全国2006年7月高等教育自学考试国际市场营销学试题

（全国2006年7月）自考国际市场营销学试题及答案一、单项选择题(每小题1分，共20分)1．WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ）A．国际贸易 B．国际贸易增长率 C．世界经济增长率 D．贸易保护主义2．1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（ A ）A．欧洲经济共同体 B．欧洲自由贸易联盟 C．欧洲共同体 D．欧洲联盟3．有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（ C ）A．长期计划 B．中期计划 C．综合计划 D．项目计划4．企业经营思想集中体现了它的（ B ）A．策略 B．战略 C．目标 D．规划5．在国外市场进行促销的有效工具是（ A ）A．国际广告 B．人员促销 C．国际营业推广 D．国际公共关系6．企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（ C ）A．广告促销 B．销售促进 C．人员促销 D．公共关系7．企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（ D ）A．分销渠道 B．商品结构 C．市场战略 D．市场覆盖面8．被出口企业指定销售其产品的商号叫做（ A ）A．分销商 B．代理商 C．进口商 D．供货商9．国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（ C ）A．质量 B．广告 C．价格 D．数量10．跨国公司实施转移价格的目的是（ B ）A．优惠东道国 B．降低公司的全球税赋 C．打击竞争对手 D．降低经营风险11．从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（ B ）A．先难后易 B．先易后难 C．先近后远 D．先远后近12．在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（ B ）A．直接出口 B．间接出口 C．合同制造 D．特许经营13．关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（ C ）A．2个阶段 B．3个阶段 C．5个阶段 D．6个阶段14．马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（ C ）A．3个层次 B．4个层次 C．5个层次 D．6个层次15．在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（ C ）A．调查人员误差 B．处理过程误差 C．替代信息误差 D．回答误差16．下列各项统计误差属样本设计误差的是（ A ）A．调研对象范围误差 B．替代信息误差 C．回答误差 D．测量工具误差17．一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（ B ）A．国际流量 B．国际收支 C．国际储备 D．国际借贷18．“比较优势”贸易理论的提出者是（ B ）A．亚当•斯密 B．大卫•李嘉图 C．凯恩斯 D.曼昆19．千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（ B ）A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念20．以“顾客导向、整合营销，从顾客需求的满足中获利”为基本特征的经营观念叫做（ C ）A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)1.国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（ CD ）A．通货膨胀率 B．消费物价指数 C．商务环境风险指数 D．古特诺和汉斯温度坡度 E．股票指数2.格特•霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（ ACDE ）A．个性化 B．差异化 C．地位差别 D．规避风险 E．男子气社会3.市场细分的基础是消费者需求的（ BD ）A．异质性 B．相似性 C．统一性 D．差异性 E．双向性影响4.国际营销定价的因素包括（ BCDE ）A．生产技术 B．营销目标 C．竞争情况 D．供求状况 E．政府的限制5.营业推广的突出特点是（ ACD ）A．不规则 B．周期性 C．灵活多样性 D．短期效益比较明显 E．效果显示的周期较长三、名词解释题(每小题3分,共15分)1.国际市场营销2.国际市场调研3.直接购买4.转移价格5.国际市场营销战略四、判断分析题（每小题5分，共15分）无论正确或错误均需简述理由。

2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。

不能在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。

如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

国际市场营销学历年试题及答案全国2003年7月--国际市场营销学(二)试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111A.信息收集B.认识过程C.买后感受D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性7.属于直接出口形式的是( C )P153-155,重点看一下A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) P217A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B )P189A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C ) P93A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D ) P87A.多国调研B.交叉文化调研C.跨国调研D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C ) P241A.发达型零售B.结构化零售C.中间型零售D.传统零售14.间接渠道比直接渠道的优势是( A ) P154A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249A.公路B.铁路C.空运D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是( A)P258A.规模经济B.文化差异C.形式相同D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265A.到达率B.频率C.持续性D.总强度18.国际公共关系促销方法有( C )P279A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B ) p286A.战略B.风格C.结构D.制度20.关税与贸易总协定生效于( D )P76A.2001年B.1996年C.1949年D.1948二、简答题(每小题5分，共30分)21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育水平的差异，应注意哪些问题?p3422.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应性? p11523.列出消费者的购物风险，并举例说明。

