我国体育经济发展对策

Forum学术论坛 2012年6月249我国体育产业发展现状及对策研究西南石油大学体育学院 杨清元摘 要：体育产业作为一门新兴产业，是市场经济发展的必然结果。

本文通过对我国体育产业发展现状的研究，客观地揭示了我国体育产业发展的特点。

同时，针对我国体育产业在经营意识、管理体制、产业人才等方面存在的问题，提出了相应的改革对策与措施，其目的在于为更好地促进我国体育产业的发展，提供理论与方法上的参考依据。

关键词：体育 体育产业 市场经济中图分类号：F252.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-249-02自20世纪80年代以来，世界经济的一体化和全球化，极大地推进了体育产业化的进程。

如今，随着奥林匹克运动的商业化、职业化，以及亚洲、非洲等地区体育市场的兴起，体育产业不仅在整体布局上发生了前所未有的变化，而且在全球国际贸易中的比例逐渐上升，并已成为促进社会经济发展的新兴产业。

然而，由于受社会发展、经济水平、管理模式、体育意识等诸多因素的制约，我国体育产业的发展相对滞后，体育市场、发展规模与发达国家相比，仍处于较低的水平，已不能适应飞速发展的现代体育事业的需要。

因此，积极探索我国体育产业的发展思路，加快体育产业机制的建立，完善和提高我国的体育产业水平，已成为新时期我国体育工作亟待研究和思考的重要问题。

1 体育产业的内涵关于体育产业的解释，学术界的定义很多，但主要体现在两个方面：其一，外延的广义说：指“与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括了健身娱乐、竞技观偿、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品业等”。

其二，外延的狭义说：指“体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以劳动形式向社会提供各类体育服务的行业总和”。

此外，还有体育产业的体育事业说；体育产业的体育事业可赢利部分说等。

Solutions解决之道0462012年4月 如何发展我国的假日体育经济韦画世/文体育旅游，它是一种以体育为主题的旅游方式，既代表了体育产业强身健体、身心合一的本质功能，又体现了旅游业的多姿多彩、人与自然、人与社会的和谐统一，最终实现人的全面发展。

假日体育经济就是人们利用节假日时间，以外出旅游为目的，进行购物、旅游、参与文化娱乐活动所体现的假日休闲、娱乐、消费活动，从而导致市场供给增加，带动社会经济发展的一种新型经济发展模式。

与此同时，体育旅游消费已经成为经济增长的重要部分，已经成为推动我国国民经济增长的重要指标之一，已经成为人们日常工作学习中不可缺少的一部分。

本文通过分析我国假日体育经济的发展现状，指出我国假日体育经济发展过程中存在的问题，提出发展我国假日体育经济的对策。

我国假日体育旅游经济发展过程中存在的问题1.缺乏假日体育旅游经济的意识很多经营者和管理者没有充分认识到假日体育经济的内涵，没有充分利用节假日发展假日体育经济。

尽管体育旅游的利润约是常规旅游的3倍，但很多旅行社由于没有引起足够的重视，准备不足，最后只能放弃赚钱的大好机会。

此外，广大民众的消费观念还没有实现根本性的转变，一方面由于我国居民的消费水平还仅仅停留在初级阶段，同时宣传力度的匮乏也使人们缺乏对假日体育的认识，很多假日体育的信息也没有充分了解。

在市场经济中，只要谈到“营销”这两个字，人们首先想到的就是“单一的价格战”，体育用品的价格一降再降，这就是通常人们见到的营销方式。

但实际上，在营销学中，有很多营销手段，而广大体育商家却仅仅采用“价格战”这种方式，营销方式简单。

实际上，各体育商家应结合各地区、各时段、各节假日的不同，研究制定不同的规划和措施，采取合理的假日经济营销策略。

2.缺少富有假日体育旅游特色的体育产业目前，大部分国内外的体育产业都是采用明星代言的方式，体育产品很少有根据节假日的特色进行包装和宣传的。

利用明星代言可以达到一定的效果，但如果每个体育产品都采用同样的宣传方式，势必会降低它的吸引力和关注度，而且明星代言主要是对年轻人有较大的影响，至于中老年人效果却并不明显，因此针对体育产业，非常有必要开发其他包装和宣传方式。

