广告宣传虚假案例分析

1 2000年3月13日、27日的《××日报》报纸在第7版技术市场栏目下刊登了如下广告：标题为合作生产无菌蝇蛆，副标题为免费授技术 部分赊种蝇 高价收干品（80元/公斤），内容为"XX生物制品厂生产的无菌蝇蛆是经国家专利局批准的最新科技成果，填补了国内空白，它具有广阔的发展前景和极高的开发价值。该成果投资小、见效快（15天）、效益高，是当今养殖业中最佳的致富项目。我厂为扩大再生产，搞产品深加工，特需蝇蛆原料，现面向社会发展养殖场，并以高价（80元/公斤）回收干品。合作期为3年，签订协议后，免费面授技术，提供技术资料并派人协助办厂。愿与合作者签订协作关系，发展长期合作，互惠互利。在报纸该版面的右上角注有"建议供求双方签约时进行公证"的字样。

2001年5月，原告在X报纸上看到上则广告后，又在互联网热线XX生物制品厂的网站上查询了该公司简介。该简介称，该生物制品厂占地面积9000平方米，建筑面积3000平方米，拥有总资产1500万元，员工200人。近几年连续推出科研成果：无菌蝇和蝇蛆的生产方法，一种蝇蛆动物蛋白粉，用无菌蝇蛆制备甲克素的方法三项填补国内空白的发明专利，均经国家知识产权局批准公开，获得多种奖项并提供了相关产品简介、成果展示等信息。此后，原告按照广告上的联系方式找到××生物制品厂进行考察。2000年5月27日原告与XX生物制品厂签订了无菌蝇蛆生产协议书，约定接产前生物制品厂向原告提供营业执照、银行资信证明、专利证书以及代表生物制品厂签约人的有效证件；原告向生物制品厂提供其有效证件；原告接产后保证不向外泄露蝇蛆的养殖及深加工技术，原告确保将生产的蝇蛆产品全部交给生物制品厂回收，不得转卖他方；生物制品厂确保回收原告生产的全部产品，货到付款；生物制品厂安排原告到养殖场学习，原告必须按照生物制品厂提供的专利技术进行生产。协议签订当日原告支2 付XX生物制品厂种蝇款50000元，回家后即开始投资建厂养蝇。当原告向被告XX生物制品厂提交蝇蛆产品时，遭到被告XX生物制品厂拒收，为此，原告投诉到当地司法部门。2003年12月20日，××人民法院以（2003）南刑初字第×××号刑事判决书认定自1998年起司忠、司信为招揽客户，牟取非法利益，不断在涉及本案日报及热线网站等媒体上发布虚假广告，对其经营的成达生物制品厂进行虚假宣传，并通过广告同×某某、×某某、×某某、×某某、×某某等签定了"无菌蝇蛆生产协议"，给养殖户造成巨大经济损失，情节严重，判决：司忠犯虚假广告罪，判处罚金8000元；司信犯虚假广告罪，判处罚金8000元。该判决已发生法律效力。2003年11月4日，××市工商行政管理局××区分局以XX生物制品厂未办理2002年度企业检验为由吊销了其营业执照。

虚假广告宣传的经典案例

1.

三鹿奶粉案：三鹿集团是中国的知名乳制品企业，曾经是中国婴幼儿奶粉和液态奶领域的领导品牌。在2008年，其生产的奶粉被检测出含有有毒物质三聚氰胺，导致6000多名儿童患上肾结石。此事件震惊了全国，也对中国的乳制品行业造成了巨大的影响。

2. 鸿茅药酒案：鸿茅药酒是一家中医药酒企业，其广告宣传一直备受争议。在2017年，医生谭秦东在网上发表了一篇文章，质疑鸿茅药酒的功效。随后，鸿茅药酒公司向警方报案，称谭秦东损害了其商誉。此事件引起了公众的广泛关注和批评，许多人称鸿茅药酒的报警行为是一种“恶意营销”。

3. 脑白金广告案：脑白金是巨人集团旗下的保健品品牌，其广告宣传一直以“洗脑式”的风格著称。其广告宣传中存在虚假宣传和夸大产品功效的问题，被媒体和消费者广泛批评。

