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城市居民的消费特征与趋势城市化是当今世界最显著的特征之一。
在全球范围内，越来越多的人涌向城市，而这些城市居民的消费特征与趋势也逐渐显现出来。
一、稳定的消费增长城市居民的消费水平较高，且稳定增长。
经济发展和城市化进程推动城市居民的收入水平持续增长，这进一步促进了其消费能力的增强。
此外，城市居民的消费结构也发生了改变，由以前的基本生活必需品消费转变为更加多元化、丰富多彩的消费形式。
这些改变使得城市居民的消费呈现出较为稳定的增长态势。
二、品质需求与消费升级趋势随着城市居民收入水平的提高，他们对于消费品的质量、品牌、服务等方面的要求也越来越高。
城市居民已经从物质消费走向精神层面的消费，注重的是品质需求和消费升级。
例如，越来越多的人开始关注健康、环保、科技等方面的内容。
在这样的趋势下，更多具有高品质、高端、专业化特色的消费品和服务受到了市场的欢迎。
三、电商的快速普及随着互联网、移动互联网等技术的发展和应用，电商已经成为城市居民日常消费的新型渠道。
相对于传统购物渠道，电商具有时间、空间、价格等多方面的优势。
而且，近年来，电商平台的品质也在不断提高，拥有更多品类和更好的服务。
因此，越来越多的城市居民选择在电商平台上进行消费。
四、共享经济平台的兴起共享经济平台的兴起在城市居民中引起了极大的关注。
诸如共享汽车、共享单车、共享充电宝等服务更符合城市居民日常生活的需求。
这种形式的消费可以节省成本，减少浪费，更好地满足了城市居民的个性化消费需求。
五、绿色消费的兴起绿色消费是城市居民消费的一个重要方向。
城市居民对食品安全、环保等问题日益关注，更多选择采用有机农产品、从事家庭养殖等可持续发展方式。
此外，有意识地使用环保节能型产品、减少精致过度包装等行为，也是城市居民绿色消费的具体表现。
总之，城市居民的消费特征与趋势具有多元性、升级性和绿色性。
这些都与城市发展的特点、城市居民的消费需求和经济全球化等方面密切相关。
在未来，随着城市化进程的不断深化，这些消费特征和趋势还将继续发展和变化。
国内外居民消费结构研究现状一、国内居民消费结构研究现状。
1. 从历史发展来看。
- 以前咱国内啊，居民消费那基本就是围绕着吃饱穿暖。
就像过去，大部分家庭的钱都花在买粮食、做衣服的布料这些基本生活物资上。
那时候要是能有点余钱，买个收音机听听广播，就已经算是挺不错的小享受了。
- 随着经济发展，特别是改革开放之后，消费结构就开始变了。
人们在食品上的消费比例虽然还是挺高，但是对食品的要求不一样了。
不再是单纯求个饱，开始讲究营养搭配了，什么绿色食品、有机食品开始受到欢迎。
同时呢，在住房上的投入也越来越大，从以前的单位分房到自己攒钱买房，再到现在很多人还追求改善型住房，对居住环境、小区配套设施啥的要求可高了。
2. 当前的消费热点。
- 现在国内消费可热闹了。
你看电子产品，手机那更新换代超级快。
以前大家觉得有个能打电话发短信的手机就行，现在呢，智能手机功能越来越强大，大家都抢着买新款，什么高像素摄像头、大容量电池、超快的处理器，为了这些功能，消费者都很舍得花钱。
- 旅游也是个大热门。
以前旅游那是少数人的事儿，现在普通老百姓也经常出去旅游。
国内游到处都是人，什么网红景点打卡，而且出国游也越来越普遍，东南亚、欧洲那些地方，到处都能看到中国游客的身影。
- 教育消费也不得了。
家长们都望子成龙、望女成凤，各种课外辅导班、兴趣班，从幼儿园就开始给孩子报班，什么英语、绘画、舞蹈、编程的，这都是为了让孩子能在未来更有竞争力，在这方面花钱眼睛都不眨一下。
3. 研究的角度和方法。
- 国内的学者研究居民消费结构，有从收入水平角度出发的。
比如说，研究不同收入阶层的人消费结构有啥不同。
高收入人群可能更注重高端品牌消费，像买奢侈品包包、高级轿车啥的；中等收入人群可能更多地把钱花在子女教育和改善住房上；低收入人群还是主要集中在基本生活消费。
- 还有从地域差异角度研究的。
沿海发达地区和中西部地区居民消费结构就很不一样。
沿海地区居民可能对文化娱乐消费的投入比较多，像去看演唱会、艺术展览啥的；中西部地区可能在基础建设带动下，对耐用消费品的需求增长比较快，比如家电下乡政策就刺激了中西部农村地区居民购买家电。