2006年下半年全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 4. 计算题 5. 论述题 6. 案例分析题单项选择题1．全球营销阶段始于20世纪( )A．50年代B．60年代C．70年代D．80年代正确答案：D2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对( )A．同一消费品的偏好不同B．同一消费品的偏好相同C．相同产品的接受程度不同D．相同产品的接受程度相同正确答案：C3．二手资料的收集需要( )A．收集一手资料B．设计调查问卷C．收集外界人员意见D．收集本企业相关人员意见正确答案：D4．信息是( )A．事实B．知识C．通讯D．消息正确答案：B5．信息的特征不包括( )A．继承性B．经济性C．知识性D．创新性正确答案：B6．采用下列调查方法时，费用较高的是( )A．实验法B．访问法C．观察法D．抽样法正确答案：B7．顾客需求的差异性理论是( )A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础C．市场细分的基础D．消费品细分的基础正确答案：C8．工业品市场的细分标准不包括( )A．用户地理位置B．人口因素C．用户性质和行业分类D．客户的大小正确答案：B9．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于( ) A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：A10．技术的内容包括( )A．有关个别经验知识B．工业产权的许可交易C．制造一种产品的系统知识D．技术咨询正确答案：C11．交钥匙协定属于( )A．工业产权的许可交易B．技术咨询服务C．国际间的科学技术交流活动D．有偿的技术转让正确答案：D12．国际间技术贸易最主要的形式是( )A．技术进出口B．许可贸易C．国际特许专营D．合作研究正确答案：B13．可用于国际技术商品定价的方式是( )A．成本导向定价B．竞争导向定价C．谈判统包价格D．需求导向定价正确答案：C14．1990年我国在乌拉圭回合多边贸易谈判中签字的是( ) A．GATSB．IMFC．GNITD．ISO正确答案：A15．1989年关贸总协定秘书处认定的服务部门是( ) A．动产销售B．电影电视C．保险D．土地不动产服务正确答案：A16．让中国菜走向世界是属于( )A．劳务输B．专业性服务C．无形贸易D．劳务合作正确答案：B17．与有形商品相比较，服务商品具有的特点足( )A．透明性B．价值与使用价值的转移相分离C．能表现为物与货币的交换D．便捷性正确答案：B18．渗透式的竞争定价策略属于( )A．相对稳定化的价格策略B．目标市场集中化策略C．竞争导向定价策略D．市场挑战者营销策略正确答案：D19．跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的策略是( ) A．以低转移价格收费B．全球市场细分化C．争取东道国当地信贷配额D．促销创新策略正确答案：C20．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是( )A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法C．尾数定价法D．平均成本定价法正确答案：C21．回归分析法是( )A．表现事物的未来由它的过去和现在演变而来的B．了解某些国外市场的特点及其与其他市场的共同之处C．将现有可预测的需求模式用于处于不同发展阶段的多国的多种产品D．在样本选择时，或多或少地要依靠研究人员的控制与判断22．当需求价格弹性E[D]=1时，其边际收入( )A．小于零B．等于零C．大于零，小于1D．大于等于1正确答案：B23．促销信息的传播过程中，评价传播过程属于信息传播的( )A．解码环节B．编码环节C．信息渠道环节D．反馈环节正确答案：D24．不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中问商是( )A．出口代理商B．出口经销商C．出口采购商D．出口经纪人正确答案：A25．由生产企业面对城市零售商和农村批发商，再由农村批发商面对设在城市的零售商和农村零售商，这种分销模式为( )A．印度模式B．土耳其模式C．委内瑞拉模式D．埃及模式正确答案：B多项选择题26．国际市场信息系统包括( )A．内部记录系统B．市场情报系统C．反馈评价系统D．国际市场研究E．市场运筹系统27．技术处于衰退期的具体表现主要有( )A．行业总产量开始下降B．新加入市场者有一定困难C．同行业企业数目削减D．产品线开始收缩E．行业潜力已达到饱和状态正确答案：A,C,D,E28．可对技术生命周期各阶段的特点进行描述的指标主要有( )A．行业成长率B．行业潜力C．用户的信任D．技术原创者的现状E．与同类技术相比的情况正确答案：A,B,C29．1992年中国政府决定对外资银行开放的城市有( )A．广州B．武汉C．宁波D．上海E．北京正确答案：A,C30．国际服务贸易出口的主要构成项目有( )A．旅游B．航运C．乘客服务D．港口服务E．技术转让正确答案：A,B,C,D简答题31．简述国际市场营销的特殊性。