别克年度公关传播方案

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传播计划-品牌传播深化期
核心思路
病毒行销的传播策略：
事件
热点事件
通过公关手段令 事件影响自我滚 动扩大
全民事件
通过公关手段令 事件影响自我滚 动扩大
传播目的 传播受众 传播信息
传播三六一度的品牌精神，并引起消费者共鸣； 80年代的年轻消费群体；媒体记者； 勇敢+激情；
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传播计划-品牌传播深化期
•全国主要财经类、网络类 全国主要财经类、 全国主要财经类 媒体
•全国主要财经类、体育类专 全国主要财经类、 全国主要财经类 业媒体及大众类媒体
•全国主要财经类、体育类、时 全国主要财经类、体育类、 全国主要财经类 尚类专业媒体及大众类媒体
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传播计划
• 品牌传播建议
预热期传播思考：
如何在企业内部传播新的 品牌愿景？
+
=
来自市场与竞品的 威胁
来自自身的传播 需求
在最短时间内最大限 度提升品牌知名度和 品牌形象
10
传播策略
• 传播目的
• 通过传播新的品牌愿景，形成三六一度独特的品牌精神， 提高目标消费者的品牌偏好度和美誉度； • 通过大规模，有计划的传播，提高品牌知名度； • 通过对内的品牌传播，在企业内部贯彻品牌战略规划的 核心精神，统一企业内部的认知，增强企业凝聚力；
11
传播策略
• 传播受众
• 对内传播
• 企业内部员工（包括管理层和普通职员及 各地分公司） • 经销商（包括各终端店头的销售人员） • 供应商及其他合作伙伴
• 对外传播
• 核心目标受众
• 16-25岁，略偏男性的体育运动爱好者；
• 覆盖目标受众
• 13-35岁，各项体育运动爱好者；

“整体更有力量，偏向男性 化。”
“外面加了一圈，打上黑色的底， 银边更闪，对比性更强，有科 技感。”
“字体变扁了，干净 不花哨、简单、稳 重，有欧洲的风格”
100 90.6
新LOGO 81.3
旧LOGO 96.9
% 描述语句(N=32)
0 更具有现代感
9.4
更具有科技感
18.6
更吻合别克品牌
3.1 更喜欢
别克品牌部门2008年 传播及沟通计划
2008年品牌工作报告目录
别克母品牌沟通计划
• 别克新VI标准推进计划 • Buick Care沟通计划 • 别克高尔夫沟通计划
Park Avenue 林荫大道沟通计划 LaCROSSE 君越沟通计划 GL8陆尊沟通计划 Excelle 凯越沟通计划 BTL及促销活动计划
BJ车展
增加林荫大道品牌档次感 增加消费者对林荫大道 加强行政商务旗舰的定位诠释 熟悉度和品牌认知
9 10 11 12
奥运会
深化演绎品牌精神 进一步提升品牌档次
冯宝根 上海别克凯越车友会 慰问灾区的人民，也祝福为灾区人民献爱心 的别克车主，感谢上海通用举办（橙色关怀） 的爱心活动 2008-2-5 上午 09:56:56
匿名 希望风雪不要阻挡互相关怀的脚步 2008-2-4 下午 11:06:32
杨海波 众志成城,抗冻救灾.让我们都来一起为了和 谐与文明社会贡献力量.冰雪融化,但是我们 的感情永远是越来越浓,不会随冰雪消逝! 2008-2-4 下午 05:15:38
MAC/RPC 内部培训 （12月底）
2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）
08年海南年会 针对经销商进行
新VI简介 ( 2007/2 ）