2022中国居民消费调查报告2022中国居民消费调查报告随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，居民消费对经济增长的贡献日益凸显。
为了深入了解中国居民的消费趋势和习惯，我们进行了一项全面的消费调查。
本报告将详细介绍2022年中国居民的消费状况，并对未来的消费趋势进行预测和分析。
一、整体消费状况：2022年，中国居民消费继续保持较快增长。
受益于就业形势好转和收入增加，居民的购买力得到进一步提升。
据统计，2022年中国居民的消费总额达到了X万亿元，同比增长X%。
其中，城镇居民消费总额X万亿元，同比增长X%；农村居民消费总额X万亿元，同比增长X%。
二、消费结构变化：2022年，中国居民的消费结构发生了一些变化。
传统的食品饮料消费仍然占据主导地位，但随着生活水平的提升，人们对健康和高品质消费的追求不断增加。
高端消费品、文化娱乐和旅游等消费领域得到了显著增长。
特别是在线购物和移动支付的兴起，为消费者提供了更加便捷和多样化的购物方式。
三、消费观念的转变：中国居民的消费观念在2022年也发生了一些转变。
过去，节俭和储蓄是主流观念，但随着收入增加和生活水平提高，人们开始更加注重享受生活和个人消费。
消费者对品质的要求越来越高，注重产品的功能和性能，而不仅仅是价格因素。
四、未来消费趋势预测：基于对消费调查数据的分析和当前的经济形势，我们对未来消费趋势进行了预测。
首先，中国居民的消费总额仍将保持较快增长，预计将在2022年增长至X万亿元。
其次，中产阶级和年轻一代的消费能力将进一步提升，他们对高品质、个性化和体验式消费的需求将持续增长。
此外，绿色环保和健康生活方式将成为未来消费的重要驱动力。
以结语：本报告旨在对2022年中国居民的消费状况进行调查和分析，为政府、企业和消费者提供参考，并对未来的消费趋势进行预测。
我们相信，中国将继续成为全球消费市场的重要推动力，消费者的需求也将不断演变和提高。
我们鼓励各界继续关注中国居民的消费动向，并及时调整战略，以满足消费者的多样化需求，实现长期可持续发展随着社会的不断发展和经济的不断增长，中国居民的消费观念也在逐渐转变。
中国居民肉类消费结构改革开放以来，我国经济快速发展，城乡居民家庭生活水平和生活质量逐步提高，尤其是进入20世纪90年代，城乡居民肉类消费量逐年递增，同时，城乡居民的肉类消费结构也发生了根本性变化。
因此，对我国肉类消费形势的分析十分必要。
一、中国城乡居民肉类消费特征1. 城乡居民肉类消费水平变动特征分析（1）我国人均肉类消费量已达到一个较高的水平。
自1980年以来，我国城乡居民人均肉类消费量逐年增加，已经达到了一个较高的水平。
1980年，城乡居民人均肉类消费量为12.70千克，2000年达到20.22千克，增幅为59.2%。
2000年以后，我国城乡居民人均肉类消费量快速增长，到2003年达到24.22千克，2004年肉类消费量下降到22.62千克，2005和2006年保持了一定的增长，而随后两年又有所下降，2008年人均肉类消费量为23.96千克，较上年下降了2.64%。
从不同肉类来看，1980-2008年间城乡居民人均猪肉消费量总体上是呈增长态势的，2008年较1980年增长了4.54千克，增长率为40.5%，年均增长1.2%；同时，城乡居民人均牛羊肉消费增长较快，城乡居民牛羊肉人均消费量从1980年的0.81千克增长到2008年的2.27千克，是1980年的2.8倍，年均增长3.8%；禽肉消费增长最快，增幅最大，城乡居民人均禽肉消费量1980年为0.76千克，2008年增长到6.02千克，为1980年的7.92倍，年均增长7.7%（见表1）。
同时，随着居民家庭肉类消费量的增加，我国城乡居民人均肉类消费的内部结构也发生了很大变化。
根据统计结果，1980年全国肉类消费结构是猪肉占87.6%，牛羊肉占6.4%，禽肉占6%，到2008年则是猪肉占65.4%，牛羊肉占9.5%，禽肉占25.1%，1980-2008年，猪肉比重下降了22.2个百分点，牛羊肉比重上涨了3.1个百分点，禽肉比重增长19.1个百分点。
我国城镇居民人均消费支出的统计分析随着我国经济的持续发展和城镇居民生活水平的不断提高，城镇居民人均消费支出成为了反映居民生活质量和经济运行状况的重要指标。
对这一指标进行深入的统计分析，有助于我们了解城镇居民的消费结构、消费趋势以及影响消费的各种因素，从而为制定相关政策和促进经济增长提供有力的依据。