BUSINESS CULTURE INDUSTRY DYNAMICS. 行业动态文 / 孙 群　张 宇　张洪宝　孟 焕　孟凡友 体育产业发展现状与对策体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。

作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，本文对体育产业进行Swot分析，对体育产业与企业发展初步研究，提升社会经济系统中体育行业的地位。

体育行业是指同一种经济活动集中在社会上的同类经济部门，以及相应的经济行业。

体育产业作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，即注重市场效益，讲求经济利益，同时具有不同于其它行业部门的特点。

其产品的重要作用还在于提高居民的身体质量，发展社会生产，振奋民族精神，实现个体全面发展，社会文明全面进步。

体育产业的Swot分析体育产业的发展优势体育用品行业发展作为我国人民群众生活事业发展不可或缺的一部分，始终一直受到我们党、国家的高度重视关注。

在2017年，国家体育总局正式颁布了《体育产业发展十三五规划》。

文件针对当前我国儿童体育用品行业社会发展的新实际情况、新发展任务和新发展要求。

为我国体育行业发展注入可持续开发动力，宏观推动体育行业保持迅速增长，为我国经济的可持续发展注入了强大动力。

体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加价高，产业链的限度长，带动性强的特征。

同时，体育行业还是新兴产业，能够将第一、二、三个产业融合起来，伴随着新兴的动能转换而诞生，将不断出现新的产品、新模式和新业态，具有很强的成长和可持续性。

经核算，2018年全国体育业总产值（产出）达到26579亿元，增加值达到10078亿元体育产业增加值在国内总产值中占1.1%以上。

由此，体育行业在国家经济发展过程中呈上涨趋势。

同时，随着国民经济近年来的不断发展，人民的生活水平不断提高，在不断提高家庭生活水平的同时，恩格尔系数在不断提高的基础上，对娱乐、健康等生活方式的追求也在一定程度上不断提高，体育业也在一定程度上不断发展。

影响中小城市体育经济发展问题及解决措施随着我国体育产业的快速发展，越来越多的中小城市也开始积极探索体育经济的开发。

然而，在实际操作过程中，这些城市也面临着一系列的问题和挑战，阻碍了其体育经济的健康发展。

本文将就中小城市体育经济发展面临的问题，以及解决措施进行分析和探讨。

一、问题1.缺乏科学的规划和策略中小城市在开发体育经济时往往缺乏科学的规划和策略，盲目跟风或者盲目扩张，导致市场需求匮乏，投入无法见效，甚至造成资源浪费。

2.投资主体单一中小城市的体育产业发展多由当地政府或地方体育局主导，缺乏多元化的投资主体，难以建立起多元化、灵活化的投资渠道和投资机制。

3.场馆设施建设滞后中小城市对于场馆设施的建设仍然滞后，缺乏专业的运动场馆和先进的设备，无法满足体育场馆多样化、专业化的需求。

4.市场环境不成熟中小城市市场环境不成熟，市场需求不清晰、恒定、大量，导致市场容量有限，商业运作难度大；同时，中小城市的品牌影响力和营销推广手段也存在较大的问题，营销手段不够多元化，品牌影响力不够突出，难以有效传播和推广体育产品或品牌。

二、解决措施中小城市应根据本地资源及市场需求的实际情况，科学制定具有针对性的体育产业发展计划和策略，跨学科、跨行业地整合资源，实现规划与落地的紧密结合。

2.建立多元化的投资机制中小城市需建立具有多元化特点的投资机制，发挥政府、企业、社会各界的资源优势，吸引更多资本和人才的投入，推动体育产业多方位、多层次的发展。

3.加强场馆设施的投入4.提升市场营销手段中小城市应探寻更多元、综合的市场营销手段，充分借助新兴科技的发展，提升品牌知名度和影响力，优化营销模式，打造有竞争力的体育品牌和商业模式。

