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网络游戏品牌营销战略分析——以《魔兽世界》为例摘要近年来我国的网络游戏产业正在迅速的成长，市场的竞争也日益的白热化，有效的整合营销战略的规划，可以为网络游戏的产品开拓出一条迈向成功的道路，基于成本效益前提下，面对多元化的营销手段，如何去选用有效的评估其效度，分析探讨和消费者决策的过程是否有着关联性，无论学界和业界对网络游戏的营销战略相关的研究非常的有限，本问选择以目前比较流行的游戏魔兽世界作研究，针对魔兽世界的品牌营销战略进行分析关键字：市场竞争；营销战略；品牌；AbstractIn recent years, China's online game industry is rapidly growing, market competition is increasingly intense, effective integrated marketing strategy planning, you can carve out a success road network game products, based on the premise of cost-effective, surfacea wide range of marketing tools, how to choose effective assessment of its validity, and analysis to explore and consumer decision-making process is a correlation, regardless of the academia and the industry's marketing strategy online games is very limited, this asked to selectmore popular game world of Warcraft, world of Warcraft brand marketing strategy analysisKey Words：Market competition; marketing strategy; brand;目录引言 (5)第一章品牌营销战略理论 (5)1.1 什么是品牌 (5)1.2 品牌营销战略理论依据 (5)第二章国内网络游戏市场现状 (6)2.1市场由几大游戏公司垄断 (6)2.2缺乏品牌意识 (6)2.3核心竞争力仍然不强 (7)2.4竞争无序 (7)2.5营销服务水平 (7)第三章魔兽世界背景现状 (7)3.1完整世界史诗背景 (8)3.2游戏类型自由选择 (8)3.3十二大种族个性鲜明 (8)3.4十大职业 (8)3.5辅助系统 (8)3.6唯美风格 (9)3.7故事背景 (9)第四章魔兽世界营销环境分析（宏观，微观，行业） (9)4.1 宏观分析 (9)4.2 微观分析 (10)4.3 行业分析 (11)第五章消费者行为分析 (11)第六章魔兽世界SWOT矩阵分析 (12)6.1优势 (12)6.2劣势 (12)6.3机会 (13)6.4威胁 (13)第七章魔兽世界营销策略分析（STP） (13)第八章魔兽世界品牌策略 (13)第九章魔兽世界价格策略 (14)第十章魔兽世界促销策略 (15)结论 (17)参考文献 (18)致谢 (19)引言网络游戏产业发展虽然只有短短数年，然而无可否认的是近两年市场规模的急剧增长，如近已发展成具有相当产值规模的产业结构，以亚太区市场成长幅度来看，成长力道十分显著，我国的网络游戏产业起步虽然较晚，但是发展速度却十分的迅速，随着游戏产业链条日益完善化，网络游戏商品在产品特性有别于其它实体商品，因此营销渠道特性也不尽相同，除了传统的店铺通路外，网络销售、异业结合捆绑销售等新型态渠道的开拓经营也是举足轻重。
网络游戏的营销策略分析——以《魔兽世界》为例网络游戏的营销策略分析——以《魔兽世界》为例中文摘要英文摘要前言研究意义及目的研究框架1 引言2我国网络游戏营销总体现状21>.1 网络游戏发展概况2.1.1 网络游戏概念及分类2.1.2 我国网络游戏发展现状2.2我国网络游戏的营销分析2.2.1定位营销2.2.2广告营销2.2.3 博客营销2.2.4 文化营销3 魔兽世界的营销策略3.1 魔兽世界的发展现状3.2 魔兽世界的主要营销策略3.2.1 产品策略3.2.2价格策略3.2.3 分销渠道3.2.4 促销策略4 未来网络游戏营销的发展方向4.1 营销团队的专业化4.2 加强异业合作4.3 网络广告作用加强结论参考文献摘要：网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。
