科技期刊网站运营发展论文：关于科技期刊网站运营发展的一点思考

科技期刊网站运营发展论文：关于科技期刊网站运营发展的
一点思考
科技期刊网站目前多以免费浏览为主，运营发展应加强日常管理、内容管理、技术管理，提高网络影响因子，提高流量，健全赢利模式。

期刊；网站；管理；网络影响因子；赢利模式
中国科协2009年一项调查显示，大多数科技期刊都拥有自己的网站，超过80%的办刊者认为建设期刊网站可树立期刊品牌形象、扩大期刊的国内外显示度、实现编辑办公的网络化、为读者和作者提供深层次的服务。

但是，这些期刊网站的运营方式和运营状况目前多以免费浏览为主。

这种无法独立运营的经营状况使许多期刊出版单位对建设和建好期刊网站动力不足或顾虑重重[1]。

期刊网站运营既要强调网络影响因子的提升，又要强化管理，同时也要兼顾赢利，通过不断整合网站内外部资源，以适应网站的用户需求、市场策略、赢利要求和发展战略要求。

1科技期刊网站要强化管理
期刊网站的管理目前尚处于摸索阶段，期刊网站管理一般包括建站管理和日常管理、内容管理、技术管理等。

（1）建站管理和日常管理。

建议重点项目外包，其他维护和推广工作编辑部内部承担。

需要及时更新网页的内容，使网站的
内容与需求同步。

网站日常管理可以通过很多指标量化：内容更新数量；访问量（来访量、来访ip、点击率、停留时间、来访区域、子站比例）；搜索来源；在线人数；会员人数，会员在线人数，会员增长率，有效会员数等。

（2）内容管理。

涉及基本内容、重点内容和扩充内容。

基本内容为期刊介绍、基本信息、投稿及使用指南、机构动态等。

重点内容为发布期刊最新目次、文摘或全文，提供近期重点特色专业学术动态；介绍重点学科或专业相关期刊，并与它们建立友情链接；开展论文写作知识讲座；提供投稿指南、稿件在线处理（投稿、审稿、查稿等）、征订指南、电子函件表列服务等。

扩充内容主要包括网络导航、友情链接、公告栏、信息反馈、在线通报、建立编读交流的平台等[2]。

（3）技术管理。

主要包括网站运行平台和网站统计的管理。

网站应用程序经过长时间使用，经常会出现一些问题，如泄露源代码、注册用户信息、网站管理者信息等，轻者服务器停机，重者有法律纠纷。

管理员一定要对应用程序进行监控，一旦出现错误马上修改，并及时注意各个安全站点的安全公报，定时升级应用程序。

一旦发现访问量增大，网站运行速度变慢，就要升级数据库和服务器软件，以提高访问质量。

与此同时，操作系统的升级更为重要，理想的操作系统应能实现不同浏览器/操作平台/视窗界面的兼容，不同上网途径时下载速度良
好，有效链接达100%，网站的风格和排列美观合理等。

网站统计管理包括网站页面访问情况和用户访问量的统计。

一个完整的网站拥有功能强大的日志记录模块，可以记录网站中每个页面何时被何ip访问，并且可以生成统计图供管理员参考；对于网站访问量的记录，更是可以按照日、周、月、季、年等形式生成相应报表。

目前最简单的日志记录是在网站数据库中加入一个统计数据表，网站每被访问一次，就对数据表的统计字段加1，再将访问者ip信息写入数据表，然后通过后台管理员页面将信息显示出来[3]。