4. 权健自然医学集团案：权健自然医学集团是一家以医疗和保健品为主的企业，其广告宣传也存在虚假宣传和夸大产品功效的问题。在2018年，该企业被曝光涉嫌传销和虚假宣传，引起了公众的广泛关注。

5. 莎普爱思药业案：莎普爱思药业是一家制药企业，其广告宣传存在虚假宣传的问题。其广告宣传中存在使用虚假疗效、误导消费者等问题，被媒体和消费者广泛批评。

【特别策划】　保健品广告宣传：请悠着点儿　

近　期．中国社会调查事务所就中国公众的保健品消费．在全国３０个省市自治区做了大型调　查．调查显示，由于现在保健食品的广　告泛滥．致使超过七成的被调查者对广　告有着不同程度的反感。而反感的原　田，倒并　在于保健品以各种方式和手　段在媒体上厂而告之，狂轰滥炸．最主　要的是其　择手段的发布虚假厂告，误　！　ＮＧ　ｉ丽　而　导和愚弄　消费者，干　一些十分　跌份的勾　从事保健　品广告策　划的人士　告诉记者．　保健品市　场推广全　靠广告支　撑，一个能　够在市场　上有些知　名度的保　健品，其广　告的投人　额一般都　占总投八　额的５噼　以上，有的　甚至选到　７０—８Ｏ％以　上，做保健　品实际就　是做“栅　念”。　可以说，用广告营造　栅念　，是保　健品营销的当家法宝＝各个时期的保健　品广告虽然各有侧重，但它们都在努力　营造种“滋阴补阳、降脂减肥、消疲补　脑、调理肠胃、补血养颜　补锌补钙“的　概念，一时问．“老要补钙，男要补肾．女　要补血，小要补脑．胖要减肥，病人更要　用保健品　俨然威为一种时尚，全民必　须参与之，似乎谁不消费保健品．谁就　有生命健康之虞。　保健品企业如此热衷于广告宣传，　无非是抓住了消费者渴望健康的心理。　这种靠广告炒作起来的火爆效应背后，　隐藏着种种虚假　欺骗和误导消费者的　不正当行为，使整个保健品行业的信誉　度越来越低　中国消费者协会与中国保　健科技学会的谓查表明，目前保健品的　宣传内容不符台有关法律法规的占　９３．５％．其中对产品功能进行虚假宣　传、擅自宣称产品具有保健功能的占　３Ｉ　４％　保健品虚假广告最常用的是以下　一些伎俩：　其一，无中生有，夸大功效。如某某　鹿龟酒在报上曾登出这样的词语：“对　关节疼痛、夜尿频多、失眠健忘等有显　著疗敖”．而有的保健品则称有　改善性　功能　，“一个月可提高记忆商数３０”．　“可明显增高　等作用。显然，这样的广　告语完全是在编造　神话”，因为卫生部　批准的保健品２２种功能中，根本就没　有上述几种功效。可以说，在保健品宣　传中比比皆是这样的无中生有　夸大功　效的广告　其二，故弄玄虚，生造“概念“。这一　类广告如今大有蔓延之势，最为典型的　大概要算　脑白金”了。脑白堂将一种生　化激素的通用名称——褪黑素命名为　“脑白金”，并与脑白生产品混为　谈，　在广告中大肆宣传其改善睡眠和通便　润肠的功能，而实际上，改善睡眠和通　便润肠的功能不是同一种产品共同具　备的。珍奥核酸的广告将补充核酸与毫　不相干的基园疗法扯到一起，夸大保健　品的作用和应用范围．也同出一辙。也　ｊ高》／伊砾　维普资讯 －　许是　于想　神化一一保健吕的心态吧，类Ｉ浩百病”的保健吕还喜欢月　些绝对化ｌ品企业　多获得了高额的．　回报”，赚得　。　似蝗种普通的生物元素称为　因子”、　“藻”、”细胞”等等，故意把本来很好理　帮的东西说得深奥、晦涩．成了很多保　健品广告的　个通病。　其三．利用消费者的名义进行宣　等“腰不酸了背不疼了，腿也不抽筋　了”这贝Ｌ广告在　段时间内几乎成了家　喻户晓的“名言”，　领着补钙的潮流．．　可是，殊不知．这则广告严重违反了厂　告法：不能用＞肖费者形象做厂告的规　定。同样．一些保健品在市场推广时，常　喜欢用　些“典型病例”说话．事实上，　这些都是在“作秀”　有些保健吕厂告更　是吹得邪乎，某“智力宝胶丸”称：“对６０　名学生２个月测试．服用组在指向记　一　联想学习、记忆再现＿［平均值高出　２０。”卫生部申言．此事纯属子虚乌有。　其四，”医生”义诊，’专家”助阵。一　段时期以来．各种“义诊”、“免费体检”　”免费皮肤测试“等活动大量出现一但请　查发现．许多所谓的“义诊”活动并　｝真　正的　免费午餐”，而是保健品厂家与　白大褂”共同唬弄消费者的　种宣传、　诱贿手法。