第三章市场营销与品牌管理
一、单项选择题
1、企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务称为（）。
A、产品
B、产品组合
C、产品组合策略
D、产品生命周期
2、某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从生命周期看，该产品处于（）。
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的（）。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为（）。
A、21
B、5
C、7
D、4
5、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为（）。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共关系
6、新产品采取撇脂定价策略的优点是（）。
A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权
B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率
C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场
D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力
7、一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品的心理定价策略是（）。
A、尾数定价策略
B、整数定价策略
C、习惯定价策略
D、分档定价策略
8、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。甲企业采用的新产品定价策略是（）。
A、市场渗透定价策略
B、撇脂定价策略
C、温和定价策略
D、心理定价策略
9、产品定价方法中，（）是一种以产品成本为主要依据的定价方法。
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、竞争导向定价法
D、认知价值定价法
10、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于（）。
A、竞争价格定价法
B、密封投标定价法
C、成本导向定价法
D、随行就市定价法
11、分销渠道中，零层渠道的形式是（）。
A、生产者——消费者
B、生产者——零售商——消费者
C、生产者——批发商——零售商——消费者
D、生产者——代理商——批发商——零售商——消费者
12、甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司选择的目标市场策略是（）。
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、迎头营销策略
13、通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场称为（）。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场调研
14、按（）分类，可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。
A、辐射区域
B、生命周期
C、不同用途
D、知名度
15、品牌战略的内容中，（）是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。
A、品牌化决策
B、品牌模式选择
C、品牌识别界定
D、品牌延伸规划
16、某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（）。
A、单一品牌战略
B、独立品牌战略
C、伞形品牌战略
D、主副品牌战略
17、品牌资产的核心是（）。
A、品牌忠诚度
B、品牌认知度
C、品牌知名度
D、品牌联想度
18、渠道商选择策略不包括（）。
A、分散分销
B、选择分销
C、密集分销
D、独家分销
19、当消费者及用户偏好发生变化，转移到竞争者的产品上时，企业应采用的市场定位策略为（）。
A、避强定位策略
B、迎头定位策略
C、重新定位策略
D、差异定位策略
20、某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和称为（）。
A、市场
B、购买力
C、购买欲望
D、消费者群
21、企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场调查
22、“我生产什么，就卖什么”反映了市场营销观念中的（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、社会营销观念
D、推销观念
23、现代市场营销活动是围绕着（）来展开的。
A、工厂
B、市场
C、顾客需求
D、企业擅长的产品
24、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态称为（）。
A、负需求
B、无需求
C、潜伏需求
D、下降需求
25、下列关于过量需求和有害需求的表述，错误的是（）。
A、过量需求是指某种产品或服务的市场需求超过了企业所能供给的水平的状态
B、针对过量需求，市场营销管理者可以通过提高价格等措施限制需求水平，这种限制是永久的
C、有害需求是指不利于人们身心健康的产品和服务的需求
D、针对有害需求，市场营销者应大力宣传其严重危害性，劝阻消费者放弃这种需求
26、某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了（）。
A、技术环境
B、经济环境
C、社会文化环境
D、政治法律环境
27、根据环境威胁矩阵图，环境威胁程度高，出现概率小的情况是在第（）象限。
A、Ⅰ
B、Ⅱ
C、Ⅲ