结论中小城市面临诸多困难，但只要有科学的规划和策略指导，建立多元化、灵活化的投资机制，加强场馆设施的投入和提升市场营销手段的效果，中小城市也能够在体育经济发展中取得更多的成果。

论我国体育产业发展的对策摘要：体育产业是当今世界经济发展速度最快的产业之一。

已成为发达国家国民经济的支柱性产业，对促进国民经济增长、开拓新的消费热点、拉动消费、扩大内需等都具有十分重要的作用。

本文在阐述体育产业特点的同时，对我国体育产业的发展提出了积极地建设性对策。

关键词：体育产业；发展；经济随着收入提高和余暇时间的增多，人们对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业的发展呈现出强劲的势头。

在许多发达国家。

体育产业已经渗透到人们的日常生活，日益融合于商品、交换、市场经济关系之中，成为国民经济的支柱产业。

一、体育产业的特点产业是指具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。

体育产业指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。

其中，“体育产品”包括体育用品与体育服务两部分，“经济部门”包括企业及各种从事经营性活动的其它机构(事业单位、社会团体、家庭或个人)。

1.产值高、利润大随着社会经济的发展，使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业，在国民经济中发挥特定的功能。

随着生活水平的提高，人们进行体育活动的需求不断增长，体育产业的产值大幅提高。

同时，体育产业还是一种“无烟工业”。

消耗能源少，不会造成环境污染。

符合转变经济增长方式的要求。

体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。

据美国官方统计在2002年美国人参加各种育活动的人数，游泳约6700万人，器械练习约4500万人，篮球约2700万人等，如此众多的美国人参加体育休闲活动。

对旅游、交通、食宿、体育用品等的消费起着巨大的刺激作用。

美国的体育用品产业也是一个大户，占目前美国体育总营业额的近1／3。

从1992年起到2002年的10年中，与已经取得的gdp3.3％的平均增长率相比。

体育用品制造商的销售平均增长率为4％。

在2000年仅体育用品和体育休闲运动两项，美国消费者就支出了7450700万美元。

2.提供更多就业机会体育产业是劳动密集型行业，可提供较多的就业机会。

我国体育产业发展存在的问题及其解决对策的文献综述2010年3月国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》[国办发(2010)22号，以下简称22号文]以及2011年4月《体育产业“十二五”规划》的出台，让我们深感我国体育产业正进入了黄金发展时期。

但当前我国体育产业仍然存在一些问题，具体表现在如下5个方面：第一，对中国体育产业结构当前现状的研判有不妥之处，导致产业结构调整优化在理论上缺乏有效解释；第二，体育产业发展所依赖的机制改革不到位，导致产业发展受到较大的体制障碍和运行机制不畅；第三，国家体育产业基地定位不清晰、管理不到位，导致产业发展示范作用不明显：第四，体育产业政策缺乏有效性实施与绩效评估并缺乏后续具体配套政策，导致产业政策的权威性和效能不突出；第五，体育产业统计工作还未形成高效的产业信息发布机制，以及存在统计漏洞，导致产业数据缺乏准确量度。

如不能及时采取应对措施，这些问题将制约我国体育产业的快速健康发展。

本文结合22号文件以及《体育产业“十二五”规划》，深入分析我国体育产业当前存在上述5个方面的问题，并立足中央对体育产业顶层规划的战略背景，提出应对这些问题的对策建议，以此为我国体育产业实现快速健康发展提供理论参考。