本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，从产品线、收费模式、代理模式、游戏规模、运作模式和开发模式对我国8款游戏进行了较为详细的介绍。
然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的四种较为常见的营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、博客营销和文化营销。
最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。
关键词：网络游戏；现状；《征途》；营销策略Analysis on China's online game marketing strategy-set < World Of Warcraft> as an exampleAbstract:Onli negameindustryhasgraduallydevelopedintooneofchina’s pillarindustriesandisplayingamoreandmoreimportantroleinthedevelopment ofeconomic.ThearticleintroducesthecurrentsituationofChina’sonlinegam eindustryandgivesadetaileddescriptionaboutChin’seightonlinegamesinte rmsofproductline,chargingmode,agencymode,gamescale,businessmodeanddev elopmentmode.ThenitintroducesthethreefactorsthataffectChina’sonlineg amemarketinganddescribesfourrelativecommonmarketingmodes:positioningm arketing,advertisingmarketing,blogmarketingandculturalmarketing.Atlas tittakes《World Of Warcraft》asanexample,describesthemarketingstrategiesthatChina’sonlinegamescouldadopt,whichcontributesguidancemeaningandreferencemea ningtotheestablishmentofmarketingstrategiesofChina’sonlinegameindustry.Key words: Onlinegame Currentsituation Marketingstrategy1 引言自2000年以来，随着电脑和英特网在中国的普及，网络游戏作为一种全新时尚的娱乐方式迅速流行起来。
第一部分目标与确定1. 1 理解与确认●公司背景九城前身是著名的网上社区第九城市。
九城于2002年底与韩国Webzen合资，在中国运营《奇迹》以来，迅速成为行业龙头企业。
月收入在6000万元人民币，2003年收入超过6亿元人民币。
福布斯加权平均估值上，九城被估价3.75亿美元。
九城的《奇迹》同时在线人数一度高达40万人，直逼盛大的《热血传奇》。
作为九城的龙头网站是“第九城市”，它不管在销售方面还是在玩家方面都有着强大的队伍。
●开发商背景因魔兽争霸系列，星际争霸和暗黑破坏神系列等众多顶级游戏而闻名于世的暴雪娱乐(Blizzard Entertainment)是Vivendi Universal Games旗下的子公司，也是一家开发出业内多款著名大型游戏的世界主要娱乐软件开发商和出版商。
暴雪公司曾获得包括八项最佳销量游戏奖和多项年度游戏奖在内的多种奖项。
公司的是世界上最大的网上免费游戏服务站，拥有数以百万计的活跃用户。
1994年，暴雪被一家著名的发行公司收购，同年推出了第一款标着BLIZZARD标签的惊世力世——《Warcraft》。
这就是今天如日方中的RTS游戏（即时战略游戏）的王者《魔兽争霸3》的鼻祖。
