上的播出时间已经栏目化，99.4%的观众为电视栏目所吸引，95%以上的广告收入来自电视栏目，收视率最高，广告价位最高的往往是电视栏目。

②栏目化使电视业的服务性、对象性更加突出，准确的栏目定位变得至关重要。

所谓栏目定位，就是节目的对象化问题，说到底就是节目是做给谁看的。

栏目定位有两种形式:一是内容定位，如新闻、体育、汽车等；一是受众定位，即按照观众群的特点进行栏目定位。

同内容定位相比，受众定位更能体现栏目的特色。

③央视《夕阳红》之所以获得如此的成功，其准确的栏目定位功不可没，守望住最现实、最有发展潜力的受众群体。

2010年第1期央视“新闻早餐”的特点分析———以《第一时间》《朝闻天下》为例□聂超孟旭舒我国国内早间时段的电视节目竞争力较强的主要有电视剧类、电影类、新闻类等，相比较之下，国外早间电视节目品种甚多，包括新闻类、儿童类、电影类、音乐类节目。

虽然在种类数量上不占优势但非常突出的是，早在2004年的一项调查中显示，我国有1/4的电视受众更愿意选择新闻节目陪伴早晨时光，可见早间新闻的资源利用率是非常高的。

央视作为国内传媒界的领军电视台，确实显示出了一流媒体的改革速度和创新能力。

如今占明显优势的有新闻频道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又与央视一套并机直播的《朝闻天下》，以及中央电视台经济生活频道周一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一时间》。

这两个栏目大体代表了我国国内新闻类栏目的总体水平，同时也具有独特的“新闻早餐”式风格，具体分析如下：推陈出新，引领时尚的电视台发展观2006年6月，开播3年的中央电视台新闻频道第四次全面改版。

频道不仅对原有部分栏目播出时间做出了调整，还在演播室设计、节目包装和主持人的选用上下了大工夫，使得频道给人整体感觉更为时尚，风格更趋于年轻化。

经过改版后的新闻频道，摒弃了以往新闻节目给人的生硬、刻板的印象，充分发挥年轻主持人的优势，节目播出后的整体效果被广泛认同，不少观众感觉视野更加宽广、内容更加丰富、形式更加新颖、服务性更强。

《朝闻天下》是此次改版后突出的早间新闻节目。

《朝闻天下》整合了早间时段原有的《6：00早间新闻》《媒体广场》《7：00早间新闻》和《新闻早8：00》，并把收视效果不佳的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出了一个统一的品牌早间高收视平台。

同时采用新闻频道和央视一套并机直播的方式使得观众自然而然地形成收视习惯。

在150分钟的节目中，每30分钟将以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚动字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标准时钟，体现了高素质的新闻标准，以此吸引观众锁定频道。

