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单选题
1. 企业进行品牌管理的终极目的是：√
A获得短期利润
B获得规模增长
C获得品牌资产增长
D提升品牌溢价
正确答案： C
2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为：√
A市场调研
B心理映射
C分类比较
D产品规划
正确答案： B
3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√
A内存满足
B类比推理
C分类比较
D问卷调查
正确答案： D
4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是：√
A品牌测量
B品牌定位
C品牌规划
D品牌管理手册
正确答案： A
5. 企业打造品牌资产的两种方法是：√
A扩大规模和提高价格
B扩大规模和提升品牌溢价
C提升品牌溢价和做好品牌管理
D扩大规模和做好品牌管理
正确答案： B
6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。这指的是：√
A品牌管理
B品牌实施
C品牌建设
D品牌规划
正确答案： D
7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是：√
A抽提品牌的精神价值
B在消费者心中建立记忆结构
C开展必要的市场调查
D选择定向性的品牌定位
正确答案： A
8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是：√
A曲美减肥品
B江中牌健胃消食片
C某制药集团提出药材好
D新盖中盖
正确答案： B
9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是：√
A 10%
B 50%
C 60%
D 80%
正确答案： B
10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是：√
A销售经理写出的关于市场情况的调研报告
B研发经理写出的关于产品性能的描述
C品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划
D人力资源经理写出的管理手册
正确答案： C
判断题
11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。此种说法：√
正确
错误
正确答案：正确
13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
14. 品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。此种说法：√
正确
错误
正确答案：错误
15. 品牌战略管理过程最重要的工作就是品牌定位。此种说法：√
正确
错误
正确答案：正确
