商场调研报告
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大洋百货商场调研报告
学号:0214
:XXX、
指导老师:XXX
目录、调研时间
_、调研成员
三
调研方式
、
四
调研目的
、
五
调研对象
、
六
调研容
、
1、概况与基地位置
2、人群定位
3、交通流线分析
4、一楼分析
5、功能分析
6、二楼分析
7、三楼分析
8、四楼分析
9、五楼分析
七
调研总结
、
z.
一、调研时间: 2014年12月6日
二、调研成员: 仨仨、孟令杰、郝秀敏、郭娇先、姝姝
二、调研方式: 实地考察、摄影取样
四、调研目的:了解商业空间现状,从环境心理学、环境行
为学、消费心理等多学科角度出发,对商场布局、铺位之间的关系、人群消费习惯与商品放置位置、功能分区、交通流线等方面进行分析。
五、调研对象:大洋百货
六、调研容:对商场部空间要素(店铺、公共休息区、走廊、洗手间、消防通道等)进行调查,对商场部色彩、材质的使用进行分析。
概况与基地位置:
概况:大洋百货集团于2002年5月注册成立,是在中国大陆专门从事百货零售的台商投资企业。
目前大洋百货在 (14)
城市开设有19家店,营运总面积超过72万平方米,集团资产总额达人民币30亿元。
大洋百货经营团队来自海峡两岸三地,管理层平均百货经营年资超过16年以上,具有丰富实践经验,是一群精通百货经营与管理的专业技术团队。公司坚持服务至上,务实创新的经营方
针,为消费者营造独具特色、舒适服务的购物环境,为广大商家
打造国际一流的高效经营平台,为开发商创造巨大的物业增值空间,为地方增加大量就业机会及税收。
随着我国需的扩大,大洋百货集团正积极在全国扩,拓展方向以直辖市、各省省会城市及地级市为主,并根据不同的市场规模和消费能力区分为三种类型的主题百货,分别是“精品百货”、“时尚百货”和“生活百货”。预计未来每年将约以4—5家新店在全国拓展,预计至2012 年,大洋百货将在全国开设19家以上的大型百货连锁店,使大洋百货辐射拓展至全国各主要城市,届时大洋百货将成为中国最大及最成功的百货龙头企业之一。
1、领导流行、展现品位大洋百货将领导流行并树立高级形象,让消费者感受高品位、高格调的全方位消费服
务。
2、诚信至上、维护信誉大洋百货同时兼顾家庭全方位需求,提供全系列商品及服务,满足广大消费者的生活需求,并保证消费者购买的商品绝无假货,绝对可以放心使用。
3、顾客至上、创新服务大洋百货的另一项承诺是以顾客需
求为导向,注重服务品质,本着优质服务顾客的理
念,使大洋百货的购物环境成为白领阶层时尚女性的唯选择。
楼层指南GUIDE 仆时尚精品馆2F优雅丽人馆3F青春少女馆4F 名人绅士馆5F生活运动馆
基地位置:
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市大洋百货位于解放大道与蒸湘南路交汇处,是正向路与解放路的十字路口。十字路口作为道路转换的结点,无论是车行还是人行至此处都面临视觉系统的转换,从单一双向道路转换为四面拓展的伸展空间,立于此的建筑无论以何种形式存在就其本身而言已具有了标志性。其北面是莲湖广场,南面是宇元国际,西面是财富大厦,东面是宇元万象城。地理位置绝佳。
人群定位:
大洋百货的目标人群为老人、小孩、年青的男女白领和具有一定购买能力的学生
交通流线分析:
4F
5F 图中红色为入口,绿色为消防通道,棕色块为店铺卖场区。
理想的动线是顾客进门之后沿着蓝色箭头走完整个卖场,然而实际情况并非如此。顾客进入卖场之后首先进入的是共享空间,此时共享空间可能在做营销活动,聚集了大批顾客围观,但由于共享空间距离如口太近,实际情况是门口人山人海,卖场深处柜组前人烟稀少,顾客在门口就停住了脚步,所以我认为,共享空间应该适当后移,顾客想要观赏共享空间的活动表演就必须先穿过门口的一批柜组,这样顾客就进入商场里面了。
楼层主通道的设计,大多数业务人员为了保证商场的通透性而设计了两条笔直的通道,试想一下,当顾客站在一条一百多米长,一两米宽的通道一边,看着眼前以及头上的顶棚由近及远,由大到小的变化,那种强烈的视觉冲击,让顾客感到特别疲惫,这条通道太长了,走下去太累了,于是乎转身离去。我认为针对这种百货卖场中的长通道不能做“一”字形设计,而应该考虑“之”字形设计,隔三、四十米做一个拐弯继续前进,这么一来顾客那种疲惫可以得到有效缓解,有种曲径通幽、柳暗花明又一村的感觉。
电梯还好没有设在正对门处,这样避免了人们只在电梯附近逛一圈的后果,电梯分开设置,顾客进来之后如果想要上楼,必须两边走,这么一来他必须经过更多的卖场空间,接受更多商品信息,最终走“回”字的路线。
通过共享空间后移,电梯强行分流,主通道“之”字形处理。相对来说,狭长形楼体的客流小循环问题就能得到改善。
1F:时尚精品馆一化妆品、珠宝、女鞋、名表、时尚数码等。
入口西侧是名表专柜,装饰装潢统一使用暗色调,既显得大气,又可以突出产品,是产品看起来更高档。多使用木材、玻璃、黑镜等材质。紫色的花篮是整体更高贵。
名表的对面是化妆品,化妆品分为护肤品和彩妆。上图为护肤品,护肤品柜台有“回字”型、“口字”型两种。专柜的颜色都呈亮色,青春而欢快,材质多为玻璃、木质油白、塑料等。
彩妆专柜多为“口字型”。装潢为黑色,周边镶不锈钢,柜子为木质
胡桃木贴面,隔板玻璃起隔断作用,又不阻挡视线与光线。座椅简约金属框架配上黑皮坐垫,彰显大气。
一楼珠宝专柜的装潢偏红色,柜台均为玻璃,银与钻的底盒均为白色,是物品更璀璨夺目,黄金的底盒为红色。自古以来中国红与黄金是女子喜爱的颜色,红色可以更好的衬托黄金的贵气。
一楼最里面是鞋包区。除了靠墙的店外,其他店与店之间只有一面隔墙,无整体设计,略显旧。