身穿白大褂的“专家”、“名　医　．对慕名而来自与患者进行简单检查　并询＇口］既往病史后，都如出　辙地为思　者开出“良方”——在”义谚”桌旁边销　售侯健食品。　些电台、电视台还特别　于二出了所谓的“名重门诊”、”专家释疑”　等栏目其虎吝一概是为某保健品歌功　龋德．显然，这和变相的广告蒙蔽’　更　强，但其实质都是　样——用虚假手段　误导　肖费者，搞不正当手竞争：　其五，“包浩百病”　使用绝对化语　言。保健食品与药品有严格的区分　但　是，宣传或暗示　疗效’或称有“辅助漕　疗功能”是目前保健食品常用的手法。　如云南绿Ａ生物工程有限公司生产的　“绿Ａ天然螺旋藻精片”就曾宣传“对心　脏病　高血压　肝病、胃病等有辅助疗　效‘；广卅市羊城保健食品有限公司生　产的“百味灵芝虫草鸡精”宣传“具有抗　癌　防癌、治糖尿病作用”　一些喊肥娄　保健品常犯的一Ａ通病就是擅自宣传　的语言，如某减肥胶囊称“首选”产品，　某舒肠护肝胶囊称“从根本＿二解决人体　排泄和吸收系统　题”。“只选”　”最　佳”、“有效率”等等　肆泛滥，这种广告　用词有不正当竞争嫌疑，是厂告法不允　许的　另外，　些保健品广告还常避重就　轻，把产品中添加的某种微乎其微的成　份无限“升华”，大肆宣扬，却故意省略　其他主要成份．或者干脆就“雪藏”起　桌　在一些宣等广告中．用　些所谓的　中医”理论解释产品．误导消费．更有　一些产品根本就没有卫生部颁发的卫　生批号仍明目张胆地进行违法宣传　需要指出的是．　种保健食品的虚假宣　传方法，主往是几砷误导方法兼而有之．　同时运用．全方位’轰炸”，在这样的“攻　努”下，＞肖费者　主往难辩真伪　不可否认．在广告的开路　俣健　盐满钵满。然而，种种劣迹婪会现形，卫　生部、工商行政管理部门近年来都在致　力于保健食品广告等方面的管理，被曝　光和处罚的企业不在少数．管理和处罚　的力度也在不断加大，新的更有效、有　力的措施也在拟定、酝酿中　保健品虚假广告这种自毁形象的　行为也日益受到　肖费者的质疑．　项调　查显示，消费者表示不信乍保健品广告　的占５３％．表示非常不信任保健品广告　的占３４％。被调查人群日益注重保健品　的口碑．研究人员指出，如今保健品广　告铺天盖地，消费者却有自己的考虑，　“轻广告重口碑”日益成为种必然趋　势一　保健品虚假广告纵然百变其身，但　其容身之地必将越来越局促．虚假保健　食品厂告，终将成为人人喊打的过街老　鼠　ｏ　编辑，倪里勋　上海有关规范保健食品广告宣传的通知内容选读　１９９９生　●涉及人体器官或体内物质以及　保健食品特定元素、成分的，应使月医　药界规范的通用名称　●涉及保健功能的，应拄卫生部核　发的《保健食品批准证书》或《进口保健　食品批准证书》接定的保健功能范围宣　传，　得任意改变，不得作任何扩张和　延伸解释：　●涉及功效的．不得利用专家及其　组织　消费者及其群体的名义或者形象　作证明。　●涉及科普知识的，必须候证其真　实性和科学性，并提供相应证明。　涉及保健功能的，凡卫生部核发的《保　健食品批准证书》或《进］保健食品批　准证书》中注明　适宜人群”和　不适宜　人群”的，该内容必须在广告中显著标　明。　●涉及对其构成元素或成份进行　宣传的，不得惜宣传某一或某些元素或　成份的作用或功能，误导＞肖费者使其以　●不得通过对商场、消费者、厂家　进行采访的形式变相宣等该保健食品：　●不得使用诸如“世界最新研究成　果”、　直接提高考试Ｊ戎绩”、”一周以后　能感到记忆力明显提高．思维活力明显　增强”等绝对化用语　２０００生　●广告内容应当以卫生部核定的　保健功能范围为准，不得虚假夸大，对　保健功能作任意的扩大和延伸解释。不　碍直接或间接宣传治疗作用，不得使用　医疗机构、医生、专家和患者的名义和　形象进行宣传　●不得以新闻报道形式发布医疗　服务、药品和保健食品广告。各广告经　营者、广告发布者应当严格按照《广告　法》、《食品广告发布暂行规定》、《保健　食品批准证书》核实广告内容，未经核　实，不得发布一　●凡发现违法发布虚假违法医疗　药品和保健食品广告的，行政执法机关　要从严查处；情节严重的，将依法停止　竺　氅　能　兰　食品也有相　用或蝓一　其广旨发机　Ｉ　根本就是厂家在自我妄加“授权”。　