央视新闻联播的播音语音特征分析与合成央视新闻联播是中国最具权威性的新闻节目，几乎每个国民都对这个节目耳熟能详。

每天晚上7点，当钟声敲响，一名庄重的播音员会以铿锵有力的声音开始念新闻。

这个播音员的声音饱含着能量，清晰地传达着新闻内容。

而这些播音员的声音特点，正是央视新闻联播在语音合成技术上的成果。

语音合成是一种将文字转化为人工语音的技术。

这项技术在央视新闻联播中得到了广泛应用，播音员的声音并非是由人直接朗读，而是通过计算机合成而成。

语音合成技术的发展使得播音员声音的质量得到了极大提升，不再局限于录制或现场报道时的干扰和杂音。

同时，通过合成技术，央视新闻联播也可以实现播音员声音的个性化，灵活地调整音调、语速和音量，以使得播音员的声音更符合新闻内容。

央视新闻联播的播音语音特征分析与合成是一个复杂而严谨的过程。

首先，要对播音员的声音特点进行分析。

不同的播音员声线、音调有所差异，甚至有些播音员在读新闻时还会带有一定的情感色彩。

这种分析需要借助于声学和语言学的专业知识，对播音员的声音进行频谱分析、共振点检测等。

在特征分析的基础上，需要对声音进行重新合成。

这个过程需要借助于语音合成技术。

现代语音合成技术已经非常发达，通过与人的声音进行对比学习，计算机可以模拟出接近人的声音，并且实现根据不同需求进行个性调节。

语音合成技术的基础是语音合成引擎。

这是一种软件系统，它能够模拟出人的声音，并以人的语音向用户传递信息。

央视新闻联播所使用的语音合成引擎是经过精心设计的，可以模拟出播音员的声音特点，保持播音员风格的同时，根据不同新闻的特点进行精细调节。

这种技术不仅保证了播音员声音的质量和准确性，也节省了播音员时间和精力，使播音员主要集中于新闻内容的处理和传递。

央视新闻联播的播音语音特征分析与合成对于传播优质新闻起到了重要作用。

首先，通过合成技术，央视新闻联播可以实现播音员的个性化，每个播音员的声音都拥有独特的特点，使得新闻内容更加生动有力。

《焦点访谈》案例分析一、栏目概况、《焦点访谈》是一个电视新闻评论性栏目，以深度报道为主，由中央电视台新闻评论部的开办。

1994年4月1日正式开播，每天19点38 分在中央电视台第一套节目播出，次日8点22分在这套节目中重播。

、栏目定位：舆论监督、节目形态：每期节目13分钟。

在节目形态上采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，使报道有着落、评论有依据，述与评相互支持、相得益彰。

结构模式为：演播室主持人评论（1分钟左右）+ 新闻事实及陈述（10分钟左右）+ 演播室主持人评论（1分钟左右）、报道内容的比例：据不完全统计，截至2002年8月20日，在《焦点访谈》播出的3000多期节目中，属于正面宣传报道的共有2150期，占71%；属于舆论监督的内容，约600期，占20%；、节目的策划和实施:选题原则：领导重视、群众关心、普遍存在报道方法：主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物性格化、性格经典语言化、制作群体《焦点访谈》的制作群体由制片人、主持人、编辑、记者和技术人员构成，他们分为四组：中心组是编务会的执行机构，负责节目的策划和协调。

记者一组、记者二组聚焦国内，记者三组聚焦国际。

《焦点访谈》在节目管理和制作上采用制片人制。

台里除了保留审节目的决定权，别的权都给了制片人。

制片人是栏目的管理者和节目创作的组织者与把关人，也是节目的第一责任人，对节目的全程制作、经费使用、人员调配具有决定权。

新闻评论部是国内将制片人体制引入新闻节目制作的第一家，《焦点访谈》是这种国际上通用的先进管理方法的第一批试验田。

、用人制度《焦点访谈》的用人制度主要是聘用制，被一些专家称之为“第二用工制度”。

具体岗位聘任由各个制片人实施操作，同时采用编外设岗的方式，扩展人才聘用的外延。

目前有正式人员30人、招聘人员40人、临时人员300人。

实行能进能出的活水机制。

、成就：在中国电视新闻界，《焦点访谈》可以说是电视深度报道的一面旗帜。

自推出后，一直受到观众的欢迎，长期以来平均收视率一直保持在16%左右，在央视节目中仅次于《新闻联播》。

学生看的时政热点栏目《新闻联播》：中国中央电视台每日晚间播出的一档新闻节目，被称为“中国政坛的风向标”，它是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，内容涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育、农业、交通等所有方面。

《今日关注》是中央电视台中文国际频道（CCTV-4）于2003年5月13日开播的深度时事评论新闻栏目。

栏目紧密跟踪国内外重大新闻事件、新闻话题，邀请国内外专家和高级官员，梳理新闻来龙去脉，分析新闻背后的新闻，评论新闻事件的影响和发展趋势。

《环球视线》：中央广播电视总台央视新闻频道国际时评栏目以挑选当天最为重大，最具影响力的国际新闻事件，或动态进行重点分析、评论；并辅以大量详实咨询和各方观点，揭示事件本质的节目。

节目宗旨：让世界听到中国的声音。

《焦点访谈》：中央广播电视总台一档深度新闻报道栏目是中央电视台综合频道于1994年4月1日推出的深度新闻报道栏目。

节目通过调查、追踪和隐性采访报道揭露社会生活多个方面的违法犯罪行为，实现电视新闻节目舆论监督功能《新闻面对面》：台湾的一档政论谈话性节目，由年代新闻台播出。

《说天下》：辽宁广播电视台一档区别于其他资讯播报的新闻节目，这是一档围绕“说”字做文章的新闻脱口秀。

这里有最正点的主持人，他们用亦庄亦谐的语言风格为观众“秀”出最正点的新闻。

节目中相应放大新闻当中的娱乐元素，让观众能在这段正午时光里第一时间享受到最生动、最活泼，最解渴的新闻。

每天正午12点播出。

《新闻延长线》：贵州卫视晚间新闻栏目，不仅对每天的新闻事件进行梳理，同时还围绕新闻事件以及热点新闻话题展开深度解析和点评。

节目将更加贴近热点贴近民生，同时注重国际视野，并通过在节目中多元化的电视手段增强新闻报道的说服力和感力，让新闻节目更加贴近观众。

《关键洞察力》：以心理分析等手段来深度剖析新闻人物与焦点事件的时事专题节目，每期节目邀请事件亲历者以及二至四位国内外专家学者，针对事件的关键要毒和前因后果讲行全方位，多角度的治察与交锋，演播室现场采用虎拟电视技术，将新闻当事人和新闻现场“请”到节目现场，颇且视觉需撼，节目从2013年3月6日节目开播以来，收视稳居全国卫视专题节目前列，并荣获2013年度广东省广播影视一等奖、2013年度深圳新闻奖一等奖。