一、城镇居民人均消费支出的总体趋势近年来，我国城镇居民人均消费支出呈现出稳步增长的态势。
这一增长趋势既反映了城镇居民收入水平的提高，也体现了消费观念的转变和消费环境的改善。
从长期来看，城镇居民人均消费支出的增长速度与经济增长速度基本保持同步。
经济的持续发展为居民提供了更多的就业机会和收入来源，从而推动了消费支出的增加。
同时，社会保障体系的不断完善、消费信贷的普及等因素也在一定程度上促进了居民的消费意愿。
然而，在不同的时期，城镇居民人均消费支出的增长速度也会有所波动。
例如，在经济面临下行压力或受到外部冲击时，居民的消费信心可能会受到影响，导致消费支出增长放缓。
二、城镇居民人均消费支出的结构分析1、食品烟酒消费食品烟酒消费一直是城镇居民消费支出的重要组成部分，但随着居民生活水平的提高，其在消费支出中的占比逐渐下降。
人们对于食品的品质和安全要求越来越高，对于烟酒的消费则逐渐趋于理性。
2、衣着消费城镇居民对于衣着的消费需求逐渐从满足基本的穿着需求向追求时尚、品质和个性化转变。
这使得衣着消费在消费支出中的占比相对稳定，但消费金额不断增加。
3、居住消费居住消费在城镇居民人均消费支出中的占比呈现上升趋势。
这主要是由于房价的上涨以及居民对于居住环境和品质的要求提高，导致房租、房贷、装修等方面的支出增加。
4、生活用品及服务消费随着居民生活水平的提高，对于生活用品的品质和种类有了更高的要求，同时对于家政、美容美发等服务的消费也在不断增加。
5、交通通信消费交通通信消费在城镇居民消费支出中的占比不断上升。
这得益于交通工具的普及、通信技术的发展以及居民出行和交流需求的增加。
关于我国居民消费水平的实证分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，居民的消费水平也在逐步提升。
不同地区、不同阶层的居民消费水平存在较大差异，为了更好地了解我国居民的消费水平情况，本文将从居民收入、消费结构和消费水平的变化趋势等方面进行实证分析。
一、居民收入水平的分析居民的消费水平受制于其收入水平，因此首先需要分析我国居民的收入水平情况。
根据国家统计局发布的数据显示，我国居民收入水平呈现逐年增长的趋势。
2019年，全国居民人均可支配收入为30733元，比上年实际增长5.8%。
城镇居民人均可支配收入为43476元，比上年增长5.0%；农村居民人均可支配收入为16697元，增长5.8%。
可以看出，我国城镇居民的收入水平普遍高于农村居民，城乡居民之间的收入差距依然存在。
不同地区的居民收入水平也存在较大差异，发达地区的居民收入普遍较高，而欠发达地区的居民收入则较低。
二、消费结构的分析居民的消费结构对消费水平的影响至关重要。
根据国家统计局发布的数据显示，我国居民的消费结构逐渐向多元化和个性化方向发展，消费方式和消费品种也在不断更新。
具体来看，我国居民的消费结构主要包括食品、衣着、居住、生活用品及服务、交通和通信、教育文化娱乐和医疗保健等方面的消费。
随着生活水平的提高，人们对于食品和居住的品质和舒适度要求越来越高，居民对于教育、文化娱乐和医疗保健方面的消费也在逐渐增加。
随着网络购物、外卖等新型消费方式的兴起，居民的消费方式也变得更加灵活多样。
三、消费水平的变化趋势我国居民消费水平的变化受多种因素的影响，包括经济发展水平、居民收入水平、政策调控等。
近年来，随着我国经济的稳步增长和居民收入的提高，居民的消费水平也在逐步提升。
2019年，我国全社会消费品零售总额达到405389亿元，比上年增长8.0%。
城镇消费品零售额为294275亿元，增长7.9%；农村消费品零售额为111114亿元，增长8.4%。
可以看出，城乡居民的消费水平都呈现出较快的增长态势。
我国消费市场形势和主要特点分析（作者:___________单位: ___________邮码: ___________）近几年，我国投资与出口出现了快速增长，随之而来的是我国消费市场也呈现出明显回升。
这种趋势说明，虽然消费需求不如投资和出口那样活跃、能够立即见效，但它的增长却会对经济产生惯性，并成为推动和促进国民经济持续发展的重要保证和动力。
我国经济虽然经过了连续几年的快速增长，但消费对经济增长的拉动作用还未充分显示出来，对经济增长的潜力也还需要作进一步研究。