1996年，暴雪推出《Diablo》，这就是至今还被韩国游戏界奉为圣典的《暗黑破坏神》第一部。
或者可以这样说，《Diablo》及其大红大紫的战网（BN），是今天所有网络游戏的前身。
到了1998年，又一“划时代精品”《Starcraft》推出，《星际争霸》的名字马上响彻全球，当年便卖出100万套。
第二年在韩国上市时，又一次掀起轰动，仅韩国一地便售出100万套。
说起暴雪的历史其实非常简单，13年的时间里，暴雪总共推出的游戏不过6款，严格地说，只有三个系列，平均四年磨一剑，就是这么简简单单。
这6款游戏，每款都有数量庞大的玩家群体支持，每个游戏都是玩家心目中的精品。
多年来，玩家当中流传着这样一句话：“暴雪出品，必属精品！”●产品简讯《魔兽世界》获E3游戏评论家大奖[Game Critics Awards: Best of E3 2004]最佳网络游戏提名，这是魔兽世界连续3年获得该奖项的提名。
《魔兽世界》的营销分析第一部分：产品介绍《魔兽世界》是由暴雪公司开发、授权中国九城游戏公司代理的一款大型3D互动角色扮演网络游戏（MMRPG），此游戏于2003年在中国大陆正式发行。
由于其中的故事背景是在中国有着广泛玩家基础的《魔兽争霸》系列游戏，因此一上市就得到了广泛的支持，玩家数目一度超过3万人。
可谓在中国一时间掀起了一股“魔兽狂潮”。
作为暴雪公司下的又一经典力作，魔兽世界继承和发扬了暴雪公司一贯的风格和特色，注重探险和游戏的互动性，强调游戏世界的完美和真实，以及极度丰富的物品和任务系统。
推出游戏时，暴雪公司就打出了“做你从未想过的事”的口号，以及通过大量的宣传和视频给予玩家充分的期待，并且不负众望地在上市后的第一年就被评为当年最佳网络游戏。
可见，暴雪公司和九城公司是花了不少心思在魔兽世界的运作和营销上的。
那么，现在就让我们来看一看它神秘的面纱下究竟隐藏着怎样的秘密。
第二部分：战略分析首先，作为我们对于这个营销案例的分析，我们不能不先来看一看暴雪公司本身在做出向中国市场投放《魔兽世界》这款游戏时所做的战略选择。
这里，我们可以利用SWOT分析来简单解析一下暴雪公司在中国推出《魔兽世界》的战略选择：优势：1、优秀的开发团队：暴雪公司是世界著名的游戏生产商和经销商，其旗下的《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《魔兽争霸》等等世界范围内的著名游戏均是具有划时代意义的游戏，可见其公司制作班底在对游戏业进程的把握和市场走势的把握上都是别具一格的。
而要创造出这样一批优秀的作品，没有一个强大的制作队伍也是不可能的。
2、广泛的玩家基础：世界上每三个在玩电脑游戏的人中就有1个玩过或正在玩暴雪公司的游戏，如此广泛的市场占有率已经不亚于微软在世界范围内的市场支配程度了。
3、良好的全球化战略和本土策略：暴雪公司审时度势地把中国大陆地区的游戏经营权完全放给了凭借一款《奇迹》而分得中国网游一杯羹的九城公司。
利用九城公司在中国广泛的号召力和对当地市场的熟悉，暴雪就可以迅速地打开局面，更快更有效地展开营销活动。
网络游戏营销策略分析以魔兽世界为例集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]我国网络游戏营销策略分析——以《魔兽世界》为例摘要随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。
中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。
在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。
本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。
最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。
最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。
关键词网络游戏；营销策略分析；魔兽世界目录1 绪论研究的背景随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。
以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。
中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。