此外，还有更简单且功能更强大的独立的网站统计模块和专业统计网站实现访问量的统计，在此不一一赘述。

2科技期刊网站须扩大影响
正如科技期刊的评价来自影响因子一样，期刊网站的评价来自网络影响因子。

要做好期刊网站，必须提升其网络影响因子。

网络影响因子是某一时刻链接到网络上某一特定网站或区域的网页数与这一网站或区域本身所包含的网页数的比值。

网络影响因子可以用于对期刊网站进行评价。

根据链接网页性质的不同，可以分为总链接数、外部链接数、内部链接数，相应的网络影响因子也就据此分为总网络影响因子、外部网络影响因子和内部网络影响因子。

网络影响因子对评价网站质量和测定核心网站具有重要价值。

网站的影
响力能够在一定程度上反映期刊的影响力。

根据网络影响因子的公式，得知提高网络影响因子的关键是增强网站的链接率。

期刊网站的浏览人群主要来自作者投稿、编委审稿、读者查稿以及增值功能的使用和其他网站的链接。

（1）针对作者投稿，科技期刊网站最好在显眼的位置设立投稿须知栏，如稿约、期刊栏目模板，参考文献模板，方便作者调整文章结构。

有专栏的期刊最好公布各期专栏内容，指导作者投稿。

（2）编委和编辑，相对更关心的是专业最新信息。

在新闻栏里添加会议信息、国内外热点研究、期刊编委变动、各编委简介及审稿量排序，均能提高编委和编辑的注意，增强点击率。

（3）尽可能地使读者在期刊网站能查到历年的过刊，对提高文章的引用率、网站的使用率均有极大的帮助。

（4）期刊网站的增值功能包括：①超文本链接功能。

管理者在论文的参考文献中设置了超级链接，用户在阅读一篇电子论文时如果对引用的某篇参考文献感兴趣，可利用超文本链连接指向参考文献的原文或文摘的网址。

②多重检索功能。

管理者通过运用超文本链连接信息的网络地址，使目次与全文、主题词与全文、文摘与全文、新文章与过刊文章链接在一起，可以反映科学研究的内在联系。

（5）加强与其他网站的联系与互动，如国内外本学科相关期刊网站、上级主管部门网站、大型期刊数据库等。

尤其是与各大
期刊数据库取得链接，使在数据库中查询的作者和读者很快进到期刊的官方网站，查询到期刊的简介和投稿信息[4]。

3赢利为网站发展提供有力支持
赢利为网络出版健康发展提供强大的动力。

网站赢利很大程度来自流量。

流量是网站运营中很重要的参考指标。

有流量就有了眼球，就有了目标市场。

可以说有流量就应该有收入。

流量的提升与网站的工作息息相关。

流量来自高质量的文章、专题策划和栏目互动。

网络推广及网站优化也是提高网站流量的重要手段[5]。

期刊网站应该利用网络的特性和对作者及读者的准确定位，让更多读者认识网站并广为传播。

重庆维普资讯网站的日访问ip 平均在45 万左右。

如果科技期刊网站有大量流量，却没有产生应有的效益，可以在网站策划以及赢利模式方面展开讨论。

科技期刊网站可以借鉴爱思唯尔、知网、万方和龙源的赢利模式，如吸引广告、服务多元化等。

龙源数据库提供了约万个具有广告价值的网页，针对各期刊客户群，其广告针对性很强。

科技期刊亦可针对读者发布广告，如链接广告、视频广告，还可发展植入式广告。

需要注意的是，科技期刊网站广告要避免低俗、杂乱，影响形象。

此外，尽可能为用户提供更多的服务和应用，满足他们多种多样的需要也是网站运营要考虑的问题。

如提供增值服务，如将会议视频或文
章制成彩信、音乐电视、手机电视、手机杂志和电子书，以供付费下载，与无线增值服务商实现利润分成。

值得提出的是，在电子阅读器和手机阅读领域，科技期刊出版鲜有涉及。

电子阅读器作为一种节能环保、经济的绿色阅读方式正受到出版行业的青睐。

其中有许多新产品能够与3g直接联通，随时随地阅读最新内容。

令阅读更加美好的还有手机阅读。

网络和移动通信各自的特点决定了它们注定会产生完美的结合，从而孕育出无限商机。

作为期刊网站来说，便携式电子阅读，尚有广阔的发展空间，如能有效地利用起来，将是一个全新的赢利模式[6]。

参考文献
[1]程维红，任胜利，王应宽，严谨.中国科协科技期刊网站运营状况的问卷调查[j]. 编辑学报，2010，22 （3）：257–259.
[2]刘英，曾丽. 浅谈期刊网站管理及评价系统[j]. 中国科技期刊研究， 2009，20（6）：1148–1149.
[3]宋梦华. 电子商务网站建设与管理[m]. 北京，对外经济贸易大学出版社，2010：263–264.
[4]刘英. 科技期刊网站网络影响因子探析[j]. 科技与出版， 2010 （11）： 66–67.
[5]陈静. 网络编辑对网站运营的影响及策略研究[j].
经营管理者，2009，18（9）：368–369.。