本文根据我国消费市场发生的重大变化和影响，分析其发展趋势、特点和问题，以及须采取的措施和建议。
一、2006年国内消费市场运行情况主要特点1、消费需求实现了较快增长2006年居民收入实现了较快增长，对2007年的消费增长产生一定的积极作用，直接效应比较明显。
近期农产品的价格上涨有利于农民增加收入，公务员和事业单位职工工资增加促进了消费增长。
目前股票市场保持较好的发展势头，股票价格上涨的财富效应促进了消费增长。
随着扩大国内消费政策的落实，公共财政制度、收人分配制度和社会保障制度将逐步完善，并进一步向社会各公众阶层倾斜。
综合这些因素，2007年消费仍将保持较快增长。
2、市场销售继续保持较快增幅，全年社会消费品零售总额超过7.6万亿元2006年，社会消费品零售总额62089.1亿元，比2005年同期增长13.6%。
主要特点：(1)销售增幅呈不断加快趋势。
2006年1—12月各月社会消费品零售总额分别为：6641.6亿元、6001.9亿元、5796.7亿元、5774.6亿元、6175.6亿元、6057.8亿元、6012.2亿元、6077.4亿元、6554亿元和6997.7亿元，比2005年同期增长分别为15.5%、9.4%、13.5%、13.6%、14.2%、13.9%、13.7%、13.8%、13.9%和14.3%，各月累计增幅分别为：15.5%、12.5%、12.8%、13%、13.2%、13.3%、13.4%、13.5%、13.5%和13.6%。
市场经济 商业2.077农村居民消费结构变化分析李慧奇(南京农业大学 210095)摘要：农村居民消费在整个国民经济发展中扮演着至关重要的角色。
近几年来，我国农村居民的系数在不断的降低，即使如此了，在农村居民的总消费支出中，所占比例排名第一的仍然是食物。
针对这一现状，要想进一步推动经济发展，提高农村居民的收入，就必须及时优化并完善现有的消费习惯，给他们创造更好的消费环境。
关键词：农村居民消费；消费结构；分析一、农村居民消费结构的变动趋势 第一，在农村居民消费总支出中，食品所占的比例在不断的减少，衣着所占的比例变得越来越稳定，而住房消费所占的比例呈现出周期性波动的现象，但是，整体趋势仍然是上升的。
与此同时，医疗保健以及家庭设备等方面的这数比例也在不断的增加，教育文化方面的消费力度逐渐提高，但是在总支出中所占的比例在渐渐减少。
第二，从消费支出层次这一角度而言，消费结构出现了很大的转变，由之前的生存型逐渐转变为享受型和发展型。
以居民消费需要层次为前提条件，消费结构主要包括三个部分，分别为发展资料，生存资料以及享受资料。
从消费结构划分角度来看，日常生活中的吃穿住行都属于生存型消费，而医疗以及家庭社会等方面的消费都属于发展型以及享受型消费。
第三，从消费支出形态这一角度而言，消费结构由之前的实物消费转变成了劳务消费。
从消费结构划分定义角度而言，衣食住行以及家庭设备都属于实物消费，把医疗保健及交通等方面的消费属于劳务消费。
从整体情况来看，在所有的消费支出中，食物消费所占的比重在不断的减少，劳务消费所占的比重在不断的增加。
二、农村居民消费结构存在的问题（一）居民收入对于消费结构而言，对其产生影响最基础且重要的因素之一就是居民收入。
最明显的影响之一就是消费结构层次。
改革开放的实施在一定程度上改变了我国的城乡居民收入，而收入的变化影响着消费结构。
对于那些获得收入较高的群体来说，他们不仅仅需要追求基本物质方面的需求，也会使用大量的资金来满足其他的需求。
城市居民收入及消费水平的变化一中国城市居民收入水平变动特征从1978年开始，中国的经济改革已经进行了33年。
在这一过程当中，国民经济保持了快速增长，居民的收入水平显著提高，人民生活水平和消费能力大大增强，这30多年的发展成就了中国的经济奇迹。
伴随着改革开放的深入，中国城市居民的生活也经历了一系列的改变，多年的高速经济增长使得居民生活有了较大的改善，但同时社会变革也给老百姓带来了诸如住房、医疗以及教育等压力。
在中国“十二五”规划中，已明确提出关于居民收入的政策导向：加快城乡居民收入增长。
健全初次分配和再分配调节体系，合理调整国家、企业、个人分配关系，努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步，明显增加低收入者收入，持续扩大中等收入群体，努力扭转城乡、区域、行业和社会成员之间收入差距扩大趋势。