汽车公关活动方案简介在现代社会，汽车已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。

随着汽车市场的不断扩大，汽车品牌之间的竞争也越来越激烈。

好的公关活动能够吸引更多的关注和客户群体，帮助品牌树立良好的形象，提高知名度和销售额。

本文将介绍一些汽车公关活动的方案，希望能够为汽车品牌的市场推广提供一些参考和帮助。

活动方案1. 新车发布会新车发布会是汽车品牌公关活动的常见形式，也是最重要的一种活动形式。

在新车发布会上，品牌可以展示自己的最新汽车产品，向媒体和客户介绍新车的特点、性能和卖点。

同时，也可以为新车进行专业评测和试驾，增强消费者对新车的信心和购买欲望。

2. 品牌形象推广品牌形象推广是汽车品牌公关活动的另一种重要形式。

通过不同的推广活动，汽车品牌可以在消费者心目中树立符合品牌形象的形象印象。

品牌形象推广的活动形式多种多样，可以是赞助文化类、体育类等社会活动，也可以是举办主题化汽车展览和展示会等活动。

无论采用何种形式，品牌形象推广都应该通过巧妙的宣传策略，吸引更多的关注和认可度。

3. 社交媒体营销如今，社交媒体已经成为了汽车品牌推广的重要途径之一。

通过社交媒体平台，汽车品牌可以发布新闻、促销活动和信息，吸引更多的粉丝和客户关注，并与其互动和交流。

同时，社交媒体也提供了数据分析功能，可以帮助汽车品牌了解用户的需求和喜好，有针对性地开展营销活动。

4. 公益活动汽车品牌可以通过参加公益慈善活动，推广品牌形象和价值观，同时也起到了回馈社会的作用。

公益慈善活动可以与汽车品牌形象切合，例如环保、道路安全等。

汽车品牌可以与社会机构、公益组织和媒体合作开展相关活动，展现出品牌的责任和担当。

5. 路演活动路演活动可以让汽车品牌更接近消费者，展示自己的产品和品牌形象。

路演的活动形式无论是在商场、品牌专卖店或者人流繁忙的街头，都可以让消费者直接了解并体验汽车品牌的产品。

在路演活动中，可以设置展示区、体验区、互动区等，动态地呈现出汽车品牌的特色，吸引目光，并增强消费者印象。

媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。

2023-11-06CATALOGUE目录•活动背景与目标•活动策划方案•活动内容与流程•活动效果评估与总结•预算与资源需求•风险管理与应对措施01活动背景与目标当前汽车市场竞争激烈，各品牌都在寻求创新和突破，以提高品牌知名度和市场份额。