1 产业结构在一国的经济发展中，无论是促进经济的增长和提高效益，还是实现经济发展的目标，产业结构的优化都是一个极其重要的问题。

今后二三十年，进行产业结构优化将成为发展的主线。

在此大背景下，我国体育产业进行产业结构优化也势在必行，《体育产业“十二五”规划》在“发展目标”和“主要任务”中对“优化体育产业结构”都给予了重点阐述。

但当前体育产业主流理论界在有关我国体育产业结构的合理性和主导产业研判上，还存在认识上的一些问题，这关系到我国体育产业结构调整优化在理论上能否提出正确的路径和做出正确的政策选择的问题。

1.1我国当前体育产业结构是否合理我国体育产业结构问题，无论是学界研究还是政府文件，都一致认定当前我国体育产业结构不尽合理，主要体现在体育产业内部本体产业产值和相关产业产值比例不合理。

关于促进体育产业发展的措施随着社会经济的不断发展，体育产业作为一种新兴产业，在国内外逐渐受到重视。

体育产业不仅涵盖了体育赛事、体育用品制造、体育场馆建设等传统领域，还扩展到了体育教育、康体旅游等多个方面。

对于一个国家来说，促进体育产业的发展有着重要的意义，不仅能够推动经济增长，还能提升人民的健康水平和生活质量。

本文将从政府支持、人才培养和科技创新等方面，探讨促进体育产业发展的措施。

一、政府支持政府在促进体育产业发展方面具有重要的引导和扶持作用。

首先，政府可以加大对体育产业的财政支持力度，提供贷款、补贴等形式的资金支持，用于体育场馆建设、体育用品制造等方面的投资。

此外，政府还可以通过给予税收优惠政策，吸引和鼓励企业投资体育产业，促进产业链的形成和完善。

另外，政府还可以加强对体育市场的监管和管理，打击假冒伪劣产品，保障良好的市场秩序，增强体育产业的竞争力和可持续发展能力。

二、人才培养促进体育产业发展离不开专业人才的支持。

为了培养一批优秀的体育产业人才，政府和相关机构可以加大对体育教育的投入，建立完善的学科体系和培养体系，提供更多的奖学金和资助，吸引更多的优秀学生选择体育产业作为自己的发展领域。

同时，建立和完善职业教育体系，为从业人员提供培训和提升的机会，提高行业的整体素质和竞争力。

三、科技创新科技创新是推动体育产业发展的重要驱动力。

政府可以加大对体育科研的投入，鼓励高校、科研机构和企业之间的合作，共同开展体育科技创新研究。

此外，政府还可以支持和引导企业加大研发投入，鼓励科技创新，推动体育产业向高端、智能化发展。

通过科技创新，可以提高体育设施的智能化水平，提升竞赛和训练的效果，提供更好的观赛和体验服务，促进体育产业的全面发展。

四、推动体育与其他产业融合促进体育产业发展的另一个重要措施是推动体育与其他产业的融合。

体育与旅游、文化、科技、教育等产业的融合不仅可以提供更多的经济增长点，还能够满足人们多样化的需求。

295作者简介：穆世龙（1972—），男，回族，宁夏人，大学，助教，篮球理论与实践。

建设体育强国背景下体育经济重要地位及其发展策略穆世龙 宁夏民族职业技术学院摘要：加强体育强国建设属于我国持续发展的重要策略，研究怎样有效提升现存国内体育产业的改革创新，建立健全国内体育产业的可持续发展是极为重要的，其不仅可以有效解决人们不断增长的体育生活需求，同时也是实现国内体育产业发展转型、结构优化、推广普及和响应国家号召的重要方式。

对此，为了进一步推进体育强国，本文简要分析探讨在国内兴起建设体育强国情况下，体育经济本身在其中起到的作用于相应的地位，并为未来的体育事业与体育经济的发展提供相应的发展策略规划，旨在希望可以为相关工作者提供帮助。