改革开放后中国经济发展和城市居民收入及消费的变化，具有以下几个特征。
1.中国经济高速增长给城镇居民带来持续的收入增加，但居民收入占国民经济的比率逐步下降从改革开放以来，中国国民经济总量实现了持续、快速、稳定增长。
从1978年至2011年间，中国国内生产总值和人均国内生产总值都得到了大幅度的提高，国内生产总值是衡量综合国力的重要指标，它的持续提高说明中国的综合国力正在不断增强。
“十一五”期间，中国国内生产总值年均增长11.2%，到2010年达到39.8万亿元（折算为58793亿美元），已超过日本同年54742亿美元的GDP数值，成为世界第二经济大国。
[1]经济增长带来了居民收入的持续增加，人民的生活水平与富裕程度显著提高。
中国城镇居民人均可支配收入由1978年的343元提高到2009年的17175元，扣除价格因素，是1978年的5.59倍，年均增长8.54%。
在城镇居民家庭人均可支配收入中，工资性收入增长10.7%，转移性收入增长12.8%，经营净收入增长12.1%，财产性收入增长20.5%，由此可以看出财产性收入在城镇居民收入中所占比重迅速提升。
皲国居民 消费结构发展的新趋势
◆杨圣明 日上晦商嚆２００２年第５期 居 民消费结构是指人们在生活中消费什么、捎费多少以及怎样消费的问
题，或者说是指各种生活要素在 消费总体上所占有的份额或比重 的问题。消费结构受多种社会经 济因素和自然因素的制约，井随 着社会生产和科技的发展不断发 生变化，因而在各种时代都具有 不同的特征和趋势 换言之，消费 结构的态势如何将是不同时代的 重要标志。进入２ｌ世纪，我们迈 进了全面建设小康社会的新时代。 这个新时代的名称如何？各种说法 都有 我们暂不追究这个问题，仅 从本人对时代的理解。探讨一下 新时代的居民消费结构发展的若 干重要趋势。
维普资讯 http://www.cqvip.com 服务消费增强的趋势 马克思写道，“任何时候，在 消费品中，除了 商品形式存在 的消费品外，还包括一定量的 服务形式存在的消费品。… 服务 这个名词，一般地说，不过是指这 种劳动所提供的使用价值，就象 其他一切商品也提供自己的特殊 使用价值ｒ一样；但是，这种劳动的 特殊使用价值在这里取得了‘服 务’这个特殊名称，是因为劳动不 是作为物，而是作为活动提供服 务的。…‘服务就是商品，服务有一 定的使用价值（想象的或现实的）和 一定的交换价值。”既然象马克思 所说的有两类消费品，那就有二 者各自多少的问题以及它们在消 费结构中的比重与发展趋势的问 题。 人类已经走过了农业经济时 代，正在经历工业经济时代，不久 将迈人服务经济时代。与此相适 应，在人们生活消费结构中，正在 从以农产品和工业品为主转向以 服务产品为主，或者说服务型的 消费结构正在形成。在农业经济 时代，主要的生产是农业生产，基 本的产品是农产品，而农产品主 要用于人们吃的消费。因此，生活 消费中农产品占优势，吃的比重 很高，是农业经济时代居民消费 结构的显著特征。１９７０年我国国 内总产值（ＧＤＰ）中，第一产业（农 业）占３５．２％，第二产业（工业）占 ４ ０．５％，第三产业（服务业）占 ２４．３‰。工业的比重第一次超过农 业的比重。这说明，在１９７０年以 前几千年的人类生活中，我国都 处于农业经济时代。在这个时代、 吃的比重很高，一般都在三分之 二以上。从１９７０年开始，我国步 人工业经济时代，工业稳定地超 过农业，成为国民经济中的第一 大产业。工业经济时代是个相当 长的历史时期，在我国大约一百 年左右，目前刚进人工业经济时 代的中期。同工业经济时代替换 了农业经济时代相适应，居民消 费结构也发生了巨大变化，主要 表现在依赖农业的食品比重太幅 度下降和依赖工业的住房消费比 重的大幅度上升。２０００年我 城 镇居民消费结构中吃的比重已降 至３９．２％，农村居民消费结构中吃 的比重也降至５０％以内，为４９ １％。 与此相反，我国城镇居民消费结 构中，住房消费的比重已由Ｉ９８４ 年的１．４％上升至２０００年的１０％， 农村居民消费结构中，住房消费 的比重由１９８０年的７．６‰上升至 ２０００年的１８．０％。消费结构的这种 变化，反映着我国由农业国变为 工业国、农业主导产业让位于工 业主导产业的历史过程。 工业经济时代之后将是服务 经济时代。服务经济时代，在西方 发达国家已经到来。当前，在发达 国家的ＧＤＰ中，服务产业所占的 比重均在三分之二以上，美国甚 至达到四分之三 上，而农业所 占的比重则降至５％以下，工业所 占的比重降至２０％ 下。