10大广告媒介都有哪些
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10 大广告媒介都有哪些
，知道吗？
1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家 庭收视人群的家庭电视）。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系 ——广告内容（形式）、播放频率 和广告时段。
其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也 就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是 “脑白金 ”；但是当广告内容存 在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如 “海王系 列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全 部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是 唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。
2.报纸
报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视， 可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术 美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感 之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。广告就是广告，就是讲究策略概念和 圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费 者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，
没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市 场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要 看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的 准确说明。目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业 在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报 眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市 类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往 看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其 门而入。 2/ 4
未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体 的大公司将成为广告行业的新锐力量。
3.互联网
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒体，也是最具有吸引力的媒 体，同时是信息量最大最齐全的媒体，但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混 杂，没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。
互联网的广告形式细分也就近百种，或者说还可以挖掘更多的形式，但是 对于互联网广告，形式不是最重要的，重要的是互联网巨大的空间注定了互联 网具有完整的社会特征，她能够实现其他媒体所不能达到的很多效果。比如
品牌建立和忠诚；
对其他厂家进行战略策略压制；
及时的会员（制）反馈系统；
多媒体及时互动；
变推销为各种形式的故事
4.墙体
这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的 墙体，除了广告，很多政治性标语也非常普遍。
墙体广告主要的区域不在繁华都市，而是在广阔的二三级市场，这是由于 城市建设各方面原因造成的，但是主要原因还是合理性。二三级市场报纸的阅 读率互联网普及率都处于初期，并且接受广告主要的手段就是看的见，看的
懂，加上企业的品牌需求，于是，在上世纪 90 年代初河南某家墙体广告公司竟 然进了全国广告公司的百强。
未来墙体将产生自建墙体，即在显著位置企业自己主动建立大面积墙体， 既美化环3/ 4
境，由宣传企业，又便于管理，可以说是小市场的主要广告阵地之 一。
5.分众传媒 目前中国的分众（聚众）传媒从写字楼电视开始，逐渐演化到列车移动电 视（包括汽车和火车、轮船）、超市多媒体（电视 DVD 为主）、手机电视（多 媒体）、以及各类论坛等，主要目的还是在于 “产品——用户群 ”的切合，当然， 这样的好处是显而易见的 ——“我知道我的广告费一半是浪费的，但是我不知道 浪费在哪里 ”，因为无数痛苦的经验，所以广告人、营销人对广告营销进行着不 懈的探索，实际上，分众传媒手段也有很多陷阱 ——分众也罢，聚众也罢，这 类媒体的主要机会不是在于顾客细分，而是在于顾客的注意，因此市场的创意 无限广阔。未来的分众媒体将走进更多的大厦、医院甚至企业，成为真正的 “按 需分配 ”媒体。
6.户外（招牌式）广告
机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体 •…这类广告
都属于户外广告。共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人群，以较高的公 众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。
这类广告设计上注重气势和企业文化，新产品上市、演唱会和日化产品一 度成为此类广告的先锋，近年来，民营医院和宾馆饭店也积极的参与户外广告 的宣传，看重的就是户外广告的及时性和高曝光率。
户外广告最显著的优势就是制作精美、长期展示和内容的随时更新，以机 场、车站等场所的大面积海报性质户外广告已经成为很多大型企业的战略要 求，这充分表明企业对品牌的重视。
7.杂志
中国的杂志广告是离欧美广告最近的，从设计的思路到表达方式、表现形 式，都离开了单纯的销售，以写意和创意成为中国广告发展的风向标。
杂志广告的主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性，现在 比较高档的杂志采用的纸张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果，同时杂志 和企业间密切的合作还提供赠券、打折和顾问式服务，所以深受时尚男女的欢 迎。
8.电台/收音机
电台广告在 80 年代曾成就过不少的产品，包括很多著名的流行歌曲也都是 从电台4/ 4
开始传播的，在没有网络的时代，收音机一直是大学的主要娱乐，相信 一代人都是收音机的忠实听众。
9.海报 DM
DM（DM 来源于英文 DIRECT MAI，L 意为直邮广告或者快讯商品广告，俗称 海报）广告的范围也十分的广泛，从宣传单页折页、海报、企业宣传手册到终 端POP都可以成为广义的DM――快讯商品广告。
因为这些市场现象的存在，所以 DM 的广告首先要注意发放的场合，不要 盲目的在广场和大面积人群发放，应该集中在销售场所或者直接邮寄，制作应 该向杂志学习和靠拢，否则，广告费用的浪费是小事，影响企业的形象可就得 不偿失了。
10.手机 目前手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形
式，很快就要出现企业定制手机的业务（例如不生产手机的企业和生产企业合 作，可以叫MOTO宝洁馈赠手机••…）中国庞大的手机群体每月固定的消费将是 企业觊觎的大蛋糕，通过这一快速的传播手段可以产生诸多奇迹，在网络上， 一条流行的信息可以被下载数十万次之多，同样祝福的信息可以在几年内反复 的出现和流传，哪个企业能通过巧妙的策划搭上这趟顺风车，品牌的提升是十 分乐观的。