网游行业集中度进一步走高，腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、搜狐畅游、完美世界、巨人网络组成的中国客户端网络游戏六大公司的格局基本已经稳定，2014年中国网络游戏市场前三位分别为腾讯、盛大、网易[1]。
研究的意义网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。
但是从目前的状况来看，网络游戏作为一个探索中的媒介载体，我们必须正确使用营销策略。
因此，对我国网络游戏营销策略进行研究和分析，具有一定的时代性、重要性、紧迫性和实践性。
研究的思路本文大概的介绍了国内外的发展状况；随后阐述了网络游戏的概念以其相关的营销策略，通过对理论的理解总结出我国网络游戏发展存在的问题；最后结合理论，以《魔兽世界》为例，提出了解决我国网络游戏发展中存在的问题的相关策略。
《魔兽世界》网络游戏2008年品牌活动策划姓名：***目录前言第一部分：市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、竞争对手的分析四、产品分析五、 SWTO分析第二部分：广告定位分析一、定位策略二、广告分析第三部分：活动策划分析一、活动策划二、媒介策略：第四部分：预算前言《魔兽世界》是著名的游戏公司暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏，属于大型多人在线角色扮演游戏。
它以《魔兽争霸》的剧情为历史背景，玩家把自己当作魔兽世界中的一员在这个广阔的世界里探索、冒险、完成任务。
作为“大型多人游戏”，魔兽世界为成千上万的玩家提供了舞台，是目前最受欢迎的网络游戏。
第一部分：市场分析一、营销环境分析《魔兽世界》的内容使该游戏摆脱了累月的枯燥的练级，它会不断地带来新的挑战和冒险。
《魔兽世界：燃烧的远征》是暴雪屡获殊荣的大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》的资料片。
作为全新的巨作，《魔兽世界：燃烧的远征》对现有的游戏内容进行了多方面的拓展，加入了新的种族、疆域、战场、专业技能和物品等。
魔兽世界于2004年年中在北美公开测试，2004年11月开始在美国发行，发行的第一天已经受到广大玩家热烈支持，几乎挤爆服务器。
2005年初韩国和欧洲服务器相继进行公测并发行，反应同样热烈火爆。
中国大陆亦已于2005年6月正式收费运营. 暴雪在2007年1月宣布，《魔兽世界》的全球注册用户数量超过800万，其中北美200万，欧洲150万，中国350万。
二、消费者分析1 目标消费者：15岁--26岁的年龄段人群2 目标消费者特点：个性反叛；勇于挑战自我；追求时尚与流行；喜欢各类网络游戏。
3 影响目标消费者购买的因素：年轻人，追求时尚，喜欢网络游戏，并沉迷于此。
而他们选择游戏的方式主要是注重他们是否够好玩、够刺激、够具吸引力。
通过我们的调查得知，目前最受欢迎的网络游戏排行显示：NO.1 《梦幻西游》NO.2 《跑跑卡丁车》NO.3 《泡泡堂》NO.4 《魔兽世界》NO.5 《征途》NO.6 《QQ幻想》NO.7 《热血传奇》NO.8 《劲舞团》NO.9 《大话西游2》NO.10 《传奇世界》三、竞争对手的分析商场如战场，这是亘古不变的真理。
网络游戏企业暴雪的营销策略分析引言本文将对网络游戏企业暴雪的营销策略进行分析。
暴雪是一家在全球范围内享有盛誉的游戏开发与发行公司，其拥有众多知名游戏品牌，如《魔兽世界》和《星际争霸》。
通过深入研究其营销策略，我们能够了解暴雪是如何在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出并取得成功的。
营销策略一：品牌建设暴雪在品牌建设方面表现出色。
首先，暴雪以精良的游戏质量和丰富的游戏内容赢得了玩家的信任与喜爱。
其次，暴雪注重与玩家的互动，通过举办线上线下活动、建立社区等方式增强了用户黏性。
此外，暴雪还积极扩大品牌影响力，与其他知名品牌进行合作推广，提高了品牌知名度和美誉度。
营销策略二：社交媒体营销暴雪善于利用社交媒体进行营销活动。
通过在微博、微信、Facebook等平台上发布游戏预告、更新动态及与玩家互动，暴雪实现了品牌曝光度的提升和用户参与度的增加。
营销策略三：全球化运营暴雪的全球化运营是其成功的重要原因之一。