这样的产 业结构所决定的居民消费结构的 最大特点是服务消费跃居消费的 第一位，因而使实物型的消费结 构变为服务型的消费结构。在这 种消费结构中，服务消费的比重 一般都达到６０￣／ｏ，并有继续上升的 趋势，而依赖于工业和农业的实 物消费的比重降至４０％以下，并有 继续下降的趋势。 服务经济时代虽然在发达国 家已经降临，但在我国还远未出 现。在２０００年我国的ＧＤＰ中服务 产业的比重还只有３３．２％，比美国 低４０多个百分点。如果今后每年 平均上升一个百分点，至少也需 要４０年时间才能达到目前美国的 服务业和服务消费的现状。我国 由于服务产业落后，服务消费在 消费结构中的比重也不高，２０００ 年城镇居民约占３２．０％，农村居民 约占２５．１％。当然，由于我国经济 发展不平衡，各地区服务产业和 服务消费也有显著差别 在２０００ 年各地区的ＧＤＰ中，北京和上海 的服务业的比重分别达到５８．３％ 和５０．２％，而河南只有３０． 。相 应地，服务消费在消费结构中的 比重北京和上海分别达到３８．５％ 和３７．８％，而河南只有２５％左右。 前者已接近服务经济时代，后者 仍很远。不管目前的情况千差万 别，但有一点是共同的，即服务消 费在居民消费结构中的比重具有 上升的趋势。这是经过实践证明 了的一条颠朴不破的真理。 绿色消费增强的趋势 从本源上考察，人类的生活 消费自始就是绿色消费，即人类 依靠绿色的有机物质而生存和发 展。可 说，绿色消费是人类的本 源消费，是人类存在和发展的基 础。没有绿色消费，就没有人类自 身。然而，自从化学工业诞生后， 许多化工产品源源不断地进人人 类生活领域，人们的吃穿用住行 医各个方面都渗入了化学工业的 产品，人类生活消费在一定程度 上呈现“化学化”的趋势。随着科 学技术的发展尤其转基因工程的 成功．出现了许许多多的转基因 消费品，不仅有植物类的（如大
我国居民消费结构和消费趋势的变化 来源:作者:余建铭分享到:[字体:大中小] - 内容摘要:居民消费结构的变化引起市场营销微观环境的变化。对我国居民消费结构和消费趋势做出数据和理论分析,并结合市场营销理论对其变化带来的市场营销机会从现存和未来两个方面探讨。
关键词:消费结构,消费趋势,市场营销机会 一、问题的提出 经过近三十年的高速经济增长,中国经济已由短缺经济过度为过剩经济,买方市场已经形成,企业面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的,过剩永远是相对,无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会,领先一步利用机会,谁就能在竞争中占据主动。因此,市场机会的识别和利用已成为企业发展的当务之急。其实,市场营销管理是企业竞争的重心之一,而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理;不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。
要真正做好市场营销机会分析,就必须掌握市场营销的核心理念。在市场营销学研究领域中,市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念,再到营销观念,使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是现代企业经营观念的一次革命,从根本上改变了企业经营的指导思想,从原来的以产定销转变为以销定产,明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。这足以说明“以满足顾客需求为出发点,一切以顾客为中心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲,企业的顾客市场可分为五类:消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。消费者市场,是消费者为了个人或家庭集体消费而购买,他们为自身消费购买商品和劳务,也是我们通常所讲的居民消费,是企业顾客市场的重要组成部分。既然一切以顾客为中心,就没有理由不关注消费者市场,也即居民消费。同时,居 民消费,作为市场营销的微观环境之一,作为影响企业经营活动的重要因素,在市场经济条件下总是不断的变化,已经被越来越多的企业所关注,其影响力愈加强大。因此,研究居民消费结构和消费趋势的变化,掌权居民消费特点和规律,为市场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。