内蒙古自治区鄂尔多斯市工商局日前对该市2009年十大典型虚假广告案例进行了剖析、评点，一方面希望消费者擦亮眼睛，不要上虚假广告的当;另一方面也希望执法者把准违法者的脉络，为根治虚假广告开出一剂猛药。

案例：房产广告承诺变水中月

鄂尔多斯某房地产开发商在商品房预售前打出广告，声称该小区拥有一块近400平方米的绿地，小区内还设有幼儿园。可当消费者购房后，却发现原来规划的绿地上盖起了其他建筑，小区内也没有幼儿园。房地产开发商却以经有关部门批准为由，不予解决。许多消费者认为受了该房地产开发商的欺骗，于是向鄂尔多斯市工商局投诉，要求讨个说法。

工商局点评：房地产广告宣传存在着严重的虚假、夸大问题，侵害了购房者的合法权益。《最高人民法院关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》第3条中明确指出：商品房的销售广告和宣传资料为要约邀请，对商品房买卖合同的订立以及房屋价格的确定有重大影响的，应当视为要约。该说明和允诺即使未载入商品房买卖合同，亦应视为合同内容，当事人违反的，应当承担违约责任。

案例：荣誉称号一大串?骗人!

鄂尔多斯市某厨房设备有限公司为了宣传本公司产品，提高公司知名度，在一批产品宣传广告上印有“ISO9001：2000质量认证证书”、“重合同守信用企业”、“企业资信等级AAA级”、“全国用户产品质量满意、售后服务满意十佳企业”奖牌等资料。经调查核实，该公司实际上从未取得上述认证证书和奖牌，属虚假宣传。

工商局点评：这家厨房设备公司有意在宣传资料上对本公司的产品认证标志和获奖情况作虚假宣传，一是违反了《反不正当竞争法》第9条规定，扰乱了市场竞争秩序，构成了不正当竞争行为;二是违反了《消费者权益保护法》第19条“经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传”的规定，如消费者购买该公司的商品，就构成了欺诈消费者行为，应负增加赔偿的法律责任;三是违背了“诚实守信”的基本商业道德，严重损害了该公司的企业形象。上述广告以从未获得过的荣誉做宣传，内容虚假，遇到此类情况，消费者可以向荣誉评定单位咨询核实情况，以避免被误导。