针对目标客户群体，本次活动旨在通过线上线下多渠道宣传，增强品牌与消费者之间的互动和沟通，提高品牌美誉度和客户忠诚度。

活动背景介绍活动目标与目的增强品牌与消费者之间的联系和沟通，提高品牌认知度和美誉度。

通过线上线下互动，提高消费者的参与度和粘性，增加潜在客户的转化率。

通过活动宣传和推广，提高品牌在目标市场的知名度和市场份额。

通过活动的组织和管理，提高公司的公共关系水平和形象展示能力。

02活动策划方案主题体验驾驶的乐趣与安全创意通过现场试驾、安全驾驶演示、互动游戏等形式，让参与者充分体验驾驶的乐趣与安全。

活动主题与创意活动时间与地点时间2023年5月1日至5月3日，共3天地点某大型购物中心广场对汽车感兴趣的潜在客户，包括已有购车需求或准备购车的消费者。

潜在客户邀请媒体代表参加活动，进行报道和宣传。

媒体代表邀请汽车行业的相关合作伙伴，以加强合作关系和扩大品牌影响力。

合作伙伴通过线上平台邀请社交媒体用户参与活动，增加线上线下的互动和传播。

社交媒体用户活动参与人群03活动内容与流程利用社交媒体、汽车相关网站、电视广告、户外广告等多种渠道进行活动宣传。

宣传渠道宣传内容宣传时间突出活动主题，强调汽车品牌形象，宣传活动优惠政策和亮点。

提前1-2周开始宣传，持续至活动结束后1-2周。

03活动宣传方案0201选择符合汽车品牌形象和活动主题的场地，如汽车展示厅、酒店宴会厅等。

场地选择以简约、大气为主，突出汽车品牌特色和活动主题元素。

布置风格根据嘉宾级别和活动规模合理安排座位，确保嘉宾舒适体验。

座位安排活动现场布置开场活动环节主持人介绍嘉宾、活动主题和流程。

根据活动主题设计互动环节，如抽奖、游戏等，提高现场氛围。

• 三厢车处于产品周期的后期，日趋老化的产品受到新品的挤压 (Civic/ M3/ Skoda 1.6L,及新Elantra/ 大众Model X)
• 两厢车市场竞争格局基本已定，目前Tiida HB仍是HRV最主要的竞争 对手，在二三四线市场Polo也是不容忽视的对手；307两厢计划明年 上市，值得关注
Q3/08
Q4/08
NB
160,000（75%）
别克凯越品牌建设和销量贡献支柱
- 产品：通过618的成功上市，进一步提升品牌形象，巩固在细分市场的领 导地位；
- 定位：巩固凯越NB“实干中求超越的社会中坚者之车”的品牌定位，强 化“激情进取、品位”的品牌诉求
- 传播：
• 针对区域市场不同状况做差异化的市场沟通，一线及二线巩固品牌 形象，三线及四线加强产品沟通；
08年君越汽油车市场沟通策略
Q1/08
Q2/08
别克君越品牌建设和销量贡献支柱
- 产品：08款君越成功改款，带来更大气豪迈的内外配置和从容顺畅的操控表现
爵士黑内饰、晶灿展翼立体尾灯、ECO S6六速手自一体变速箱
- 定位：巩固并强化君越“志行合一的公商务精英之中高档座驾”的品牌定位，强化 “大气、从容、成功、进取”的品牌诉求
软硬结合 有效沟通
拓展2.5 潜力市场
充分利用 政商平台
通过从不同角度切入的软文，对“GL8陆上公务舱”进 行明确而清晰的定义，大量采用软硬推广相结合的手 法
1，利用二三线市场的银行渠道、中小企业行业协会渠 道，挖掘目标客户群，通过客户联谊会、专场推介会 等形式进行2.5的推广 2，新渠道拓展，通过与大型租赁类公司合作进行推广， 主推2.5
2019车展
➢活动目的: 提升别克品牌在当地的知名度 促进当地销售

君威互动传播大事件
脱口秀大会
内容 概要
《脱口秀大会》于2017年8月11日起每周五晚20:00在腾讯视频独播。别克此次则作为赞助商，携全新一代君威到它的姊妹栏目《脱口秀大会》上 走了一遭。
传播渠道：主要宣传文章除了在双微平台及常规的汽车类网站频道发布外，还在部分门户网站娱乐频道、腾讯视频等媒体中传播 传播特点：跨界宣传，在微博、微信等平台中推广力度最大，传播跨越周期已达三个月，微博长期的持续更新的互动话题，互动效果突出。
别克君威
互动传播分析报告
互动传播事件分析
君威互动传播整体分析
时间：4月19日 活动：全新一代君威2017年上海车展正 式发布 宣传标题：别克全新一代君威中国首发 活动类型：展会传播
时间：8月11日 活动：脱口秀大会 宣传标题：这节目组居然拿我们全新君威 当路由器用！！ 活动类型：跨界宣传·综艺
时间：9月29日 活动：全新一代别克君威携手CF手游 宣传标题：全新一代别克君威携手CF手 游一路潮前 活动类型：跨界宣传·游戏
君威互动传播平台分析
微博、微信平台
平台 特征
➢ 用户成分丰富，信息传播具有很高的广度 ➢ 灵活性较强，与用户的互动比较方便，对信息严肃性的强调较弱，更能走进用户日常生活 ➢ 信息独立性高，不适合数据积累工作
使用 情况
➢ 双微平台均依托于别克品牌双微平台，对重点事件覆盖全面，持续性高； ➢ 依托于别克双微平台，微博平台只对全新一代别克君威新车活动传播期间进行了更新，活动覆盖上市发布会、 #脱口秀大会#、全新一代别克君
全新一代君威上市发布会-预热期
内容 概要
7月21日前，通过对车型信息发布、试驾体验、亮相区域车展、建立微话题等形式，对新车上市做了前期预热。