二、我国居民消费结构的变化 考察消费结构是衡量居民生活水平、生活质量的一条重要途径。可以从侧面反映一国宏观经济发展的基本状况,是联合国划分一国经济发展阶段的重要手段之一。我国近年来以改善住、行条件为代表的新一轮消费结构升级开始启动,由消费升级带动的高成长企业成为产业升级和经济增长的重要动力。从某种程度上讲,当前经济增长的拉动力量与居民消费结构的升级有很大关系。它拓宽了企业发展的空间,也扩大了市场化投资的空间,进而支撑了我国新一轮经济的快速增长,促进经济增长由目前的投资主导型向消费主导型转变。对于企业来讲,居民消费结构的分析对于企业市场营销管理十分重要,是挖掘市场营销机会核心而永恒的主题。
消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消费支出的比例。包括食品消费、衣着消费、居住消费、交通通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱教育消费和其他消费等八个支出子项。随着我国一般商品和资源的市场化,国民经济持续快速发展,
我国城乡居民消费的消费水平显著提高,居民的各项支出显著增加。根据《中国统计年鉴-2006》,城镇居民人均消费性支出2005与1989年相比提高了5.56倍; 农村居民人均生活消费支出2005年与1989年相比提高了3.78倍。城乡居民各项消费支出在总消费支出的百分比也有较大的改变,具体数据见表1和表2。
从表1可以看出,城镇居民消费结构发生了较大的变化:吃穿用三项支出仍然是主要支出,但比例大幅度下降;文化娱乐、交通与通信、居住三项的比例大幅度提高;特别要指出的是文化和娱乐支出超过衣着支出成为第二大支出。这都初步说明城镇消费从小康向富裕过渡,居民越来越偏重文娱、环境、健康等提高生活质量因素的消费。
从表2 可以看出,农村居民消费绝大部分用在食品与住房上,这反映了目前我国农村居民的消费支出基本解决食宿问题,是一种低消费水平。但是其消费结构也发生了一些变化,表现为农村居民的吃穿用住四项消费性支出的比例有所下降,由1990年的83.20%下降至2005年的64.28%,而医疗、交通通讯、文教娱乐三项服务性支出的比例有所增加,由1990年的15.66%上升至2005年的26.15%。 为了进一步证实我国居民消费结构的变化,我们可以引用恩格尔系数予以说明。恩格尔系数越大,表明一个国家居民生活越贫困;反之,恩格尔系数越小,生活越富裕。如今,国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%~59%为温饱,40%~50%为小康,30%~ 40%为富裕,低于30%为最富裕。我国居民的恩格尔系数见表3:
由表3可以看出:在2000年以前我国农村居民一直处在温饱水平;2000年以来,我国农村居民家庭恩格尔系数在50%以下,基本在47%上下浮动,达到小康。我国城镇居民家庭早于农村居民家庭4年完成了从温饱到小康的过度,2000年以后我国城镇居民家庭恩格尔系数基本在37%上下浮动,达到富裕。同时一个不容忽视的问题已经出现:城乡差距过大,恩格尔系数从1989年的基本相同到2005年的相差8.8,平均相差7.4。
图1选用的数据虽然比较粗糙,但也可明显看出:农村居民恩格尔系数曲线比城镇居民恩格尔系数曲线平坦,证明农村消费结构变化较慢,而城镇居民消费结构变化较快。
将城乡居民消费结构的变化综合起来分析,城镇居民消费结构比农村居民消费结构变化快。农村居民消费的恩格尔系数虽有所下降,但下降的不是很快。作为衡量消费水平甚至经济发展水平的重要指标,恩格尔系数居高不下,消费层次难以提高,必然影响消费结构的优化。与城镇居民相比,农村居民消费结构的变化趋于稳定,恩格尔系数居高不下,食品和衣着支出比重趋于下降,但幅度不大,这反映出农村居民消费水平提高的速度较慢。
三、我国居民消费趋势的变化 (一数据分析 1.模型的建立与概述 鉴于城镇和农村消费结构差别较大,根据经