暴雪通过在各个国家设立自己的办事处和服务器，提供本地化的游戏服务，充分满足了不同国家和地区玩家的需求。
同时，暴雪还积极参与国际游戏展会，并与全球各地的玩家进行交流，进一步扩大了全球用户基础。
营销策略四：赛事推广暴雪十分重视电竞赛事推广。
通过举办各类电竞比赛，如《魔兽世界》全球锦标赛和《星际争霸》世界锦标赛，暴雪吸引了大量玩家和观众的关注。
这不仅为暴雪的游戏增加了曝光度，也为玩家提供了展示自己实力的平台。
结论以上所述是对网络游戏企业暴雪的营销策略进行的简要分析。
暴雪通过品牌建设、社交媒体营销、全球化运营和赛事推广等策略，成功地将自己打造成全球知名的游戏品牌。
这些策略的实施为暴雪提供了持续的市场竞争力和用户忠诚度，值得其他游戏企业学习借鉴。
暴雪公司的营销策略暴雪公司是一家全球知名的游戏开发和发行公司，以《魔兽世界》、《炉石传说》、《星际争霸》等游戏作品闻名于世。
暴雪公司的营销策略可以总结为以下几个方面：1.品牌塑造：暴雪公司注重打造其品牌形象，将其游戏作品与高质量、高度创新及深度沉浸的游戏体验相结合，使其品牌在玩家中树立了良好声誉。
同时，暴雪公司还定期举办全球性的电子竞技赛事，如暴雪嘉年华和暴雪全球总决赛，进一步巩固了品牌的地位，并提升了玩家对其产品的认可度。
2.社区互动：暴雪公司重视与玩家的互动，通过开设官方论坛、社交媒体平台等渠道与玩家进行沟通和交流。
暴雪公司不仅定期发布游戏更新和活动，还不断倾听玩家的意见和建议，并根据玩家的反馈进行相应的调整和改进。
通过积极的社区互动，暴雪公司能够更好地把握玩家需求，提高产品的满意度和市场竞争力。
3.跨界合作：暴雪公司与其他知名品牌进行合作，共同推出游戏周边产品，如暴雪与LEGO合作推出的《魔兽世界》和《守望先锋》系列积木等。
通过与其他品牌的跨界合作，暴雪公司扩大了品牌的影响力，吸引了更多新用户，同时也为现有玩家提供了更多的选择和购买渠道，提升了销售额。
4.市场推广：暴雪公司通过多种方式进行市场推广，包括在电视、电台和互联网等媒体上发布广告，举办宣传活动等。
特别是在游戏发布前期，暴雪公司会通过发布预告片、游戏试玩、限时优惠等方式引发玩家关注，建立起游戏产品的热度和口碑，从而吸引更多的用户购买和体验。
总的来说，暴雪公司的营销策略强调品牌塑造、社区互动、跨界合作和市场推广等方面的综合运用。
通过建立良好的品牌形象，积极与玩家互动，与其他品牌合作，以及精准的市场推广，暴雪公司能够在游戏行业中取得优势地位，吸引更多的用户，提高销售额。
网络游戏的营销策略分析——以《魔兽世界》为例中文摘要英文摘要前言研究意义及目的研究框架1 引言2我国网络游戏营销总体现状2.1 网络游戏发展概况2.1.1 网络游戏概念及分类2.1.2 我国网络游戏发展现状2.2我国网络游戏的营销分析2.2.1定位营销2.2.2广告营销2.2.3 博客营销2.2.4 文化营销3 魔兽世界的营销策略3.1 魔兽世界的发展现状3.2 魔兽世界的主要营销策略3.2.1 产品策略3.2.2价格策略3.2.3 分销渠道3.2.4 促销策略4 未来网络游戏营销的发展方向4.1 营销团队的专业化4.2 加强异业合作4.3 网络广告作用加强结论参考文献摘要：网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。
本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，从产品线、收费模式、代理模式、游戏规模、运作模式和开发模式对我国8款游戏进行了较为详细的介绍。
然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的四种较为常见的营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、博客营销和文化营销。
最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。