别克品牌的发展历程、产品特 点和未来趋势。
演讲者
别克品牌的高管和知名专家。
时间安排
活动开始前30分钟至1小时。
目的
让参会者了解别克品牌的历程、 特点和未来趋势，增加对品牌
的认知度和好感度。
产品展示
展品
别克品牌的新车和经典车型。
展示方式
静态展示和动态展示相结合。
时间安排
活动开始后1小时至2小时。
目的
时间安排
活动开始后3小时至4小时。
参与方式
提前报名或现场报名。
目的
增加活动的趣味性和互动性，让参会者更 加深入地了解和体验别克品牌的文化和氛围。
04
活动宣传
宣传渠道
01
02
03
04
社交媒体推广
利用微博、微信、抖音 等社交媒体平台，发布 活动信息和海报，吸引 更多用户关注和参与。
媒体报道
邀请新闻媒体对活动进行 报道，提高活动的曝光度 和影响力。
质量监管人员 安排专人对活动进行质量监管，包括活动的组织、 协调、执行等方面，及时发现并解决问题。
反馈与改进 在活动结束后，收集参与人员的反馈意见和建议， 总结经验教训，为下一次活动的开展提供参考和 改进方向。
07
活动效果评估与总结
活动效果评估方法
问卷调查
01
在活动结束后，向参与者发放问卷，了解他们对活动的满意度、
活动人员分工
主持人
负责活动的主持工作，要求具备良好的语言表达 能力、组织能力和应变能力。
演讲嘉宾
负责主题演讲环节，要求具备良好的专业知识和 演讲技巧。
工作人员
负责活动的现场布置、秩序维护、互动环节等工 作，要求具备良好的团队协作能力和责任心。

汽车公关营销方案一、方案背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车企业越来越需要借助公关营销来提升品牌形象、树立企业形象和增加销售额。

本文将介绍一种针对汽车企业的公关营销方案，通过有效的策略和手段，帮助企业实现市场定位，推广汽车品牌，增加销售量。

二、目标受众本方案的目标受众主要包括消费者、潜在消费者、媒体和汽车行业内相关的利益相关者。

通过有效的公关活动和传播策略，打造正面的品牌形象，吸引消费者购买汽车产品。

三、策略和措施1. 媒体合作与各大主流媒体建立合作关系，定期发布企业新闻和产品发布会等信息，增强品牌曝光度。

同时，与汽车媒体合作，在其平台上发布相关的汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注。

2. 赛事赞助通过赞助各类汽车赛事，如汽车拉力赛、赛车比赛等，让消费者近距离感受汽车的魅力。

同时，以赛事的名义举办车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力。

3. 社交媒体营销积极运用社交媒体平台，建立粉丝群体，通过发布有趣、独特的内容来吸引用户的关注和参与。

定期举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加用户粘性和品牌忠诚度。

4. Influencer合作与影响力人物、汽车博主等合作，进行产品体验与宣传推广。

邀请这些影响力人物参加新品发布会、试驾活动等，通过其影响力和口碑来扩大品牌影响力和销售量。

5. 内容营销通过在自有媒体平台上发布有关汽车故事、购车攻略、用车技巧等内容，吸引用户关注。

同时，与权威媒体合作，进行专业文章的撰写和发布，提升品牌形象和行业影响力。

四、执行计划1. 第一季度•与媒体建立合作关系，发布企业新闻和产品发布会等信息•在社交媒体平台上定期发布有趣、独特的内容，吸引用户关注•筹备并参与汽车拉力赛等赛事，提升品牌知名度2. 第二季度•继续与媒体合作，增加品牌曝光度•与影响力人物、汽车博主进行合作，进行产品体验与宣传推广•发布有关汽车故事、购车攻略等内容，吸引用户关注3. 第三季度•组织车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力•继续在社交媒体平台上发布有趣、独特的内容，增加用户粘性•与媒体合作，发布专业文章，提升品牌形象和行业影响力4. 第四季度•继续与影响力人物、汽车博主等合作，扩大品牌影响力和销售量•继续发布有关汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注•进行年度总结和回顾，总结经验教训，优化下一年的公关营销方案五、预期效果通过以上策略和措施的执行，预期达到以下效果：•增加品牌曝光度，提升品牌知名度•促进销售增长，提升市场份额•增加用户粘性和忠诚度，提高用户复购率•扩大品牌影响力，树立企业形象六、总结本文介绍了一种针对汽车企业的公关营销方案，通过媒体合作、赛事赞助、社交媒体营销、Influencer合作和内容营销等策略和措施，帮助企业实现市场定位和推广品牌。