新常态下的新闻路径——央视新闻联播《只为多看你一眼》的启示作者：刘琼郭远辉郭春贺来源：《声屏世界》 2015年第5期刘琼郭远辉郭春贺今年大年初四央视《新闻联播》在头条位置播出的组合报道《只为多看你一眼》，感动了许多观众，让人泪流满面。

作为新闻工作者，一条好新闻带给我们的，除了感动还有启迪和思考。

这则新闻极具策划意识、编排意识，极富感染力和创新性，引起了广大观众的强烈共鸣。

一则看似小主题、小人物、小故事的新闻，却释放出浓浓的家国情怀和强烈的人民导向，也给新闻工作者在新常态下做好新闻宣传工作提供了新路径。

三则新闻讲述了三个家庭过年艰难团聚的故事：一条红围巾，帮助一家人实现了只有六秒钟的相聚；奔波近百里，和女儿在火车站台上有了6分30秒的团圆；八天风雪路，跨越千里，去兑现一句承诺、一份爱情。

一组新闻三个故事，有儿子对武警父亲的思念，有父母对列车长女儿的思念，更有新婚妻子对戍边丈夫的思念。

《只为多看你一眼》体现了三种意识一是民生意识。

这三则新闻表现的主题都是春节团聚，而且都是春节期间坚守在工作一线的普通人的特殊而艰难的团聚。

大家可能注意到，整个七天长假的央视《新闻联播》，占据头条位置的大多是民生新闻，报道的都是凡人凡事，但体现出来的都是能够引起大众共鸣的人和事。

相反，平时占据重要位置的时政新闻却几乎把重要时段和篇幅让位于普通民众，这不能不让人肃然起敬。

央视《新闻联播》在此期间，开辟了一系列栏目，比如《我想对你说》《百姓自拍》等，都是把镜头对准基层，把话筒伸向大众，接地气、有气场的民生新闻，反映了浓浓的家国情怀，深受百姓点赞。

二是策划意识。

可以说，没有好的策划，就没有好的新闻。

这三则同题新闻就典型地使新闻报道的策划功能得到了淋漓尽致的彰显。

报道对象的选择、故事情节的展现、细节的刻画等都需要经过精心周密的策划和安排。

央视在这一点上，确实体现出了作为国家大台的风范，它的策划意识极其强烈，要求也十分严格。

这三则新闻里，一个个极富戏剧性场面的出现，让人拍案叫绝。

央视《共同关注》和《东方时空》栏目分析研究作者：熊思雨来源：《采写编》2015年第02期央视新闻频道在2009年进行了第6次改版后，《共同关注》和《东方时空》两档节目也服从了频道的整体规划与包装，在很多方面有了较大的变动，但是这两档节目依然具有自己鲜明的特色，在观众中享有良好的口碑。

但同样，在央视新闻频道整体营销的大浪潮中，他们也不可避免地面临着电视新闻同质化倾向的风险，因此只有坚持打造自身的“专业”性，才能不断地发展下去。

一、《共同关注》和《东方时空》栏目改版概述《共同关注》原是央视新闻频道一档以公益慈善为品牌特色的专题栏目，改版后内容变化较大，成为了一档新闻资讯类节目，包含时政、民生、国际新闻等各类内容，但依然以民生话题为主要报道方向。

《东方时空》自1993年开播以来，经历了数次改版，从开创早间电视新闻的先河，到入驻晚间时段，又从央视第一频道移师新闻频道……最终在2009年的大改版中向资讯化过渡，成为一档梳理解读当日资讯的新闻栏目，也进一步明确了深度报道的定位。

二、两档节目的特色总结与比较1.内容选题方面两档节目改版后，都对栏目形态进行了重新定位，向新闻资讯类方向发展。

在内容上，两档节目的新闻选题所涉及的领域扩大了，但存在一定的交叉重复现象。

笔者观看多期《共同关注》和《东方时空》后，各选取了2014年11月27日和2014年11月30日的两期节目，以其作为平日版和周末版的范例，对其内容进行了简单概括，以分析、比较其特色。

列表分析后可以看出，在同一天播出的两档节目中，基本都是一天新闻的汇总，满足了观众对新闻量的需求，涉及的领域都涵盖了时政、民生、国际等等，报道的形式也都多样化，有资讯也有述评。