关键词：网络游戏；现状；《征途》；营销策略Analysis on China's online game marketing strategy-set < World Of Warcraft> as an exampleAbstract:Online game industry has gradually developed into one of china’s pillar industries and is playing a more and more important role in the development of economic. The article introduces t he current situation of China’s online game industry and gives a detailed description about Chin’seight online games in terms of product line, charging mode, agency mode, game scale, business mode and development mode. Then it introduces the three factors that affect China’s online gam e marketing and describes four relative common marketing modes: positioning marketing, advert ising marketing, blog marketing and cultural marketing. At last it takes 《World Of Warcraft》as an example, describes the marketing strategies that China’s online games could adopt, which contributes guidance meaning and reference meaning to the e stablishment of marketing strategies of China’s online game industry.Key words: Online game Current situation Marketing strategy1 引言自2000年以来，随着电脑和英特网在中国的普及，网络游戏作为一种全新时尚的娱乐方式迅速流行起来。
据统计，2001年中国网络游戏产值仅仅是3.1亿元，2002年不到一年的时间就增长到了9.1亿元，而且对电信等相关周边产业的带动超过百亿元。
在2003年的时候，网游市场产值已经直逼20亿元，相当于其年电影业的产值。
根据《2006年度中国网络游戏市场调查》的数据统计，截止2006年4月23日，中国大陆地区共有77家网络游戏运营公司正在运营，已经公开测试或者收费的网络游戏81款，内测中的网络游戏55款，约有从业人员6000人。
2004年，网络游戏市场产值突破了36亿人民币。
不断增长的数字表明，游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。
2007年的网络游戏市场总额突破80亿元，国内网络游戏用户已经达到3500万人，同时在线用户将会超过300万，收费用户则达到1500万。
网络游戏在中国发展的时间虽短，但是速度惊人。
预期的美好“钱”景令人垂涎，于是国内国外的游戏厂商都蜂拥而至。
中国网络游戏市场前景巨大，如何在市场规模快速增长的同时抢占先机，做好网络游戏的市场营销，是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。
中国网络游戏这两年发展势头很猛，市场上能够成一定规模的同类型游戏就有100多种，今年又要隆重登台近百种，更多的资金将会注入这个产业，更多的竞争对手也将挤进来瓜分这个巨大的市场，中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，少量大公司开始短兵相接，抢占70%以上的市场，那些小规模的代理公司只能凭借自己的特色争夺其余少量的市场。
网络游戏和市场上的其他产品一样，如想获得成功，一套完整周全的运营销售方案是必不可少的。
网络游戏同样属于商品，这件商品与市场上的实物商品相比又具有自己特殊性。
如何把握网游与其他商品的共性并针对其特性定位，成为网游公司销售决策中的首要问题。
如同其他产品一样，公司对游戏的宣传推广只是营销的外显部分，而其内核则是为顾客提供满意的、比竞争对手更好的解决方案。
没有全方位的顾客导向，没有全员服务意识，没有实现双赢合作、增值共享的科学管理，就难以形成持久的品牌和产品的竞争优势。
因此，本文以魔兽世界为对象研究网络游戏的营销现状，变革营销理念、提高营销水平、拓展经营视野，倡导新的营销理念，创造服务于社会的营销和服务平台，对于网络游戏业来说，是至关重要的。
