奥美-对奥林匹克品牌的认识

关于奥美过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室，众多富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……奥美是WPP集团麾下成员。

作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。

奥美集团在中国“成为珍视品牌的人最重视的代理商。

”这是全球奥美集团的使命，也是奥美中国的奋斗目标。

我们所做的一切都围绕着品牌: 活化品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断产生利润。

正因为此，早在1979年3月15日，紧随着中国大陆的对外开放，奥美就在上海《文汇报》上为雷达表登出具历史意义的第一个平面广告。

也为此，奥美集团于1986年率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，为品牌服务。

今天，我们梦想成真。

奥美在北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司，为众多本土与国际著名品牌，提供全方位专业整合服务与策略咨询。

奥美将本地优势与国际资源融合一体，针对国内市场需求创造强势营销活动。

随着越来越多的客户在中国市场的日趋活跃，奥美中国也逐步成为最国际化的本土公司、最本土化的国际公司。

浅谈对奥林匹克的认识第一篇：浅谈对奥林匹克的认识浅谈对奥林匹克的认识奥林匹克运动会（简称奥运会）是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。

奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。

奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。

奥林匹克运动自1894年国际奥委会成立至今，已有一个世纪的历程。

其发展可分为四个阶段。

奥林匹克运动的初创时期，奥林匹克运动的形成时期，奥林匹克运动的发展时期，奥林匹克运动的改革时期。

奥林匹克运动是在奥林匹克主义指导下, 以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典——奥运会为主要活动内容, 促进人的生理、心理和社会道德全面发展, 沟通各国人民之间的相互了解, 在全世界普及奥林匹克主义, 维护世界和平的国际社会运动。

奥林匹克运动包括以奥林匹克主义为核心的思想体系, 以国际奥委会、国际单项体育联合会和各国奥委会为骨干的组织体系和以奥运会为周期的活动体系。

在国际奥委会的积极努力下，现代奥林匹克运动史上第一届奥运会于1896年4月6日在雅典胜利举行。

来自13个国家的295名运动员参加了田径、游泳（包括跳水）、举重、摔跤、体操、自行车、射击、击剑等项目的竞赛。

第一届奥运会虽然还很不正规，但奥林匹克运动终于登上了历史舞台。

国际奥委会的成立和第一届奥运会的召开，标志着奥林匹克运动的诞生。

“更快、更高、更强”是奥林匹克运动不断追求卓越的要求，它体现的是一种竞争精神，一种不断奋斗的精神。

竞争是奥林匹克运动的基本形式，也是推动人类社会进步的基本形式之一。

运动员通过辛勤、艰苦的训练向世界强手和先进水平挑战，在竞争中不断超越自我、超越他人。

奋斗精神是人类得以繁衍生息、繁荣昌盛的重要品质，是人类最伟大、最可称颂的内在力量。

顾拜旦在1936 年奥运会演讲时也说过：“奥运会重要的不是胜利，而是参与；生活的本质不是索取，而是奋斗。

”现代奥运会诞生以来，经过100多年的曲折发展，已经成为当前国际生活中一项重要活动。

奥美文化广告之爱夏洛蒂·比尔斯访谈夏洛蒂·比尔斯(Chalotte Beers)于1993年4月份接替葛莱翰·菲立浦(Graham Phillips)成为奥美的总裁。

她在接受《观点》杂志编辑裘拉斐尔森的访问中，谈到了她对公司的期望，以及对好广告的构成要件、企业文化和度假的看法。

她还提到自己“缺乏耐心”，以及什么事情会让她受不了。

她认为，这个行业中的女性比男性多了份优势，此外还谈到了许多其他的问题。

观点：公司与你所预期的有否不同?如何的不同法?可有任何令你惊喜之处? 比尔斯：最大的惊喜是我发现客户的水准很高，同时他们对我个人以及公司都展现高度的友好与诚意。

这些客户是我所见过最好的客户，他们不仅才华洋溢、思想敏捷，而且为人风趣。

他们之中，没有一个我不喜欢的。

此外，公司员工素质整齐，能力好的不在少数，而且分布在各个阶层。

同样令我惊喜的，是直效行销人员的丰富经验与娴熟技巧。

我出乎意料的察觉到在直效行销人员与广告人员之间，存在着互动互谅的合作关系，他们随时保持联系、相互扶持，并尊重彼此的专业技巧。

还有，我很高兴我们公司不管是在德国、休士顿或在加拿大，同质性都非常高。

最后，那股大家同心协力，一起为公司整体的需要而奉献的精神也令我感动——像是在南非的罗宾·普特(Robyn Putter)，西班牙的路易斯·巴塞特(Louis Bassat)，目前就正携手负责一项创意的专案计划。

观点：多年来，我们一直致力于使公司成为“一家不可分离的公司”，你刚才所讲的，是不是你觉得我们已经接近这个目标了?比尔斯：我们目前的确是做到这点了，不过我们得继续保持，始终具有这样的共识。

