Instagram图片社交网站Microsoft_Office_Word_文档[1]
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Instagram不是第一个照片网络共享服务提供者,也不是唯一一个社交类APP。它有17
个效果的滤镜,你可以任选一个美化你的照片。类似于社交网站,你可以写上照片的描述,
记录下拍照的地点,你可以看到你关注朋友的照片,“赞”一下,或是留下评论。
这个介于“移动版flickr”和“影像版twitter”之间的应用有许多贴心的细节,比
如界面打开速度快;滤镜的应用几乎是即时的;在你挑选滤镜时就在后台悄悄上传照片了;
页面干净,功能简单;更重要的是:免费。
现在,全球至少有2500个围绕着instagram的第三方扩展程序,形成了一个独立而庞
大的开发者社区。在instagram找到清晰的盈利模式之前,许多第三方服务已经开始赚钱了。
尽管Instagram被Facebook收购之后员工的日子过得不错,团队从7人扩充到16人一直到现在的34
个人,但在昨天由The CommonWealth Club举行的和Instagram两位创始人——Kevin Systrom和
Mike Krieger的对谈中,关于这家公司的盈利模式,两位创始人表现出了相当的担心:如何将这门生意变
成可持续的生意,他们还没有想好。
在这门生意的盈利方式上,他们的思路也是:先排除我们绝对不会考虑的路数。
1,不会做Flickr的Premium会员模式
谈到Yahoo!最近收购的Flickr时,Kevin表示,他本人也是Flickr的会员,但Instagram不会考虑这个
模式,而且他还补充道:“让我们的用户付高级用户费不是每天促使我从床上爬起来的动力所在。我们不
会向用户收钱。”
2,暂时不考虑视频和搜索
Instagram的目标是让大多数人通过简单的实时拍摄参与到这个世界中来。Kevin说:“我们做一个产品
就是要解决一个问题。搜索解决了什么问题吗?”尽管如此,Instagram在去年曾经尝试过一个项目,用
幻灯片的形式带用户回到几年前的某一时刻,因为这在他们看来,是人们拍照片的很大一部分原因——为
了以后浏览起来记住自己做过的事情、去过的地方、见过的人。关于视频,他们则回应:“我们没有说过
Instagram是一个捕捉世界上所有照片的东西。”但目前来说,他们认为Vine在这方面已经做得相当不
错,“类似Instagram的视频版”,而他们更加想保持产品的“简单和有力”,提供“更快、更美、良好
的使用体验”。
3,“绝不会卖用户照片”
“用户拥有他们的照片和所有的版权,我们只是方便你和世界分享你的照片的工具,”Kevin在回应之前
更改条款造成的骚动时十分明确表示,售卖用户照片从来不在他们对公司盈利方式考虑的计划之中。
最有可能的方式?也许是做基于用户图片和兴趣的广告。两位创始人在昨天的访谈中反复强调,Instagram
的初衷是让用户以图片的形式表达“这一刻”,捕捉世界上每个角落的每一分钟,他们对通过图片、标签、
地理位置随后形成社区的这种原生的、把人带到一起来的方式(Organical way to gather people
together)感到十分惊喜。
Instagram给出的数据显示,使用“dog”这个标签的图片现在已经达到了860万张,这对他们来说就是
一个庞大的、热爱宠物的市场。Mike说:“烹饪就是一个很好的发现方式,人们热衷于上传自己烹调的食
物,然后就着这个标签浏览别的照片。”如果Instagram要开放图片广告——和微博的推荐推文有些类似,
但这些广告图片可以显示在标签下面,当用户主动浏览发现的时候,出现在其屏幕上。并且Mike也说到:
“我们也在计划如何做和什么时候做,就像《Vogue》杂志上的广告,那些广告图片也是赏心悦目的。”
猜想将来的收益来源:1.内容资源收费
Instagram中的照片大部分都有较高端的移动设备拍摄并且经过优质的滤镜处理,质量
较高,或许有人会为了这些照片付费
2.为平拍量身定做特别的滤镜
时尚品牌已经看中这个平台的营销潜力,Burberry、Club Monaco、Gucci、Kate Spade、
Levi's、Marc Jacob等品牌纷纷进驻Instagram,发布一些近乎街拍风格照片,或是有关品
牌时装秀、新品上架、橱窗装置的照片。不少品牌也希望他们能为自己量身订做一些特别的
滤镜,比如设计师凯特.斯培(Kate Spade)的滤镜,《名利场》杂志的滤镜,反映某种特
别的审美风格。新的营销方式唤起人们的感觉和细节,凯特.斯培利用#popofcolor这个关
键字,发表那些拥有标志性红色花朵的照片,西班牙连锁旅馆NH Hotels不断透过
#wakeuppics这个关键字上传很棒的日出和早晨照片,唤起人们对于晨间美好事物的期盼。
3.移动互联网广告—美国投行Evercore的分析师肯•塞纳(Ken Sena)和安
德鲁•麦克尼利斯(Andrew McNellis)认为Instagram在2014年的广告收入将
达到3.4亿美元
通过付费方式重点突出商家图片,确保用户可以看到这些内容。赞助商、
广告商的图片出现在照片中,或者直接在客户端Banner上推出广告,收取广告
费用。
2013年11月,Instagram才推出一个付费广告平台,这个平台目前只选择
了与10个品牌合作,包括阿迪达斯,Ben&Jerry’s,Burberry,General Electric,
Lexus,Levi’s,Macy’s,Michael Kors,Paypal,Starwood,原因就在于
Instagram想把广告做得像用户分享的图片和视频一样自然,看不到广告的痕迹。
4.应用下载付费
在用户粘度达到一定程度的条件下,可以让用户付费下载Instagram
此外:InstaRader是一款基于地理位置查看Instagram照片的工具,可以帮你找到方
圆5英里内用Instagram分享的照片,并在地图上标记出来;Printstagr.am提供打印你在
Instagram分享的照片,并且可以将这些打印的照片做成小贴纸。——衍生可以提供旅行信
息或与旅行网站结合。
自2010年创立以来,Instagram就凭借着精美的图片、休闲娱乐的氛围吸引
了大量的用户。到2014年3月,Instagram上的注册用户达到了2亿,月活跃
用户达到1.5亿。 如此庞大的用户群,再加上用户行为的可追踪性,尤其是
Instagram上用户与品牌的互动性也是其他社交媒体所无法比拟的
分销渠道: 1、应用市场推荐,用户对编辑推荐会有更多的好奇心与信任感
2、推高官网访问量,官网有更大的篇幅与感染力来介绍产品的创新
价值
3、增加媒体曝光度,包括软文与视频
4、APP本身具备口碑传播的气场,够酷,够潮,体验绝佳,能创造
话题
5、与社交网站连接,吸引用户将APP生成的内容推送至社交网络