2011别克各车型传播详解——别克林荫大道 2011别克各车型传播详解——别克林荫大道
别克林荫大道2011传播目标： 传播目标： 别克林荫大道 传播目标
强化产品优势，提升林荫大道品牌知名度
传播策略及媒体应用： 传播策略及媒体应用：
，提升品牌形象和知名度 抓住重要的营销事件，如赞助博鳌论坛等， 配合质保延长等市场项目，增加传播机会 创造可行的高端政商赞助活动，配合适当的媒体合作 配合适当的媒体合作，提升品牌形象
媒体策略
加强精准、有效的媒体沟通，保持传播的“ 加强精准、有效的媒体沟通，保持传播的“量”和“质”
研究产品，制造多重角度、话题 研究媒体，配合媒体需要进行内容定制 新闻化的内容 研究市场/竞品，多撰写进行客观、新闻化的内容
点面结合， 点面结合，扩大核心媒体圈以及深度合作
平面媒体的拓展，用好“意见领袖”，培养核心媒体撰稿人 培养核心媒体撰稿人 加强如成都、重庆、南京、杭州等销售重点城市的媒体合作 杭州等销售重点城市的媒体合作； 继续加强网络媒体，尤其是垂直网站的合作； 四级城市的媒体传播到达率（针对凯越等车型） 整合经销商资源，拓展三、四级城市的媒体传播到达率
2011别克传播态势 2011别克传播态势
传播不足&挑战： 传播不足 挑战： 挑战
市场关注度降低的情况下，如何保持现有车型的热度，保证媒体高 在2011年别克新品少、市场关注度降低的情况下 关注度是别克公关传播的最大挑战； 服务品牌对别克的中高档形象支撑力不足，需要在服务、口碑、残值、改装等方面加强溢 价值传播，实现更多产品力支撑力；
活动类传播
• • • • 2月媒体大试车；全媒体 区域上市，软文配合投放，解读设计、动力、豪华科技配置等产品优势 豪华科技配置等产品优势；市场部&经销商区域媒体投放资源 两会媒体用车赞助/两会媒体报道冠名；主流新闻类媒体 主流新闻类媒体 结合别克Golf，区域媒体试驾。区域媒体

汽车公关传播方案背景汽车行业是一个竞争激烈的行业，各个汽车品牌争相推出新产品以吸引消费者的注意。

在目前信息爆炸的时代，如何通过公关传播提升汽车品牌的知名度和美誉度，成为了汽车企业需要面对的重要问题。

目标本文档的目标是提供一套完整的汽车公关传播方案，以帮助汽车企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立品牌形象和建立良好的公众关系。

具体步骤1. 定义目标受众在制定公关传播方案之前，需要明确目标受众是谁。

这些受众可以包括潜在消费者、现有消费者、行业专家、媒体等等。

不同的受众有不同的需求和关注点，因此需要对目标受众进行准确定义。

2. 建立品牌故事品牌故事是汽车企业传播的核心。

通过讲述品牌故事，可以增加消费者对品牌的认知和情感连接。

品牌故事应该包括品牌的起源、价值观、使命和愿景等内容，以及与汽车产品相关的特点和优势。

3. 媒体关系建立媒体是汽车公关传播的重要渠道之一。

建立良好的媒体关系可以帮助企业获得更多的曝光机会和正面报道。

在与媒体交往中，汽车企业需要提供有价值的信息，并与媒体建立密切联系，例如定期组织新闻发布会、邀请媒体参观工厂或参加产品发布会等。

4. 社交媒体运营随着社交媒体的兴起，它已经成为汽车企业不可或缺的传播渠道之一。

通过社交媒体平台，可以与消费者进行互动，宣传品牌故事和产品特点，提供售后服务等。

汽车企业需要制定社交媒体运营策略，确定在哪些平台上开展活动，如何与粉丝互动，如何提供有价值的内容等。

5. 事件策划通过策划和组织各种活动和事件，可以增加汽车品牌的曝光次数和受众的参与度。

例如，可以组织新产品发布会、线下展会、赛事合作等。

通过这些活动，可以向消费者展示汽车品牌的产品特点和创新技术，并增加品牌的美誉度和知名度。

6. 危机公关处理在汽车行业，难免会遇到一些危机事件。

如何应对和处理这些危机事件，决定了企业的声誉和公众对品牌的看法。

汽车企业需要建立完善的危机公关处理机制，及时回应公众关切，采取有效措施进行危机处理，并恢复品牌形象。