但也能明显看出它们存在新闻选题重复的现象，这在央视新闻频道的整体营销背景下是不可避免的。

从上表中同样能发现，《东方时空》播报的新闻数量要比《共同关注》少很多，且多以系列报道为重，这说明两档节目在内容上还是有各自的侧重。

20201News Dissemination新闻传播2017年开始，《共同关注》主持人朱广权诙谐押韵、金句频出的新闻播报引起广泛关注迅速成为热搜话题。

“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息……没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”“你若军训，便是晴天；你若放假，便是雨天；你若发奋作业，便是开学前一天；你若不发奋写作业，便会遇到铁面无私包青天。

”[1]朱广权新闻播报视频被年轻人自发传播，诸多网友称为“守着新闻频道追星”每日定时观看《共同关注》。

《共同关注》为新闻栏目创新发展提供了成功范例。

一、《共同关注》创新发展背景分析（一）央视新闻栏目发展方向以《新闻联播》为例，改革开放以来，作为国家新闻传播主流阵地，《新闻联播》栏目在政令传播、政策宣传基本定位不动摇基础上，加大了民意表达功能。

在传播模式上也从灌输式、主导式、教科书式的新闻发布、政令传达转变为符合观众需求、贴近民生的有温度的新闻传播。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻工作，提出主流新闻媒体要深度开展多媒体融合发展，要正视很多年轻人不看主流媒体，从网络获取信息这一事实。

新形势下，主流新闻媒体要尽快掌握舆论战场主动权，更好地引导群众，服务群众。

以《新闻联播》为典型，央视新闻紧紧跟随时代发展需求进行了数字化、网络化、服务化改革，逐渐贴近民生百态，加大对民意的表达与关注，增强新闻栏目人文关怀。

新闻播报语言简洁、客观，主播端庄、严肃、庄重的《新闻联播》，2013年除夕第一次在结尾时由主播行拱手礼微笑祝福新年，这也成为《新闻联播》之后除夕播报的惯例。

央视新闻栏目在播出形式上不断创新，有演播室直播、新闻现场直播与演播室连线、现场直播、网络直播等形式。

进入新时期，央视新闻栏目先后进驻抖音、B 站等年轻人喜好的网络平台。

不断建构起全媒体传播矩阵。

央视新闻栏目不断通过改革创新更好地开展政治传播与民意表达，通过新媒体融合进一步巩固了新闻舆论中心位置。

时光荏苒，岁月如梭。

转眼间，央视已走过又一个辉煌的年度。

在这一年里，央视全体员工齐心协力，砥砺前行，取得了丰硕的成果。

在此，我们对过去一年的工作进行总结，并对新的一年进行展望。

一、坚守舆论阵地，传播正能量过去的一年，央视始终坚守舆论阵地，积极传播正能量，为我国社会发展营造了良好的舆论氛围。

1.新闻报道：央视新闻团队深入一线，及时、准确地报道国内外重大新闻事件，为观众提供权威、客观的资讯。

2.舆论监督：央视充分发挥舆论监督作用，关注民生、揭露腐败，推动社会公平正义。

3.弘扬主旋律：央视以庆祝新中国成立70周年为契机，策划推出一系列专题节目，展现新中国成立以来的伟大成就。

二、创新节目形式，提升节目质量过去的一年，央视在节目形式上不断创新，提升节目质量，满足观众多样化需求。

1.品牌栏目：《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等品牌栏目继续引领舆论，深受观众喜爱。

2.原创节目：央视推出《国家宝藏》、《舌尖上的中国》等原创节目，展现中华优秀传统文化，深受观众好评。

3.融媒体发展：央视积极探索融媒体发展，通过新媒体平台，拓展传播渠道，扩大受众群体。

三、深化国际传播，讲好中国故事过去的一年，央视在深化国际传播方面取得了显著成效，讲好中国故事，提升国家形象。

1.海外传播：央视在国际频道推出一系列海外受众喜爱的节目，传播中国声音。

2.国际论坛：央视举办多场国际论坛，邀请国内外专家学者共同探讨热点话题，增进国际友谊。

3.文化交流：央视积极参与国际文化交流活动，展示中华文化的魅力，增进各国人民之间的了解。

四、强化队伍建设，提升综合素质过去的一年，央视高度重视队伍建设，全面提升员工综合素质。

1.人才培养：央视实施人才强台战略，加强员工培训，提升业务能力。

2.职业道德：央视强化职业道德建设，严明纪律，确保新闻报道的真实性、客观性。

3.团队协作：央视加强团队协作，激发员工创新精神，共同为央视事业发展贡献力量。

五、展望未来，扬帆再起航新的一年，央视将继续深化改革，创新发展，为实现以下目标而努力：1.打造一流媒体：全面提升央视的品牌影响力，成为国际一流媒体。