2我国网络游戏营销总体现状2.1 网络游戏发展概况2.1.1 网络游戏概念及分类网络游戏（也称在线游戏），是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲目的的新型游戏项目。
它是一种电子游戏，人们可以通过互联网进行的一种对抗式。
在游戏中，游戏玩家的对手不再是单一的由程序员编制的电子动画，它可以是藏在电子动画后面的一个或众多玩家，网络游戏不仅是人与事先设置的各种程序的对抗，而且是人与人之间的对抗。
所以网络游戏较普通的电子游戏更具有真实性、刺激性，生命力及诱惑性。
网络游戏的分类可以按照两个不同的角度进行，按游戏运行平台可以将网络游戏分为：PC 网络游戏、视频控制台网络游戏、掌上网络游戏、交互电视网络游戏；按照游戏内容架构可以将网络游戏分为：角色扮演类游戏、策略类或战略类游戏、动作类游戏、模拟类游戏、棋牌休闲类游戏、运动类游戏等。
网络游戏产业是种新兴的产业。
从科学技术方面讲，它是软件制作产业：从计算机网络方面讲，它是信息产业。
但众多人注重的是其社会作用，而把它归属为文化娱乐产业。
基于网络游戏产业的产业划分，学术界对其的研究也主要从以上三个方面进行。
2.1.2 我国网络游戏发展现状网络游戏在中国的兴起始于2001年,如前所述，虽然起步晚, 但其发展速度让人惊叹，短短几年，中国已成为亚太地区第二大游戏国，仅次于韩国，近年来网络游戏在中国发展迅猛。
上市，一个众多的游戏公司努力奋斗的目标，前软银赛富合伙人，一手把盛大送到纳斯达克的周志雄说过，网络游戏公司年利润超过1.2亿元人民币就已经达到上司标准。
对于一批达到或接近这一标准的中国网络游戏公司来说，上市变得触手可及。
网易、盛大、九城在21世纪初创造的辉煌无疑吸引着游戏人的关注，作为第一批冲击纳斯达克的带路人，他们给后来者带来了大量的宝贵经验。
而在2007年，众多的游戏公司纷纷上市，让我们来看一下他们的辉煌：2007年7月26日，完美时空成功登陆NASDAQ，IPO规模1.88亿美元；2007年10月9日，中国软件业领军人物-金山，成功登陆香港，IPO规模7.6亿港元；2007年11月1日，在纽约交易所，一个在众多网络游戏公司中，成立仅三年的公司，但是净值在众多网络游戏公司排第一的公司—巨人网络，成功登陆纽约，IPO规模8.87亿美元；2007年11月2日，网龙在香港上市，IPO规模16亿港元；2007年12月27日，太平洋网络登陆香港，IPO 规模5.73亿港元。
总体来说，2007年网络游戏市场在新游戏公司发展迅速，久游、完美世界和征途在大型休闲游戏和传统2DMMORPG都取得了不错的成绩；老牌的网络游戏盛大凭借对主打游戏的更新和升级吸引了大批用户的回流，未来发展趋势预测：行业整合加剧，会迅速出现几个行业研究开发巨头；收费降低，进入免费，增值收费的模式将迅速普及；产品市场细分；国内研究开发实力的崛起；教育类、益智类游戏将迅速提高娱乐性、挑战性和画面的精美程度，减少教育内容和成分，从而得到玩家的认可，迅速提高在游戏类市场中的比重；流通领域在竞争中将起到越来越重要的作用。
与网络游戏发展早期(2002-2004年)普遍存在的同质化竞争不同，2006年-2007年大型网络游戏企业都在某一领域拥有核心竞争力，企业发展路径上呈现出分化的趋势。
具体发展现状如下：1、产品线齐全，综合实力强大——盛大盛大是国内网络游戏产品最全，游戏运营经验最为丰富的企业。
旗下既有用户广泛的自主研发产品，如传奇系列网游；同时，也有众多优秀的代理产品国内市场盛大处于领先地位，同时也在积极扩展海外市场。
盛大不但在网游行业成为龙头行业，也一直探索盛大易宝这样的客厅娱乐中心，并不断探索在手机网游领域市场，是中国网游业涉足市场最为全面综合实力最强的网游旗舰企业。
2、一举改变收费模式——网易创造了收费模式网络游戏增长神话的网易，终于在免费模式的围攻之下不支，《大唐豪侠》和《天下2》的成绩不够理想，强推并不成熟的游戏，其背后是增长的压力。
新《天下2》将成为网易首款免费游戏，以满足尽可能的用户需求为目标。
未来网易不仅仅停留在自主研发，也会和国外厂商进行合作开发，为中国玩家提供更多的优秀产品。
3、独步3D大型网游代理市场——九城第九城市自从代理了韩国网游《奇迹》和暴雪的《魔兽世界》后，为其带来了丰厚的利润，外界质疑其产品单一的声音中，九城迅速代理了多款大型MMORPG【1】游戏，如《燃烧的远征》《奇迹世界》《卓越之剑》《仙境2》《暗黑之门》等精品网游与后续之作。