关键词：体育强国；体育经济；重要地位；发展策略随着人类文明的不断进步以及综合素质的持续性提升，体育活动已经成为受众生活中不可或缺的活动项目。

体育已经基本进入了人们的生活与娱乐活动中。

体育文化的传播对于受众身心、文化修养以及审美能力的培养具备显著作用。

目前来看，体育产业的发展处于一个持续且稳定状态，属于提升人综合素质水平以及生活品质的重要方式。

伴随着我们对于生活需求的层次性不断转变，体育产业的发展前景也显得越发光明。

对此，在国内兴起建设体育强国情况下，体育经济本身在其中起到的作用与相应的地位，并为未来的体育事业与体育经济的发展提供相应的发展策略规划，是极为重要的。

一、国内现有政策下体育经济现状与地位相对于国外的体育产业而言，国内相关产业的发展起步往往较为缓慢，无论是在总体产业的规模两级还是产业经济的情况方面而言，都有一定的差距。

同时其杜宇国家总体综合软实力而言，也有着一定的差异化情况。

按照我国体育总局的数据来看，我国体育产业总值在1.8万亿左右，在国内GDP 的同期占比约为0.8%。

相对欧美等国家而言，其体育产业在GDP 中的占比平均值在3%左右[1]。

从这一数据来看，集中体现了我国国内对于体育产业的重视程度往往与西方发达国家存在一定的差异性，同时也间接能够证明我国国内大力发展体育产业经济的潜在市场与潜在空间是较大的、待开发的。

90我国大众体育经济消费现状及其策略付彦 江西工业贸易职业技术学院摘要：近年来，我国社会经济不断发展，体育事业的发展进程也在其的推动下得到了迅猛的提升，就目前掌握的情况来看，大众的体育经济消费水平也在不断提升，但实际上，体育经济很容易受到我国大众的消费观念以及人文气息等因素的影响，从而对其造成严重的阻碍，基于此背景下，本文针对我国大众体育经济消费现状及其策略展开了探讨，以供参考。

关键词：大众；体育经济；消费现状；策略一、我国大众体育经济消费现状分析（一）消费结构单一我国大众的体育经济消费普遍凸显出消费结构单一的问题，在其的消费体系中，比重占据较大的主要是运动类服装及鞋袜等体育用品，这一系列内容是体育经济总份额中十分重要的组成部分，且有相关调查数据显示，体育劳务消费及其他体育消费的总数也不及实物消费的二分之一，主要原因可以归咎于体育实物系列的产品并非局限在体育情境中才能够运用，这也就侧面体现出社会大众对于体育实物的需求一部分也来自日常生活，因此对于体育经济的消费来说有着较大的阻碍[1]。

（二）区域性发展不均对于不同的区域位置来说，其的经济水平是存在较大差异的，这也就是的社会大众的收入水平存在差异，那么不同等级收入人群所持有体育经济消费观念自然也有所不同，从而造成了体育竞技消费的区域性发展不均衡，对于社会经济水平较为靠前的城市来说，其的体育经济消费状况自然而然也会高于社会经济水平较落后的城市。

（三）消费变动趋势近年来，随着人们生活质量以及物质生活水平的不断提升，人们的体育经济消费发展趋势也产生了一定的转变，现如今大部分的人群的经济消费已经不再局限于对于物质生活的需求，而是逐渐朝着精神追求发展，其中占据较大经济成本投入的因素主要有体育健身、体育康复以及体育娱乐等方面，这在很大程度上实现了体育经济消费比例的提升，对整体的体育经济发展产生了有效的推动，另一方面，体育事业的不断发展，人们逐渐意识到体育活动对于释放压力，促进身心健康发展的重要意义，因此，其的体育观念也在不断创新优化，这也为其更多的在体育经济消费中进行投入创造了条件，基于此，体育经济相关周边产品若能够抓住机遇，强化对于社会大众心理的挖掘与分析，并依据于此制定更贴合社会大众需求的营销战略，就能够实现对于大众体育经济消费的全面推动[2]。