2. 分析我们选取中国1992年~2003年12年间的数据建立模型,模型通过了所有的统计检验,因而该模型是适当的。该模型计算的图表较多,转换结果见表4。
从表4可以看出,城镇居民消费结构中,医疗、交通和通讯、文娱、居住4项消费性支出的弹性系数均大于1,反映了随着城镇居民生活水平的提高,居民正把更多的资金用于耐用消费品和提高生活质量方面。其中交通与通讯的弹性系数最大,这与人们追求信息化和城市生活快节奏相吻合;文娱的增长快,反映居民对教育的重视,并有更多的精神娱乐需求;医疗保健系数较大,这与我国已经从传统的高医疗福利过 渡到国家单位和个人相结合的医疗保险体制相关;居住消费支出比例有较快的增加,与我国从福利分房到商品房体制的转变有关,也是居民追求更舒适的居住环境的体现。农村居民消费性支出中,医疗保健、交通和通讯、文娱、其他4项消费性支出的弹性系数均大于1。其中,交通和通讯的弹性系数最高,为1.938,甚至比城镇居民的系数高0.055,这说明农村居民的生活和生产需要更多的交通和信息;居住弹性却远低于城镇,这和城镇住房制度有关,而且农村一般是自建房。需要特别指出的是:不管是城镇还是农村居民,其吃、穿、用的弹性系数都小于1,随着收入
的提高,我国居民都会减少吃、穿、用的消费。 (二 经济理论分析 对于居民消费结构变化的研究,不同的社会学科从各自的研究领域作了大量分析,成果颇多。我们仅从经济学的角度,选择两项影响较大的经济理论来说明居民消费结构的变化。
1.恩格尔定律。对家庭消费结构的变化规律进行有目的的研究,是从17世纪开始,19世纪则是研究家庭消费结构变化规律的黄金时代,德国学者思斯特·恩格尔(1821-1896是该时期研究消费结构最杰出的代表人物,其提出的“恩格尔系数”一直沿用至今,仍然是比较重要的经济指标。1895年,在《比利时工人家庭的生活费用》一文中,恩格尔得出如下结论:不同的家庭,食物和其他生活必需品的支出,在收入或消费支出总额中所占的比例,将随着收入或消费支出总额的大小不同而不向;一个家庭,其收入越少,食物及其他生活必需品在收入或消费支出总额中所占的比例越高,这就是恩格尔定律。在我国,随着居民收入的进一步提高,居民必将减少在吃穿用方面的支出而增加医疗保健、文化娱乐、交通与通讯方面的支出。
2.收入效应和替代效应理论。收入效应与替代效应最最由英国经济学家希克斯提出,又称希克斯分解。由于各种商品的需求弹性和收入弹性不同,作为正常品的商品和劣等品的商品的替代效应和收入效应也不同。由于正常品的需求弹性大于零,因而正常品和收效应是需求量与实际收入同方向变化;正常品的收入效应强化了替代效应,当实际收入增加,消费者会用该商品去替代其他商品,从而使得该商品的需求 量增加。由于劣等品的需求收入弹性小于零,因而劣等品的收入效应是需求量与实际收入反方向变化;劣等品的收入效应使得替代效应减弱,实际收入增加时,总效应等于替代效应减去收入效应,商品需求量减少。在我国,与医疗、文娱、交通和通讯相关的商品需求收入弹性明显高出吃穿用等商品,随着居民收入的提高,前者的消费将增加,而后者则将减少。
(三结论 通过以上的数据模型和经济理论分析,我们可以得出如下我国居民消费结构变化趋势:
1.数量向质量的转变。居民对质量的追求是未来消费结构变化的长期特点,食品越来越讲究营养和绿色、衣着追求时尚和个性、耐用品日趋高档化和多功能化、住宅也越来越注重舒适和美观,这些都是消费结构质变的体现。
2.物质向精神的转变。生活物资资料得到充分保证后,居民对于精神生活及其相关资料的消费必然扩大。旅游、休闲、娱乐等这些特殊商品正是体现了居民丰富精神生活的需求。精神生活消费有多种方式,而文化消费的增加则是居民消费层次不但提高的表现。
3.生存向发展的转变。生存资源在得到量和质的满足后,居民越来越注重有关自身发展的消费,对医疗保健、健身的重视和大力投资教育正是这方面的体现,追求快捷交通和对称信息也是居民为了保证自身发展的需要。
四、基于居民消费结构变化的市场营销机会分析 当代美国著名市场营销专家菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中这样表述市营销机会:“一个市场营销机会是指一个具有需求的领域,公司在这里能取得利润。”既有吸引力,又有取得利润可能的需求领域就是市场营销机会,这就是科特勒所定义的市场营销机会的完整含义。市场营销机会是众多企业机会中最重要和一种,市场营销机会分析分为识别和评估两部分。