我觉得很有意思的一点是，红色在我们公司的重要性——尽管我对这些红地毯有正反混合的感觉。

不过我记得有一次在维也纳开会，几乎每个下飞机的人，身上或多或少都有些红色的东西，我当时便很喜欢这样的感觉。

每一次我看到醒目的红色，就会想到了大卫身上的红色吊带。

我对品牌的认识和理解
认识品牌
1. 品牌是企业产品、服务和形象的综合体现，是企业的标志性符号。

品牌不仅是产品的商标，更是企业的文化和价值观念的体现。

2. 品牌是顾客对企业产品、服务和形象的认知和印象。

它是企业产品区别于同类产品的标志，是消费者做决策的重要依据。

3. 品牌是企业在市场竞争中的优势，是实现价值创造的重要手段。

建立好的品牌可以提高产品的附加值，争取更多市场份额，也可以为企业赢得高额利润。

理解品牌
1. 品牌是一种信任，是消费者对企业的信赖和忠诚。

只有建立信赖，才能赢得消费者的信任，打造有力的品牌。

2. 品牌是一种感受，是消费者对产品的感受和情感体验。

品牌设计应该符合消费者的审美和喜好，让他们产生亲近感和共鸣感。

3. 品牌是一种诉求，是消费者对企业价值观的共鸣和追求。

企业的社会责任、文化理念等方面体现出来的核心价值观，也会成为消费者选择品牌的依据。

奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略奥美广告案例解读：品牌的社会责任与传播策略近年来，品牌的社会责任成为越来越多企业关注的焦点。

在这一背景下，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球领先的广告公司之一，通过一系列重要广告案例，成功诠释了品牌的社会责任，并展现了有效的传播策略。

一、奥美与Dove：改变传统美丽标准的力量作为美容与个人护理品牌，Dove一直以来致力于推崇各种美丽形象的多样性，接受每个人的真实自我。

奥美借助多个Dove广告活动，以其特有的创意和传播策略，引领了改变传统美丽标准的潮流。

Dove"真实美丽"广告片以展示各种身材、年龄、种族的女性为主题，呼吁人们重新定义美丽。

通过诚实、接地气的呈现方式，该广告引发了全球范围内的热议，让社会重新审视了传统美丽观念所带来的限制和偏见。

此外，奥美还与Dove合作开展了"美肌艺术"项目，邀请世界各地的艺术家为那些感到不自信、对自己的身体不满意的人创作美肌艺术。

这一活动不仅为个体提供了情感上的支持，还展示了品牌对个人多样性的坚持。

二、奥美与Coca-Cola：助力青年实现梦想作为全球知名的饮料品牌，Coca-Cola一直关注年轻一代的成长和创造力。

奥美利用其广告创意，帮助Coca-Cola传播品牌形象，并且在传播过程中紧密结合品牌的社会责任。

"开放之喜"广告是奥美与Coca-Cola合作的一个重要案例，该广告侧重于年轻人在互联网和社交媒体上表达自己的才华和创新力。

广告中，奥美通过真实的青年故事、生动的画面和动感的音乐，向世界展示了一群充满激情和创造力的年轻人，激励着更多人追逐自己的梦想。

此外，奥美还与Coca-Cola合作推出了"感谢有你"项目，旨在支持年轻人实现他们的梦想。

通过提供培训、赞助和资源等支持，Coca-Cola与奥美共同助力年轻一代追逐梦想，展示了品牌对社会责任的积极担当。

奥美品牌策划1. 引言在现代市场竞争激烈的环境下，品牌策划成为企业提升竞争力和塑造企业形象的关键环节。

本文将从奥美品牌策划的角度，分析其策划原则、策划过程以及成功案例，旨在为读者提供一种全新的品牌策划思路和方法。

2. 品牌策划原则2.1 目标导向品牌策划应始终以企业的目标为导向。

不同的企业目标可能包括提高市场份额、增加销售额、树立行业领导地位等。

奥美品牌策划注重通过深入了解企业目标和市场需求，制定相应的策略和方案，以实现预期的目标。

2.2 创新与差异化创新和差异化是品牌策划的核心要素。

奥美品牌策划鼓励企业通过独特的品牌定位、创新的营销手段和独特的产品特点，与竞争对手形成差异化竞争优势。

只有通过不断创新，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.3 用户体验至上用户体验是品牌策划中不可忽视的重要因素。

奥美品牌策划鼓励企业从用户的角度出发，提供优质的产品和服务，让用户在使用产品和接触品牌时获得愉悦的体验。

只有通过不断提升用户体验，企业才能赢得用户的认可和忠诚。

3. 品牌策划过程3.1 品牌分析品牌分析是品牌策划的第一步，通过对企业和市场的分析，了解企业的定位、竞争对手、目标受众等信息，为后续的策划工作提供基础数据和信息支持。

3.2 品牌定位品牌定位是品牌策划的核心环节，通过明确企业的核心竞争力和差异化优势，找准品牌在目标市场中的定位，以便更好地满足目标受众的需求并与竞争对手形成差异化竞争优势。

3.3 品牌传播品牌传播是将品牌理念和形象传达给目标受众的过程。

奥美品牌策划鼓励企业通过整合营销传播工具，如广告、公关、促销等，将品牌形象传达给目标受众，并提升品牌知名度和美誉度。

3.4 品牌管理品牌管理是品牌策划的持续过程，包括对品牌形象、品牌声誉和品牌价值的监测和管理。

奥美品牌策划鼓励企业建立完善的品牌管理机制，以确保品牌形象和价值的稳定和提升。

4. 成功案例分析4.1 奔驰品牌策划案例奔驰作为一家享有盛誉的汽车品牌，其品牌策划案例备受关注。