商业地产—对标企业

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大连万达商业地产股份有限公司:公司的主营业务为商业地产投资及运营管理,核心产品是以“万达广场”命名的万达城市综合体。公司主营业务主要包括以大型购物中心为主体的商业中心投资与运营(简称“商业中心”);五星级及超五星级酒店的开发与运营(简称“高级酒店”);商业运营及物业管理(简称“商业管理”);写字楼、公寓和住宅的开发销售(简称“销售物业”)在内的四大核心业务板块,公司四大业务板块之间相互支持、相互提升,形成了一个有机业务整体。

2013年万达集团通过全球并购、项目投建等在商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货等支柱产业全面出击,一步步推进其全新战略布局,为其成为世界一流跨国企业打下坚实基础。

作为全球商业地产龙头,截至2014年8月底,公司已开业98座万达广场,公司计划在2014年新开业24个万达广场,新运营18家

五星级或超五星级酒店。作为率先实现全国布局的大型商业地产投资及运营商,公司在中国商业地产行业内居于绝对领先地位,是中国商业地产的领军企业。为冲刺全球商业地产最高峰,万达集团重新制定了至2015年的宏伟目标:资产4000亿元,收入2500亿元,纳税300亿元,净利润200亿元。在文化旅游领域,从收购AMC院线、建立东方影都到在全国多地开花布局文化旅游城,万达集团未雨绸缪,用地产的支点撬起了文化产业链,实现了商业地产和文化旅游产业的良性“双轮驱动”,至2013年上半年,万达已在长白山、武汉、西双版纳、哈尔滨和南昌规划开发五个重大文化旅游项目,共计投资额达1500亿元。在国际业务上,成功并购恒力地产、建立伦敦万达酒店及圣汐游艇,并获得了全球三大顶级评级机构标普、穆迪和惠誉给予的民企最高国际信用评级,迈出了其国际化战略的重要一步。未来的万达将以“国际万达、百年企业”的企业理念为指引,在现有的成功模式上构建国际竞争力的品牌,打造世界级文体旅游航母。

公司在市场竞争中逐渐形成独有的核心竞争优势,主要体现在:

1、完整的产业链、突出的资源获取能力、独特的“订单地产”模式。

2、成熟的盈利模式、高效的管控及执行能力、优秀的企业文化和卓越的品牌影响力等方面。

依凭上述核心竞争力,公司在全国范围内实现了万达城市综合体产品模式的快速复制,成为目前国内唯一实现全国布局的城市综合体投资及运营企业。

宝龙地产:是中国首家商业地产上市企业,专注于开发及经营高质量、大规模、多业态的综合性商业地产项目。公司以宝龙品牌开发的53个物业项目分布于全国25个城市,其中宝龙地产(HK.1238)开发的项目47个。主打产品城市综合体“宝龙城市广场”是集大型购物、品牌商店、美食、娱乐、文化、休闲、住宅和酒店于一体的城市综合体,是所在城市的最大型综合商业地标之一。连续多年获评中国房地产五十强企业、中国商业地产五强企业、中国上市房地产企业十强企业、中国商业项目品牌价值五强、中国商业地产企业品牌价值五强等。

宝龙地产优秀的管理措施有:

1、进一步延伸和完善产品体系,在一线城市深挖社区商业价值。

2、商业地产品牌项目积极融入电商以及大数据技术,提升产品以及服务推送的准确性。

3、积极尝试业“轻资产”模式,通过与中国最大的零售业集团之一“大商集团”合作,放手旗下四家百货,实现业务轻型化。

4、通过打造标杆项目,进一步提升宝龙品牌认知,切实提升品牌形象。

宝龙一方面,凭借丰富的商业项目运作经验以及优质服务,树立行业领先的品牌形象;另一方面通过产品与业务的不断创新,实现企业经营效益和品牌价值的持续积累。

运作模式:商业地产60%以上,其中50%—70%自持经营,步行街、商铺、非核心商业散售30%—50%,采取“售后包租”;住宅30%—40%,全部出售。商业部分大多采取自持的经营的方式。

可以借鉴的经验:

1、注重可持续发展:两家企业在产品形态、产品组合、商业资源体系、商业运营、招商、资源投入及物业管理方面都非常重视。

2、较好的外在竞争力:品牌优势、产品体量、业态组合,对地方政府、当地市场具有较强的吸引力和竞争力;已建成项目的外在运营观感,增强了拿地过程中的说服力,加强了商业运营的外在竞争力。

商业地产资金投入大,回报周期长,这对开发商的经营能力和资金状况都是较大挑战。商业地产发展无定式,每个成功的模式和经验都可以借鉴和学习,不过每个企业的战略不同、发展阶段不同,企业在开发商业地产时,需要根据自身情况找到适合自己的模式。