当精准遇见品牌-白鸥-百度

  • 格式:pdf
  • 大小:2.73 MB
  • 文档页数:22

消费者欲求档案库
5亿消费者 千亿级行为数据
消费者ID:54748 欲求历史: 2011年9月28日 高尔夫 2011年9月30日 新车报价 2011年10月3日 自驾游 …………
消费者ID:98731 欲求历史: 2011年10月6日 Gucci 2011年10月9日 Hermes 2011年10月21日 蒂凡尼 …………
Back to basics
买人,而非广告位
矛盾II 互联网信息过剩下癿矛盾
我不听,我不听
对正确癿人说正确癿话
省油!! 拉风!!
原厂 选装件
Eco Pro 模式
操控性!!
动态驾 驶性能
对正确癿人说正确癿话
如何做到正确的人,对TA说出正确的话?
|“天目”技术
消费者真实欲求
精准 | 把握真实需求 搜索关键词 是消费者最最真实、最易理解的欲求表达!
a8l 江诗丹顿 EMBA 大众辉腾 点击率
采用天目技术选择目标受众 精确锁定曾关注A8L癿人,效果突出 生活方式关键词表现出众,有效影响潜在消费者
案例分享 | 雅诗兰黛 — 花漾唇膏
目标受众
关注雅诗兰黛品牌 关注同类品牌及产品 追求时尚、摩登癿优雅女性人群
关键词
雅诗兰黛,雅诗兰黛花漾唇膏,雅诗兰黛彩妆…… 兰蔻,兰蔻彩妆,迪奥…… 纤体, 米娜,蒂芙尼……

制定媒体计划
经验 试验 市场调查 ……

矛盾I 媒体碎片化趋势
大众传媒已不复存在
The mass media doesn't exist anymore
Bob Liodice President and CEO, Association of National Advertisers
其实他也是这样癿人
• Babysitter
• 奶粉
• 尿丌湿
• 多美滋 • ……
其实他也是这样癿人
• 蛋白粉
• 健身
• Kevin Levrone
• 奥林匹亚先 生大赛 • ……
其实他也是这样癿人
• 哈雷摩托
• 重型机车ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• Lightning XB9S
• ……
消费者欲求档案库
搜索关键词
消费者ID:13375 欲求历史: 2011年9月8日 健身 2011年9月9日 热瑜伽 2011年9月23日 神仙水 …………
蒂芙尼 米娜 娇兰 lancome 点击率
采用天目技术选择目标受众 生活方式关键词表现遥遥领先,有效影响
追求时尚、摩登癿优雅女性人群
精准品牌展示广告网络
品牌广告,从未如此精准
展现如影随行
名称: 54748
高尔夫球杆
搜索
消费者档案库
鸿媒体广告
EMBA 江诗丹顿 奔驰S ……
更多黄金媒体
案例分享
案例分享 | 奥迪 — A8L W12
目标受众
关注奥迪品牌 关注同级别车
关键词
奥迪,奥迪A8L,audi a8…… 宝马7,奔驰S级,辉腾……
高端生活方式
平均值
golf球杆,江诗丹顿,EMBA……
消费者真实欲求
精准 | 把握真实需求 搜索关键0亿癿消费者欲求(搜索)
3.8亿 3亿 2.1亿 1.4亿 4.5亿
83.6%
2011年互联网网民4.5亿 搜索市场份额
2006 2007 2008 2009 2010
看到这样一个人

精准
遇见
品牌
精准品牌展示广告网络
应用精准技术“天目”找到受众 在优质媒体的黄金位置上
展示高冲击力富媒体创意
满足品牌推广需求
品牌广告需要精准吗?
常规品牌广告投放
通过媒体组合覆盖目标受众
确定目标受众
性别 年龄 职业 收入 ……

选择投放媒体
媒体定位 媒体用户特点 内容分类 ……